春節(jié)就在眼前，在各大超市購買年貨的人絡(luò)繹不絕。

1月21日下午6時左右，《證券日報》記者來到了北京市豐臺區(qū)的一家超市。超市入口處，大紅燈籠高高掛起，體現(xiàn)出濃濃的年味。一圈轉(zhuǎn)下來，《證券日報》記者觀察到，在眾多年貨中，不少都是由A股上市公司提供的。

“明天一早就要回家了，買點北京特產(chǎn)回去。”90后的小李對《證券日報》記者表示。

記者注意到，小李購買的商品中，有兩包全聚德的烤鴨，裝在紅色的袋子里，很是喜慶。

在這家超市內(nèi)有三款全聚德的烤鴨在售賣。小李購買的這款名為“全聚德烤鴨匠心大三角禮袋”，包括一只800克的五香烤鴨、180克的全聚德烤鴨專用醬和200克的卷餅，售價100元。

與超市內(nèi)的品種相對較少相比，今年全聚德的年貨大棚再次搭建，并推出了諸多產(chǎn)品。這一方面便于消費者集中購買全聚德特色年貨;另一方面也是將特色產(chǎn)品進一步推向春節(jié)市場。

《證券日報》記者了解到，今年的品種中，除了烤鴨等傳統(tǒng)食品，全聚德還新推出了文創(chuàng)產(chǎn)品。

“目前所有的品種都很齊全，沒有出現(xiàn)缺貨的情況。”全聚德和平門店的一位女性工作人員告訴《證券日報》記者，“營業(yè)時間到晚上9點，大家隨時都可以過來。”

正在排隊結(jié)賬的諸先生，購買了兩箱三元牛奶。這款牛奶的外包裝為紅色，顯得很喜慶。而在賣場里，包括三元牛奶在內(nèi)的多家牛奶廠家，都有紅色包裝的牛奶售賣。

“平時我們家訂的是三元的瓶裝牛奶，過年，奶站的人回家了，送不了鮮奶，就買兩箱盒裝的。”一位去年剛退休的先生告訴記者。

談及是否購買了年貨，他說，趁著搞活動，會買一點，但不會像以前一樣囤積太多的年貨，特別是吃的方面，還是求新鮮，“現(xiàn)在購買這么方便，隨吃隨買。”

除了傳統(tǒng)賣場，網(wǎng)購也成為老百姓購買年貨的一個重要渠道。

在某電商平臺上，《證券日報》記者注意到，截至1月22日上午11點，白酒類熱賣榜排在前三位的商品中，有兩款來自五糧液;休閑食品中，熱賣榜排在前十的商品有9款來自三只松鼠，而排在前三位的商品均“已售罄”。

在另一家電商平臺上，記者注意到，在堅果炒貨類商品中，三只松鼠的三款產(chǎn)品中，有兩款顯示“搶光了”。

隨著直播的興起，一些上市公司也玩起了“直播營銷”。比如，好想你主要通過兩種模式在推廣：一是與網(wǎng)紅主播及機構(gòu)合作，二是在公司內(nèi)部孵化“直播天團”。

在回答投資者提問時，好想你表示，公司一直重視營銷策略的與時俱進，內(nèi)部孵化的“直播天團”正是公司營銷多元化的具體體現(xiàn)。

同時，好想你稱，公司電商渠道銷售會根據(jù)營銷的規(guī)劃適時開展直播帶貨，之前已經(jīng)開展過相關(guān)活動，且銷售火爆。公司會根據(jù)市場的變化選擇最優(yōu)的營銷策略，直播賣貨是公司的營銷方式之一。

至于直播賣貨會給公司提升多少銷售額，好想你并沒有透露具體數(shù)據(jù)，只是稱“以公司公告為準”。

同樣涉獵“網(wǎng)紅帶貨”的還有金字火腿。

“公司在網(wǎng)紅直播這塊早有涉獵，并長期與淘寶主播如薇婭等都有合作，并與眾多其他主播建立了常年的合作關(guān)系，不斷拓展合作覆蓋范圍。”在回答投資者提問時，金字火腿表示。

