文 | 讀娛，作者｜趙二把刀

2023 年全年電影票房最終能復(fù)蘇到什么程度，這個(gè)暑期檔至關(guān)重要！根據(jù)資料顯示，從 6 月到 8 月，有超過 70 部中外影片要上映，其中不乏擁有很多關(guān)注度的大片，同時(shí)，也有很多中小成本的影片會(huì)在這個(gè)檔期搏一搏 ······

(相關(guān)資料圖)

數(shù)據(jù)顯示，2022 年暑期檔票房超過 90 億，而 2019 年暑期檔票房更是高達(dá) 176 億，2018 年暑期檔票房 138.24 億，2017 年暑期檔票房成績(jī)?yōu)?163 億，其中，歷年暑期檔票房冠軍分別是《哪吒之魔童降世》50.35 億，《我不是藥神》31.00 億和《戰(zhàn)狼 2》的 56.94 億，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫、喜劇和動(dòng)作片，全面開花，國(guó)產(chǎn)電影在暑期檔大殺四方，獨(dú)占鰲頭！

逃番的《封神》，80 億的票房夢(mèng)

《封神》系列是在中國(guó)電影票房高漲的大背景下，資本加持的產(chǎn)物；不過在它將要接受市場(chǎng)檢驗(yàn)的時(shí)候，卻迎來了電影市場(chǎng)的至暗時(shí)刻——到了 2023 年，雖然電影市場(chǎng)恢復(fù)的還不夠完美，但也到了必須要上映的節(jié)點(diǎn)，畢竟，投入高達(dá) 30 億，對(duì)于資本方而言也是壓力巨大。

在中國(guó)電影市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的那些年，北京文化曾經(jīng)連續(xù)投中《戰(zhàn)狼》《流浪地球》《我不是藥神》等多部高票房影片，成為國(guó)內(nèi)上市公司序列里少有的屢戰(zhàn)屢勝的電影出品投資公司——在此期間，北京文化 1.5 億收購(gòu)了宋歌的摩天輪文化，之后分別出資 13.5 億、7.5 億并購(gòu)了婁曉曦的世紀(jì)伙伴和王京花的浙江星河，形成了電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)三方面并行的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，直到 2015 年浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安加入北京文化擔(dān)任總裁，主要負(fù)責(zé)綜藝板塊，至此，北京文化的全產(chǎn)業(yè)鏈格局已經(jīng)形成。

可以說，北京文化一度是文娛產(chǎn)業(yè)的明星公司。但很快，隨著大環(huán)境的轉(zhuǎn)向，北京文化的高管流失，高管舉報(bào)等一度成為市場(chǎng)的關(guān)注的焦點(diǎn)。

《封神》就是北京文化在電影市場(chǎng)和資本市場(chǎng)嘗到紅利的產(chǎn)物。根據(jù)資料顯示，《封神》三部曲項(xiàng)目從 2013 年開始開發(fā)，距今已經(jīng)有近 10 年時(shí)間，且在 2019 年一度傳說要上映，但終究是延遲到了 2023 年。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，電影《封神》三部曲，總共投資 30 億，以業(yè)內(nèi)通常的計(jì)算方式，三部電影的累計(jì)票房要達(dá)到 100 億才可以回本，這意味著，每一部影片票房都要超過三十億——這在 2016 年到 2019 年期間來看，還是有很大可能性完成的，但到了 2023 年，票房很難預(yù)測(cè)。

對(duì)于《封神》的品相如何，曾經(jīng)有參與過這部影片制作的業(yè)內(nèi)人士介紹，這部劇的工業(yè)化水準(zhǔn)和特效制作都是國(guó)內(nèi)一流水平，但故事可能會(huì)和很多網(wǎng)友的想象不同，所以，上映后的市場(chǎng)反應(yīng)會(huì)怎么樣，確實(shí)很難下判斷——此外，經(jīng)過 4 年多的時(shí)間，很多演員的口碑和票房號(hào)召力也都有變化，所以 " 逃番 " 也可能是一種宣發(fā)的策略，畢竟，有爭(zhēng)議才有熱度。

其實(shí)，《封神》的背景故事作為中國(guó)的傳統(tǒng)神話故事，國(guó)人都是很熟悉的；在此之前，源自《封神》的電影作品也取得過很高的票房，其中，《楊戩》5.5 億，《姜子牙》票房有 16 億，《哪吒》更是突破 50 億，如果說真人版的《封神》三部曲能夠超越《姜子牙》，對(duì)于北京文化而言就是不虧。

對(duì)《封神》和北京文化等投資方而言，這個(gè)暑期或許是最好的檔期節(jié)點(diǎn)，如果在延遲下去，市場(chǎng)和觀眾或許真的就失去了信心；如果第一部能夠一炮打響，那么在國(guó)慶檔或者新年春節(jié)檔順勢(shì)推出第二部和第三部都是有可能的。對(duì)于還沒有走出低谷的北京文化而言，落袋為安或許是第一訴求。

