3月21日深夜，全球最大的綜合性數(shù)字游戲發(fā)行平臺(tái)之一Steam頁(yè)面實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，同時(shí)在線的用戶突破2200萬(wàn)，自3月15日突破2000萬(wàn)后再創(chuàng)歷史紀(jì)錄。

受到新冠肺炎疫情影響，越來(lái)越多的國(guó)家開(kāi)始實(shí)施嚴(yán)格的管控措施，宅在家的人群對(duì)游戲產(chǎn)品的需求持續(xù)提升。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著疫情的持續(xù)發(fā)展，對(duì)游戲產(chǎn)品需求量預(yù)計(jì)還將上升，Steam再次打破歷史紀(jì)錄，或許只是時(shí)間問(wèn)題。

一季度表現(xiàn)良好

受到新冠肺炎疫情等因素影響，剛剛過(guò)去的2月份，國(guó)內(nèi)不少游戲產(chǎn)品活躍玩家、流水等數(shù)據(jù)都出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)，游戲市場(chǎng)景氣度明顯上升。

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，與2019年2月相比，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)19%;以春節(jié)過(guò)后第一個(gè)月的數(shù)據(jù)相比，2020年2月相比2019年3月，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)29%，增幅十分明顯。

反映在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，近期，A股部分游戲公司發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，一季度業(yè)績(jī)有明顯增長(zhǎng)。

游族網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，預(yù)計(jì)一季度盈利3.11億元-3.46億元，同比增長(zhǎng)80%-100%。主要是由于公司游戲運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)，自研的《少年三國(guó)志2》在去年12月上線后，表現(xiàn)良好。

昆侖萬(wàn)維預(yù)計(jì)一季度凈利潤(rùn)5.07億元-6.02億元，同比增長(zhǎng)34%-59%。公司表示，一季度主營(yíng)業(yè)務(wù)指標(biāo)同比、環(huán)比數(shù)據(jù)均有大幅提升，其中子公司閑徠互娛以及GameArk國(guó)內(nèi)部分的活躍用戶和流水增幅較大，是一季度主要業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)超出預(yù)期，出海的游戲產(chǎn)品也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。比如莉莉絲旗下《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》在日本IOS排名大幅增長(zhǎng)，2020年2月，游戲長(zhǎng)期處于日本IOS榜單前列，該產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)雖然上線已經(jīng)超過(guò)20個(gè)月，但依然表現(xiàn)穩(wěn)定，2020年2月，《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》在美國(guó)IOS暢銷(xiāo)榜排名有明顯增長(zhǎng)。

掌趣科技旗下《一拳超人》自1月上線后表現(xiàn)超出市場(chǎng)預(yù)期，專業(yè)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)APPAnnie數(shù)據(jù)顯示，受此影響，1月份掌趣科技出海收入排行上升16名至第22名，2月份排名再度上升至15名。

目前，走出去已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)游戲公司的重要戰(zhàn)略之一。在一季度成績(jī)不錯(cuò)的情況下，預(yù)計(jì)今年二季度及后續(xù)時(shí)段將有更多國(guó)產(chǎn)游戲走向海外，其中包括多家上市公司的多款重點(diǎn)游戲產(chǎn)品。

比如游族網(wǎng)絡(luò)旗下《權(quán)力的游戲：凜冬將至》亞太地區(qū)已經(jīng)進(jìn)入測(cè)試階段，預(yù)計(jì)將于二季度在日韓、東南亞等地區(qū)推出;其《少年三國(guó)志2》2019年在國(guó)內(nèi)已經(jīng)得到了比較好的驗(yàn)證，今年也將輸出到海外，主要目標(biāo)是亞太地區(qū)。

寶通科技目前有《龍之怒吼》《萬(wàn)王之王》等產(chǎn)品在韓國(guó)表現(xiàn)不俗，今年將有4-5款自研(定制)游戲陸續(xù)上線;另一游戲大廠世紀(jì)華通2019年也有多款游戲在海外市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，今年公司旗下趣加科技有多款游戲出海可期。

海外游戲需求增加

一季度接近尾聲，二季度的市場(chǎng)情況更受游戲企業(yè)關(guān)注。

目前，國(guó)內(nèi)疫情已逐漸平穩(wěn)，游戲產(chǎn)品各項(xiàng)數(shù)據(jù)逐漸回歸正常，但海外疫情正迅速爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，海外市場(chǎng)對(duì)游戲的需求明顯提升，這讓出海游戲企業(yè)不得不開(kāi)始考慮這一因素。