根據(jù)金字火腿披露的數(shù)據(jù)，2019年，公司累計與淘寶、抖音、快手平臺的相關(guān)主播合作達71次。

今年1月5日晚間，金字火腿推出的產(chǎn)品金字辣味香腸出現(xiàn)在“口紅一哥”李佳琦的直播間，5分鐘狂賣10萬多包，總計銷售額突破300萬元。

“網(wǎng)紅帶貨”雖然擴大了公司的銷售渠道，并產(chǎn)生一定的銷售收入，但金字火腿也坦言，從目前公司與主播合作直接帶動的銷售數(shù)據(jù)看，該操作模式還不是公司的主要銷售來源，其占公司的銷售比例較低，對公司整體業(yè)績的貢獻較小。

川財證券研究所所長陳靂在接受《證券日報》記者采訪時表示，“網(wǎng)紅帶貨”從本質(zhì)上看其實是一種促銷行為，要么是拼特色搶手產(chǎn)品，要么是拼低價，會給上市公司帶來營業(yè)額的陡然增加。從營收角度考慮，對上市公司可能帶來利好，但實際能給公司帶來多少利潤，還需要仔細地考慮。

“如果股價是基于炒作，而非基于長期性的利潤提升，那么更需要投資者加強風(fēng)險意識。”陳靂說。春節(jié)就在眼前，在各大超市購買年貨的人絡(luò)繹不絕。

1月21日下午6時左右，《證券日報》記者來到了北京市豐臺區(qū)的一家超市。超市入口處，大紅燈籠高高掛起，體現(xiàn)出濃濃的年味。一圈轉(zhuǎn)下來，《證券日報》記者觀察到，在眾多年貨中，不少都是由A股上市公司提供的。

“明天一早就要回家了，買點北京特產(chǎn)回去。”90后的小李對《證券日報》記者表示。

記者注意到，小李購買的商品中，有兩包全聚德的烤鴨，裝在紅色的袋子里，很是喜慶。

在這家超市內(nèi)有三款全聚德的烤鴨在售賣。小李購買的這款名為“全聚德烤鴨匠心大三角禮袋”，包括一只800克的五香烤鴨、180克的全聚德烤鴨專用醬和200克的卷餅，售價100元。

與超市內(nèi)的品種相對較少相比，今年全聚德的年貨大棚再次搭建，并推出了諸多產(chǎn)品。這一方面便于消費者集中購買全聚德特色年貨;另一方面也是將特色產(chǎn)品進一步推向春節(jié)市場。

《證券日報》記者了解到，今年的品種中，除了烤鴨等傳統(tǒng)食品，全聚德還新推出了文創(chuàng)產(chǎn)品。

“目前所有的品種都很齊全，沒有出現(xiàn)缺貨的情況。”全聚德和平門店的一位女性工作人員告訴《證券日報》記者，“營業(yè)時間到晚上9點，大家隨時都可以過來。”

正在排隊結(jié)賬的諸先生，購買了兩箱三元牛奶。這款牛奶的外包裝為紅色，顯得很喜慶。而在賣場里，包括三元牛奶在內(nèi)的多家牛奶廠家，都有紅色包裝的牛奶售賣。

“平時我們家訂的是三元的瓶裝牛奶，過年，奶站的人回家了，送不了鮮奶，就買兩箱盒裝的。”一位去年剛退休的先生告訴記者。

談及是否購買了年貨，他說，趁著搞活動，會買一點，但不會像以前一樣囤積太多的年貨，特別是吃的方面，還是求新鮮，“現(xiàn)在購買這么方便，隨吃隨買。”

除了傳統(tǒng)賣場，網(wǎng)購也成為老百姓購買年貨的一個重要渠道。

在某電商平臺上，《證券日報》記者注意到，截至1月22日上午11點，白酒類熱賣榜排在前三位的商品中，有兩款來自五糧液;休閑食品中，熱賣榜排在前十的商品有9款來自三只松鼠，而排在前三位的商品均“已售罄”。

