2020-06-05 11:50:54 來源 : 經濟日報
據報道，最近一些音頻APP插播廣告引發(fā)消費者關注。業(yè)內人士表示，未來這或許會成為一種趨勢。
作為聽眾，當然反感音頻APP插播音頻廣告。因為聽書、聽音樂時，人們不希望被打擾。不過，如果從音頻APP可持續(xù)運營的角度看，一方面，隨著用戶增速放緩、競爭日益激烈，在線音頻企業(yè)經營壓力越來越大。廣告和付費收入低，同時版權費用又很高，這是不少在線音頻企業(yè)面臨的現狀，因此不得不尋找新的盈利點。當非會員不愿意為聽書、聽音樂等花錢，更愿意享受免費服務時，平臺插播一些音頻廣告，收取一些廣告費用，也可以理解。
另一方面，音頻APP插播音頻廣告，往往是針對非會員用戶，如果想免除廣告，聽眾完全可以購買會員服務，享受“去廣告聲音”等特權。
音頻APP插播廣告，平臺獲得更多廣告費，就可以分更多費用給版權方，還可能帶動平臺上其他內容聯動。從這個角度上說，音頻APP插播音頻廣告并無不妥，但需要予以規(guī)范。一是應對插播音頻廣告的時段、時長、廣告條數等予以明確規(guī)定;二是應對插播音頻廣告的內容予以明確，如聽音樂期間可插入新歌推介廣告，聽書期間可插入新書廣告等，最好不要跨行業(yè)插播廣告，更要防范不良廣告。(何勇海)
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