城市的文化底蘊(yùn)與一方風(fēng)情，讓影視創(chuàng)作有了堅(jiān)實(shí)的土壤，優(yōu)秀的視聽表達(dá)與動(dòng)人的故事又能為城市IP注入活力，城市影響力通過好作品、好故事在更廣泛的群體中傳播開來，影視與文旅在雙向奔赴中收獲共贏。

(資料圖片僅供參考)

作者｜鄭林御

「希望世界各地的朋友們都能看到這個(gè)作品，假期一定要去玩?！乖跉g娛影視的Instagram賬號(hào)下方，看過《正好遇見你》的韓國(guó)留學(xué)生真情留言。

《正好遇見你》于6月22日收官，豆瓣開分高達(dá)7.6。罕見的非遺題材在今年的國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)上標(biāo)新立異，劇作的口碑也很突出，不止國(guó)內(nèi)的觀眾感受到了非遺文化與蘇州城的魅力，甚至對(duì)海外觀眾產(chǎn)生了吸引力。

電視劇圍繞蘇州博物館，展現(xiàn)了一部非遺綜藝的誕生，這座有「半部江南園林史」之稱的文化地標(biāo)，結(jié)合了蘇州園林藝術(shù)與現(xiàn)代建筑精髓，成為展現(xiàn)東方美學(xué)的完美載體。觀眾跟隨女主魚在藻的視角，在劇情起伏中了解非遺文化、領(lǐng)略一個(gè)古樸與現(xiàn)代相結(jié)合，兼具歷史底蘊(yùn)與開放視野的美好蘇州。

《正好遇見你》立項(xiàng)初期就堅(jiān)持的「影視+文旅」探索，最終又水到渠成地反饋到了文旅行業(yè)。根據(jù)《新聲pro》了解，劇播之后對(duì)蘇州的文旅市場(chǎng)，尤其非遺產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了可觀的影響。

國(guó)際注冊(cè)工藝美術(shù)大師、蘇州市級(jí)非遺傳承人、緙絲匠人曹美姐透露，《正好遇見你》播出以來，「到蘇州體驗(yàn)非遺的游客明顯增多，其中還有從《當(dāng)家主母》開始就來尋訪緙絲技藝的。體驗(yàn)非遺的游客中，很多都是年輕人，甚至不乏在校學(xué)生?！?/p>

近年來，「一部劇帶火一座城」的現(xiàn)象多次出現(xiàn)，劉亦菲、李現(xiàn)《去有風(fēng)的地方》熱播，促進(jìn)春節(jié)期間云南旅游大幅增長(zhǎng)；年初爆火的《狂飆》取景地廣東省江門市，成為觀眾爭(zhēng)相打卡的圣地；奇幻仙俠劇《長(zhǎng)月燼明》中出現(xiàn)的蚌埠風(fēng)景，讓當(dāng)?shù)卦谖逡挥瓉泶笈慰汀?/p>

通過《正好遇見你》，可以看到影視+文旅的深度融合已成為行業(yè)的重要趨勢(shì)，影視為文旅賦能，吸引觀眾走出家門，來到取景地沉浸入戲，一次成功的合作往往能帶來雙贏的局面。

于戲中戲探尋非遺文化

非遺文化是一個(gè)豐富且嚴(yán)肅的命題，國(guó)內(nèi)拍過不少相關(guān)綜藝和紀(jì)錄片，如《上新了故宮》《國(guó)家寶藏》《了不起的匠人》《非遺里的中國(guó)》等。

歡娛影視在這一命題下做出了大膽創(chuàng)新，推出了罕見的非遺題材都市劇《正好遇見你》。劇作圍繞一檔介紹非遺文化的綜藝《傳承》展開，電視劇+綜藝的嵌套，呈現(xiàn)出戲中戲的創(chuàng)新形式，觀眾在綜藝誕生的過程中了解非遺文化，而綜藝外豐富的情感互動(dòng)、戲劇沖突又保留了都市劇的本色。

