當下，中國彩電行業(yè)進入“激戰(zhàn)”時代。與此同時，在新技術、新進入者的攪動下，多機遇并存。

1月15日，奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓表示，彩電行業(yè)經(jīng)過60余年的發(fā)展，已經(jīng)是一個高度成熟產(chǎn)業(yè)。隨著中國經(jīng)濟邁入新周期，彩電行業(yè)也發(fā)生各種變化。

目前，整個行業(yè)進入存量市場。存量市場最大特點是規(guī)模增長乏力，品牌競爭加劇。具體表現(xiàn)在2019年全球彩電市場增速放緩，全年出貨2.26億臺，同比微增0.4%，亞太、歐洲、中東、非洲市場均出現(xiàn)較大幅度下滑;中國彩電出口規(guī)模首次出現(xiàn)回落，全年出口9356萬臺，同比下降3.1%，對美出口占比23%，較2018年下降11個百分點;中國彩電零售市場持續(xù)低迷，全年零售4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價2809元，創(chuàng)十年最低;彩電產(chǎn)品需求下降，百戶擁有量119.3臺，同比下降2.4%，6年來首次下降。存量市場，要求彩電企業(yè)開拓新需求，從滿足用戶到創(chuàng)造用戶。

同時，行業(yè)需求分化。需求分化是中國的國情決定的，中國人口紅利巨大，但人口結構復雜、收入差距擴大、發(fā)展不平衡等導致中國彩電市場高端消費和低端消費共存、高端產(chǎn)品與低端產(chǎn)品共存、新進品牌與傳統(tǒng)品牌共存、新流量與舊入口共存。

全球化紅利、工業(yè)紅利、人口紅利三大紅利全面減弱，要求中國企業(yè)提升自身能力，尋找長板，進行差異化競爭，如擴大技術領先優(yōu)勢、渠道版圖巨變中的機會、尋找并開拓新市場等。差異競爭，對企業(yè)能否具備核心競爭力、專注價值鏈的一環(huán)提出挑戰(zhàn)。

而這些也都要求企業(yè)進一步進行技術突破。當下技術創(chuàng)新與普及的速度正在加快，新技術交叉催生AIOT發(fā)展空間讓人工智能電視作為入口價值顯現(xiàn)，80+大屏開始大量進入消費級市場。技術突破，要求企業(yè)把握競爭優(yōu)勢時間周期，提速創(chuàng)新。

朱圓圓預測，2020年中國彩電市場零售量規(guī)模將進一步收縮，全年零售量4613萬臺，同比下降3.3%;零售額1262億元，同比下降5.8%，市場競爭更加白熱化。

在中國彩電行業(yè)競爭加劇的同時，也迎來更多發(fā)展機遇，

中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒表示，2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，是承前啟后，繼往開來的關鍵之年。國家層面的戰(zhàn)略轉型帶動中國全社會全行業(yè)進入革新發(fā)展新時代。中國彩電行業(yè)也就此迎來規(guī)模全球化、產(chǎn)品智慧化、場景互聯(lián)化三大發(fā)展機遇。

他認為，中國電視工業(yè)體量巨大，有實力向全球輸出中國制造能力和打造全球彩電品牌，蘊藏規(guī)模全球化機遇。2019年，中國已是全球最大的彩電制造大國，產(chǎn)量占全球70%以上，內(nèi)銷量占到全球銷量的25%以上，出口量可以滿足海外需求的75%以上。行業(yè)基本擺脫了“缺芯少屏”局面，在面板領域，中國大陸已有9條8.5代以上高世代面板線投產(chǎn)，國內(nèi)面板產(chǎn)量已經(jīng)占到全球近一半，未來還至少新增6條10.5代線;在核心芯片領域，晶辰半導體和華為海思迅速崛起，并占據(jù)市場的半壁江山。

同時，他表示，顯示技術迭代創(chuàng)新，臨近新舊交替關鍵窗口期，蘊藏產(chǎn)品智慧化機遇。2019年中國5G正式商用，4K/8K超高清發(fā)展戰(zhàn)略落地，智慧屏概念走紅，品牌齊發(fā)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)戰(zhàn)略，OLED、QLED、MiniLED、MicroLED等新型顯示技術取得技術突破，整個顯示產(chǎn)業(yè)在技術層面迭代速度極具加快。隨著國家、資本、企業(yè)對顯示技術和人工智能技術的重視，加大對面板、芯片、傳感器、軟件框架、云服務、大數(shù)據(jù)等各方面的投入，未來智能顯示技術將進入強人工智能階段，彩電聯(lián)控“萬物”成為可能。

場景創(chuàng)新與生態(tài)運營能力加強，讓交互顯示將成為重要發(fā)展領域，蘊藏場景互聯(lián)化機遇。彩電產(chǎn)品串聯(lián)更多智慧場景，企業(yè)加強場景創(chuàng)新能力和生態(tài)拓展運營能力是中國彩電市場發(fā)展的第一趨勢。場景創(chuàng)新能力將是未來彩電行業(yè)發(fā)展的新型驅(qū)動力，對每個場景需求的挖掘，將為行業(yè)發(fā)展帶來增量。

在這一背景下，眾多家電巨頭都開始進行在多元領域的深度探索，并計劃在2020年加大力度。深圳康佳電子科技有限公司總裁助理張建民透露，康佳還將在5G、8K、AIoT、半導體、新型顯示等領域加大研發(fā)投入，進一步提升科技技術。

海信視像科技副總裁王偉表示，在技術上，海信自主研發(fā)激光顯示技術、ULED液晶顯示技術、信芯芯片、Hi-ViewPro畫質(zhì)引擎芯片等，持續(xù)增強了科技研發(fā)能力。

長虹內(nèi)部高層人士表示，長虹全新打造了基于8K、AI、IoT等技術的顯示技術體系，并已自主研發(fā)了全套最新的物聯(lián)網(wǎng)解決方案，電視產(chǎn)品已經(jīng)成為長虹家庭物聯(lián)網(wǎng)平臺的中心，今年長虹將進一步加速推進“全域物聯(lián)”。(記者 賈麗)