2022年，我們見證了北京冬奧會如何讓“冰雪經(jīng)濟”成為開年熱詞，如今亞運經(jīng)濟也展開了畫卷。吉利、娃哈哈、納愛斯、萬事利……浙企選擇贊助亞運，背后是品牌價值與亞運圖標交相輝映——企業(yè)乘著亞運東風(fēng)，實現(xiàn)品牌升級，吹響國際化的號角。

這場家門口的體育盛會還帶來新鮮的商機、新興的增長點。除了著名的大企業(yè)，承辦賽事地區(qū)的一些企業(yè)也在亞運中找到了新的發(fā)展契機，沿著產(chǎn)業(yè)鏈孕育出蓬勃的生態(tài)。

浙企抓住賽事紅利

記者走進杭州亞運會特許官方零售店——萬事利絲綢湖濱路步行街店，店里十分熱鬧。“現(xiàn)在需要預(yù)約等貨。”售貨員正和一位顧客解釋。

“我們在杭州有9家亞運會特許零售店，目前銷售額已經(jīng)突破500萬元。”萬事利絲綢營銷副總經(jīng)理沈霞介紹，“能明顯感受到亞運的熱度已經(jīng)起來了。”作為杭州亞運絲綢類產(chǎn)品特許生產(chǎn)商，萬事利目前已經(jīng)開發(fā)了30余種絲綢類產(chǎn)品。

北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會、G20杭州峰會、北京冬奧會……10多年來中國承辦的一系列世界級盛會，都有萬事利絲綢作為國禮、禮服、紀念品的身影。這樣的亮相，給萬事利帶來了明顯的盛會紅利。“我們在傳承、弘揚絲綢等傳統(tǒng)文化的時候，非常需要這樣的主場外交和賽事。”沈霞說。即將到來的杭州亞運會，萬事利是官方正裝服飾供應(yīng)商。

除了萬事利，還有一批浙江企業(yè)也在不斷探索與國際盛事雙贏的路徑。最近，納愛斯創(chuàng)新發(fā)展研究院的研發(fā)人員常常在思考一件事：公司近年來儲備的運動衣物洗護技術(shù)如何更上一層樓，借亞運會的契機成為“爆款”?

前些年，一些海外日化品牌推出衣物的針對性洗滌，例如絲綢洗滌劑、毛料洗滌液等成功打入了國內(nèi)高端市場，而納愛斯另辟蹊徑，研究以天然植物原料切入細分領(lǐng)域。這次牽手亞運成為官方日化用品獨家供應(yīng)商，讓這家老牌浙企的技術(shù)儲備得以亮相，鎖定熱愛運動的消費者。

“我們推出了專門針對運動的洗護子品牌SupNice，可以說是為亞運量身定制。”納愛斯創(chuàng)新發(fā)展研究院副院長蔡國強說。切入細分領(lǐng)域并實現(xiàn)普及，對新品牌來說絕非易事，而亞運給了它一個絕佳的推廣平臺。“借亞運之勢，人們會更快地接收到一個訊息：納愛斯正率先切入運動科技創(chuàng)新洗護賽道。”

娃哈哈計劃在亞運村和線上提供一款定制化蘇打水，并且計劃在亞運會期間，面向電競愛好者進行一系列推廣活動。2022年杭州亞運會上，電子競技將首次成為正式比賽項目。為什么娃哈哈選擇了電競作為亞運傳聲的切入口?“我們曾經(jīng)統(tǒng)計過，全國關(guān)注電競的人群有4億。”娃哈哈品牌公關(guān)部部長程弓說，“現(xiàn)在，有很多年輕人關(guān)注亞運會電競項目，人群相對廣泛，和娃哈哈面向年輕人的產(chǎn)品定位相符。”

一場國際盛事所帶來的紅利，除了讓主辦城市在世界舞臺亮相，還帶來了不可小覷的商業(yè)價值。據(jù)亞組委介紹，截至目前，亞運會已簽約124家企業(yè)。

新產(chǎn)業(yè)開足“馬力”

華燈初上，桐廬縣瑤琳鎮(zhèn)林場區(qū)塊，錦恒(浙江)馬術(shù)裝備有限公司依然亮著燈，擠塑機師傅程杰和兩位同事正在趕制賽馬場圍欄立柱產(chǎn)品。

從廠房望出去，300米開外，杭州亞運會馬術(shù)項目比賽主場館桐廬馬術(shù)中心靜靜矗立。幾個月后，這處白綠相間的“馬”字形建筑將迎來23個國家的約230余名運動員，上演盛裝舞步、障礙賽、三項賽等馬術(shù)比賽。

