2023-03-24 13:06:59 來源 : 趣識財(cái)經(jīng)
(資料圖片)
沒有敲鑼打鼓式的倒計(jì)時(shí)，沒有把價(jià)格打下來的公式性吶喊，甚至沒有忙前忙后的助力。董潔一個(gè)人只是坐在那里，對著屏幕“聊天”，單價(jià)超過4000元的Uma Wang上架即售空，6小時(shí)賣出了2.3億元的銷售額。與過去喧鬧急促的直播氛圍不同，董潔的“慢直播”成為一種新風(fēng)尚。畢竟閑聊之間就把錢賺了，總是讓人充滿向往。
誰也沒想到，在商業(yè)化邊緣瘋狂試探多年的小紅書，竟然是以這樣一種“佛系”的方式出圈。
從發(fā)展的角度來看，在2014年就上線商城業(yè)務(wù)的小紅書，早就有了變現(xiàn)的野心。2013年成立以來，小紅書每一年都有至少一個(gè)大動作，為變現(xiàn)拉滿了想象空間，然而多年以來，小紅書始終沒有走通商業(yè)化閉環(huán)之路。
熱鬧過后，值得思考的是小紅書此次出圈背后的底層邏輯，以及此次出圈是否對業(yè)績具有長期提振作用。
01 直播解了小紅書的圍
直播的出圈，確實(shí)讓焦急的小紅書看到了希望。
今年1月，董潔在小紅書開啟直播帶貨首秀登上小紅書帶貨日榜第一，預(yù)估GMV超過5000萬；隨后2月的第二場直播中，單場觀看人次超過220萬，累計(jì)GMV超過3000萬。根據(jù)小紅書最新的數(shù)據(jù)顯示，董潔的兩場直播均拿下小紅書直播帶貨第一名，共漲粉50萬，總GMV超過8000萬。
