5月19日，商務部數(shù)據(jù)顯示，1-4月份，全國實物商品網(wǎng)上零售額2.56萬億元，同比增長8.6%，增幅比一季度加快2.7個百分點;占社會消費品零售總額比重24.1%，比一季度和去年同期分別提高0.5個和5.5個百分點。全國網(wǎng)上零售額2.59萬億元，同比增長1.7%，比一季度回升2.5個百分點。

毫無疑問，在疫情中，線上購物成了公眾消費的“主角”。隨著“直播帶貨”、“產(chǎn)業(yè)帶扶持”等一些新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，電子商務的發(fā)展迎來了快車道。從“雙品網(wǎng)購節(jié)”，“中國品牌日”到“五一”促銷，再到即將到來的618購物節(jié)，在疫情防控和復工復產(chǎn)過程中，各電商平臺和物流行業(yè)共同發(fā)力，無一不顯示出消費回暖的積極信號。

“我國擁有超大規(guī)模市場優(yōu)勢和內(nèi)部潛力，新冠肺炎疫情對國內(nèi)消費市場的沖擊是階段性的。隨著復工復產(chǎn)逐步推進，生產(chǎn)生活秩序逐漸恢復正常，國內(nèi)消費將繼續(xù)保持穩(wěn)步復蘇勢頭。”商務部消費促進司負責人表示。

國家郵政局近日也發(fā)布了“2020年4月中國快遞發(fā)展指數(shù)報告”，報告指出預計4月份快遞業(yè)務量完成62.5億件，同比增長27%。4月份快遞發(fā)展能力指數(shù)為192.5，同比增長21.0%。從分項指標來看，快遞支撐網(wǎng)絡零售額預計將超8500億元，同比提升30.4%?？爝f行業(yè)重新走上上升軌道，從側面反映出國內(nèi)電商業(yè)的復蘇態(tài)勢。

“依靠電子商務，疫情期間我們很多的購物和日常生活都沒受到太大的影響。網(wǎng)上購物在商業(yè)平臺發(fā)揮的作用也會越來越大。” 申銀萬國證券研究所首席經(jīng)濟學家楊成長表示。

從17年前京東的大促到變成整個互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)的大促，甚至更進一步拓展為整個零售行業(yè)的節(jié)日。今年的電商618也被平臺、商家等視為釋放消費潛力、促進復工復產(chǎn)的重要節(jié)點。

黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司董事長冷友斌日前向媒體表示，經(jīng)過電商平臺多年的口碑積累與需求影響，618購物節(jié)已不是單純的營銷，而是成為重要的消費節(jié)點，也是眾多品牌在線上實現(xiàn)銷售、用戶量增長的關鍵節(jié)點。品牌方要緊跟消費升級趨勢，用更高品質(zhì)的商品和服務打動消費者。去年，通過618購物節(jié)的帶動，飛鶴京東平臺銷售額增長90%。

值得一提的是，為促進消費，電商平臺將今年618作為有史以來投入力度最大的一年。京東此前曾提到，今年618將掀起史無前例的年中購物狂歡來加速推動經(jīng)濟增長、回饋消費者。京東零售集團CEO徐雷在集團第一季度財報發(fā)布會上也表示，今年的618將是17年來，行業(yè)和上下游企業(yè)參與度最高的一次。

5月25日，在以“在一起，不負每一份熱愛”為主題的發(fā)布會上，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業(yè)務中心負責人韓瑞用幾個“最”來概括了這屆號稱史上最“簡單”的京東618的三大亮點：時尚優(yōu)惠力度最大、購物體驗最佳、新品發(fā)布最多品牌增長最強。

“在今年618期間，京東將售出超過2億件新品，品牌專屬支持近1000條生產(chǎn)線獨寵京東用戶，助力品牌銷售在后疫情時期實現(xiàn)突破性增長。”韓瑞表示，在618期間通過全品類上新，預計將幫助150個品牌銷售額破億，為品牌鍛造最強增量場。

而在整個618期間，各大事業(yè)部也輪番上馬，各品類新品加速推新。據(jù)了解，在6月1日和6月18日2個新品盛典高潮日，京東小魔方年中大勢新品賞將打造新品盛典，用一場洶涌的上新潮來為滿足消費者疫情后“報復性消費”需求。

2019年5月，“京東小魔方”正式對外亮相。短短數(shù)個月內(nèi)，“京東小魔方”已經(jīng)合作了華為、戴森、寶潔、聯(lián)想、歐萊雅等上百家品牌，完成了數(shù)千款新品的首發(fā)，其中包含近百款品牌年度重磅超級新品。據(jù)京東方面透露，在今年618期間，京東將以京東小魔方為新品消費陣地，有近千條品牌專屬支持的生產(chǎn)線特供京東，在平臺上推出。

“目前，京東已成為2000多家超億元品牌和20多萬商家的最大增量場。在此次618期間，京東將通過新品再次為‘新國品計劃’打造高聲量輸出平臺，聚合新品勢能，為中小企業(yè)復蘇培植增長動能，預計將有10萬個中小品牌618成交額同比增長超100%。”京東集團副總裁曾晨說。