南方財經全媒體記者鄭康喜 東莞報道

5月18日，走進東莞高埗唯美陶瓷博物館內，一場名為“瓷的可能”藝術展正在這里展出。展覽將國畫、油畫、雕塑藝術釉等各藝術門類，并以各類手段和方式呈現(xiàn)于當代瓷磚產品上，并整合展出唯美文化陶瓷在陶瓷藝術壁畫制作上的探索與突破成果。

這是作為東莞工業(yè)旅游示范點的唯美陶瓷博物館，歷時一年多打造的工業(yè)旅游精品展項目?！霸诤芏嗳搜劾锕I(yè)品都是冷冰冰的，唯美一直堅持以文化創(chuàng)新和文化營銷提升品牌影響力，希望這次能將科技、藝術、工業(yè)更好結合，使陶瓷藝術化、大眾化。”唯美陶瓷博物館館長朱紅宇表示。

(相關資料圖)

工業(yè)旅游是以多樣化工業(yè)形態(tài)為載體的新模式。作為近年來旅游業(yè)的新產品，其背后體現(xiàn)著旅游產業(yè)和工業(yè)經濟的融合程度。對于實現(xiàn)二三產跨界融合，推動產業(yè)轉型升級以及塑造城市新形象同樣具有重要意義。

東莞作為國際制造名城，具有較為完善的工業(yè)體系和十分良好的工業(yè)旅游基礎。近年來，依托產業(yè)優(yōu)勢，越來越多的東莞企業(yè)通過工業(yè)旅游來轉型升級，以此開拓國內市場。并發(fā)展出“東莞稻作智造之旅”、“東莞鳒魚洲與太平手袋廠工業(yè)舊址之旅”、“東莞道滘裹蒸粽與寮步豆醬體驗之旅”等廣東省工業(yè)旅游精品線路。

業(yè)內人士認為，在旅游消費升級、制造業(yè)向服務業(yè)延伸等大背景下，發(fā)展工業(yè)旅游成為諸多工業(yè)城市推動經濟增長、促進城市轉型、塑造城市新名片的重要舉措。東莞要在工業(yè)旅游上開啟更廣闊市場，除進一步挖掘工業(yè)旅游資源和工業(yè)文化、促進二者融合發(fā)展外，還要完善工業(yè)旅游基礎設施，構建起“可看、可玩、可學、可購、可品、可閑”的復合工業(yè)旅游運營生態(tài)。

助推傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級

工業(yè)旅游是將工廠風貌、生產過程、企業(yè)文化作為旅游資源，通過參觀、體驗、操作等方式滿足游客好奇心，同時促進相關企業(yè)發(fā)展。近年來，隨著經濟社會發(fā)展和旅游消費轉型，全國工業(yè)旅游發(fā)展進入快車道。在《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中，專門提出加強對工業(yè)遺產資源的活化利用，開發(fā)旅游用品、特色旅游商品，培育旅游裝備制造業(yè)，發(fā)展工業(yè)旅游。

作為中國近代工業(yè)發(fā)源地之一，廣東工業(yè)旅游起步較早。2020年開始，廣東陸續(xù)發(fā)布省工業(yè)旅游精品線路，集中體現(xiàn)全省優(yōu)質工業(yè)旅游資源。這之中就包括了鑫源食品（3A）太糧米飯?zhí)街^、唯美陶瓷博物館（3A）在內的“東莞稻作智造之旅”。

南方財經全媒體記者了解到，作為制造業(yè)大市，近年來工業(yè)旅游在東莞方興未艾，東莞也不斷通過工業(yè)旅游推動傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級，將工業(yè)、旅游、文化交叉融合，工業(yè)博物館模式、公共游憩空間模式、綜合體開發(fā)模式、創(chuàng)意產業(yè)園模式、工業(yè)特色園區(qū)模式等模式，均在東莞得到落地。

