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音頻APP插播廣告 未來許會成一種趨勢

2020-06-05 11:50:54 來源 : 經(jīng)濟(jì)日報

據(jù)報道，最近一些音頻APP插播廣告引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示，未來這或許會成為一種趨勢。

作為聽眾，當(dāng)然反感音頻APP插播音頻廣告。因為聽書、聽音樂時，人們不希望被打擾。不過，如果從音頻APP可持續(xù)運(yùn)營的角度看，一方面，隨著用戶增速放緩、競爭日益激烈，在線音頻企業(yè)經(jīng)營壓力越來越大。廣告和付費(fèi)收入低，同時版權(quán)費(fèi)用又很高，這是不少在線音頻企業(yè)面臨的現(xiàn)狀，因此不得不尋找新的盈利點。當(dāng)非會員不愿意為聽書、聽音樂等花錢，更愿意享受免費(fèi)服務(wù)時，平臺插播一些音頻廣告，收取一些廣告費(fèi)用，也可以理解。

另一方面，音頻APP插播音頻廣告，往往是針對非會員用戶，如果想免除廣告，聽眾完全可以購買會員服務(wù)，享受“去廣告聲音”等特權(quán)。

音頻APP插播廣告，平臺獲得更多廣告費(fèi)，就可以分更多費(fèi)用給版權(quán)方，還可能帶動平臺上其他內(nèi)容聯(lián)動。從這個角度上說，音頻APP插播音頻廣告并無不妥，但需要予以規(guī)范。一是應(yīng)對插播音頻廣告的時段、時長、廣告條數(shù)等予以明確規(guī)定;二是應(yīng)對插播音頻廣告的內(nèi)容予以明確，如聽音樂期間可插入新歌推介廣告，聽書期間可插入新書廣告等，最好不要跨行業(yè)插播廣告，更要防范不良廣告。(何勇海)

關(guān)鍵詞： 音頻APP 插播廣告
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