馬術(shù)，對于“中國快遞之鄉(xiāng)”桐廬來說，曾是完全陌生的名詞。隨著承辦杭州亞運會馬術(shù)項目比賽，桐廬正朝著“中國馬產(chǎn)業(yè)新高地”的目標努力。2021年4月，年產(chǎn)值達1.5億元的錦恒馬術(shù)項目簽約落地，當(dāng)年7月正式投產(chǎn)。這是桐廬馬產(chǎn)業(yè)培育基地落地的第一單，也填補了杭州馬具裝備制造產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的空白。

錦恒馬術(shù)總經(jīng)理蔣仲川“馳騁馬場”30余年。在他看來，馬術(shù)運動雖是“舶來品”，卻正在以“幾何級數(shù)”在國內(nèi)蓬勃生長，裝備需求日益旺盛。“亞運+馬術(shù)”的組合，讓這位資深馬具裝備制造從業(yè)者眼前一亮。“桐廬有亞運場館的優(yōu)勢，馬術(shù)產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)刂攸c發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，政府部門已著手準備賽后利用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。” 蔣仲川告訴記者，國內(nèi)馬術(shù)俱樂部正以每年新增500家的速度快速增長，這意味著極具潛力的市場藍海。

距離杭州亞運會只有160多天，錦恒馬術(shù)正“開足馬力”，場館內(nèi)240個高標準馬廄、主賽場鋪設(shè)的纖維砂、越野賽道上的馬術(shù)障礙等專業(yè)設(shè)施都來自于這座8000平方米的廠區(qū)。

“馬術(shù)運動還會涉及到馬具用品、騎馬裝、馬術(shù)專用場地配套等全套用具，我們在生產(chǎn)上建立了馬術(shù)裝備部和馬術(shù)用品部，組織了一支強大的設(shè)計及保障團隊，時刻準備服務(wù)亞運。”蔣仲川說。

當(dāng)外界還在感嘆桐廬馬產(chǎn)業(yè)“從無到有”的變革時，蔣仲川已經(jīng)在構(gòu)思下一步的發(fā)展。“我們將在馬術(shù)專用器材細分領(lǐng)域作文章，利用人工智能等新技術(shù)，開發(fā)更多的新產(chǎn)品，其中包括遛馬機、馬飲水流量監(jiān)測器、馬療康復(fù)機、模擬騎馬機等。”

這也意味著，在“后亞運時代”，馬術(shù)將不只是“少數(shù)人的游戲”。記者獲悉，桐廬緊抓承辦杭州亞運會這一國際性賽事的核心競爭力，加大馬術(shù)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)項目招引力度。今年2月，瑤琳鎮(zhèn)和卡帕國際馬術(shù)(中國)有限公司簽訂了合作意向協(xié)議，謀劃國際性馬術(shù)賽事舉辦。“圍繞馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展，馬術(shù)演藝、馬主題文旅綜合體等6個儲備項目正在積極洽談，同時和錦恒馬術(shù)對接后續(xù)投資事宜。”瑤琳鎮(zhèn)相關(guān)負責(zé)人說。

一系列助推馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策正在制定中——接下來，桐廬將進一步優(yōu)化完善《推進馬產(chǎn)業(yè)高質(zhì)高速發(fā)展10項政策》《桐廬馬產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》《桐廬縣打造中國現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)先行示范區(qū)五年行動計劃(2022-2026)》等工作方案，進一步放大亞運給桐廬帶來的虹吸效應(yīng)。

一湖碧水受熱捧

早上7時許，記者來到淳安縣界首鄉(xiāng)櫻花島項目建設(shè)現(xiàn)場，工人們正忙得熱火朝天，加快施工進度。

“待到今年夏天，一個千畝櫻花園將呈現(xiàn)在世界面前。”淳安縣界首鄉(xiāng)黨委書記蔣鑫說。

2022年杭州亞運會淳安亞運分村落戶在界首鄉(xiāng)嚴家村，這是杭州亞運會唯一的亞運分村，屆時，該賽區(qū)將承擔(dān)自行車、鐵人三項、公開水域三大項賽事，產(chǎn)生25枚亞運金牌。

“界首鄉(xiāng)招引了不少賽事經(jīng)濟的好項目，包括櫻花島、植物工廠、金山大型探險旅游等，鄉(xiāng)村旅游、體育賽事、休閑農(nóng)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)深度融合，為界首發(fā)展注入了新動能。”蔣鑫說。