在另一家電商平臺上，記者注意到，在堅果炒貨類商品中，三只松鼠的三款產(chǎn)品中，有兩款顯示“搶光了”。

隨著直播的興起，一些上市公司也玩起了“直播營銷”。比如，好想你主要通過兩種模式在推廣：一是與網(wǎng)紅主播及機構(gòu)合作，二是在公司內(nèi)部孵化“直播天團”。

在回答投資者提問時，好想你表示，公司一直重視營銷策略的與時俱進，內(nèi)部孵化的“直播天團”正是公司營銷多元化的具體體現(xiàn)。

同時，好想你稱，公司電商渠道銷售會根據(jù)營銷的規(guī)劃適時開展直播帶貨，之前已經(jīng)開展過相關(guān)活動，且銷售火爆。公司會根據(jù)市場的變化選擇最優(yōu)的營銷策略，直播賣貨是公司的營銷方式之一。

至于直播賣貨會給公司提升多少銷售額，好想你并沒有透露具體數(shù)據(jù)，只是稱“以公司公告為準”。

同樣涉獵“網(wǎng)紅帶貨”的還有金字火腿。

“公司在網(wǎng)紅直播這塊早有涉獵，并長期與淘寶主播如薇婭等都有合作，并與眾多其他主播建立了常年的合作關(guān)系，不斷拓展合作覆蓋范圍。”在回答投資者提問時，金字火腿表示。

根據(jù)金字火腿披露的數(shù)據(jù)，2019年，公司累計與淘寶、抖音、快手平臺的相關(guān)主播合作達71次。

今年1月5日晚間，金字火腿推出的產(chǎn)品金字辣味香腸出現(xiàn)在“口紅一哥”李佳琦的直播間，5分鐘狂賣10萬多包，總計銷售額突破300萬元。

“網(wǎng)紅帶貨”雖然擴大了公司的銷售渠道，并產(chǎn)生一定的銷售收入，但金字火腿也坦言，從目前公司與主播合作直接帶動的銷售數(shù)據(jù)看，該操作模式還不是公司的主要銷售來源，其占公司的銷售比例較低，對公司整體業(yè)績的貢獻較小。

川財證券研究所所長陳靂在接受《證券日報》記者采訪時表示，“網(wǎng)紅帶貨”從本質(zhì)上看其實是一種促銷行為，要么是拼特色搶手產(chǎn)品，要么是拼低價，會給上市公司帶來營業(yè)額的陡然增加。從營收角度考慮，對上市公司可能帶來利好，但實際能給公司帶來多少利潤，還需要仔細地考慮。

“如果股價是基于炒作，而非基于長期性的利潤提升，那么更需要投資者加強風(fēng)險意識。”陳靂說。(春節(jié)就在眼前，在各大超市購買年貨的人絡(luò)繹不絕。

1月21日下午6時左右，《證券日報》記者來到了北京市豐臺區(qū)的一家超市。超市入口處，大紅燈籠高高掛起，體現(xiàn)出濃濃的年味。一圈轉(zhuǎn)下來，《證券日報》記者觀察到，在眾多年貨中，不少都是由A股上市公司提供的。

“明天一早就要回家了，買點北京特產(chǎn)回去。”90后的小李對《證券日報》記者表示。

記者注意到，小李購買的商品中，有兩包全聚德的烤鴨，裝在紅色的袋子里，很是喜慶。

在這家超市內(nèi)有三款全聚德的烤鴨在售賣。小李購買的這款名為“全聚德烤鴨匠心大三角禮袋”，包括一只800克的五香烤鴨、180克的全聚德烤鴨專用醬和200克的卷餅，售價100元。

與超市內(nèi)的品種相對較少相比，今年全聚德的年貨大棚再次搭建，并推出了諸多產(chǎn)品。這一方面便于消費者集中購買全聚德特色年貨;另一方面也是將特色產(chǎn)品進一步推向春節(jié)市場。

