近日，大眾出版龍頭——中信出版（300788.SZ）2023年半年度財報出爐。上半年，公司力行文化強國戰(zhàn)略，積極擁抱AIGC科技變革，以智慧閱讀時代的數(shù)字平臺打造第二增長曲線，經(jīng)營實現(xiàn)穩(wěn)步提升。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，中信出版實現(xiàn)營業(yè)收入87,265.25萬元，同比增長2.92%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9,084.55萬元，同比增長1.35%。其中，第二季度實現(xiàn)營業(yè)收入44,591.05萬元，環(huán)比上升4.49%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4,881.23萬元，環(huán)比增長16.13%。

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華鑫證券研報指出，基于公司作為中國文化品牌代表企業(yè)之一，主業(yè)大眾出版領(lǐng)域優(yōu)勢持續(xù)，內(nèi)生外延雙輪驅(qū)動下后續(xù)主業(yè)增長可期，新技術(shù)疊加新探索有助于保持企業(yè)經(jīng)營拉伸。報告期內(nèi)，公司共計投入研發(fā)1016.37萬元，同比增長24.20%，持續(xù)加大研發(fā)利于探索高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展路徑，華鑫證券繼續(xù)維持中信出版“買入”投資評級。

報告期內(nèi)，公司不論是在社會效益、運營效率，還是內(nèi)容策劃、渠道變革，以及第二增長曲線打造方面，都取得了長足的進(jìn)步。具體來看：

力行文化強國戰(zhàn)略 社會效益顯著

上半年，中信出版榮獲國家和部委級獎項、入選國家重點資助及推薦項目總計23項，其中，《全球化的裂解與再融合》榮獲第八屆“中華優(yōu)秀出版物獎”圖書獎，《中國大貓》獲“中國好書”獎，《中國人的音樂》《大腦傳》獲“第十八屆文津圖書獎”。累計對外輸出版權(quán)173種，包括弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和彰顯中國智慧、中國方案、中國力量的著作，助力中國學(xué)術(shù)圖書授權(quán)劍橋大學(xué)出版社等實現(xiàn)新突破。同時，“中信出版發(fā)展研究中心”聚焦出版新范式以及出版業(yè)人工智能等前沿產(chǎn)業(yè)趨勢研究，入選國家新聞出版署2023年度出版智庫高質(zhì)量建設(shè)計劃。繼連續(xù)成功舉辦兩屆ESG全球領(lǐng)導(dǎo)者峰會后，公司積極籌備2023年ESG全球領(lǐng)導(dǎo)者峰會，將于下半年隆重開幕。

大眾出版龍頭地位穩(wěn)固 運營效率行業(yè)領(lǐng)先

開卷報告數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月,中信出版在整體圖書市場中的實洋市場占有率為3.47%，較去年同期提升0.48個百分點，穩(wěn)居出版機(jī)構(gòu)第一位；實洋品種效率5.03，同比提升0.44，位居行業(yè)頭部。

值得一提的是，上半年，公司經(jīng)管、少兒、心理自助、傳記類圖書實洋市場占有率均排名第一。圖書出版各運營指標(biāo)較去年同期全面提升，動銷品種數(shù)同比增長7.3%，存貨周轉(zhuǎn)次數(shù)增加0.41，公司覆蓋的10個主要細(xì)分領(lǐng)域的TOP500暢銷書上榜次數(shù)總計311次，同比增加4.4%。

內(nèi)容策劃力進(jìn)一步提升 細(xì)分市場頭部策略成效顯著

全景網(wǎng)了解到，報告期內(nèi)，公司圍繞讀者和細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域，不斷深耕、持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步細(xì)化為主題學(xué)術(shù)、智庫出版、商業(yè)出版、財經(jīng)通識、文藝動漫、生活美學(xué)六個總社，實行總出版人機(jī)制和平臺化運營，少兒文化集團(tuán)繼續(xù)加大改革力度，以繪本總社、科普總社、文學(xué)總社和IP出版中心對標(biāo)世界一流，優(yōu)化選題、激發(fā)創(chuàng)新活力、提高專業(yè)能力，內(nèi)容策劃力和出品質(zhì)量明顯增強，細(xì)分市場表現(xiàn)突出。

