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8月29日，宜家中國宣布，未來三年將在中國市場投資63億元人民幣，用于對現(xiàn)有資產(chǎn)的優(yōu)化整合和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年1—7月，全國吸收外資7667.1億元人民幣，同比下降4%。對于宜家在中國市場大手筆投資的原因，宜家相關(guān)人士表示，宜家進(jìn)入中國市場的25年來，業(yè)務(wù)體量得到了飛速增長。如今，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新常態(tài)下，政府發(fā)布促進(jìn)家居及其他領(lǐng)域消費(fèi)的相關(guān)舉措，宜家感受到中國消費(fèi)和零售市場的活力正穩(wěn)步復(fù)蘇。

中國是宜家全球重點(diǎn)關(guān)注的市場之一。目前，中國是除瑞典以外唯一一個擁有完整宜家價值鏈的市場，涉及產(chǎn)品設(shè)計、測試、生產(chǎn)、采購、倉儲及配送、零售、購物中心、數(shù)字創(chuàng)新等各個領(lǐng)域。

宜家中國副總裁饒思文此前接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，重視中國市場，不僅僅是因為中國龐大的人口基數(shù)?！芭c此同時，我們也看到了對于中國人而言，家有著非常重要的含義，大家非?？粗亍摇@個環(huán)境中人與人之間的連接，對于家的這種重視，和宜家的愿景是高度契合的，這也是為什么我們會覺得這個市場非常重要。當(dāng)然，我們還看到了未來中國市場的發(fā)展?jié)摿颓熬?，我們也相信，持續(xù)在發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)，也為我們的業(yè)務(wù)帶來了非常多的機(jī)會?！?/p>

而在與中國消費(fèi)者不斷深入接觸的過程中，宜家觀察到，當(dāng)下消費(fèi)者的需求和偏好都發(fā)生了深刻的變化。中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念回歸理性，他們更加重視居家生活的質(zhì)量，并尋求多樣的形式以滿足功能與情感需求。面對深刻且快速變化的動態(tài)市場，零售行業(yè)需要在日常運(yùn)營中不斷復(fù)盤和靈活調(diào)整，以更高的效能響應(yīng)顧客需求。對于宜家來說同樣如此。

為了讓更多的消費(fèi)者負(fù)擔(dān)得起產(chǎn)品，宜家宣布，2024財年計劃對超過300種產(chǎn)品進(jìn)行降價，重點(diǎn)領(lǐng)域主要圍繞全屋收納相關(guān)產(chǎn)品，及消費(fèi)端熱門產(chǎn)品。此外將為中國消費(fèi)者提供免費(fèi)配送服務(wù)，消費(fèi)者可分期付款。

而在餐飲方面，宜家將繼續(xù)以更低價格，推出更多植物基食品。宜家最有名的餐飲單品要數(shù)一元一支的冰淇淋了，而且在進(jìn)入中國市場的25年間從未漲價。宜家相關(guān)人員在采訪中表示，一元冰淇淋可以帶來良好的引流效果，通過冰淇淋可以吸引顧客來到線下門店。

宜家在中國的線下布局一直在更新。今年7月13日，宜家上海靜安店宣布計劃于今年年底停止運(yùn)營。雖然靜安城市店即將關(guān)閉，但宜家在上海的其他門店在拓展中。宜家上海北蔡店近期增加了超過6700 m2的全新街區(qū)式樣板展間就是上海市場線下門店升級計劃之一，而上海臨空宜家薈聚綜合體項目也將于2024年迎接顧客。