南方財(cái)經(jīng)全媒體記者鄭康喜 東莞報(bào)道

5月18日，走進(jìn)東莞高埗唯美陶瓷博物館內(nèi)，一場(chǎng)名為“瓷的可能”藝術(shù)展正在這里展出。展覽將國(guó)畫、油畫、雕塑藝術(shù)釉等各藝術(shù)門類，并以各類手段和方式呈現(xiàn)于當(dāng)代瓷磚產(chǎn)品上，并整合展出唯美文化陶瓷在陶瓷藝術(shù)壁畫制作上的探索與突破成果。

這是作為東莞工業(yè)旅游示范點(diǎn)的唯美陶瓷博物館，歷時(shí)一年多打造的工業(yè)旅游精品展項(xiàng)目?！霸诤芏嗳搜劾锕I(yè)品都是冷冰冰的，唯美一直堅(jiān)持以文化創(chuàng)新和文化營(yíng)銷提升品牌影響力，希望這次能將科技、藝術(shù)、工業(yè)更好結(jié)合，使陶瓷藝術(shù)化、大眾化?！蔽捞沾刹┪镳^館長(zhǎng)朱紅宇表示。

(相關(guān)資料圖)

工業(yè)旅游是以多樣化工業(yè)形態(tài)為載體的新模式。作為近年來(lái)旅游業(yè)的新產(chǎn)品，其背后體現(xiàn)著旅游產(chǎn)業(yè)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)的融合程度。對(duì)于實(shí)現(xiàn)二三產(chǎn)跨界融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及塑造城市新形象同樣具有重要意義。

東莞作為國(guó)際制造名城，具有較為完善的工業(yè)體系和十分良好的工業(yè)旅游基礎(chǔ)。近年來(lái)，依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的東莞企業(yè)通過(guò)工業(yè)旅游來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以此開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。并發(fā)展出“東莞稻作智造之旅”、“東莞鳒魚洲與太平手袋廠工業(yè)舊址之旅”、“東莞道滘裹蒸粽與寮步豆醬體驗(yàn)之旅”等廣東省工業(yè)旅游精品線路。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在旅游消費(fèi)升級(jí)、制造業(yè)向服務(wù)業(yè)延伸等大背景下，發(fā)展工業(yè)旅游成為諸多工業(yè)城市推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型、塑造城市新名片的重要舉措。東莞要在工業(yè)旅游上開啟更廣闊市場(chǎng)，除進(jìn)一步挖掘工業(yè)旅游資源和工業(yè)文化、促進(jìn)二者融合發(fā)展外，還要完善工業(yè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建起“可看、可玩、可學(xué)、可購(gòu)、可品、可閑”的復(fù)合工業(yè)旅游運(yùn)營(yíng)生態(tài)。

助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

工業(yè)旅游是將工廠風(fēng)貌、生產(chǎn)過(guò)程、企業(yè)文化作為旅游資源，通過(guò)參觀、體驗(yàn)、操作等方式滿足游客好奇心，同時(shí)促進(jìn)相關(guān)企業(yè)發(fā)展。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型，全國(guó)工業(yè)旅游發(fā)展進(jìn)入快車道。在《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中，專門提出加強(qiáng)對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)資源的活化利用，開發(fā)旅游用品、特色旅游商品，培育旅游裝備制造業(yè)，發(fā)展工業(yè)旅游。

作為中國(guó)近代工業(yè)發(fā)源地之一，廣東工業(yè)旅游起步較早。2020年開始，廣東陸續(xù)發(fā)布省工業(yè)旅游精品線路，集中體現(xiàn)全省優(yōu)質(zhì)工業(yè)旅游資源。這之中就包括了鑫源食品（3A）太糧米飯?zhí)街^、唯美陶瓷博物館（3A）在內(nèi)的“東莞稻作智造之旅”。

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者了解到，作為制造業(yè)大市，近年來(lái)工業(yè)旅游在東莞方興未艾，東莞也不斷通過(guò)工業(yè)旅游推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，將工業(yè)、旅游、文化交叉融合，工業(yè)博物館模式、公共游憩空間模式、綜合體開發(fā)模式、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園模式、工業(yè)特色園區(qū)模式等模式，均在東莞得到落地。

通過(guò)工業(yè)旅游，游客可以對(duì)東莞建筑、食品、家具、鐘表等在內(nèi)的各類工業(yè)產(chǎn)品與生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行深層次了解。同時(shí)，這也為企業(yè)提供了品牌宣傳和銷售產(chǎn)品、提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的有效手段，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向品牌高端化發(fā)展提供了新渠道。 

