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規(guī)范“直播帶貨”勢在必行

2020-06-11 11:23:01 來源 : 經(jīng)濟(jì)日報(bào)

據(jù)報(bào)道，中國商業(yè)聯(lián)合會近期發(fā)布通知，要求由該會下屬媒體購物專業(yè)委員會牽頭起草制定《視頻直播購物運(yùn)營和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購物誠信服務(wù)體系評價(jià)指南》等兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。這是行業(yè)內(nèi)的全國性標(biāo)準(zhǔn)，將于7月份發(fā)布執(zhí)行。

“直播帶貨”是時(shí)下電商行業(yè)備受熱捧的營銷模式，一大批名人、網(wǎng)紅當(dāng)起主播，還有一些普通人也玩起“直播帶貨”。由于網(wǎng)絡(luò)主播、內(nèi)容發(fā)布平臺、產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)等相關(guān)參與者缺乏明確的管理標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制，有些網(wǎng)紅只在鏡頭前推薦產(chǎn)品，事先對產(chǎn)品沒有全面了解，致使“直播帶貨”發(fā)展參差不齊，甚至有消費(fèi)者反映，一些通過直播購買的商品質(zhì)量不高，“三無”產(chǎn)品摻雜其中;一些大V帶貨也頻頻“翻車”，數(shù)據(jù)遭到質(zhì)疑。

為“直播帶貨”立標(biāo)準(zhǔn)、定規(guī)范，并非阻礙新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，而是要規(guī)制各種亂象，避免其成為法律空白地帶。對于直播平臺應(yīng)嚴(yán)格實(shí)行備案及許可，對主播實(shí)行實(shí)名制認(rèn)證，建立直播內(nèi)容審核制度，以及信用等級管理體系;把存在售假、偽造流量等行為的主播、“網(wǎng)紅”列入失信名單，無疑能更好地維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，讓“帶貨直播”健康可持續(xù)發(fā)展。(周榮光)

關(guān)鍵詞： 規(guī)范 直播帶貨
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