近日，大眾出版龍頭——中信出版（300788.SZ）2023年半年度財(cái)報(bào)出爐。上半年，公司力行文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，積極擁抱AIGC科技變革，以智慧閱讀時(shí)代的數(shù)字平臺(tái)打造第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，中信出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入87,265.25萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)2.92%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9,084.55萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1.35%。其中，第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44,591.05萬(wàn)元，環(huán)比上升4.49%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4,881.23萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)16.13%。

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華鑫證券研報(bào)指出，基于公司作為中國(guó)文化品牌代表企業(yè)之一，主業(yè)大眾出版領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)持續(xù)，內(nèi)生外延雙輪驅(qū)動(dòng)下后續(xù)主業(yè)增長(zhǎng)可期，新技術(shù)疊加新探索有助于保持企業(yè)經(jīng)營(yíng)拉伸。報(bào)告期內(nèi)，公司共計(jì)投入研發(fā)1016.37萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)24.20%，持續(xù)加大研發(fā)利于探索高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展路徑，華鑫證券繼續(xù)維持中信出版“買(mǎi)入”投資評(píng)級(jí)。

報(bào)告期內(nèi)，公司不論是在社會(huì)效益、運(yùn)營(yíng)效率，還是內(nèi)容策劃、渠道變革，以及第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)打造方面，都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。具體來(lái)看：

力行文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略 社會(huì)效益顯著

上半年，中信出版榮獲國(guó)家和部委級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)、入選國(guó)家重點(diǎn)資助及推薦項(xiàng)目總計(jì)23項(xiàng)，其中，《全球化的裂解與再融合》榮獲第八屆“中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)”圖書(shū)獎(jiǎng)，《中國(guó)大貓》獲“中國(guó)好書(shū)”獎(jiǎng)，《中國(guó)人的音樂(lè)》《大腦傳》獲“第十八屆文津圖書(shū)獎(jiǎng)”。累計(jì)對(duì)外輸出版權(quán)173種，包括弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和彰顯中國(guó)智慧、中國(guó)方案、中國(guó)力量的著作，助力中國(guó)學(xué)術(shù)圖書(shū)授權(quán)劍橋大學(xué)出版社等實(shí)現(xiàn)新突破。同時(shí)，“中信出版發(fā)展研究中心”聚焦出版新范式以及出版業(yè)人工智能等前沿產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)研究，入選國(guó)家新聞出版署2023年度出版智庫(kù)高質(zhì)量建設(shè)計(jì)劃。繼連續(xù)成功舉辦兩屆ESG全球領(lǐng)導(dǎo)者峰會(huì)后，公司積極籌備2023年ESG全球領(lǐng)導(dǎo)者峰會(huì)，將于下半年隆重開(kāi)幕。

大眾出版龍頭地位穩(wěn)固 運(yùn)營(yíng)效率行業(yè)領(lǐng)先

開(kāi)卷報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月,中信出版在整體圖書(shū)市場(chǎng)中的實(shí)洋市場(chǎng)占有率為3.47%，較去年同期提升0.48個(gè)百分點(diǎn)，穩(wěn)居出版機(jī)構(gòu)第一位；實(shí)洋品種效率5.03，同比提升0.44，位居行業(yè)頭部。

值得一提的是，上半年，公司經(jīng)管、少兒、心理自助、傳記類(lèi)圖書(shū)實(shí)洋市場(chǎng)占有率均排名第一。圖書(shū)出版各運(yùn)營(yíng)指標(biāo)較去年同期全面提升，動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)同比增長(zhǎng)7.3%，存貨周轉(zhuǎn)次數(shù)增加0.41，公司覆蓋的10個(gè)主要細(xì)分領(lǐng)域的TOP500暢銷(xiāo)書(shū)上榜次數(shù)總計(jì)311次，同比增加4.4%。

內(nèi)容策劃力進(jìn)一步提升 細(xì)分市場(chǎng)頭部策略成效顯著

全景網(wǎng)了解到，報(bào)告期內(nèi)，公司圍繞讀者和細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域，不斷深耕、持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步細(xì)化為主題學(xué)術(shù)、智庫(kù)出版、商業(yè)出版、財(cái)經(jīng)通識(shí)、文藝動(dòng)漫、生活美學(xué)六個(gè)總社，實(shí)行總出版人機(jī)制和平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，少兒文化集團(tuán)繼續(xù)加大改革力度，以繪本總社、科普總社、文學(xué)總社和IP出版中心對(duì)標(biāo)世界一流，優(yōu)化選題、激發(fā)創(chuàng)新活力、提高專(zhuān)業(yè)能力，內(nèi)容策劃力和出品質(zhì)量明顯增強(qiáng)，細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)突出。

