文/樂(lè)居財(cái)經(jīng)研究院 徐酒眠

榜 單 解 讀

2023年3月，樂(lè)居財(cái)經(jīng)庫(kù)中物企官方微信總計(jì)推送文章1000多篇，總閱讀量超過(guò)140萬(wàn)。

(資料圖)

本期榜單，樂(lè)居財(cái)經(jīng)共收集216家在3月份有更新的物企微信號(hào)作為樣本，根據(jù)庫(kù)內(nèi)賬號(hào)的多項(xiàng)公開(kāi)數(shù)據(jù)，包括文章推送頻次、總發(fā)文數(shù)量、總閱讀量，以及單篇文章的爆文指數(shù)等系數(shù)加權(quán)得出影響力指數(shù)。

本月官方微信影響力榜單前三易主，分別為萬(wàn)物有云、融創(chuàng)服務(wù)集團(tuán)、中海物業(yè)。

萬(wàn)物有云以高傳播度排在第一位；華發(fā)物業(yè)服務(wù)和融創(chuàng)服務(wù)集團(tuán)活躍度較高，分別居第二位和第三位。

文章內(nèi)容方面，物企圍繞特定的節(jié)日推出主題活動(dòng)，活躍了氣氛，營(yíng)造出良好的節(jié)日氛圍，有利于傳遞了品牌價(jià)值、塑造品牌形象。值得一提的是，過(guò)去的三月是上市物企的財(cái)報(bào)季，大部分上市物企通過(guò)官微發(fā)布了2022年業(yè)績(jī)，獲得的閱讀量和傳播度都比較高。

分 類 榜 單

活躍指數(shù)TOP10

活躍指數(shù)根據(jù)賬號(hào)的推送次數(shù)和文章總數(shù)加權(quán)計(jì)算。碎片化閱讀時(shí)代，企業(yè)微信的規(guī)律化運(yùn)營(yíng)，能夠更好地培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣，提升用戶忠誠(chéng)度。

3月，物企官方微信活躍指數(shù)TOP10中，海南物管、潤(rùn)華物業(yè)、寶石花物業(yè)。

第四至第十名依次為：深圳國(guó)貿(mào)物業(yè)訂閱號(hào)、招商積余南航物業(yè)公司、龍光服務(wù)、招商積余、方圓生活服務(wù)集團(tuán)、金地智慧服務(wù)、誠(chéng)信行。

傳播指數(shù)TOP10

在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發(fā)布文章的總閱讀量以及點(diǎn)贊數(shù)量的綜合得分，傳播指數(shù)是單位時(shí)間內(nèi)企業(yè)微信文章傳播廣度的體現(xiàn)。這其中，爆文的出現(xiàn)能較大程度地影響傳播指數(shù)的變化。

3月份，物企官微傳播指數(shù)TOP10中，彩生活服務(wù)集團(tuán)、萬(wàn)物有云、融創(chuàng)服務(wù)集團(tuán)位列前三。

第四至第十名依次為：國(guó)天物業(yè)、招商積余、中海物業(yè)、龍湖智創(chuàng)生活、恒大物業(yè)、綠城服務(wù)集團(tuán)、永威物業(yè)。

爆文指數(shù)TOP10

單篇文章閱讀量與官微粉絲基數(shù)相關(guān)，同時(shí)也體現(xiàn)了企業(yè)品牌在微信內(nèi)容策劃和事件營(yíng)銷(xiāo)上的能力。

在樂(lè)居財(cái)經(jīng)監(jiān)測(cè)的賬號(hào)中，本月爆款文章閱讀量較上月持平。3月，多家頭部物企結(jié)合2022年財(cái)報(bào)推送的文章，閱讀量都比較高。

其中，上榜的包括萬(wàn)物有云的《萬(wàn)物云2022年度業(yè)績(jī)》、中海物業(yè)的《穩(wěn)步前行 厚積薄發(fā) 中海物業(yè)2022年度業(yè)績(jī)公布》、融創(chuàng)服務(wù)集團(tuán)的《淬礪·向新 融創(chuàng)服務(wù)2022年度業(yè)績(jī)發(fā)布》，以及碧桂園服務(wù)的《一圖速覽 碧桂園服務(wù)2022年度業(yè)績(jī)亮點(diǎn)1》。

此外，十大爆文中，龍湖智創(chuàng)生活、恒大物業(yè)各有兩篇文章上榜，綠城服務(wù)集團(tuán)上榜一篇。