《正好遇見你》中出現(xiàn)的非遺技藝多達(dá)十余種，有精巧如花絲鑲嵌、緙絲、滬式旗袍、玉雕等純正手工藝，也有敦煌舞、皮影戲等能「動(dòng)」的寶貴文化。

結(jié)合聚焦蘇州的設(shè)定，劇中選取的非遺技術(shù)也大多在江南地區(qū)誕生、流傳，蘇州深厚的非遺文化底蘊(yùn)為影視創(chuàng)作帶來了豐富的素材。

作為千年古城的蘇州，目前已入選7項(xiàng)人類非遺，33項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺，當(dāng)?shù)匚穆眯袠I(yè)也隨之發(fā)展出非遺工作室、非遺藝術(shù)館等特色產(chǎn)業(yè)，今年3月，蘇州又新增了76家非遺代表性項(xiàng)目保護(hù)單位。

目前蘇州很多非遺工作室都有自己的教學(xué)體系，開設(shè)了非遺體驗(yàn)活動(dòng)、非遺社團(tuán)、非遺培訓(xùn)班，從未成年人到成年人都可以體驗(yàn)。在小紅書上搜索蘇州非遺、非遺體驗(yàn)，相關(guān)閱讀量都在百萬以上，這也成為蘇州文旅市場(chǎng)吸引游客的一大標(biāo)簽。

這些寶貴的非遺資源不僅是蘇州的文化寶藏，更是中華民族的瑰寶，如何將它們宣傳、發(fā)揚(yáng)光大，成了一個(gè)亟待解決的難題，歡娛在影視+文旅上的持續(xù)探索剛好為之提供了解題思路。

《正好遇見你》官方發(fā)布的非遺特輯中，行業(yè)工作者用專業(yè)的視角，向觀眾解讀為何「技術(shù)好學(xué)，藝術(shù)難成」，幾位主演也探訪了多個(gè)領(lǐng)域的非遺匠人，通過實(shí)地參觀與親身實(shí)踐，帶觀眾了解緙絲、陶瓷、木板水印、蠟染等寶貴技藝，并呼吁大家關(guān)注鄉(xiāng)村，關(guān)注非遺。在此過程中也讓觀眾看到，各地的非遺博物館、工作室、社團(tuán)都在為振興非遺而努力，非遺的未來也需要更多社會(huì)關(guān)注與年輕力量的參與。

在緙絲匠人曹美姐看來，影視+非遺的探索很有意義，《正好遇見你》不僅展現(xiàn)了珍貴的非遺技藝，還與線下的非遺工作室合作開發(fā)了新產(chǎn)品。她的仁和織繡品牌與歡娛影視合作開發(fā)的緙絲相關(guān)產(chǎn)品正在火熱售賣，其中的緙絲學(xué)習(xí)機(jī)，還可以讓兒童上手體驗(yàn)非遺緙絲工藝。這種線上線下的聯(lián)動(dòng)，足以打通影視內(nèi)容與非遺產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)更廣泛的群體關(guān)注非遺。

不僅緙絲，歡娛影視與「暄桐文房」聯(lián)名合作的木板水印產(chǎn)品《萌寶箋》也有較好反響?！睹葘毠{》將無限風(fēng)雅濃縮在方寸之間，精心設(shè)計(jì)的圖案有清供、喝茶的閑情；亦有活潑靈動(dòng)的兔子、葫蘆，很適合小朋友、學(xué)生體驗(yàn)學(xué)習(xí)。

影視創(chuàng)作對(duì)傳播非遺是一個(gè)很好的開始，《正好遇見你》用創(chuàng)新的表達(dá)、深度的結(jié)合講述了非遺的故事，以曹美姐為代表的相關(guān)從業(yè)者，希望未來能通過各種渠道，讓更多人有機(jī)會(huì)接觸到非遺，帶動(dòng)蘇州文旅市場(chǎng)的新發(fā)展。

在故事中融入城市記憶

《正好遇見你》的監(jiān)制李秀珍表示，「主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)前期在不同城市做了大量調(diào)研工作?？紤]到劇本要求故事發(fā)生地兼具‘濃厚文化底蘊(yùn)’和‘現(xiàn)代城市元素’，我們最終選擇了蘇州?！?/p>