報(bào)告期內(nèi)，公司經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)實(shí)洋市場(chǎng)占有率14.19%，同比提升0.43個(gè)百分點(diǎn)，持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)；少兒類(lèi)實(shí)洋市場(chǎng)占有率4.32%，較去年同期提升1.02個(gè)百分點(diǎn)，排名提升至第一位；心理自助類(lèi)實(shí)洋市場(chǎng)占有率同比提升1.01個(gè)百分點(diǎn)，排名第一；傳記類(lèi)實(shí)洋市場(chǎng)占有率同比提升0.74個(gè)百分點(diǎn)，排名第一；生活類(lèi)排名第二位；文學(xué)、藝術(shù)類(lèi)排名大幅提升。

此外，上半年公司發(fā)布文藝動(dòng)漫戰(zhàn)略，持續(xù)加大在文學(xué)、藝術(shù)和動(dòng)漫領(lǐng)域的投入和出版力度，與《中國(guó)奇譚》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《深?！返菼P聯(lián)動(dòng)策劃多款暢銷(xiāo)書(shū)，并積極布局衍生品業(yè)務(wù)，拓展了產(chǎn)品創(chuàng)新空間。

創(chuàng)新發(fā)行業(yè)務(wù)模式和策略?xún)?nèi)容 電商持續(xù)領(lǐng)跑書(shū)業(yè)

全景網(wǎng)注意到，在傳統(tǒng)圖書(shū)銷(xiāo)售渠道流量下行，新興渠道尚未成熟的變動(dòng)期，中信出版以數(shù)據(jù)和技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以流量運(yùn)營(yíng)為抓手，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售體系全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。

通過(guò)發(fā)行管理流程全面標(biāo)準(zhǔn)化，建立基于標(biāo)簽體系的數(shù)據(jù)模型，以讀者為中心的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)體系，以產(chǎn)品精細(xì)化管理為目標(biāo)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)體系，及以流量精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)為邏輯的營(yíng)銷(xiāo)管理體系。緊抓用戶(hù)的注意力重塑和營(yíng)銷(xiāo)的人際化、社群化趨勢(shì)，通過(guò)推進(jìn)“金品工程”著力提升品效；采取進(jìn)一步細(xì)分渠道、拓展垂類(lèi)渠道的策略，不斷擴(kuò)建立體渠道銷(xiāo)售體系，著力拓展動(dòng)漫垂類(lèi)、少兒垂類(lèi)和政企大客戶(hù)銷(xiāo)售渠道；同時(shí)，中信出版持續(xù)加大內(nèi)容電商的投入和迭代，公司官方直播間場(chǎng)均GMV同比提升329%，繼續(xù)領(lǐng)跑書(shū)業(yè)。

聚焦產(chǎn)業(yè)升級(jí)構(gòu)建“知識(shí)服務(wù)智慧平臺(tái)” 基于供應(yīng)鏈專(zhuān)業(yè)能力打造“平行書(shū)店”

聚焦產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需要，中信出版創(chuàng)新、精選、整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和教育資源，圍繞大眾用戶(hù)、企業(yè)家、公司高管、政府等不同客群的需求場(chǎng)景，構(gòu)建數(shù)智閱讀、政企學(xué)習(xí)、論壇活動(dòng)等線(xiàn)上 線(xiàn)下的知識(shí)服務(wù)整合解決方案。中信書(shū)院平均月活躍用戶(hù)數(shù)較去年同期增長(zhǎng)42.65%。

中信書(shū)店客流和坪效較去年同期明顯回升。上半年以?xún)?nèi)容策劃、活動(dòng)策劃與空間策劃的深度融合，探索策展型文化空間運(yùn)營(yíng)新模式；持續(xù)錘煉文化消費(fèi)供應(yīng)鏈專(zhuān)業(yè)能力，推進(jìn)“平行書(shū)店”建設(shè)，拓展新媒體電商矩陣。

積極擁抱AIGC科技變革 第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)逐步形成

在積極擁抱AIGC科技變革方面，中信出版成立平行出版實(shí)驗(yàn)室，推進(jìn)“AIGC數(shù)智出版”流程再造。人工智能共建的產(chǎn)品生產(chǎn)和宣發(fā)體系已基本搭建，首批AI輔助出版圖書(shū)已籌備面市。公司AIGC數(shù)智出版集成工具平臺(tái)已面向內(nèi)部編輯團(tuán)隊(duì)開(kāi)放試用，在選題評(píng)估、翻譯、初步審校、封面和插圖制作、營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)匹配和文案等流程環(huán)節(jié)的測(cè)試中，效率大幅提升。

此外，中信出版進(jìn)一步整合平行出版實(shí)驗(yàn)室、中信書(shū)院、新媒體業(yè)務(wù)、技術(shù)研發(fā)中心和內(nèi)容電商業(yè)務(wù)，建立統(tǒng)一的“智能數(shù)字體系”，圍繞“人、機(jī)器、知識(shí)、認(rèn)知”的平行關(guān)系，基于AIGC應(yīng)用層，面向未來(lái)“超渠道”，對(duì)戰(zhàn)略、組織、技術(shù)和用戶(hù)進(jìn)行交叉整合，在數(shù)字平臺(tái)、讀者交互和社會(huì)嵌入融合上打造超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)和知識(shí)服務(wù)體系，逐步形成公司的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。（全景網(wǎng)）