據(jù)上觀新聞報(bào)道，8月28日晚間，“董明珠怒斥員工吃著碗里看著鍋里”登上微博熱搜第一，引發(fā)網(wǎng)友激烈討論。當(dāng)天董明珠在直播訪談中表示，她曾找員工談話，讓他們持有格力股票，有的可能認(rèn)為買這個(gè)沒什么用，也許過兩年就走了；有的買了，撈一把，最后還是走了?！坝械娜顺灾肜镞€看著鍋里的，絕對(duì)不會(huì)允許他在格力待下去?！?/p>

近年來，作為實(shí)力網(wǎng)紅的知名企業(yè)家董明珠，時(shí)不時(shí)就會(huì)發(fā)出“驚人”言論，引發(fā)各界熱議。近年來她都有哪些頗具代表性的出圈言論？從女強(qiáng)人到網(wǎng)紅企業(yè)家，她是如何完成這種角色轉(zhuǎn)變的？董明珠頻發(fā)出圈言論的背后，究竟有著怎樣的考量？

出圈言論：上熱搜如同家常便飯

(資料圖片僅供參考)

作為實(shí)力網(wǎng)紅企業(yè)家，有董明珠的地方就有流量。董明珠近年來的多次公開發(fā)言，引發(fā)各界關(guān)注和熱議。這些熱搜言論讓她得以長時(shí)間停留在公眾視線內(nèi)，不斷鞏固和提升著她網(wǎng)紅企業(yè)家的IP形象。

一、有人吃著碗里還看著鍋里

2023年8月28日，董明珠在某直播訪談中表示，她曾找公司員工談話，讓他們持有格力股票，有的可能認(rèn)為買這個(gè)（股票）沒什么用，也許過兩年就走了；有的買了，撈一把最后還是走了。有的人吃著碗里還看著鍋里的，絕對(duì)不會(huì)允許他在格力待下去。

▲“董明珠怒斥員工吃著碗里看著鍋里”登上微博熱搜第一。圖片來源/網(wǎng)絡(luò)截圖

該視頻引發(fā)網(wǎng)友們的熱烈討論。有網(wǎng)友表示：“那還生死相隨啊！”“上班又不是賣命，總不能阻攔人有更好的選擇。”不少網(wǎng)友也持有相近意見：“人家是來上班賺錢的，你要是給的福利好待遇好別人會(huì)走嗎？”

公開報(bào)道稱，這是一周之內(nèi)，董明珠針對(duì)企業(yè)員工管理的相關(guān)言論，第二次沖上熱搜。

二、不招只想要多少工資的員工

據(jù)封面新聞2023年8月21日?qǐng)?bào)道，日前，董明珠在節(jié)目《超級(jí)訪問》中稱，雖然年輕人能夠拿到大學(xué)文憑，但要考量和問自己能干什么。不是因?yàn)橛辛舜髮W(xué)文憑就能夠拿多少錢，而是因?yàn)槟隳茏鍪裁床拍苣枚嗌馘X。她對(duì)員工講，你招進(jìn)來時(shí)別說“我想拿多少錢工資，你給不給”，這樣的人根本就不能要。

三、要賭就賭10個(gè)億

2013年12月，央視“2013中國經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選”頒獎(jiǎng)盛典上，小米公司董事長雷軍向董明珠發(fā)起賭約稱，請(qǐng)全國人民作證，5年之內(nèi)，如果小米的營業(yè)額擊敗格力的話，董明珠董總輸他一塊錢就行了。董明珠也不示弱，直接反駁雷軍觀點(diǎn)并暗指只注重營銷的企業(yè)難以長足發(fā)展，“一塊錢不要再提，要賭就賭10個(gè)億。”

2018年，格力營收2000億，小米營收近1749億。這一個(gè)5年賭約，董明珠贏了。

四、自己做廣告一分錢不用花

成龍的“好空調(diào)，格力造”，曾是格力每天在央視黃金廣告時(shí)段的金字招牌。2014年，成龍與格力合約期滿，董明珠公開表示，“請(qǐng)成龍做廣告要花1000多萬太貴，自己做廣告一分錢不用花。”董明珠的話不是無的放矢，當(dāng)她嫌“成龍費(fèi)錢”言論獲得關(guān)注后，其親自上陣的電視廣告登上央視，又一次成為網(wǎng)絡(luò)話題。