而對(duì)導(dǎo)演烏爾善而言，《封神》系列其實(shí)早已經(jīng)是過去時(shí)，除了配合宣發(fā)之外，他已經(jīng)開始啟動(dòng)又一個(gè)三部曲也就是《鄭和下西洋》，說是要打造中國(guó)版的 " 加勒比海盜 "！看樣子電影市場(chǎng)的恢復(fù)增強(qiáng)了資本的信心，當(dāng)然，新三部曲能否從畫餅成為吃餅，還要看《封神》在這個(gè)暑期檔的表現(xiàn)吧。

那么，你對(duì)《封神》期待嗎？票房預(yù)期是多少？10 億？20 億？30 億？還是 50 億？

《變形金剛 7》能否給好萊塢挽尊？

財(cái)務(wù)壓力很大的派拉蒙終于再次激活了《變形金鋼》系列，距離 2019 年的《大黃蜂》已經(jīng)過去了 4 年。自 2007 年，首部《變形金鋼》大電影上映之后，這個(gè)系列就在全球以及中國(guó)市場(chǎng)掀起了票房收割之旅。

主系列 5 部，在中國(guó)的票房分別為 2.81 億，4.28 億，10.71 億，19.77 億和 15.51 億；此外，《大黃蜂》的票房也有 11.49 億萬——雖然票房成績(jī)確實(shí)不錯(cuò)，但到第五部的時(shí)候，這個(gè)系列的票房開始出現(xiàn)下滑，口碑也全面下跌，這或許也是《變形金鋼》系列暫停開發(fā)的緣由。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，《變形金鋼》前三部的熱度非常之高，雖然票房看上去一般，但要放到大背景下，讀娛君清晰的記得，《變形金鋼》前三部巨幕和 3D 都是一票難求，甚至要找黃牛才能夠在上映之初一睹為快。到了第四部和第五部，這個(gè)系列的劇情軟肋就開始逐漸顯現(xiàn)，愿意為情懷買單的觀眾的熱情也已經(jīng)沒那么高漲，但得益于院線數(shù)量的增長(zhǎng)以及票價(jià)的上漲，《變形金剛》第四部和第五部的票房仍然達(dá)到了 19.57 億和 15.51 億。

那么，此次重啟的新三部曲能夠創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄嗎？

六月初，《變形金剛：超能勇士崛起》把數(shù)百位媒體、嘉賓以及合作伙伴拉到距北京 300 公里左右的阿亞那辦了一場(chǎng)看起來創(chuàng)意十足的首映禮——至少?gòu)某杀緛砜矗衫珊铜h(huán)球影業(yè)的誠(chéng)意還是很大的，是想在中國(guó)市場(chǎng)大展拳腳的。

但就這場(chǎng)首映禮而言，從電影宣發(fā)的角度來說，形式大于內(nèi)容。電影首映禮的意義是什么？其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是給影片正式上線預(yù)熱的，給院線等合作伙伴看看觀影的現(xiàn)場(chǎng)效果，同時(shí)，也可以讓媒體和自媒體提前準(zhǔn)備宣發(fā)的物料等等。但從社交媒體的反饋來看，這場(chǎng)成本頗高的首映禮并沒有形成特別大的討論，甚至是很多變形金剛的粉絲都沒有 get 到首映禮對(duì)外傳遞的信息——除了現(xiàn)場(chǎng)很炸裂很有感覺等評(píng)價(jià)之外，并沒有形成自發(fā)性的口碑。

2023 年以來，不少影片的首映活動(dòng)其實(shí)都做的不錯(cuò)，比如《鈴芽之旅》《灌籃高手》《長(zhǎng)空之王》等，《鈴芽之旅》《灌籃高手》都選擇北大做首映活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)效果以及引發(fā)的傳播都很出色，尤其是《灌籃高手》更是把情懷牌打滿；《長(zhǎng)空之王》而是主打一個(gè)以勤補(bǔ)拙，主創(chuàng)們?cè)谑子钞?dāng)天，在北京就跑了幾十個(gè)場(chǎng)子——選擇在離受眾更近的大城市做首映，也將大城市作為路演的第一序列，這其實(shí)是很現(xiàn)實(shí)的考慮，而且這些首映活動(dòng)也都離觀眾很近，也很容易出效果。

《變形金剛：超能勇士崛起》的首映禮，場(chǎng)地選擇在中產(chǎn)階級(jí)烏托邦的阿亞那舉辦，成本很高誠(chéng)意很足，但離觀眾們的距離有一些，觀眾群也很難 get 到這其中想要傳遞給他們的信心。而且，《變形金剛：超能勇士崛起》和《變形金剛》的受眾還是有差距的，以讀娛君為例，最熟悉的還是博派和狂派對(duì)線的那個(gè)《變形金剛》，《超能勇士》流行的時(shí)候，讀娛君那一波老粉絲早已經(jīng)告別了《變形金剛》。

