金融界4月29日消息海信視像（600060.SH）發(fā)布2021年及2022年一季度財務(wù)業(yè)績報告。財報顯示，海信視像2021年實現(xiàn)營收468.01億元，同比增長19.04％；凈利潤為11.38億元，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為7.96億元，同比增長77.61％；其經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為6.63億元，同比劇增433.42％。

就單季度來看， 2022年一季度，海信視像實現(xiàn)營收101.8億元，凈利潤2.99億元，同比增長47.17％；扣非凈利潤2.24億元，同比大幅增長83.48％。

回顧2021年，彩電行業(yè)波動明顯——中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年中國彩電市場零售量為3835萬臺，同比下降13.8％，創(chuàng)下12年以來的新低。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，今年一季度，彩電產(chǎn)業(yè)零售量為883.1萬臺，同比下降10.8％，零售額為277億元，同比下降11％，中國彩電市場正呈現(xiàn)“量價雙降”的情況。

在行業(yè)整體下行背景下，海信視像仍在2021年及今年一季度實現(xiàn)了穩(wěn)健良好的業(yè)績表現(xiàn)，這背后，主要得益于海信視像高端戰(zhàn)略的成效顯現(xiàn)。

2021年，在全球高端產(chǎn)品需求強勁的背景下，海信視像開啟了“高端市場領(lǐng)航計劃”——在產(chǎn)品方面，其持續(xù)推進(jìn)全色激光電視、ULED電視等高端產(chǎn)品的升級，支撐畫質(zhì)領(lǐng)先、大尺寸的產(chǎn)品策略以提升高端占比；在研發(fā)方面，其在全球各地建立起新的家電研發(fā)中心，通過研發(fā)驅(qū)動產(chǎn)品升級換代；在渠道方面，海信也在世界范圍內(nèi)布局了高端品牌旗艦店，全力打造高端品牌形象。

在一系列高端計劃引領(lǐng)下，海信視像憑全色激光電視、U7系ULED電視等高端產(chǎn)品，在 65 寸及以上、75寸及以上大屏市場銷售額和銷售量市占率均高居第一；2021年第四季度，海信視像高端市場銷售額市占率線下高達(dá)25.1％，線上高達(dá)23.4％，同比明顯提升。

2022年第一季度，海信視像產(chǎn)品國內(nèi)出貨量同比增幅超過14％，高端化進(jìn)程持續(xù)加快。高端市場銷售額市占率線下達(dá)28.11％，同比提高4.36個百分點；線上為26.13％，同比提高了2.17個百分點。

特別值得關(guān)注的是，在上游面板成本同比降低的背景下，海信視像的線下渠道零售均價不僅未降，反而增長突破 6000 元，同比提高 28.41％，這意味著海信進(jìn)一步強化了行業(yè)高端化引領(lǐng)作用，如今已經(jīng)成為消費高品質(zhì)升級的行業(yè)“價值戰(zhàn)”引領(lǐng)者。

而從全球市場來看，在全球年出貨量達(dá) 2.14 億臺的背景下，海信視像旗下主打高端市場的兩大品牌——海信及東芝，雙品牌出貨量和出貨額市占率分別提高1.0 和 0.9個百分點，其中75寸及以上的出貨額市占率提高1.5個百分點，45寸及以上中大屏出貨量市占率排名全球第三，在全球中高端市場競爭優(yōu)勢進(jìn)一步加強。

在高端產(chǎn)品的全球引領(lǐng)下，2021年，海信視像國外營業(yè)收入達(dá)234.28億元，同比增長20.74％，占總營收比重達(dá)50％，與國內(nèi)市場平分秋色。

據(jù)悉，海信激光電視產(chǎn)品如今已取得歐美市場準(zhǔn)入證書及IECEE40余個成員國均認(rèn)可的安規(guī)認(rèn)證，符合美國FDA的健康安全要求，且根據(jù)IEC相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，安全等級為I級（對人體無傷害）。未來，隨著以100和120寸超大屏高端品質(zhì)為主的產(chǎn)品快速導(dǎo)入美國、加拿大、墨西哥、澳洲、法國、迪拜、南非等多國市場，海信視像也將進(jìn)一步牢立全球最高端的激光顯示品牌地位。

全球知名市場咨詢機構(gòu)GfK在2021家電市場趨勢及2022年市場機會洞察報告中指出，抓住高端化和綠色化這一全球化發(fā)展的“巨大機會”，中國品牌勢必會在全球家電市場中扮演更為重要的角色。透過財報可以看到，在全球高端市場引領(lǐng)方面，海信視像作為民族品牌已經(jīng)率先邁出了重要一步，接下來，在高端領(lǐng)航計劃的不斷推進(jìn)下，海信視像有望加速改變?nèi)虿孰姼叨耸袌龈窬?，帶領(lǐng)中國品牌殺出一條血路。