5月19日，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，1-4月份，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額2.56萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.6%，增幅比一季度加快2.7個(gè)百分點(diǎn);占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重24.1%，比一季度和去年同期分別提高0.5個(gè)和5.5個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)網(wǎng)上零售額2.59萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)1.7%，比一季度回升2.5個(gè)百分點(diǎn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，在疫情中，線上購(gòu)物成了公眾消費(fèi)的“主角”。隨著“直播帶貨”、“產(chǎn)業(yè)帶扶持”等一些新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，電子商務(wù)的發(fā)展迎來(lái)了快車道。從“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，“中國(guó)品牌日”到“五一”促銷，再到即將到來(lái)的618購(gòu)物節(jié)，在疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)過(guò)程中，各電商平臺(tái)和物流行業(yè)共同發(fā)力，無(wú)一不顯示出消費(fèi)回暖的積極信號(hào)。

“我國(guó)擁有超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)部潛力，新冠肺炎疫情對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的沖擊是階段性的。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)逐步推進(jìn)，生產(chǎn)生活秩序逐漸恢復(fù)正常，國(guó)內(nèi)消費(fèi)將繼續(xù)保持穩(wěn)步復(fù)蘇勢(shì)頭。”商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人表示。

國(guó)家郵政局近日也發(fā)布了“2020年4月中國(guó)快遞發(fā)展指數(shù)報(bào)告”，報(bào)告指出預(yù)計(jì)4月份快遞業(yè)務(wù)量完成62.5億件，同比增長(zhǎng)27%。4月份快遞發(fā)展能力指數(shù)為192.5，同比增長(zhǎng)21.0%。從分項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看，快遞支撐網(wǎng)絡(luò)零售額預(yù)計(jì)將超8500億元，同比提升30.4%。快遞行業(yè)重新走上上升軌道，從側(cè)面反映出國(guó)內(nèi)電商業(yè)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

“依靠電子商務(wù)，疫情期間我們很多的購(gòu)物和日常生活都沒(méi)受到太大的影響。網(wǎng)上購(gòu)物在商業(yè)平臺(tái)發(fā)揮的作用也會(huì)越來(lái)越大。” 申銀萬(wàn)國(guó)證券研究所首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊成長(zhǎng)表示。

從17年前京東的大促到變成整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)的大促，甚至更進(jìn)一步拓展為整個(gè)零售行業(yè)的節(jié)日。今年的電商618也被平臺(tái)、商家等視為釋放消費(fèi)潛力、促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的重要節(jié)點(diǎn)。

黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司董事長(zhǎng)冷友斌日前向媒體表示，經(jīng)過(guò)電商平臺(tái)多年的口碑積累與需求影響，618購(gòu)物節(jié)已不是單純的營(yíng)銷，而是成為重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，也是眾多品牌在線上實(shí)現(xiàn)銷售、用戶量增長(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。品牌方要緊跟消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，用更高品質(zhì)的商品和服務(wù)打動(dòng)消費(fèi)者。去年，通過(guò)618購(gòu)物節(jié)的帶動(dòng)，飛鶴京東平臺(tái)銷售額增長(zhǎng)90%。

值得一提的是，為促進(jìn)消費(fèi)，電商平臺(tái)將今年618作為有史以來(lái)投入力度最大的一年。京東此前曾提到，今年618將掀起史無(wú)前例的年中購(gòu)物狂歡來(lái)加速推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、回饋消費(fèi)者。京東零售集團(tuán)CEO徐雷在集團(tuán)第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上也表示，今年的618將是17年來(lái)，行業(yè)和上下游企業(yè)參與度最高的一次。

5月25日，在以“在一起，不負(fù)每一份熱愛(ài)”為主題的發(fā)布會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞用幾個(gè)“最”來(lái)概括了這屆號(hào)稱史上最“簡(jiǎn)單”的京東618的三大亮點(diǎn)：時(shí)尚優(yōu)惠力度最大、購(gòu)物體驗(yàn)最佳、新品發(fā)布最多品牌增長(zhǎng)最強(qiáng)。

“在今年618期間，京東將售出超過(guò)2億件新品，品牌專屬支持近1000條生產(chǎn)線獨(dú)寵京東用戶，助力品牌銷售在后疫情時(shí)期實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)。”韓瑞表示，在618期間通過(guò)全品類上新，預(yù)計(jì)將幫助150個(gè)品牌銷售額破億，為品牌鍛造最強(qiáng)增量場(chǎng)。

而在整個(gè)618期間，各大事業(yè)部也輪番上馬，各品類新品加速推新。據(jù)了解，在6月1日和6月18日2個(gè)新品盛典高潮日，京東小魔方年中大勢(shì)新品賞將打造新品盛典，用一場(chǎng)洶涌的上新潮來(lái)為滿足消費(fèi)者疫情后“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”需求。

2019年5月，“京東小魔方”正式對(duì)外亮相。短短數(shù)個(gè)月內(nèi)，“京東小魔方”已經(jīng)合作了華為、戴森、寶潔、聯(lián)想、歐萊雅等上百家品牌，完成了數(shù)千款新品的首發(fā)，其中包含近百款品牌年度重磅超級(jí)新品。據(jù)京東方面透露，在今年618期間，京東將以京東小魔方為新品消費(fèi)陣地，有近千條品牌專屬支持的生產(chǎn)線特供京東，在平臺(tái)上推出。

“目前，京東已成為2000多家超億元品牌和20多萬(wàn)商家的最大增量場(chǎng)。在此次618期間，京東將通過(guò)新品再次為‘新國(guó)品計(jì)劃’打造高聲量輸出平臺(tái)，聚合新品勢(shì)能，為中小企業(yè)復(fù)蘇培植增長(zhǎng)動(dòng)能，預(yù)計(jì)將有10萬(wàn)個(gè)中小品牌618成交額同比增長(zhǎng)超100%。”京東集團(tuán)副總裁曾晨說(shuō)。