4月29日，上線一月有余的《慶余年》手游迎來公測盛典。除開放第七章主線新劇情、新副本、新支線、新異聞等諸多新內(nèi)容外，游戲還新增了結(jié)合IP經(jīng)典元素推出的生存競技玩法“神廟求生”和寵物養(yǎng)成玩法“天脈靈寶”。同時(shí)，在《慶余年》影視劇中飾演五竹的佟夢實(shí)也化身成為南慶頭號玩家，以真人小劇場的方式向玩家展示了宗師級選手五竹在“神廟求生”玩法中的歡樂體驗(yàn)。

連續(xù)多日承包iOS免費(fèi)榜第一 《慶余年》手游獲IP粉絲與玩家雙重認(rèn)可

不夸張的說，《慶余年》手游可能是迄今為止IP改編MMO游戲中最有想法的一個(gè)。別的游戲可能還在思考IP內(nèi)容如何為玩法服務(wù)，而《慶余年》手游已經(jīng)跳脫出MMO固有的設(shè)計(jì)框架，完成了玩法為IP內(nèi)容服務(wù)的嘗試。

作為根據(jù)貓膩同名小說改編，并與2019年熱播劇《慶余年》深度聯(lián)動(dòng)的MMORPG，《慶余年》手游不僅在世界觀、劇情、場景、人物等各個(gè)方面做到了高度還原原著IP，還基于IP古今融合的特點(diǎn)進(jìn)行了諸多玩法上的創(chuàng)新，為玩家打造了一個(gè)極具代入感的融合了現(xiàn)代元素的古代武俠世界，也為自身在MMO市場建立了明顯的差異化標(biāo)簽。

自3月25日正式全平臺(tái)上線后，《慶余年》連續(xù)3日承包iOS免費(fèi)榜第一，連續(xù)4日穩(wěn)居暢銷榜前八，并以平均每天新開一個(gè)服務(wù)器的速度，迅速從31個(gè)服務(wù)器加開到了63個(gè)。在國內(nèi)競爭最為激烈的MMO市場能夠擁有這樣的表現(xiàn)，意味著這款產(chǎn)品已經(jīng)獲得了IP粉絲與MMO玩家的雙重認(rèn)可。此外，游戲?qū)τ谟脩趔w驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化，也是這款產(chǎn)品能夠贏得玩家支持的重要原因。據(jù)了解，在上線一個(gè)月的時(shí)間里，針對不同平臺(tái)的用戶所提出的反饋意見，《慶余年》手游保持著每周更新一次的頻率，完成了近百項(xiàng)功能的調(diào)優(yōu)及BUG的修復(fù)，而這些工作都是在上海全城靜默期間完成的，這也從一定程度上體現(xiàn)了盛趣游戲在運(yùn)營上的實(shí)力。

玩法結(jié)合IP迭代滿足不同用戶需求 “神廟求生”更具代入感

對于任何一款手游而言，上線首月的大版本更新都極為重要，《慶余年》手游在經(jīng)過了上線后第一輪大規(guī)模的用戶篩選后，正在進(jìn)入“趁熱打鐵”留住用戶的關(guān)鍵階段。從《慶余年》手游本次公測盛典更新的內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)包括北齊上京篇主線、四顧劍與滕子京的個(gè)人專屬劇情，以及全新異聞任務(wù)和追捕肖恩、京都叛亂等新副本，均是基于《慶余年》IP中的故事而創(chuàng)作的內(nèi)容，主要滿足IP粉絲對于內(nèi)容的消耗。而“神廟求生”、“天脈靈寶”則是將IP核心元素結(jié)合當(dāng)下人氣玩法進(jìn)行的迭代，走的是品類融合的路子。縱觀市面上眾多MMO產(chǎn)品，品類融合已經(jīng)成為MMO一大發(fā)展趨勢，但對于IP改編MMO而言，要做好品類融合卻并不簡單，只有做到玩法為IP內(nèi)容服務(wù)，才能不產(chǎn)生違和感的同時(shí)，帶給玩家全新的游戲體驗(yàn)。

圖 《慶余年》手游公測盛典新增“神廟求生”玩法

生存競技游戲作為近年發(fā)展愈發(fā)火爆的游戲品類，不僅大受年輕用戶歡迎，也成為了眾多非生存競技游戲擴(kuò)展玩法的方向之一。不同于傳統(tǒng)的生存競技類游戲玩法，“神廟求生”是《慶余年》手游在縮圈生存玩法的基礎(chǔ)上進(jìn)行的全新拓展。該玩法并未局限于生存競技游戲的傳統(tǒng)規(guī)則，而是基于IP本身的核心元素進(jìn)行了調(diào)整和優(yōu)化，通過設(shè)定出場角色和武器的個(gè)性設(shè)計(jì)，為玩家?guī)砀叩淖杂啥群筒呗孕浴?/P>