以界首鄉(xiāng)為核心，一個具有強大的虹吸效應(yīng)、賦能整個淳安的亞運經(jīng)濟圈日漸形成。距離界首鄉(xiāng)一個小時車程的石林鎮(zhèn)，也正搶抓亞運機遇，打響水上運動小鎮(zhèn)IP。迎著朝陽，記者跟隨35歲的毛金發(fā)騎著小電驢出門了，穿過村里小溪、仿古廊橋和沿湖村道，10分鐘不到，他就到了上班的地方：村口千島湖畔一處洋氣的賽艇碼頭。

綠水青山間，這片30平方米左右的彩色拼接浮板碼頭在水面上輕輕晃動，格外醒目。數(shù)十艘五顏六色的皮劃艇、槳板或疊置或并排安放，毛金發(fā)每天都會一一整理清點。“未想過，有一天我能結(jié)緣專業(yè)水上運動，成為一名皮劃艇教練。”毛金發(fā)笑著說。

毛金發(fā)不是唯一。據(jù)了解，像他這樣經(jīng)過培訓(xùn)拿到靜水海洋舟教練資格證的石林鎮(zhèn)鄉(xiāng)村青年已有14人，而且多半實現(xiàn)了在家門口就業(yè)。而這一切，都與石林選擇發(fā)展水上運動的鄉(xiāng)村振興之路有關(guān)。

2017年，杭州舉辦2022年亞運會的消息剛宣布，石林鎮(zhèn)便認準運動休閑產(chǎn)業(yè)這條賽道，成功向國家體育總局申報運動休閑特色小鎮(zhèn)試點。石林鎮(zhèn)黨委書記徐涌介紹，該鎮(zhèn)所轄的這片千島湖水域三面環(huán)山，一年四季都適合水上競技類訓(xùn)練，多年來，共有16支省市和國外賽艇隊把石林作為冬訓(xùn)的主要場地。

如何借賽艇這艘“船”，讓整個鄉(xiāng)村“動”起來?石林鎮(zhèn)的答案是，讓專業(yè)的人干專業(yè)的事。3年前，來自北京的專業(yè)體育公司“泛華體育”與石林鎮(zhèn)簽訂整體投資、開發(fā)、建設(shè)、運營石林港灣運動小鎮(zhèn)的合作協(xié)議，為港灣運動小鎮(zhèn)帶來了顯著的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。

近年來，小鎮(zhèn)新入駐運動俱樂部6家，鄉(xiāng)情山泉、上海驢媽媽、千島湖星空緣等一批運動休閑項目紛紛落地，吸引超3億元社會資本進入石林的體育休閑產(chǎn)業(yè)。

不僅如此，石林鎮(zhèn)悄然開出30多家酒店民宿，農(nóng)家樂達到80多家，不少農(nóng)民都有了“新”職業(yè)：老板、安全員、教練員……去年，小鎮(zhèn)團建就吸引近萬人次，創(chuàng)造運動休閑產(chǎn)值超2億元。

賽艇運動的興起，也讓千島湖培生船艇有限公司負責(zé)人祝培文看到了廣闊前景。今年杭州亞運會，培生船艇提供起航器、碼頭各種配套設(shè)備等一系列比賽器材，企業(yè)生產(chǎn)線滿負荷運轉(zhuǎn)，訂單已排到7月后。

疫情以來，國內(nèi)外許多船艇相關(guān)賽事推遲或取消，一度導(dǎo)致船艇訂單大幅度減少，企業(yè)面臨挑戰(zhàn)。而培生船艇有限公司的訂單主要來自亞運會場地、世界大學(xué)生賽艇錦標賽、浙江省運會場地及江蘇省運會場地，涉及各類船艇共300余艘，實現(xiàn)了疫情之下銷量的逆勢上揚。

能夠為亞運會提供場地器材，培生下了不少功夫。培生船艇和清華大學(xué)、同濟大學(xué)、上海玻璃鋼研究院等院所合作，開展船艇優(yōu)化設(shè)計、流體力學(xué)、人體力學(xué)等方面技術(shù)研究，并與德國、挪威、法國等國家的船艇碳纖維預(yù)浸料專家建立長期合作關(guān)系。

“我們攻克了實心舟體龍舟及其成型工藝等核心技術(shù)，申請國家專利49項，個性化訂制、柔性化生產(chǎn)等服務(wù)也受到市場熱捧。”祝培文說，去年，企業(yè)完成超1億元銷售額，同比增加20%以上。“我們想和亞運，和千島湖一湖秀水共贏。”祝培文說。(張夢月 劉健 拜喆喆)