“真的嗎?不能跟著老師學(xué)寫(xiě)字，太遺憾了!”6歲半的文文哀怨的說(shuō)出這句話(huà)時(shí)，臉上已經(jīng)笑得眼睛都快看不見(jiàn)了。

文文媽本來(lái)打算給孩子報(bào)一個(gè)書(shū)法班，兒童節(jié)到現(xiàn)場(chǎng)一看才知道，因?yàn)橐咔榈脑?，之前看好的幼兒?shū)法班已經(jīng)取消了，旁邊還有好幾家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)關(guān)著門(mén)，只有幾家大一點(diǎn)的還開(kāi)著，可來(lái)上課的小朋友并不多。

5月底重慶市允許符合條件的校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)展線(xiàn)下教學(xué)?？上Ш芏鄼C(jī)構(gòu)沒(méi)能等來(lái)這一天，等到的都以為看到了黎明，結(jié)果卻步入了寒冬。

兩極分化求活 大而全或者小而美

文文媽沒(méi)給孩子報(bào)上補(bǔ)習(xí)班其實(shí)算是幸運(yùn)的。疫情后，校外培訓(xùn)市場(chǎng)亂象不斷，有用在線(xiàn)課時(shí)抵扣線(xiàn)下課程的，有壓縮上課時(shí)間的，有把一對(duì)一教學(xué)變成一對(duì)多的，更有個(gè)別培訓(xùn)機(jī)構(gòu)直接關(guān)門(mén)跑路。

“這次疫情對(duì)很多中小規(guī)模的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)影響較大。”重慶歐文教育科技集團(tuán)品牌營(yíng)銷(xiāo)副總裁的李宗建告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，作為重慶市教育培訓(xùn)行業(yè)的理事長(zhǎng)單位，已經(jīng)在疫情期間收購(gòu)了4家規(guī)模較小的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

“他們大多都是因?yàn)楝F(xiàn)金儲(chǔ)備不夠，疫情下無(wú)法支撐房租、人員工資等鋼性運(yùn)營(yíng)成本導(dǎo)致的。”李宗建坦言，疫情對(duì)教培行業(yè)的影響是巨大的，但也起到了一定的大浪淘沙的作用。

李宗建告訴記者，這次疫情對(duì)現(xiàn)金儲(chǔ)備不充足、租房辦學(xué)、規(guī)模不大的教培機(jī)構(gòu)是一次大考，可惜很多人沒(méi)過(guò)關(guān)。

教培行業(yè)將出現(xiàn)一些新的變化。李宗建認(rèn)為，今后的教培市場(chǎng)會(huì)鼓勵(lì)那些規(guī)模大、有研發(fā)能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)的機(jī)構(gòu)發(fā)展，生源也會(huì)向更專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)集中。今后，中小規(guī)模的教培機(jī)構(gòu)日子會(huì)很難過(guò)。

“當(dāng)然，還有一種小而美的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也還是會(huì)有一定市場(chǎng)的。”李宗建分析道，這種小而美的機(jī)構(gòu)一般會(huì)有一兩個(gè)口碑較好的老師，多利用自有住宅做小班授課，成本低也比較好控制，但教學(xué)水平受老師個(gè)人影響較大，缺乏規(guī)范的教學(xué)要求和教學(xué)目標(biāo)，一旦出點(diǎn)意外，學(xué)生和家長(zhǎng)的利益難以得到保護(hù)。

“線(xiàn)上教育的有效開(kāi)展將會(huì)是小而美的致命弱點(diǎn)。”李宗建告訴記者，今后還要向線(xiàn)上教育投入更多的人力、物力，做出一套有用、有效、有趣的線(xiàn)上培訓(xùn)系統(tǒng)絕對(duì)是個(gè)燒錢(qián)的事。

線(xiàn)上教育突然暴發(fā) 藍(lán)海市場(chǎng)直接殺紅

重慶的情況只是全國(guó)教培行業(yè)大洗牌的一個(gè)縮影。

記者從23家教育類(lèi)A股上市公司的一季報(bào)中發(fā)現(xiàn)，有14家公司凈利潤(rùn)同比大幅下滑，僅9家業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，線(xiàn)下培訓(xùn)為主的公司受疫情影響嚴(yán)重。尤其是依賴(lài)線(xiàn)下培訓(xùn)場(chǎng)景的企業(yè)，無(wú)論是學(xué)科培訓(xùn)、早幼教或是職業(yè)培訓(xùn)都受到較大影響。

雖然最近各地的教培市場(chǎng)已陸續(xù)開(kāi)展線(xiàn)下復(fù)課，緩解了困境，但線(xiàn)上教育已成了各家公司比拼的一條嶄新賽道。

“我們中小學(xué)在線(xiàn)直播課招生超預(yù)期，續(xù)費(fèi)率和新生報(bào)名同比大幅增長(zhǎng)。”在線(xiàn)青少兒英語(yǔ)教育平臺(tái)VIPKID相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

“我們的課程訂單增長(zhǎng)較大。”猿輔導(dǎo)在線(xiàn)教育相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平臺(tái)免費(fèi)直播課已服務(wù)2000萬(wàn)學(xué)生。

小葉子音樂(lè)則找來(lái)郎朗代言把在線(xiàn)直播、線(xiàn)上免費(fèi)課程搞得風(fēng)生水起。

李宗建也告訴記者，這次他們能把疫情帶來(lái)的危機(jī)變成轉(zhuǎn)機(jī)，與第一時(shí)間推出了免費(fèi)的線(xiàn)上教學(xué)課程是分不開(kāi)的。

線(xiàn)上教育暴發(fā)得太猛太突然，大家都一擁而上，免費(fèi)、低價(jià)、明星代言等各種招數(shù)用了個(gè)遍，把一片本屬于楊帆遠(yuǎn)航的藍(lán)海直接殺紅了。

“我就覺(jué)得孩子上網(wǎng)課不好。”5歲的程程在他爸爸的威逼利誘下，上了幾次線(xiàn)上課程，有英語(yǔ)、繪畫(huà)，但效果都不好。

程程爸爸告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，一是自己孩子太小，注意力無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間集中，在家上網(wǎng)課很容易受干擾。二是他覺(jué)得線(xiàn)上授課老師與孩子的互動(dòng)太差了，很難達(dá)到教學(xué)效果。

“網(wǎng)課雖然便宜一點(diǎn)，但如果效果無(wú)法保證，我們還是不太愿意上”，程程爸爸表示，孩子一周要上好幾個(gè)培訓(xùn)班，不會(huì)因?yàn)閳D便宜而浪費(fèi)了時(shí)間。

“線(xiàn)上開(kāi)課較易，但能不能‘上好課’是另外一回事。”一位教培行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士表示，線(xiàn)上授課如果直接“平移”線(xiàn)下教學(xué)方式，效果會(huì)很差，很難保證教學(xué)質(zhì)量。而且對(duì)于年齡偏小、偏實(shí)操類(lèi)的項(xiàng)目，要實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)化也具有難度。

曾擔(dān)任新東方COO的潘欣表示，之前的教培市場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下并沒(méi)有特別強(qiáng)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)橛脩?hù)的重疊度沒(méi)那么高。但未來(lái)，隨著線(xiàn)上業(yè)務(wù)的用戶(hù)量擴(kuò)大、用戶(hù)重疊度提高，互搏的問(wèn)題遲早都會(huì)出現(xiàn)。目前，教培市場(chǎng)的洗牌僅僅才是一個(gè)開(kāi)始。(記者 王鶴 見(jiàn)習(xí)記者 許焱雄)