1-2月份國民經(jīng)濟(jì)承受住了新冠肺炎疫情沖擊。互聯(lián)網(wǎng)及其新業(yè)態(tài)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮的作用不容忽視。

在抗擊新冠肺炎疫情中，“直播+”經(jīng)濟(jì)如何更好地抗擊疫情助農(nóng)?直播生態(tài)如何更好地對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈和農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)揮促進(jìn)作用?“直播+”模式將會(huì)如何影響今后的農(nóng)業(yè)發(fā)展?這些問題值得思考。

“直播+”電商開啟“云”經(jīng)營

如何保障市民“菜籃子”和保住村民“錢袋子”?網(wǎng)絡(luò)直播在抗擊疫情中體現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值，淘寶直播、抖音帶貨等幫助部分受疫情影響地區(qū)的農(nóng)民線上銷售農(nóng)產(chǎn)品，在“防疫情、保供應(yīng)、平抑物價(jià)、解決滯銷”中發(fā)揮作用。

疫情期間，“縣長+直播+助農(nóng)”成為促消費(fèi)和促銷售的“直播+”電商新模式。

“我現(xiàn)在就是縣長當(dāng)中的李佳琦。”廣西平南縣委副書記楊大東說。今日頭條、抖音和西瓜視頻共同發(fā)起“齊心戰(zhàn)疫，八方助農(nóng)”農(nóng)產(chǎn)品直播售賣活動(dòng)，截至3月16日，活動(dòng)已通過線上、線下銷售農(nóng)產(chǎn)品1.9億元。其中，組織了16位書記、縣長，以及眾多平臺創(chuàng)作者在抖音、西瓜視頻進(jìn)行超過60場直播，銷售農(nóng)產(chǎn)品55萬件，銷售額超2100萬元。

相比通過文字和圖片形式描述商品的傳統(tǒng)電商，“直播+”電商模式展示農(nóng)產(chǎn)品采摘和包裝的真實(shí)場景，建立了消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的直觀信任感。

市長、縣長直播帶貨，為本地中小微企業(yè)和農(nóng)戶解決銷路問題，將對農(nóng)村市場發(fā)展“直播+”經(jīng)濟(jì)起到巨大推動(dòng)作用，有助于推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展。

“直播+”催生助農(nóng)“云”供應(yīng)鏈

疫情期間，最大的難題是物流快遞問題。成功的“直播帶貨”需要多方合作，其中供應(yīng)鏈至關(guān)重要。

比如，抖音帶貨的能力很強(qiáng)，但在帶貨背后的最核心要點(diǎn)就是供應(yīng)鏈。抖音直播為“縣長來了”公益助力過程中，字節(jié)跳動(dòng)項(xiàng)目組在前期篩選時(shí)會(huì)詳細(xì)考察申報(bào)縣市重點(diǎn)產(chǎn)品的供應(yīng)保障能力，調(diào)研供貨企業(yè)、合作社等的產(chǎn)品生產(chǎn)和庫存情況、產(chǎn)品相關(guān)資質(zhì)信息、產(chǎn)品主要賣點(diǎn)、供應(yīng)鏈情況、電商基礎(chǔ)、新媒體內(nèi)容制作能力、扶貧帶貧情況等，既要確保供應(yīng)鏈不爆倉，又要確保果蔬品質(zhì)。

字節(jié)跳動(dòng)在四川嘉陵春見項(xiàng)目籌備期，當(dāng)?shù)厣碳乙呀?jīng)陷入線上發(fā)出20萬斤春見壞損高達(dá)6萬斤的窘境。對市場進(jìn)行調(diào)研后，平臺和商家共同制定了標(biāo)準(zhǔn)，從采摘-分揀-倉庫-包裝-流通-消費(fèi)6個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行改善，通過采摘時(shí)剪短果蒂枝條減少扎傷、包裝上增加透風(fēng)口、采取網(wǎng)套加泡沫托等方式，降低運(yùn)輸過程中的果子壞損風(fēng)險(xiǎn)，最終將春見的售后好評率提高到94%。