于是有了電視劇開頭一幕，跟隨魚在藻長(zhǎng)大的轉(zhuǎn)場(chǎng)鏡頭，蘇州特色景點(diǎn)一一呈現(xiàn)。開闊的金雞湖畔矗立著東方之門，承載了歷史記憶的海派建筑承德里安靜、愜意，鏡頭一轉(zhuǎn)來到蘇州東北街，俯瞰的視角的蘇州博物館開闊而秀麗。

《正好遇見你》是首部在蘇州博物館取景拍攝的影視劇，蘇州博物館新館是國(guó)內(nèi)唯一一座由世界著名建筑大師貝聿銘親自設(shè)計(jì)的博物館，它作為蘇州的代表IP，為電視劇后續(xù)的傳播提供了豐富的話題。

國(guó)際博物館日當(dāng)天，《正好遇見你》官方發(fā)布了一條主演張楠與孫伊涵打卡蘇州博物館的視頻，兩位主演化身導(dǎo)游，帶觀眾全面參觀蘇州博物館。劇組特意邀請(qǐng)專業(yè)講解員，向大家解讀蘇博的建筑藝術(shù)與鎮(zhèn)館之寶，兩位主演結(jié)合拍攝感受，向觀眾傳達(dá)蘇博的魅力，并來到文創(chuàng)館推薦精巧的周邊。

這種帶有科普性質(zhì)的預(yù)熱視頻效果顯然不錯(cuò)，期待新劇播出的觀眾對(duì)蘇州博物館有了基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)，表達(dá)了對(duì)蘇州旅游的興趣：「感謝兩位導(dǎo)游，看得我好像去蘇博」、「學(xué)園林的DNA動(dòng)了，有機(jī)會(huì)一定去打卡一下」、「本來就想著再去趟蘇州逛逛蘇博！這下更想去了」。

蘇州博物館工作人員告訴《新聲pro》，《正好遇見你》來到蘇博拍攝，有利于提升蘇博在年輕觀眾心目中的美好形象。他們也希望在未來與影視行業(yè)的合作中，對(duì)蘇博的館藏故事和幕后工作者的故事多加傳播。

想要帶動(dòng)觀眾沉浸感受一座城市的魅力，需要讓人物扎根這片土地，在故事中融入城市記憶。《正好遇見你》在拍攝取景上用心考量，選取了蘇州眾多代表性建筑。

經(jīng)典的蘇州園林必不可少，劇中多次出現(xiàn)的木瀆古鎮(zhèn)在彈幕中被反復(fù)提及；具有2500年歷史的甪直古鎮(zhèn)，是女主角小時(shí)候的家；主角生活、談話的地方選在了別具蘇州風(fēng)情的如石小院、水中天；專業(yè)的非遺技藝展示則放在了蘇州工藝美術(shù)學(xué)院、蘇州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館等地。

為了讓演員最大程度與城市氣質(zhì)相契合，主創(chuàng)在服化道上也配合取景，傾注了十足的心血，整部戲光是服裝就使用了將近2000套。李小冉、景甜、張儷等人的國(guó)風(fēng)造型在播出后深受好評(píng)，大到整體風(fēng)格，小到珠寶首飾都帶有濃厚的江南風(fēng)情。這讓角色與蘇州這片土地產(chǎn)生緊密聯(lián)結(jié)，讓觀眾與故事中的人物深深共鳴。

《正好遇見你》強(qiáng)大的演員陣容幾乎集結(jié)了半個(gè)娛樂圈，惠英紅、秦嵐、佟麗婭、吳謹(jǐn)言、金晨、景甜、李一桐等人，作為群像戲的一份子逐一登場(chǎng)。

聯(lián)合導(dǎo)演李建峰表示整個(gè)劇組的氛圍都很好，「他們每個(gè)人來了以后，無論戲少戲多，都是非常認(rèn)真。因?yàn)槲覀冞@戲的宗旨好——傳承?！?/p>

