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這是「商業(yè)偵探佳」的第 70篇視頻

7天！破67億！今年的中國春節(jié)檔票房絕對是揚眉吐氣的一戰(zhàn)，創(chuàng)下有史以來第二位的精彩業(yè)績。特別是分走大頭的滿江紅和流量地球2，不僅幫投資方賺得盆滿缽滿。還受過了大眾的一致好評。在后疫情時代，除了大眾報復性地看電影之外，還有一個潛在的重要因素刺激著中國春節(jié)的電影票房。今天幫你通過票房來解讀暗藏的中國經濟玄機。

洞悉票房增長背后的底層邏輯

包括票房，有一些行業(yè)的垂直數(shù)據(jù)不但能夠說明行業(yè)表現(xiàn)，同時還是宏觀的經濟發(fā)展和消費者心理的集中體現(xiàn)，例如發(fā)生在上個世紀的“口紅效應”。

經濟和社會學教授朱莉葉舒兒在1988年發(fā)布的《過度消費的美國人》（the Overspent American）的一書中提出了“口紅效應”的理論：當經濟不好的時候，女性會會減少護膚等支出，但卻會增加高檔口紅的消費。

“口紅效應”是怎么發(fā)揮作用的

因為經濟不好，壓力大的時候，女性更想從現(xiàn)實中得到精神解脫，尋找振奮自己的刺激，高端口紅就是最好的寄托。抹上口紅，女人立刻會覺得自己更美了，更有吸引力，也更自信了。而且和眼影，眉筆等其他化妝品不一樣，口紅公共場合頻發(fā)使用的化妝品。例如和同事或者朋友一起吃完飯，喝完奶茶掏出大牌口紅補妝時讓很多女人感覺更有面子，接連導致買高檔口紅購物體驗也會很高端。

但最重要的一點，口紅是奢侈品標價最便宜的單品之一，對于手頭緊的女性們是最合適不過的商品。所以朱莉葉舒兒覺得經濟越不好，女人們越愛去買高檔口紅，而省去了那些名不見經傳的護膚品。

后來，不但很多的實驗研究肯定了這個理論，雅詩蘭黛的總裁倫納德·蘭黛還在自己的銷售數(shù)據(jù)中得到驗證“口紅理論”。他發(fā)現(xiàn)911以及08年金融危機以后，自家高端口紅的銷量明顯增長。并且在去年美國經濟高通脹和加息等經濟壓力下，口紅第一季度的銷售漲了48%，是其他化妝品的兩倍多，而且增長主要都是來自高端產品。

“口紅理論”下飛躍的美國歷史經濟與電影票房

如果說高端口紅是女人們在經濟不好時的振奮劑，而電影就是大眾的精神解脫。比如說美國好萊塢從1929年開始的的黃金時代。經濟大蕭條開始后，電影一度也因為經濟不景氣而出現(xiàn)下滑。但在經過降價等措施后，電影變成了大部分貧窮的美國人的廉價歡樂來源。他們可以走進電影院并從現(xiàn)實中逃離2小時。

著名的（點擊藍字觀看）也是在那個時期獲得第一次騰飛，而且迪士尼幾乎是每次遇到社會經濟不景氣的時候，業(yè)務都會有一次飛躍，算是電影娛樂行業(yè)抗經濟壓力的經典案例。同樣遵循的“口紅理論”，美國的電影也在08年金融危機之后，有了20年來票房的最好表現(xiàn)，有了整體17.5%的增長。

后疫情消費何去何從？

說回到今年春節(jié)的電影票房。受到去年疫情的影響，中國的經濟增長速度放緩到了改革開放以后的最低速度，GDP增長只有3%。當然，這個數(shù)字已經超過很多預計。證明中國經濟本身的活力而經濟增長降速的同時，伴隨裁員潮等因素還是多多少少增加了很多普通老百姓的經濟壓力。

還有一個有意思的數(shù)據(jù)——在1月10日，中國人民銀行公布的2022年全年人民幣存款數(shù)據(jù)增加到26.26萬億元，同比2021年多增加了6.59萬億元。這些數(shù)據(jù)說明什么？大家花錢非常得謹慎。這種謹慎的情緒可能需要大家對未來收入和工作機會有更明確的期待，才會真正轉變。這種情況下，大家一方面急需一些情緒刺激和娛樂，同時在花錢上保持理性和謹慎。

從春節(jié)檔票房看中國經濟走勢

總結下來，電影就是一個絕佳的選擇。成本比旅游省一大部分，但同樣可以開心一段時間，并且還能成為走親訪友和發(fā)朋友圈的社交談資。所以我們看到今年春節(jié)的電影票房完勝2019年疫情前的水平，與同期相比增長了14.4%，超過整體消費的增長，更超過旅游的反彈。

根據(jù)2023年文化和旅游部門的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期國內旅游人數(shù)剛恢復到了2019年同期的88.6%，而國內旅游收入只是恢復到了2019年同期的73.1%。像在前幾期視頻介紹的那樣，今年中國經濟后疫情表現(xiàn)值得鼓勵，但我們還需要時間來重新建立大家對自己未來財務和發(fā)展的信心，所以短期內電影行業(yè)是一個發(fā)展前景大的產業(yè)。

你怎么看電影票房與經濟走勢的關系？或你最喜歡的是哪一部呢？留言告訴我??

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