五、格力手機(jī)品質(zhì)世界第一，不怕摔

據(jù)澎湃新聞2016年7月23日?qǐng)?bào)道，第二屆中國制造高峰論壇上，格力電器董事長董明珠一上臺(tái)就給格力手機(jī)做廣告?！案窳κ謾C(jī)在世界上第一，不是銷量第一?！薄拔易钇鸫a對(duì)消費(fèi)者的承諾，我的品質(zhì)是第一。不怕摔，是良心產(chǎn)品，不會(huì)壞，你敢摔嗎？”

六、中國汽車有一點(diǎn)粗制濫造

2019年3月3日央視財(cái)經(jīng)頻道《對(duì)話》節(jié)目中，董明珠直言對(duì)中國汽車行業(yè)不滿意，提到“中國的汽車有一點(diǎn)粗制濫造”，主要是“因?yàn)樗木炔粔?，沒有精準(zhǔn)的模具，就做不到那么精致，磨合、配合就有差距”。

這一說法引來汽車行業(yè)人士的回懟。東風(fēng)汽車公司董事長竺延風(fēng)表示，“我反正沒有造電器，我說不出電器。但我負(fù)責(zé)地說，中國汽車制造水平是世界水平?！?/p>

七、我要把她培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠

2021年10月，中國制造業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)，董明珠向在場(chǎng)媒體再次介紹孟羽童，并表示：“我希望她能在我身邊，我要把她培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠?！?/p>

▲董明珠與孟羽童。圖片來源/網(wǎng)絡(luò)

董孟二人最早在2021年播出的綜藝節(jié)目《初入職場(chǎng)的我們》相識(shí)，孟羽童大學(xué)畢業(yè)后順利入職格力。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶表示，這是董明珠的炒作，目的是親自孵化網(wǎng)紅，讓孟羽童為格力直播帶貨。2023年5月10日，格力電器方面回應(yīng)稱，“孟羽童已離開，不在公司任職。”

形象轉(zhuǎn)變：從女強(qiáng)人到網(wǎng)紅企業(yè)家

據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道，董明珠，1954年出生于江蘇南京一個(gè)普通人家。丈夫因病去世后，董明珠獨(dú)自帶著兒子生活。1990年，董明珠應(yīng)聘到當(dāng)時(shí)名為海利空調(diào)器廠的格力電器，成了基層業(yè)務(wù)員。一開始不知營銷為何物，憑借堅(jiān)毅和“難纏”，連續(xù)40天追討前任留下的42萬元債款，成為營銷界茶余飯后的經(jīng)典故事。

▲董明珠。圖片來源/人民網(wǎng)

1992年，董明珠在安徽的銷售額突破1600萬元，占整個(gè)公司的1/8。隨后，被調(diào)往幾乎沒有一絲市場(chǎng)裂縫的南京。隆冬季節(jié)，神話般簽下了一張200萬元的空調(diào)單子。一年內(nèi)，個(gè)人銷售額上躥至3650萬元。

1994年，原先的銷售副總帶著一批銷售骨干突然集體辭職。董明珠臨危受命，回到珠海總部成為主管銷售的經(jīng)營部部長。2001年，董明珠正式成為格力電器總經(jīng)理，全面掌管格力的所有事務(wù)。其女強(qiáng)人的形象也逐漸被大家所熟知。2012年5月底，正式接替朱江洪之后，董明珠“三位一體”，同時(shí)擔(dān)任上市公司格力電器董事長、總裁以及格力集團(tuán)董事長，格力正式進(jìn)入“董明珠時(shí)代”。

上游新聞梳理公開報(bào)道發(fā)現(xiàn)，董明珠的女強(qiáng)人形象，是從何時(shí)向網(wǎng)紅企業(yè)家演變的，無法得出準(zhǔn)確時(shí)間。但多篇媒體報(bào)道顯示，應(yīng)該是她全面執(zhí)掌格力的前后。

其中最出名的，應(yīng)該是2013年底她與雷軍公開對(duì)賭10億元的事。之后，董明珠越來越有明星氣場(chǎng)。她代替成龍，自己為格力產(chǎn)品代言；聯(lián)手王健林，一起給格力光伏中央空調(diào)打廣告。

