2020-03-06 23:06:01 來源 : 證券日報網(wǎng)
受新冠肺炎疫情影響，2月份全國各地房地產(chǎn)市場成交量普遍走低?？硕饠?shù)據(jù)也顯示，TOP100房企2月份銷售同比大幅下滑38%。在這種情況下，作為行業(yè)龍頭的恒大，卻通過一系列營銷創(chuàng)新化“危”為“機(jī)”，交出了一份亮眼的業(yè)績，可謂一枝獨秀。
3月5日，中國恒大(3333.HK)發(fā)布公告，2月份集團(tuán)實現(xiàn)合約銷售447.3億元，同比大增108%，銷售面積513.8萬平方米，同比大增154%，均位居行業(yè)首位。截至2月末，恒大累計銷售853億元，穩(wěn)居行業(yè)第一。
2月13日，恒大開創(chuàng)性地通過“恒房通”平臺實施網(wǎng)上銷售，截至2月底共實現(xiàn)網(wǎng)上認(rèn)購99141套，認(rèn)購金額1026.7億元。網(wǎng)上認(rèn)購的客戶既有自購買家，也有兼職賣房的“恒房通”會員，形成了能買則買、能賣則賣的良好局面。
克而瑞研究中心分析師朱一鳴認(rèn)為，面對不利的市場形勢，恒大以顛覆性的“網(wǎng)上賣房”模式，吸引全民目光強勢刷屏，并推動龐大的客戶群迅速轉(zhuǎn)換為成交，最終實現(xiàn)業(yè)績逆市大幅增長。
隨著3月份“小陽春”的到來，恒大“網(wǎng)上賣房”再次升級，啟動“全國樓盤78折+恒房通推薦額外97折”的特大優(yōu)惠，并將定金門檻降至3000元，推薦成交至少賺35000元、保底賺10%的“組合拳”，引發(fā)市場高度關(guān)注，推動網(wǎng)上認(rèn)購持續(xù)增長。
此前，便有市場人士指出，恒大抓住線上營銷新風(fēng)口，重塑行業(yè)新思路，將在“春天到來之時”獲得更大的市場份額。正如2003年的“非典”成就了京東和淘寶兩大電商巨頭，恒大抓住線上營銷的風(fēng)口，用高品質(zhì)、高性價比產(chǎn)品助力消費者足不出戶輕松置業(yè)，想象空間巨大。
值得注意是，隨著最近央行降息、各地政策利好陸續(xù)顯效，且恒大2月份的巨額認(rèn)購將逐步轉(zhuǎn)化為銷售，再加上恒大“網(wǎng)上賣房”組合拳在3月份持續(xù)發(fā)力，業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)計，恒大3月份銷售將繼續(xù)大幅增長，同時也為其它房企如何在寒冬中發(fā)展提供了啟示。(旌鑫)
關(guān)于我們 加入我們 廣告服務(wù) 網(wǎng)站地圖
All Rights Reserved, Copyright 2004-2020 www.xbcfw.com
如有意見請與我們聯(lián)系 郵箱：29 59 11 57 8@qq.com
西方企業(yè)新聞網(wǎng) 版權(quán)所有
營業(yè)執(zhí)照