在空調(diào)行業(yè)踏入“至暗時(shí)刻”，有空調(diào)廠家卻率先扛起了漲價(jià)的旗幟，這也被圈內(nèi)人士指出，“行業(yè)走入了漲價(jià)找死、不漲價(jià)等死的死胡同了。”

根據(jù)網(wǎng)傳文件，落款為寧波奧克斯家電銷售有限公司下發(fā)給網(wǎng)批客戶的一份文件顯示，2020年以來，因疫情影響上游供應(yīng)鏈，關(guān)鍵部件短缺，國(guó)家新能效政策落地，為保障廣大客戶下單早得利，庫(kù)存增值，5月1日起，網(wǎng)批產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，在4月開單價(jià)基礎(chǔ)上：掛機(jī)價(jià)格上調(diào)120-150元/套不等，柜機(jī)上調(diào)150-200元/套不等。文件落款時(shí)間為4月16日。

此外，安徽美博智能電器集團(tuán)有限公司也下發(fā)調(diào)價(jià)通知，決定從5月起全系列產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，電商、渠道同步進(jìn)行。海爾空調(diào)亦下發(fā)給各經(jīng)銷商漲價(jià)文件，稱進(jìn)入4月，海外疫情導(dǎo)致關(guān)鍵零部件供應(yīng)嚴(yán)重緊缺，生產(chǎn)制造成本持續(xù)上升。海爾空調(diào)4月1日起開始漲價(jià)，定速機(jī)漲幅為50元/臺(tái)以上。

截至記者發(fā)稿，格力、美的等龍頭企業(yè)尚未傳出漲價(jià)風(fēng)聲。

“難以想象!”記者接觸的圈內(nèi)人士直言。空調(diào)行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻已是眾所周知，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度空調(diào)零售量為524萬臺(tái)，同比下降46.6%;零售額為149.2億元，同比下降58.1%。

事實(shí)上，近期空調(diào)行業(yè)一直在上演殘酷的價(jià)格戰(zhàn)，各類秒殺、優(yōu)惠活動(dòng)層出不窮。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2月份空調(diào)促銷活動(dòng)火爆，行業(yè)均價(jià)為2745元，同比下降28.2%，1599元、1799元、1999元的產(chǎn)品大量出現(xiàn)于電商平臺(tái)。而在2020年之前，即使打價(jià)格戰(zhàn)，空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格也多維持在2000元左右。近期雖然市場(chǎng)情況有所好轉(zhuǎn)，價(jià)格仍然進(jìn)一步下探。

前述圈內(nèi)人士表示，“疫情正好發(fā)生在空調(diào)淡季，隨著天氣變暖，需求肯定會(huì)起來，但這時(shí)候正是各家去庫(kù)存、搶市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，一些二三線品牌提出漲價(jià)，確實(shí)有自尋死路的意味。”根據(jù)此前格力業(yè)績(jī)預(yù)告中顯示，接下來這個(gè)行業(yè)龍頭也將“繼續(xù)實(shí)施積極的促銷政策”。

這位人士推測(cè)，奧克斯、美博兩家公司不約而同在文件中提出，如果客戶截至4月30日24點(diǎn)前向公司打款，可繼續(xù)享受4月政策價(jià)格，“大家的資金壓力都很大，漲價(jià)可能是漲給經(jīng)銷商看的，讓他們提前打款。”此外，空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的提高等原因也提高了研發(fā)、生產(chǎn)成本，一些企業(yè)只能硬著頭皮漲價(jià)。

記者注意到，此前資深家電專家劉步塵表示，中國(guó)家電已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代，存量市場(chǎng)最大特征是沒有增量或增量很小;房地產(chǎn)持續(xù)嚴(yán)控，對(duì)家電形成直接威脅。因此，空調(diào)行業(yè)史無前例的價(jià)格戰(zhàn)將在四月份爆發(fā)，而非漲價(jià)。(作者：江芬芬)