2016年全國兩會(huì)期間，董明珠自媒體宣布上線。用財(cái)經(jīng)作家吳曉波的話來說，董明珠成了另一類網(wǎng)紅。

背后考量：個(gè)人IP與企業(yè)品牌深度捆綁

董明珠多年來在不同場(chǎng)合的出圈言論，除了敢言敢為、雷厲風(fēng)行的個(gè)人風(fēng)格外，背后是否還有其他方面的考量？

2017年1月，有媒體報(bào)道這樣評(píng)價(jià)“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的實(shí)業(yè)網(wǎng)紅董明珠”：她讓自己成了網(wǎng)紅，這也讓格力成了家電行業(yè)最有新聞的一家公司；在營銷上，董明珠是個(gè)炒作高手；在業(yè)務(wù)上，董明珠也是一個(gè)聰明的“投機(jī)”者。

2019年12月28日董明珠宣布，“董明珠的店”一年賣出3.5億元銷售額。“董明珠的店”的巨大成功，與董明珠個(gè)人IP的網(wǎng)紅知名度，與其敢言敢為的個(gè)人形象，與格力電器良好的行業(yè)口碑，是密不可分的。

自2012年董明珠成為格力電器掌門人以來，她便劍走偏鋒，頻繁出現(xiàn)在媒體鏡頭下的她，在大小場(chǎng)合都不忘給格力產(chǎn)品打廣告。2014年3月，董明珠接替成龍成為格力代言人。大到組建團(tuán)隊(duì)注冊(cè)“董明珠自媒體”公眾號(hào)、拿自己名字注冊(cè)商標(biāo)，小到用自己照片做格力手機(jī)的開機(jī)畫面……多年來，董明珠不留余地做大“董明珠”這塊金字招牌，同時(shí)收獲“董小姐”稱號(hào)，成為實(shí)力網(wǎng)紅。

有媒體報(bào)道稱，董明珠每次較為大膽的言論，多數(shù)都與格力相關(guān)。比如她說“格力手機(jī)全世界質(zhì)量第一”，直接后果就是董明珠就是格力，格力就是董明珠，她成功把自己變成格力的標(biāo)簽。從某種程度上，這種捆綁對(duì)董明珠來說更是一種自救方式。比如董明珠在競(jìng)選格力電器CEO時(shí)，靠著小股東的支持，成功PK掉了實(shí)力強(qiáng)勁的候選人。一位接近格力的人士告訴媒體：“董明珠必須高調(diào)代言，必須有知名度和曝光率，必須和格力電器捆綁在一起。才能在必要的控制權(quán)爭(zhēng)奪中，獲得足夠的支持?！?/p>

事實(shí)也確實(shí)如此，有董明珠在，格力時(shí)不時(shí)就會(huì)上一次熱搜。她的公開發(fā)言和講話方式，總能帶來引人矚目的“妙語”與話題?？陀^講，董明珠的明星范，在當(dāng)下營銷環(huán)境中，確實(shí)有助于推廣和提升格力新興的多元化產(chǎn)品的品牌知名度。有人甚至打趣說，她不經(jīng)意地拿出格力手機(jī)，就可以“搶頭條”。但也因此，其本人屢次被質(zhì)疑是否過分個(gè)人炒作、個(gè)人品牌蓋過企業(yè)品牌，反而會(huì)給公司帶來風(fēng)險(xiǎn)。

復(fù)旦大學(xué)東方管理研究院院長、企管系主任蘇勇教授表示，董明珠有個(gè)人影響力，為企業(yè)站臺(tái)宣傳推廣未嘗不可，但不能經(jīng)?；⒎簽E化。一是人的精力有限，企業(yè)內(nèi)部的細(xì)致管理，一把手還要認(rèn)真參與；二是企業(yè)一把手在一線營銷，有時(shí)成也蕭何、敗也蕭何，萬一企業(yè)有問題就沒有退路，“一把手說話不能太滿?！?/p>

上游新聞綜合上觀新聞、封面新聞、北京青年報(bào)、澎湃新聞、每日經(jīng)濟(jì)新聞、中國基金報(bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等

編輯：朱亮

責(zé)編：李洋 官毅

審核：馮飛