因地制宜提升城市傳播力

歡娛對(duì)影視+文旅的探索早在2018年就已開始，當(dāng)年《延禧攻略》火爆全網(wǎng)，以東陽為目的地的跟團(tuán)游、自由行產(chǎn)品訂單同比猛增397%，還帶動(dòng)暑期橫店明清宮苑景區(qū)的門票預(yù)訂量相比去年同期增長(zhǎng)132%，攜程橫店影視城門票的銷量環(huán)比上升近120%。

不止拍攝地橫店，劇中富察皇后居住的長(zhǎng)春宮、高貴妃的儲(chǔ)秀宮，還有魏瓔珞的延禧宮，都吸引到眾多觀眾對(duì)故宮產(chǎn)生極大的興趣?！妇W(wǎng)約特色文化導(dǎo)游」也被帶熱，在專家型導(dǎo)游的講解下逛故宮，成為一種新的旅游潮流，當(dāng)年8月北京故宮相關(guān)的向?qū)в唵蜗啾壬显略鲩L(zhǎng)84%，相比前一年直接增長(zhǎng)了370%。

到了《正好遇見你》，歡娛影視已經(jīng)開始打造深度的影視+文旅合作，為城市帶來傳播力，這必然是一項(xiàng)長(zhǎng)線工作，很多決定在立項(xiàng)初期就要考慮到位。

先要為故事找到一個(gè)合適的城市，還要在城市中因地制宜找到傳播點(diǎn)。在影視與文旅雙向奔赴的過程中，也離不開取景地的支持配合。

《正好遇見你》的美術(shù)指導(dǎo)欒賀鑫特意表達(dá)了對(duì)蘇州政府的感謝，「我們最后落地選擇在蘇州拍攝，是因?yàn)樘K州當(dāng)?shù)亟o了劇組很大的支持力度，我希望這部劇能向觀眾傳達(dá)中國(guó)傳統(tǒng)文化，與現(xiàn)代文化一種共榮時(shí)代的美學(xué)風(fēng)格?！?/p>

影視與文旅的結(jié)合也貫徹到了后續(xù)拍攝、宣傳的各個(gè)環(huán)節(jié)?！墩糜鲆娔恪放c凱撒旅游合作推出了定制的蘇州旅游路線，游客可在此過程中參觀蘇州博物館、在非遺大師的帶領(lǐng)下體驗(yàn)緙絲魅力。

趁著蘇州舉辦大運(yùn)河姑蘇民俗文化旅游節(jié)「軋神仙」的活動(dòng)，歡娛影視結(jié)合電視劇的熱播，發(fā)布「正好遇見你·尋美姑蘇城」大運(yùn)河文化研學(xué)線路。路線包含蘇州博物館、山塘街、蘇州刺繡研究所、絲執(zhí)空間等多處文化地標(biāo)，便于觀眾與市民在看劇的同時(shí)，來蘇州更好地體驗(yàn)非遺文化。

影視與文旅的深度合作不僅能帶動(dòng)兩個(gè)行業(yè)的良性互動(dòng)，更是契合國(guó)家對(duì)文化旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的宏觀部署?！蛾P(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》《「十四五」文化發(fā)展規(guī)劃》分別對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播、文旅結(jié)合發(fā)展做出了指示，二十大報(bào)告也指出，要「堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！?/p>

城市的文化底蘊(yùn)與一方風(fēng)情，讓影視創(chuàng)作有了堅(jiān)實(shí)的土壤，優(yōu)秀的視聽表達(dá)與動(dòng)人的故事又能為城市IP注入活力，城市的影響力通過好作品、好故事在更廣泛的群體中傳播開來，影視與文旅在雙向奔赴中收獲共贏。

《正好遇見你》讓觀眾遇見了蘇州，也讓影視+文旅遇見了更多更好的結(jié)合方式，在文旅市場(chǎng)回暖的當(dāng)下，還有更多充滿魅力的土地，等待影視創(chuàng)作者來發(fā)掘創(chuàng)作。