APPAnnie近日數(shù)據(jù)顯示，新冠肺炎疫情擴(kuò)散期間，中國(guó)、韓國(guó)、日本、美國(guó)、意大利等地用戶使用手機(jī)的時(shí)間均有所增長(zhǎng)，尤其以中國(guó)和意大利最為明顯。2月份中國(guó)手機(jī)用戶平均每天花在手機(jī)上的時(shí)間比2019年的平均水平增長(zhǎng)30%，而意大利用戶平均每天使用手機(jī)的時(shí)間增幅為11%。

使用手機(jī)時(shí)間增加，對(duì)游戲的需求量也明顯增長(zhǎng)。游戲平臺(tái)Steam官方數(shù)據(jù)顯示，2020年3月15日，其同時(shí)在線人數(shù)達(dá)2024.6萬(wàn)，突破歷史紀(jì)錄;3月21日，同時(shí)在線人數(shù)突破2200萬(wàn)人，再創(chuàng)歷史紀(jì)錄。隨著疫情發(fā)展，這一紀(jì)錄被再次打破，或許只是時(shí)間問(wèn)題。

面對(duì)這種情況，游戲公司也在積極準(zhǔn)備。據(jù)記者了解，部分游戲公司正積極對(duì)營(yíng)銷(xiāo)推廣策略進(jìn)行調(diào)整，招聘市場(chǎng)人員，積極應(yīng)對(duì)疫情期間快速增長(zhǎng)的游戲需求。

在A股公司中，寶通科技就表示，公司針對(duì)海外疫情一方面積極采取防護(hù)措施，同時(shí)也將不斷進(jìn)行現(xiàn)有產(chǎn)品迭代更新，調(diào)整推廣策略，維穩(wěn)現(xiàn)有游戲及主要產(chǎn)品。寶通科技預(yù)計(jì)，疫情期間游戲玩家市場(chǎng)會(huì)有提升，公司做了一些準(zhǔn)備提高活躍度，正準(zhǔn)備未來(lái)的產(chǎn)品上線計(jì)劃。

記者從多家游戲公司了解到，游戲公司都會(huì)提前制定游戲發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，但計(jì)劃并不會(huì)提前太久，而是根據(jù)游戲的研發(fā)、審批情況制定。

“受版號(hào)審批等因素影響，目前很多游戲產(chǎn)品的發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃本身就存在較大不確定性，可能會(huì)一直更改;在發(fā)行過(guò)程中，游戲公司也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況隨時(shí)調(diào)整投放計(jì)劃。”某大型游戲公司工作人員告訴記者。

該工作人員表示，游戲公司與投放渠道簽訂的大多只是框架合同，臨時(shí)修改投放計(jì)劃并不難，而且在疫情期間修改合同也算不可抗力，目前其正積極關(guān)注海外市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，可能會(huì)根據(jù)實(shí)際情況做相應(yīng)調(diào)整。

另一家港股游戲公司也對(duì)記者表示，一直密切關(guān)注海外市場(chǎng)情況，針對(duì)海外的發(fā)行會(huì)更簡(jiǎn)單，首先不必考慮版號(hào)等因素，在渠道方面，國(guó)內(nèi)的渠道比較多，每個(gè)渠道的發(fā)行策略都不太一樣，而海外發(fā)行渠道沒(méi)有國(guó)內(nèi)這么復(fù)雜，調(diào)整起來(lái)也比較方便。

互聯(lián)網(wǎng)出海全球化服務(wù)平臺(tái)揚(yáng)帆出海CEO劉武華對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，大型游戲公司海外投放都是比較激進(jìn)的，在目前的市場(chǎng)背景下，它們一般都會(huì)采取激進(jìn)的投放策略，但是具體的投放數(shù)據(jù)目前還未出爐。

在投放成本方面，劉武華表示，海外投放基本上還是依賴于Facebook和Google兩大流量平臺(tái)，受到疫情影響，大的頭部廣告主下滑比較明顯，廣告主的數(shù)量是在減少的。由于游戲產(chǎn)品投放是跟所有品類一起競(jìng)爭(zhēng)，因此買(mǎi)量成本可能會(huì)有一定下滑，但具體是漲還是跌，受到很多因素影響。

劉武華認(rèn)為，相比國(guó)內(nèi)強(qiáng)有力的管控措施，國(guó)外疫情周期可能會(huì)更長(zhǎng)，因此，游戲企業(yè)在國(guó)內(nèi)投放時(shí)可以相對(duì)冒進(jìn)，但是在海外的投放可能要做好長(zhǎng)期準(zhǔn)備。

“勾選出海”受限

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)品出海熱度逐年提高，在收入規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，一定程度上也擠壓了當(dāng)?shù)赜螒蚱髽I(yè)的生存空間。為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，部分國(guó)家的游戲監(jiān)管政策已經(jīng)有所調(diào)整。