阿里巴巴通過云品控、淘寶直播等方式，重新打造了一條抗疫助農(nóng)供應(yīng)鏈。阿里通過釘釘啟動(dòng)“云品控”，對從農(nóng)戶采摘到進(jìn)入加工廠進(jìn)行全程監(jiān)測，通過隨機(jī)抽檢農(nóng)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者買得更加放心。

除了能看得見的直播，看不見的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)，也在抗擊疫情中助力直播帶貨背后的助農(nóng)供應(yīng)鏈。

京東在探索“直播+助農(nóng)+電商”新模式中，數(shù)字化供應(yīng)鏈功不可沒。在此次疫情中，京東的物流快遞系統(tǒng)得到了社會(huì)的高度贊揚(yáng)，該系統(tǒng)同時(shí)擁有京東智能供應(yīng)鏈和智能物流兩大體系，一邊連接生產(chǎn)供應(yīng)商，一邊為消費(fèi)者提供配送服務(wù)。

“直播+”科教助力“云”春耕

“直播+”不僅為當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接提供了新模式，還為農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技知識講解。當(dāng)下，助農(nóng)公開課成為了抗擊疫情助農(nóng)重要形式，全力助力“防疫春耕兩不誤”。

直播間成為新農(nóng)人的新課堂，成為農(nóng)技專家線上農(nóng)業(yè)信息和知識“集散地”，以及指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的交流平臺。從農(nóng)技在線課程中，農(nóng)戶們可以了解新一年的農(nóng)業(yè)政策和農(nóng)業(yè)信息，系統(tǒng)性、有針對性地學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技能和知識，從而應(yīng)對疫情帶來的影響。

大慶市制作了打擊假劣種子、假劣農(nóng)藥等15個(gè)農(nóng)業(yè)系列普法短視頻103分鐘，已經(jīng)全覆蓋發(fā)送到執(zhí)法人員、域內(nèi)農(nóng)資銷售商和基層農(nóng)戶手中，并在抖音、快手、今日頭條和掌尚大慶等網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布，目前點(diǎn)擊量已超過1.75萬次。

網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻在春耕中發(fā)揮了信息和知識放大器、擴(kuò)音器作用，“直播+”助農(nóng)公開課讓農(nóng)民進(jìn)一步認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)直播模式的深層次意義。

“直播+”經(jīng)濟(jì)對農(nóng)業(yè)影響深遠(yuǎn)

在本次疫情中，“直播+”經(jīng)濟(jì)在抗擊疫情過程中助力了產(chǎn)供銷有機(jī)銜接，加速了數(shù)字經(jīng)濟(jì)在農(nóng)村的發(fā)展。疫情過后，“直播+”經(jīng)濟(jì)的價(jià)值有望在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展中進(jìn)一步凸顯，在催生新型消費(fèi)、推動(dòng)消費(fèi)升級中發(fā)揮更大作用，在實(shí)踐中形成農(nóng)村生產(chǎn)生活的“直播+”經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。

“直播+”經(jīng)濟(jì)深入滲透農(nóng)村地區(qū)，新農(nóng)人將更加積極地?fù)肀?ldquo;直播+”，因此迫切需要推動(dòng)以下工作：

一是加快推進(jìn)農(nóng)村“新基建”。既要補(bǔ)齊農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)短板，又要加快5G、物聯(lián)網(wǎng)等新基建在農(nóng)村的布局，推進(jìn)數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展。

二是完善農(nóng)村的物流體系和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，加快推動(dòng)建設(shè)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈信息平臺，集成農(nóng)資、生產(chǎn)、庫存、渠道、物流、營銷等各環(huán)節(jié)信息。

三是推動(dòng)農(nóng)村電商和縣域電商加速發(fā)展，把被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)釋放出來。

四是推動(dòng)“直播+農(nóng)產(chǎn)品”“直播+鄉(xiāng)村旅游”“直播+扶貧”“直播+農(nóng)戶+農(nóng)產(chǎn)”“直播+鄉(xiāng)村文化”等業(yè)態(tài)發(fā)展，形成直播生態(tài)，增加農(nóng)民收入、推動(dòng)文化傳播，成為實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略和助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。

五是加強(qiáng)“直播+”經(jīng)濟(jì)的管理和引導(dǎo)，讓廣大農(nóng)民過上美好生活。(作者：歐陽日輝，教授，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長)