圖 每位原著角色都有專屬技能

在“神廟求生”玩法中，玩家使用的并不是自己的游戲角色，而是需要化身為范閑、陳萍萍、五竹等原著人物，每個(gè)角色都擁有獨(dú)特的生存技能，例如范閑作為遠(yuǎn)程射手，可使用巴雷特對單體目標(biāo)進(jìn)行遠(yuǎn)程攻擊；五竹作為單體刺客，可利用鐵釬迅速突進(jìn)打出近戰(zhàn)連擊傷害，這樣的設(shè)定不僅保證了游戲的公平性，也讓玩家能夠感受戰(zhàn)局的多樣性。值得一提的是，相比活到最后才能獲得獎(jiǎng)勵(lì)的傳統(tǒng)規(guī)則，《慶余年》手游的“神廟求生”玩法無論玩家能否生存到最后，都可以獲得所對應(yīng)的排名獎(jiǎng)勵(lì)。由此可見，《慶余年》手游中的“神廟求生”玩法，不但打破了其他游戲一味照搬縮圈生存玩法的思維定勢，還創(chuàng)造性地將IP中的經(jīng)典場景與角色進(jìn)行對接，為玩家?guī)砹烁淤N合IP世界觀的游戲體驗(yàn)。

而 “天脈靈寶”同樣是在寵物搜集養(yǎng)成玩法基礎(chǔ)上結(jié)合IP特色進(jìn)行設(shè)計(jì)的，在原著中的神廟有著先進(jìn)的科技和文明，而五竹就是出自神廟的一個(gè)智能機(jī)器人?；谶@樣的設(shè)定進(jìn)行延展，出現(xiàn)像天脈靈寶這些擁有不同功能的智能生物和非人形機(jī)械體也比較符合邏輯。在游戲中，不同的天脈靈寶擁有獨(dú)特的技能和天賦，且可以在任何地圖出現(xiàn)協(xié)助玩家進(jìn)行戰(zhàn)斗，玩家可以養(yǎng)成通過進(jìn)一步提升它們的能力，并針對不同的戰(zhàn)局?jǐn)y帶合適的天脈靈寶出戰(zhàn)，讓戰(zhàn)斗過程更加輕松。

圖 　“天脈靈寶”玩法中的可愛小竹竹

從以上新內(nèi)容的加入，可以看到《慶余年》手游既保持了玩法與IP內(nèi)容的契合度，也為玩家?guī)砹诵迈r感和趣味性，持續(xù)做到了同時(shí)滿足IP用戶與MMO玩家的不同需求。

結(jié)合IP進(jìn)行的內(nèi)容營銷 已成為《慶余年》手游的宣發(fā)特色

對于一款以長線運(yùn)營為方向的產(chǎn)品而言，細(xì)水長流不斷為用戶提供更多有趣的新內(nèi)容，是《慶余年》手游的后續(xù)目標(biāo)。而持續(xù)為產(chǎn)品引入新鮮血液，則離不開后續(xù)的營銷宣發(fā)。得益于盛趣游戲多年來長線運(yùn)營大IP產(chǎn)品所積累的優(yōu)勢和經(jīng)驗(yàn)，《慶余年》手游已經(jīng)擁有了屬于自己的一套內(nèi)容營銷的組合拳。

從產(chǎn)品上線前期打造《慶余年》影視及手游的雙向催更話題，引出“南慶第一博主”范若若發(fā)布一系列結(jié)合IP與游戲特色的Vlog，既向用戶傳達(dá)了“慶余年1.5季”及游戲“古今融合”的概念，也從影視的角度強(qiáng)化了粉絲對于《慶余年》手游的品牌印象。在游戲上線后，無論是與起點(diǎn)讀書、騰訊視頻合作，形成書影游三域聯(lián)動(dòng)提升IP熱度，還是舉辦“五竹蒙眼變裝創(chuàng)意大賽”，邀請五竹的扮演者佟夢實(shí)化身“南慶頭號玩家”上演真人版“神廟求生”的一連串動(dòng)作，都延續(xù)了圍繞《慶余年》IP核心特色進(jìn)行宣發(fā)的這一思路。這些結(jié)合IP特色的營銷內(nèi)容在持續(xù)觸及更多的IP粉絲的同時(shí)，也進(jìn)一步提升了《慶余年》IP的整體熱度。

隨著《慶余年》手游的公測盛典的開啟，盛趣游戲也將開啟新一輪的市場宣發(fā)動(dòng)作，在更多新用戶涌入之后，“神廟求生”玩法能否推動(dòng)這款產(chǎn)品獲得更好的表現(xiàn)，讓我們靜待其變。