北京韜安律師事務(wù)所高級(jí)顧問(wèn)孫磊告訴記者，今年2月，作為我國(guó)游戲企業(yè)重要海外市場(chǎng)的韓國(guó)就對(duì)《游戲產(chǎn)業(yè)振興法》進(jìn)行了大修，調(diào)整后的法律更名為《游戲商業(yè)法》，且章節(jié)和條文明顯增加。

基于長(zhǎng)期從事國(guó)外網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)立法及判例翻譯、分析工作經(jīng)驗(yàn)，孫磊認(rèn)為，此次調(diào)整后的法律將對(duì)國(guó)內(nèi)游戲公司在當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)產(chǎn)生影響。

“從草案來(lái)看，修改后的法律有多項(xiàng)值得關(guān)注，比如青少年年齡的界定調(diào)整，意味著所有涉及韓國(guó)的用戶協(xié)議和隱私協(xié)議都要調(diào)整;另外，修改后的法律明確了自分級(jí)不包含在線游戲，這意味著擁有自分級(jí)的運(yùn)營(yíng)商，為海外游戲進(jìn)行自分級(jí)的可能性被排除。”孫磊介紹。

孫磊表示，目前國(guó)內(nèi)存在大量采用“平臺(tái)勾選”方式就輕松進(jìn)行海外發(fā)行的游戲公司，這類游戲在海外市場(chǎng)發(fā)行時(shí)，有些只是修改一下游戲語(yǔ)言，在平臺(tái)中勾選國(guó)家就在某國(guó)市場(chǎng)發(fā)行，很少進(jìn)行針對(duì)性開(kāi)發(fā)，在當(dāng)?shù)匾矝](méi)有經(jīng)營(yíng)實(shí)體。

此次調(diào)整后的法律明確，在韓國(guó)沒(méi)有實(shí)際辦公場(chǎng)所的企業(yè)，需要書(shū)面提交在韓國(guó)的代理人信息，違反規(guī)定可能會(huì)被處以罰金或判刑;而只要在韓國(guó)有服務(wù)器節(jié)點(diǎn)，就視為在韓國(guó)有實(shí)際經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，就要被征收10%的增值稅，這可能對(duì)上述“勾選出海”現(xiàn)象進(jìn)行抑制。

韓國(guó)是僅次于中國(guó)、美國(guó)、日本的世界第四大游戲市場(chǎng)，中國(guó)游戲企業(yè)在韓國(guó)占據(jù)不小的市場(chǎng)份額。此次修改的法律雖然不能說(shuō)是直接針對(duì)我國(guó)出海游戲企業(yè)，但確實(shí)與國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展形勢(shì)有關(guān)。

“中國(guó)出海韓國(guó)的游戲品類，與當(dāng)?shù)赜螒蚱奉惛咏瑢?duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)構(gòu)成了比較直接的競(jìng)爭(zhēng)。近兩年，不少韓國(guó)游戲公司被國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)收購(gòu)，引起了當(dāng)?shù)氐牟粷M和擔(dān)憂。”孫磊表示，該法律的出臺(tái)，意味著韓國(guó)加大了對(duì)本土游戲公司的扶持力度，對(duì)于出海韓國(guó)的企業(yè)則施加了更為嚴(yán)格的義務(wù)和罰則。

不僅僅是韓國(guó)，目前，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)開(kāi)始走向日本、歐美、東南亞等海外市場(chǎng)，且通過(guò)近幾年的耕耘，國(guó)產(chǎn)游戲在這些地區(qū)已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

據(jù)了解，除越南、韓國(guó)等少數(shù)國(guó)家外，目前，世界各地專門(mén)針對(duì)游戲進(jìn)行立法的國(guó)家并不多，大多數(shù)國(guó)家僅通過(guò)相關(guān)條例，或者協(xié)會(huì)自律性規(guī)則進(jìn)行監(jiān)管。

“日本、美國(guó)、加拿大等地也有一些修改規(guī)則的動(dòng)向，但是這些地區(qū)不像韓國(guó)這么大規(guī)模的修法，基本上只是在之前的基礎(chǔ)上進(jìn)行了一定的修改。”孫磊表示，雖然除韓國(guó)外其他國(guó)家尚未在法律層面提升對(duì)國(guó)外游戲產(chǎn)品的限制，但相關(guān)法律法規(guī)會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，這種趨勢(shì)是明確的。

“海外在未成年人保護(hù)、游戲掉率、民族宗教等方面都有一些紅線，另外在數(shù)據(jù)安全方面，目前世界各國(guó)的要求也越來(lái)越嚴(yán)格。”孫磊認(rèn)為，未來(lái)出海游戲企業(yè)將需要承擔(dān)比以前更大的責(zé)任。