報告期內(nèi)，公司經(jīng)管類圖書實洋市場占有率14.19%，同比提升0.43個百分點，持續(xù)領(lǐng)跑市場；少兒類實洋市場占有率4.32%，較去年同期提升1.02個百分點，排名提升至第一位；心理自助類實洋市場占有率同比提升1.01個百分點，排名第一；傳記類實洋市場占有率同比提升0.74個百分點，排名第一；生活類排名第二位；文學(xué)、藝術(shù)類排名大幅提升。

此外，上半年公司發(fā)布文藝動漫戰(zhàn)略，持續(xù)加大在文學(xué)、藝術(shù)和動漫領(lǐng)域的投入和出版力度，與《中國奇譚》《長安三萬里》《深?！返菼P聯(lián)動策劃多款暢銷書，并積極布局衍生品業(yè)務(wù)，拓展了產(chǎn)品創(chuàng)新空間。

創(chuàng)新發(fā)行業(yè)務(wù)模式和策略內(nèi)容 電商持續(xù)領(lǐng)跑書業(yè)

全景網(wǎng)注意到，在傳統(tǒng)圖書銷售渠道流量下行，新興渠道尚未成熟的變動期，中信出版以數(shù)據(jù)和技術(shù)為驅(qū)動，以流量運營為抓手，推動營銷銷售體系全面轉(zhuǎn)型升級。

通過發(fā)行管理流程全面標(biāo)準(zhǔn)化，建立基于標(biāo)簽體系的數(shù)據(jù)模型，以讀者為中心的用戶運營體系，以產(chǎn)品精細(xì)化管理為目標(biāo)的產(chǎn)品運營體系，及以流量精準(zhǔn)運營為邏輯的營銷管理體系。緊抓用戶的注意力重塑和營銷的人際化、社群化趨勢，通過推進(jìn)“金品工程”著力提升品效；采取進(jìn)一步細(xì)分渠道、拓展垂類渠道的策略，不斷擴(kuò)建立體渠道銷售體系，著力拓展動漫垂類、少兒垂類和政企大客戶銷售渠道；同時，中信出版持續(xù)加大內(nèi)容電商的投入和迭代，公司官方直播間場均GMV同比提升329%，繼續(xù)領(lǐng)跑書業(yè)。

聚焦產(chǎn)業(yè)升級構(gòu)建“知識服務(wù)智慧平臺” 基于供應(yīng)鏈專業(yè)能力打造“平行書店”

聚焦產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級需要，中信出版創(chuàng)新、精選、整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和教育資源，圍繞大眾用戶、企業(yè)家、公司高管、政府等不同客群的需求場景，構(gòu)建數(shù)智閱讀、政企學(xué)習(xí)、論壇活動等線上 線下的知識服務(wù)整合解決方案。中信書院平均月活躍用戶數(shù)較去年同期增長42.65%。

中信書店客流和坪效較去年同期明顯回升。上半年以內(nèi)容策劃、活動策劃與空間策劃的深度融合，探索策展型文化空間運營新模式；持續(xù)錘煉文化消費供應(yīng)鏈專業(yè)能力，推進(jìn)“平行書店”建設(shè)，拓展新媒體電商矩陣。

積極擁抱AIGC科技變革 第二增長曲線逐步形成

在積極擁抱AIGC科技變革方面，中信出版成立平行出版實驗室，推進(jìn)“AIGC數(shù)智出版”流程再造。人工智能共建的產(chǎn)品生產(chǎn)和宣發(fā)體系已基本搭建，首批AI輔助出版圖書已籌備面市。公司AIGC數(shù)智出版集成工具平臺已面向內(nèi)部編輯團(tuán)隊開放試用，在選題評估、翻譯、初步審校、封面和插圖制作、營銷熱點匹配和文案等流程環(huán)節(jié)的測試中，效率大幅提升。

此外，中信出版進(jìn)一步整合平行出版實驗室、中信書院、新媒體業(yè)務(wù)、技術(shù)研發(fā)中心和內(nèi)容電商業(yè)務(wù)，建立統(tǒng)一的“智能數(shù)字體系”，圍繞“人、機(jī)器、知識、認(rèn)知”的平行關(guān)系，基于AIGC應(yīng)用層，面向未來“超渠道”，對戰(zhàn)略、組織、技術(shù)和用戶進(jìn)行交叉整合，在數(shù)字平臺、讀者交互和社會嵌入融合上打造超級內(nèi)容平臺和知識服務(wù)體系，逐步形成公司的第二增長曲線。（全景網(wǎng)）