南方財(cái)經(jīng)全媒體記者丁莉   廣州報(bào)道

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年清明節(jié)期間，全國國內(nèi)出游2376.64萬人次，同比增長22.7%，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入65.20億元，同比增長近30%。文旅復(fù)蘇活力盡顯。

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隨著五一將至，作為全國最大旅游客源地的廣東備受關(guān)注，不少相關(guān)企業(yè)將迎來今年首場“硬仗”。

嶺南商旅集團(tuán)廣之旅新聞發(fā)言人官鍵介紹，五一業(yè)務(wù)量預(yù)計(jì)上漲2-3成。在省內(nèi)旅游方面，海島游正逐步攀升，廣交會(huì)參展商將成為五一旅游的重要群體；在省際旅游方面，西南部線路市場反饋良好；此外，出境游將成為今年旅游市場復(fù)蘇的一大引擎。

出游將呈現(xiàn)“全人群”特征

“今年以來，會(huì)展旅游呈現(xiàn)積極的復(fù)蘇態(tài)勢，國內(nèi)外商務(wù)散客及會(huì)議客源、周邊短期度假客源、各省休閑旅游客源構(gòu)成了我們的主體客源結(jié)構(gòu)?！?strong>白天鵝賓館駐店總經(jīng)理林鎮(zhèn)海表示，2023年第一季度，白天鵝賓館營收破億，高達(dá)1.08億元，營業(yè)額、營業(yè)毛利和凈利潤均創(chuàng)酒店開業(yè)以來新高，營業(yè)額同比增幅77.2%，并高于2019年同期10.1%。

以酒店行業(yè)為縮影，廣東文旅市場正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭。

在省內(nèi)短途旅游方面，江門已持續(xù)兩個(gè)月占據(jù)省內(nèi)旅游熱門目的地榜首，《狂飆》帶來的熱度尚未減退。數(shù)據(jù)顯示，1-2月江門共接待游客334.59萬人次，旅游收入達(dá)34.48億元，同比分別增長67.89%和124.32%。

“長途旅游將成為未來一段時(shí)間文旅復(fù)蘇的主引擎。”官鍵表示，云南和廣西是廣東人出省旅游的首選地；受夏季臨近帶來避暑需求攀升影響，東北地區(qū)旅游潛力也正待釋放。

隨著2月6日出境游恢復(fù)，官鍵預(yù)計(jì)跨國旅游將在4-5月份迎來明顯增長期?！昂芏喑鼍秤问装l(fā)團(tuán)在五一前后才會(huì)出發(fā)，且出境游客單價(jià)更高，對(duì)我們營收的拉動(dòng)也更為明顯?！惫冁I表示，以阿根廷線路為例，首團(tuán)收入便在百萬元左右。

3月26日，廣之旅舉行活動(dòng)為五一旅游預(yù)熱，然而，在原本以國內(nèi)旅游產(chǎn)品為主打的熱賣會(huì)上，成交訂單卻以出境游為主。但出乎他意料的是，距離較近的東南亞熱度低于預(yù)期，阿根廷、歐洲等傳統(tǒng)熱門線路的成團(tuán)數(shù)據(jù)維持向好態(tài)勢，埃及則成為出境游最大的黑馬，問鼎最受歡迎目的地。

作為2023年春節(jié)后首個(gè)長假期，五一假期的旅游市場備受關(guān)注，也成為不少相關(guān)企業(yè)首場“硬仗”。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年五一假期國內(nèi)旅游訂單量與機(jī)票預(yù)訂量已分別同比大增390%和292%。

根據(jù)廣之旅《五一旅游市場趨勢報(bào)告》，區(qū)別于以往以在職人群為出游主力，今年五一呈現(xiàn)明顯的“全人群”特征，特別是在出游天數(shù)10天及以上的出境游長線產(chǎn)品方面，50歲或以上游客占比約8成。而拼假的可執(zhí)行性，也讓五一假期出游高峰得以持續(xù)，拼假春游、親子度假系列均成為跨省游的主打產(chǎn)品。

林鎮(zhèn)海也預(yù)判，五一假期出游客群將以家庭為主體，三代同堂一起出游的比例也會(huì)增加?！拔覀儾邉澋奈逡欢燃佼a(chǎn)品已全面上線，目前預(yù)訂情況理想，整個(gè)時(shí)段平均預(yù)訂率超過5成，接下來幾天仍將會(huì)是預(yù)訂高峰。”