通過工業(yè)旅游，游客可以對東莞建筑、食品、家具、鐘表等在內的各類工業(yè)產品與生產過程進行深層次了解。同時，這也為企業(yè)提供了品牌宣傳和銷售產品、提高經濟效益和社會效益的有效手段，對傳統(tǒng)產業(yè)向品牌高端化發(fā)展提供了新渠道。 

朱紅宇介紹，作為東莞首批工業(yè)旅游示范點，唯美陶瓷博物館自2007年開館運營，到去年年底已接待各類游客超過100萬人次。通過建設博物館，深耕傳統(tǒng)瓷磚行業(yè)的唯美，實現(xiàn)了企業(yè)經營的差異化突圍，也充分展示了企業(yè)文化和品牌形象，企業(yè)自主創(chuàng)新能力和競爭力得到增強。接下來，該博物館也將嘗試將陶瓷同東莞潮玩、動漫產業(yè)等進行跨界創(chuàng)新，賦予傳統(tǒng)產品更高的品牌價值。

業(yè)內人士認為，唯美陶瓷博物館通過打造工業(yè)旅游項目，將傳統(tǒng)產業(yè)與文化相結合，以此帶動產品向高附加值攀升，對于東莞其他傳統(tǒng)產業(yè)的轉型升級具有一定啟發(fā)意義。

值得注意的是，作為現(xiàn)代旅游發(fā)展的新趨勢，工業(yè)旅游發(fā)展至今，已從初期的觀光，轉變?yōu)閷Ξa品和生產過程的深度體驗。工業(yè)旅游以其較強的互動性，吸引著越來越多的游客參與。

（圖為黃金特色小鎮(zhèn)科普展）

位于厚街的黃金特色小鎮(zhèn)，是一座定位以黃金等貴金屬和珠寶首飾為產業(yè)核心，打造集工業(yè)旅游和網紅微旅游一體的特色小鎮(zhèn)。今年“五一”假期，東莞躋身全國十大最熱門出行目的地，這其中就包括了黃金特色小鎮(zhèn)、東莞得利時間與鐘表文化科學普及基地等一批工業(yè)旅游精品線路。

黃金特色小鎮(zhèn)品牌總監(jiān)張翠茵表示，今年黃金小鎮(zhèn)在工業(yè)旅游方面除原有路線外，也針對假期策劃了諸多體驗活動。“根據(jù)不完全統(tǒng)計，整個‘五一’假期人流量應該有3萬多人次。”她介紹，今年以來，工業(yè)旅游不僅為小鎮(zhèn)進駐的商家提供了消費人群，也為原來以B端為主的制造企業(yè)尋求B2C轉型搭建了平臺，使之可直接接觸市場。

目前，作為“廣東省省級特色小鎮(zhèn)”，黃金小鎮(zhèn)已簽約進駐企業(yè)超過100家，在貴金屬新材料、智能制造產業(yè)方面集聚了一批行業(yè)龍頭企業(yè)、規(guī)上企業(yè)、“專精特新”企業(yè)等優(yōu)質企業(yè)，為當?shù)禺a業(yè)升級不斷注入新活力。

工業(yè)旅游如何系統(tǒng)和品牌化運作？

對于工業(yè)旅游的發(fā)展趨勢，中國社科院旅游研究中心特約研究員邸明慧表示，工業(yè)旅游未來要打造“工業(yè)旅游+”復合型旅游產品體系，構建“可看、可玩、可學、可購、可品、可閑”的復合工業(yè)旅游運營生態(tài)。

作為我國近代民族工業(yè)發(fā)祥地、工業(yè)旅游的先行者，上海早在多年前便打造出了世博園區(qū)、蘇州河等工業(yè)旅游的經典范例。去年，江南造船工業(yè)旅游基地與上海市蘇河水岸工業(yè)旅游基地國家工業(yè)旅游示范基地。