朱紅宇介紹，作為東莞首批工業(yè)旅游示范點(diǎn)，唯美陶瓷博物館自2007年開館運(yùn)營(yíng)，到去年年底已接待各類游客超過(guò)100萬(wàn)人次。通過(guò)建設(shè)博物館，深耕傳統(tǒng)瓷磚行業(yè)的唯美，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的差異化突圍，也充分展示了企業(yè)文化和品牌形象，企業(yè)自主創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力得到增強(qiáng)。接下來(lái)，該博物館也將嘗試將陶瓷同東莞潮玩、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行跨界創(chuàng)新，賦予傳統(tǒng)產(chǎn)品更高的品牌價(jià)值。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，唯美陶瓷博物館通過(guò)打造工業(yè)旅游項(xiàng)目，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與文化相結(jié)合，以此帶動(dòng)產(chǎn)品向高附加值攀升，對(duì)于東莞其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)具有一定啟發(fā)意義。

值得注意的是，作為現(xiàn)代旅游發(fā)展的新趨勢(shì)，工業(yè)旅游發(fā)展至今，已從初期的觀光，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)產(chǎn)品和生產(chǎn)過(guò)程的深度體驗(yàn)。工業(yè)旅游以其較強(qiáng)的互動(dòng)性，吸引著越來(lái)越多的游客參與。

（圖為黃金特色小鎮(zhèn)科普展）

位于厚街的黃金特色小鎮(zhèn)，是一座定位以黃金等貴金屬和珠寶首飾為產(chǎn)業(yè)核心，打造集工業(yè)旅游和網(wǎng)紅微旅游一體的特色小鎮(zhèn)。今年“五一”假期，東莞躋身全國(guó)十大最熱門出行目的地，這其中就包括了黃金特色小鎮(zhèn)、東莞得利時(shí)間與鐘表文化科學(xué)普及基地等一批工業(yè)旅游精品線路。

黃金特色小鎮(zhèn)品牌總監(jiān)張翠茵表示，今年黃金小鎮(zhèn)在工業(yè)旅游方面除原有路線外，也針對(duì)假期策劃了諸多體驗(yàn)活動(dòng)?！案鶕?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，整個(gè)‘五一’假期人流量應(yīng)該有3萬(wàn)多人次?！彼榻B，今年以來(lái)，工業(yè)旅游不僅為小鎮(zhèn)進(jìn)駐的商家提供了消費(fèi)人群，也為原來(lái)以B端為主的制造企業(yè)尋求B2C轉(zhuǎn)型搭建了平臺(tái)，使之可直接接觸市場(chǎng)。

目前，作為“廣東省省級(jí)特色小鎮(zhèn)”，黃金小鎮(zhèn)已簽約進(jìn)駐企業(yè)超過(guò)100家，在貴金屬新材料、智能制造產(chǎn)業(yè)方面集聚了一批行業(yè)龍頭企業(yè)、規(guī)上企業(yè)、“專精特新”企業(yè)等優(yōu)質(zhì)企業(yè)，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷注入新活力。

工業(yè)旅游如何系統(tǒng)和品牌化運(yùn)作？

對(duì)于工業(yè)旅游的發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員邸明慧表示，工業(yè)旅游未來(lái)要打造“工業(yè)旅游+”復(fù)合型旅游產(chǎn)品體系，構(gòu)建“可看、可玩、可學(xué)、可購(gòu)、可品、可閑”的復(fù)合工業(yè)旅游運(yùn)營(yíng)生態(tài)。

作為我國(guó)近代民族工業(yè)發(fā)祥地、工業(yè)旅游的先行者，上海早在多年前便打造出了世博園區(qū)、蘇州河等工業(yè)旅游的經(jīng)典范例。去年，江南造船工業(yè)旅游基地與上海市蘇河水岸工業(yè)旅游基地國(guó)家工業(yè)旅游示范基地。