《證券日報》記者了解到，今年的品種中，除了烤鴨等傳統(tǒng)食品，全聚德還新推出了文創(chuàng)產(chǎn)品。

“目前所有的品種都很齊全，沒有出現(xiàn)缺貨的情況。”全聚德和平門店的一位女性工作人員告訴《證券日報》記者，“營業(yè)時間到晚上9點，大家隨時都可以過來。”

正在排隊結(jié)賬的諸先生，購買了兩箱三元牛奶。這款牛奶的外包裝為紅色，顯得很喜慶。而在賣場里，包括三元牛奶在內(nèi)的多家牛奶廠家，都有紅色包裝的牛奶售賣。

“平時我們家訂的是三元的瓶裝牛奶，過年，奶站的人回家了，送不了鮮奶，就買兩箱盒裝的。”一位去年剛退休的先生告訴記者。

談及是否購買了年貨，他說，趁著搞活動，會買一點，但不會像以前一樣囤積太多的年貨，特別是吃的方面，還是求新鮮，“現(xiàn)在購買這么方便，隨吃隨買。”

除了傳統(tǒng)賣場，網(wǎng)購也成為老百姓購買年貨的一個重要渠道。

在某電商平臺上，《證券日報》記者注意到，截至1月22日上午11點，白酒類熱賣榜排在前三位的商品中，有兩款來自五糧液;休閑食品中，熱賣榜排在前十的商品有9款來自三只松鼠，而排在前三位的商品均“已售罄”。

在另一家電商平臺上，記者注意到，在堅果炒貨類商品中，三只松鼠的三款產(chǎn)品中，有兩款顯示“搶光了”。

隨著直播的興起，一些上市公司也玩起了“直播營銷”。比如，好想你主要通過兩種模式在推廣：一是與網(wǎng)紅主播及機構(gòu)合作，二是在公司內(nèi)部孵化“直播天團”。

在回答投資者提問時，好想你表示，公司一直重視營銷策略的與時俱進，內(nèi)部孵化的“直播天團”正是公司營銷多元化的具體體現(xiàn)。

同時，好想你稱，公司電商渠道銷售會根據(jù)營銷的規(guī)劃適時開展直播帶貨，之前已經(jīng)開展過相關(guān)活動，且銷售火爆。公司會根據(jù)市場的變化選擇最優(yōu)的營銷策略，直播賣貨是公司的營銷方式之一。

至于直播賣貨會給公司提升多少銷售額，好想你并沒有透露具體數(shù)據(jù)，只是稱“以公司公告為準”。

同樣涉獵“網(wǎng)紅帶貨”的還有金字火腿。

“公司在網(wǎng)紅直播這塊早有涉獵，并長期與淘寶主播如薇婭等都有合作，并與眾多其他主播建立了常年的合作關(guān)系，不斷拓展合作覆蓋范圍。”在回答投資者提問時，金字火腿表示。

根據(jù)金字火腿披露的數(shù)據(jù)，2019年，公司累計與淘寶、抖音、快手平臺的相關(guān)主播合作達71次。

今年1月5日晚間，金字火腿推出的產(chǎn)品金字辣味香腸出現(xiàn)在“口紅一哥”李佳琦的直播間，5分鐘狂賣10萬多包，總計銷售額突破300萬元。

“網(wǎng)紅帶貨”雖然擴大了公司的銷售渠道，并產(chǎn)生一定的銷售收入，但金字火腿也坦言，從目前公司與主播合作直接帶動的銷售數(shù)據(jù)看，該操作模式還不是公司的主要銷售來源，其占公司的銷售比例較低，對公司整體業(yè)績的貢獻較小。

川財證券研究所所長陳靂在接受《證券日報》記者采訪時表示，“網(wǎng)紅帶貨”從本質(zhì)上看其實是一種促銷行為，要么是拼特色搶手產(chǎn)品，要么是拼低價，會給上市公司帶來營業(yè)額的陡然增加。從營收角度考慮，對上市公司可能帶來利好，但實際能給公司帶來多少利潤，還需要仔細地考慮。

“如果股價是基于炒作，而非基于長期性的利潤提升，那么更需要投資者加強風(fēng)險意識。”陳靂說。(記者 朱寶琛)