2021年，上海成立了蘇河水岸工業(yè)旅游基地。由普陀文旅發(fā)展管理中心牽頭，聯(lián)合四家文旅企業(yè)，深入推動蘇州河沿岸工業(yè)旅游資源的持續(xù)開發(fā)。該基地以工業(yè)旅游開發(fā)為核心重點，拓展延伸到泛工業(yè)旅游，同時融入“半馬蘇河”文化品牌體系，開發(fā)統(tǒng)一的標識標牌與有辨識性的文創(chuàng)產品。

據(jù)統(tǒng)計，上海目前擁有290余處工業(yè)遺存、150余家市級文創(chuàng)園區(qū)、60余家行業(yè)博物館、300余家科普基地，涉及30多個制造業(yè)大類。未來在上海，工業(yè)旅游將串聯(lián)起更多城市歷史文化、工業(yè)制造、消費娛樂的多元體驗，開啟“下一站”的硬核精彩。這對于其他城市發(fā)展工業(yè)旅游，具有極大的借鑒意義。

旅游業(yè)與其他產業(yè)融合發(fā)展，是推動城市更新提升的普遍規(guī)律。觀察近年來我國工業(yè)旅游發(fā)展較好的城市可發(fā)現(xiàn)，工業(yè)旅游不只是停留在參觀、體驗、消費、帶動產業(yè)轉型升級等方面，而是在文化旅游深度融合背景下，推動工業(yè)文化走向大眾、打響城市制造業(yè)品牌、提升城市形象的絕佳載體。

近年來，被稱為“世界工廠”的東莞，在工業(yè)旅游方面也做了大量探索。從2019年開始，東莞工業(yè)旅游體驗項目不斷深化升級，越來越多的企業(yè)加入其中，在滿足消費者日益增長的體驗需求同時，全面打造東莞工業(yè)旅游城市品牌。

去年年底，東莞還啟動了工業(yè)旅游數(shù)字BOX暨“東莞禮物”品牌宣傳周活動，加快文化旅游與工業(yè)制造融合發(fā)展，打造具有東莞制造業(yè)特色的工業(yè)旅游體系，將工業(yè)旅游培育成為東莞全域旅游新亮點。

東莞市文化廣電旅游體育局局長司琪表示，今年東莞要提供更多品質化、個性化的文旅產品，將重點培育鄉(xiāng)村文化游、工業(yè)文化游等六類旅游產品。

以黃金小鎮(zhèn)為例，自運營以來，其通過IP吉祥物聯(lián)動本土人文、時尚熱點等相關文化元素，打造東莞集產業(yè)與文化體驗為一體的特色小鎮(zhèn)。依托東莞歷史人文資源，小鎮(zhèn)以科普館為載體，創(chuàng)造出諸多具有市場價值的東莞IP符號和文創(chuàng)產品，朝著產業(yè)與人文共進的目標前行。

在華南城市研究會（智庫）會長、暨南大學教授胡剛看來，受到持續(xù)創(chuàng)新開發(fā)積極性不足、系統(tǒng)性深度開發(fā)不夠、游客對工業(yè)旅游相對陌生等因素影響，目前在大多數(shù)工業(yè)旅游發(fā)展初期城市，還存在著經濟社會價值未大范圍釋放、市場占有率較低、精品線路較少、產品形式單一、特色不夠鮮明等問題。同時，缺乏系統(tǒng)運作和整體品牌打造，并未形成真正富有競爭力的旅游品牌。

胡剛表示，東莞發(fā)展工業(yè)旅游優(yōu)勢非常明顯。未來，東莞應繼續(xù)強化自身優(yōu)勢，借鑒上海等頭部城市模式，在理念、產業(yè)配套上下功夫，將城市文化、工業(yè)制造、消費娛樂有機聯(lián)動起來，使其從小眾商旅擴大為大眾選擇，并加大對高新技術企業(yè)開展工業(yè)旅游的支持力度，放大科技創(chuàng)新領域的工業(yè)旅游效應。與此同時，他建議東莞應在政策上進一步明晰，真正將工業(yè)旅游朝著城市更新和城市形象提升的方向邁進。