2021年，上海成立了蘇河水岸工業(yè)旅游基地。由普陀文旅發(fā)展管理中心牽頭，聯(lián)合四家文旅企業(yè)，深入推動(dòng)蘇州河沿岸工業(yè)旅游資源的持續(xù)開發(fā)。該基地以工業(yè)旅游開發(fā)為核心重點(diǎn)，拓展延伸到泛工業(yè)旅游，同時(shí)融入“半馬蘇河”文化品牌體系，開發(fā)統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌與有辨識(shí)性的文創(chuàng)產(chǎn)品。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海目前擁有290余處工業(yè)遺存、150余家市級(jí)文創(chuàng)園區(qū)、60余家行業(yè)博物館、300余家科普基地，涉及30多個(gè)制造業(yè)大類。未來(lái)在上海，工業(yè)旅游將串聯(lián)起更多城市歷史文化、工業(yè)制造、消費(fèi)娛樂的多元體驗(yàn)，開啟“下一站”的硬核精彩。這對(duì)于其他城市發(fā)展工業(yè)旅游，具有極大的借鑒意義。

旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是推動(dòng)城市更新提升的普遍規(guī)律。觀察近年來(lái)我國(guó)工業(yè)旅游發(fā)展較好的城市可發(fā)現(xiàn)，工業(yè)旅游不只是停留在參觀、體驗(yàn)、消費(fèi)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面，而是在文化旅游深度融合背景下，推動(dòng)工業(yè)文化走向大眾、打響城市制造業(yè)品牌、提升城市形象的絕佳載體。

近年來(lái)，被稱為“世界工廠”的東莞，在工業(yè)旅游方面也做了大量探索。從2019年開始，東莞工業(yè)旅游體驗(yàn)項(xiàng)目不斷深化升級(jí)，越來(lái)越多的企業(yè)加入其中，在滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的體驗(yàn)需求同時(shí)，全面打造東莞工業(yè)旅游城市品牌。

去年年底，東莞還啟動(dòng)了工業(yè)旅游數(shù)字BOX暨“東莞禮物”品牌宣傳周活動(dòng)，加快文化旅游與工業(yè)制造融合發(fā)展，打造具有東莞制造業(yè)特色的工業(yè)旅游體系，將工業(yè)旅游培育成為東莞全域旅游新亮點(diǎn)。

東莞市文化廣電旅游體育局局長(zhǎng)司琪表示，今年?yáng)|莞要提供更多品質(zhì)化、個(gè)性化的文旅產(chǎn)品，將重點(diǎn)培育鄉(xiāng)村文化游、工業(yè)文化游等六類旅游產(chǎn)品。

以黃金小鎮(zhèn)為例，自運(yùn)營(yíng)以來(lái)，其通過(guò)IP吉祥物聯(lián)動(dòng)本土人文、時(shí)尚熱點(diǎn)等相關(guān)文化元素，打造東莞集產(chǎn)業(yè)與文化體驗(yàn)為一體的特色小鎮(zhèn)。依托東莞歷史人文資源，小鎮(zhèn)以科普館為載體，創(chuàng)造出諸多具有市場(chǎng)價(jià)值的東莞IP符號(hào)和文創(chuàng)產(chǎn)品，朝著產(chǎn)業(yè)與人文共進(jìn)的目標(biāo)前行。

在華南城市研究會(huì)（智庫(kù)）會(huì)長(zhǎng)、暨南大學(xué)教授胡剛看來(lái)，受到持續(xù)創(chuàng)新開發(fā)積極性不足、系統(tǒng)性深度開發(fā)不夠、游客對(duì)工業(yè)旅游相對(duì)陌生等因素影響，目前在大多數(shù)工業(yè)旅游發(fā)展初期城市，還存在著經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值未大范圍釋放、市場(chǎng)占有率較低、精品線路較少、產(chǎn)品形式單一、特色不夠鮮明等問題。同時(shí)，缺乏系統(tǒng)運(yùn)作和整體品牌打造，并未形成真正富有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游品牌。

胡剛表示，東莞發(fā)展工業(yè)旅游優(yōu)勢(shì)非常明顯。未來(lái)，東莞應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，借鑒上海等頭部城市模式，在理念、產(chǎn)業(yè)配套上下功夫，將城市文化、工業(yè)制造、消費(fèi)娛樂有機(jī)聯(lián)動(dòng)起來(lái)，使其從小眾商旅擴(kuò)大為大眾選擇，并加大對(duì)高新技術(shù)企業(yè)開展工業(yè)旅游的支持力度，放大科技創(chuàng)新領(lǐng)域的工業(yè)旅游效應(yīng)。與此同時(shí)，他建議東莞應(yīng)在政策上進(jìn)一步明晰，真正將工業(yè)旅游朝著城市更新和城市形象提升的方向邁進(jìn)。