所以，《變形金剛：超能勇士崛起》能否激發(fā)新老用戶群體的觀影熱潮，對(duì)宣發(fā)的挑戰(zhàn)極大。從目前來看，派拉蒙和環(huán)球影業(yè)的中國(guó)宣發(fā)方面做的還不夠，所以，預(yù)售的票房的預(yù)期都沒有那么高，燈塔專業(yè)版的預(yù)測(cè)是 6.62 億～11 億，貓眼專業(yè)版的想看人數(shù) 61 萬——想要達(dá)到變 4 和變 5 的票房成績(jī)還是有一定挑戰(zhàn)的，但比《蜘蛛俠 縱橫宇宙》的票房表現(xiàn)肯定是要好的。

此外，根據(jù)目前的定檔信息，《閃電俠》《瘋狂元素城》《奪寶奇兵 5：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤》等多部引進(jìn)片也將在暑期檔和觀眾見面，但相對(duì)《變形金剛》，這幾部影片在國(guó)內(nèi)的票房號(hào)召力是要略遜一籌的。2023 年以來，漫威 DC 以及小美人魚們的表現(xiàn)都差強(qiáng)人意，《變形金剛：超能勇士崛起》能否為好萊塢大片挽尊，也是暑期檔的一大看點(diǎn)。

《超能一家人》會(huì)延續(xù)喜劇片高票房的傳統(tǒng)嗎？

五一檔的喜劇片《人生路不熟》的票房破 10 億了，雖然這部片子的口碑和熱度都一般，但從票房成績(jī)來看，觀眾對(duì)喜劇片的接受程度很高。高票房喜劇片一直以來都是暑期檔的?？?，以 2018 年為例《我不是藥神》和《西紅柿首富》加起來就在暑期檔收獲了超過 50 億的票房，2019 年的《銀河補(bǔ)習(xí)班》也有 8.7 億的票房——這個(gè)暑期檔，《超能一家人》也被認(rèn)為是很有高票房潛質(zhì)的。

開心麻花奇幻喜劇電影《超能一家人》，由《羞羞的鐵拳》導(dǎo)演宋陽執(zhí)導(dǎo)，其他主演還包括陶慧、張琪、韓彥博、騰格爾等，作為開心麻花首部奇幻喜劇電影，該片在國(guó)內(nèi)外輾轉(zhuǎn)六地取景，拍攝長(zhǎng)達(dá) 170 余天，共有超過 1700 個(gè)特效鏡頭。當(dāng)然，這部片的檔期也是延期數(shù)次，最終在這個(gè)暑期檔會(huì)和觀眾見面。

但和《封神》比起來，《超能一家人》對(duì)觀眾的號(hào)召力應(yīng)該會(huì)更強(qiáng)一些。

此外，《熱烈》《消失的她》《極寒之城》等影片也有一定的關(guān)注度：其中《極寒之城》，是由和納（北京）影視文化傳媒有限公司出品，北京精彩時(shí)間文化傳媒有限公司發(fā)行，楊楓導(dǎo)演監(jiān)制，夏雨、李立群、譚凱、張國(guó)柱領(lǐng)銜主演，從影片的海報(bào)和預(yù)告片能夠看出，這部影片的風(fēng)格很冷峻，也有一定的票房空間；《熱烈》由儒意等出品，大鵬執(zhí)導(dǎo)，蘇彪、大鵬編劇，陳祉希擔(dān)任總制片人，黃渤、王一博領(lǐng)銜主演，劉敏濤、岳云鵬主演，大鵬之前的《保你平安》票房表現(xiàn)不錯(cuò)，《熱烈》應(yīng)該有機(jī)會(huì)達(dá)到類似的票房成績(jī)——

小結(jié)

在電影市場(chǎng)最好的那些年，暑期檔歷來都是大片云集的，超高票房的影片也有很高的幾率出現(xiàn)，而且類型很豐富，動(dòng)畫、喜劇、動(dòng)作等都有熱門影片在暑期檔成為市場(chǎng)的贏家，那么，2023 年的暑期檔，會(huì)有一部影片延續(xù)這一傳統(tǒng)嗎？《封神》又或者《超能一家人》是那個(gè) 40 億 + 俱樂部的潛在成員嗎？又或者這兩部影片雖然不能有那么大的沖擊力，但也能分別達(dá)到 20 億的門檻？

而攜前作的余威，《變形金剛：超能勇士崛起》能打破 2023 年以來好萊塢大片票房不振的局面嗎？還是延續(xù)好萊塢大片的水土不服？以及，在這個(gè)暑期檔，會(huì)有票房黑馬出現(xiàn)嗎？

電影市場(chǎng)需要一個(gè)熱鬧的，充分競(jìng)爭(zhēng)的暑期檔，《滿江紅》和《流浪地球 2》的票房爭(zhēng)霸為 2023 年電影市場(chǎng)的復(fù)蘇開了個(gè)好頭，這個(gè)勢(shì)頭能否延續(xù)下去，長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的暑期檔至關(guān)重要。那么，就期待好電影能夠在暑期檔有高票房吧！

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