【文/財(cái)經(jīng)看點(diǎn)網(wǎng) 北方】因醬油添加劑“雙標(biāo)門”而深陷輿論漩渦的海天味業(yè)，兩次在官方微博發(fā)布聲明。10月10日，海天味業(yè)發(fā)布公司公告，針對(duì)該事件進(jìn)行第三次回應(yīng)。

澄清公告中海天味業(yè)稱，無論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)，均有高中低不同檔次的產(chǎn)品，均銷售含食品添加劑的產(chǎn)品及不含食品添加劑的產(chǎn)品。

【資料圖】

自9月底事件發(fā)酵以來，盡管海天味業(yè)多次回應(yīng)澄清，但仍無法阻止其一路下滑的股價(jià)。而《財(cái)經(jīng)看點(diǎn)網(wǎng)》注意到，這次事件的贏家，竟是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——主打0添加千禾味業(yè)：產(chǎn)品在各大電商平臺(tái)斷貨、股價(jià)也是一路飆升。但“躺贏”的千禾味業(yè)，竟是靠食品添加劑起家的？

直播間和電商平臺(tái)賣到斷貨，股價(jià)飆升漲停

在淘寶上，千禾醬油的月銷量已經(jīng)超過12.5萬，而海天醬油的月銷量最高也僅834，是千禾醬油月銷的零頭。

在千禾味業(yè)的直播間中，料酒、醋、醬油等多產(chǎn)品賣到斷貨，逼的主播不得不道歉，稱因準(zhǔn)備不足，正在加班加點(diǎn)生產(chǎn)，并承諾在15天內(nèi)發(fā)貨。

與此同時(shí)，千禾味業(yè)的股價(jià)也是一路飆升。10月10日海天味業(yè)股價(jià)開盤跌超8%，而千禾味業(yè)的股價(jià)則一字漲停。截至當(dāng)日收盤，千禾味業(yè)股價(jià)為16.59元/股，單日漲幅達(dá)10.01%。

而處于輿論的風(fēng)口浪尖，千禾味業(yè)在10月11日對(duì)投資者稱，關(guān)于海天風(fēng)波不做過多評(píng)論，公司將踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，零添加產(chǎn)品今年占比將達(dá)到50%以上，但因原材料價(jià)格高企，對(duì)于公司成本這塊還是存在一定壓力。

那么問題來了，一夜爆火的千禾味業(yè)，究竟是一家怎樣的公司？

食品添加劑起家，轉(zhuǎn)型后主打“0添加”

千禾味業(yè)的創(chuàng)始人伍超群，在1996年和哥哥一起創(chuàng)立了千禾味業(yè)的前身——恒泰實(shí)業(yè)，恒泰實(shí)業(yè)主要做生產(chǎn)食品添加劑相關(guān)的生意，是海天、李錦記等醬油巨頭的供應(yīng)商。

但伍超群并不甘心于只當(dāng)一個(gè)供應(yīng)商，于是千禾味業(yè)誕生了。2007年，千禾味業(yè)推出主打“0添加”概念，正式轉(zhuǎn)型專攻高端市場(chǎng)。但從千禾味業(yè)的官方介紹中可以看到，食品添加劑和飼料添加劑仍在其主要的經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)。

在“雙標(biāo)門”事件發(fā)酵前，其實(shí)千禾味業(yè)的日子并不是很好過。在2020年就曾有報(bào)道，因售價(jià)過高，千禾味業(yè)的醬油在各大超市里和電商平臺(tái)上長(zhǎng)期處于促銷狀態(tài)。

那么近幾年千禾味業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)如何呢？8月，千禾味業(yè)發(fā)布2022年上半年報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)，上半年千禾味業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.99億元，同比增長(zhǎng)34.53%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.57億元，同比增長(zhǎng)79.85%。

但去年同期，千禾味業(yè)營(yíng)收8.86億元，同比增加10.82%;凈利潤(rùn)6581.28萬元，同比下跌58.09%。而凈利腰斬的主要原因，除了原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致營(yíng)業(yè)成本增加，另一大原因正是公司為了加強(qiáng)品牌建設(shè)，大幅增加了電視廣告投放力度。董事長(zhǎng)伍超群表示，都是為了進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓消費(fèi)者充分了解千禾味業(yè)的高端產(chǎn)品。

但也許伍超群也沒想到，投放的廣告沒有起到太好的效果，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手海天味業(yè)卻為自己帶來了最直接的流量。歸根結(jié)底，一時(shí)的流量并不能帶來長(zhǎng)期的口碑，主打0添加的千禾味業(yè)能否延續(xù)這個(gè)熱度？海天味業(yè)是否會(huì)就此一蹶不振？《財(cái)經(jīng)看點(diǎn)網(wǎng)》將持續(xù)關(guān)注。