“再加上廣交會(huì)回歸與五一假期相撞，不少客商逛展之余會(huì)選擇在廣州周邊進(jìn)行游玩，預(yù)計(jì)也會(huì)進(jìn)一步催熱五一旅游市場。”官鍵預(yù)估，今年五一期間的業(yè)務(wù)量大致將比去年同期上漲2-3成。針對(duì)參展商這一群體，廣之旅今年也計(jì)劃推出一條為期五天的大灣區(qū)深度游線路。

復(fù)合模式成為旅游新趨勢

日漸復(fù)蘇的文旅行業(yè)吸引著越來越多的企業(yè)主體入場，市場活力正加速迸發(fā)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，全國新增旅游相關(guān)企業(yè)約14.1萬家，企業(yè)總量增至463萬余家，其中，廣東省以超過42.8萬家企業(yè)位列各省之首。

總量上升的同時(shí)，文旅結(jié)構(gòu)也日益優(yōu)化。今年3月，廣東新增24家國家4A級(jí)旅游景區(qū)，景區(qū)結(jié)構(gòu)從自然生態(tài)、歷史文化景觀，到鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、紅色紀(jì)念館、現(xiàn)代游樂場所等不一而足，旅游供給格局逐步從以觀光為主向觀光和度假并重過渡。

同時(shí)，“住宿+餐飲+娛樂+康養(yǎng)”的復(fù)合發(fā)展模式成為廣東景區(qū)新趨勢，在進(jìn)一步順應(yīng)文旅消費(fèi)需求的同時(shí)，還為景區(qū)營收創(chuàng)造了新增量。以廣州市森林海旅游度假區(qū)為例，該旅游度假區(qū)擁有酒店、房車營地、嬉水樂園、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、親子游樂、演藝娛樂、戶外運(yùn)動(dòng)等多種業(yè)態(tài)，展現(xiàn)出非凡的產(chǎn)品競爭力。

依托省內(nèi)豐富的旅游資源，廣之旅將“常態(tài)化開發(fā)”省內(nèi)短途旅游作為今年的主線之一?！敖鼇砦覀冡槍?duì)周末推出的賞花摘果、親子公益等活動(dòng)都很受歡迎，盡管客單價(jià)不高，但勝在成團(tuán)率高、頻次高，針對(duì)省內(nèi)中長線路，我們也推出了諸如立減和團(tuán)購等優(yōu)惠?！惫冁I介紹，隨著時(shí)間步入4月，海島游已經(jīng)面市，陽江的海陵島、惠東雙月灣等線路都很受歡迎。

旅游復(fù)蘇也催熱機(jī)票，民航業(yè)迎來“小陽春”。據(jù)民航局統(tǒng)計(jì)，今年夏秋航季每周客貨運(yùn)航班共計(jì)117222班，相比2019年提升了35.5%。廣之旅的五一假期飛機(jī)團(tuán)費(fèi)也水漲船高，上漲約15%-20%。官鍵表示，“對(duì)此，我們也會(huì)更側(cè)重推出一些動(dòng)車路線，為出游者提供更多性價(jià)比較高的產(chǎn)品。”

但他認(rèn)為，從五一假期出游報(bào)名情況來看，大家的消費(fèi)心態(tài)尚未得到完全轉(zhuǎn)變?！俺鲇螞Q策仍具有一定滯后性，換句話說，‘說走就走的旅行’更多，‘計(jì)劃性的出游’較少。”

對(duì)此，今年以來，深諳“流量密碼”的廣東各地市多地文旅部門負(fù)責(zé)人已親自“披掛上陣”，借助社交媒體等新傳播渠道為本地旅游“代言”。例如，云浮市文旅局局長黃小澗從四千米高空跳傘的視頻也火出了圈，截至3月20日，云浮市旅游訂單量同比增長51%，“羅定”“跳傘”等詞條搜索量也水漲船高。

無獨(dú)有偶，鶴山市文旅局局長謝文清變裝詠春宗師、在擂臺(tái)上與木人樁揮拳“對(duì)打”的視頻瀏覽量突破400萬，并帶動(dòng)鶴山成為全國文旅部門負(fù)責(zé)人景區(qū)門票帶貨指數(shù)最高的五大目的地之一。

另一方面，作為全國最大的客源地市場，廣東吸引多地前來進(jìn)行旅游推介。

4月4日，黑龍江將跨省旅游推介會(huì)首站設(shè)在廣州，廣東-黑龍江“寒來暑往，南來北往”旅游季正式開幕。此前幾天，黑龍江各地市已分別在粵舉辦了旅游招商活動(dòng)，現(xiàn)場簽署了一批合作協(xié)議，預(yù)計(jì)互送游客595萬人次。