受到國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，疫情影響以及房地產(chǎn)調(diào)整等因素的影響，過去三年家電產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展壓力前所未有，凈水品類也不例外。直到進(jìn)入2023年第一季度消費(fèi)逐漸復(fù)蘇，凈水品類的下行頹勢(shì)才得以好轉(zhuǎn)。

與其他家電品類不同的是，我國家用凈水產(chǎn)品在2008年-2018年經(jīng)歷高速普及，用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)，并在2018年前后迎來普及高峰；在近幾年，行業(yè)增速開始放緩，增長(zhǎng)曲線甚至在2020-2023年趨平。紅利不再，凈水行業(yè)的下一增長(zhǎng)點(diǎn)究竟在哪里呢？AWE展上，海爾的回答能為我們打開新的視野。

(資料圖片)

一、凈水行業(yè)增速緩慢 黑馬單品凈飲機(jī)

凈水器也被劃分為家用凈水和商用凈水，家用凈水器在經(jīng)歷高速發(fā)展后，逐漸陷入增長(zhǎng)遲緩的瓶頸，這符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期規(guī)律，但是對(duì)于身處局中的凈水企業(yè)而言，逆水行舟，不進(jìn)則退。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年1-10月，凈水器市場(chǎng)零售量同比下降19.4%，在凈水市場(chǎng)整體下行明顯的情況，凈飲機(jī)作為黑馬單品，逆勢(shì)增長(zhǎng)，被看作是凈水行業(yè)的下一增長(zhǎng)點(diǎn)。

不過凈飲機(jī)真的能以一己之力，抗住企業(yè)面臨的增長(zhǎng)困境嗎？在需求上，凈飲機(jī)市場(chǎng)基數(shù)較小，產(chǎn)品功能建立在細(xì)分的使用場(chǎng)景上，如：母嬰人群沖泡奶粉等，整體人群和使用場(chǎng)景、規(guī)模體量都偏??；在品類上，也與飲水機(jī)形成直接競(jìng)爭(zhēng)，目前飲水機(jī)占據(jù)的體量仍遠(yuǎn)超凈飲機(jī)；且凈飲機(jī)在價(jià)格上不占優(yōu)勢(shì)，并且還有定期更換濾芯等使用成本，將凈飲機(jī)看作是行業(yè)下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)還為時(shí)過早。

但是黑馬的出現(xiàn)絕不是偶然，凈飲機(jī)牢牢把握住了細(xì)分場(chǎng)景，智能化適應(yīng)現(xiàn)代生活方式，在營銷上著力內(nèi)容電商引流，無一不是黑馬突破重圍的關(guān)鍵點(diǎn)。

在家用凈水器的品類下，除了飲用水凈水器，還有生活用水處理裝置，而在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上，凈水行業(yè)相對(duì)生活用水領(lǐng)域簡(jiǎn)直就可以忽略不記，生活用水涉及到的領(lǐng)域如熱水器、五金衛(wèi)浴等等每個(gè)月產(chǎn)業(yè)的規(guī)模都是海量市場(chǎng)，而生活用水領(lǐng)域在當(dāng)下更多關(guān)注的是溫度的機(jī)械調(diào)節(jié)、水溫的加熱，又不精準(zhǔn)又不智能，一個(gè)冷熱水從面世到現(xiàn)在已經(jīng)過去八十多年都沒啥太大的變化，更別提對(duì)水質(zhì)的處理和水型等更精細(xì)化個(gè)性化的處理。海爾三翼鳥智能舒洗機(jī)就是一款生活用水“服務(wù)器”，它在“復(fù)合化、人性化、智能化”三個(gè)維度上、創(chuàng)新性地融合了凈水、五金衛(wèi)浴、日化及家電，再次拓展了品類想象力。

二、智能舒洗全場(chǎng)景 解決復(fù)合水需求

在生活用水凈水器中不得不提“全屋凈水”，全屋凈水從水源入戶開始，根據(jù)家庭不同的用水需求，通過前置過濾器，中央凈水機(jī)、中央軟水機(jī)和末端直飲機(jī)等設(shè)備合理搭配，保障家庭用水健康。

但是全屋凈水由于多設(shè)備組合等特征，明顯在價(jià)格和成本上錨定的是高端消費(fèi)人群，并且在實(shí)際場(chǎng)景應(yīng)用中“復(fù)合化、人性化、智能化”等消費(fèi)者期待解決的需求沒有被滿足。在這一點(diǎn)上，海爾三翼鳥的新品智能舒洗機(jī)獨(dú)辟蹊徑，通過末端復(fù)合化、人性化、智能化解決家庭用水全場(chǎng)景需求。

作為末端產(chǎn)品，智能舒洗機(jī)在凈水一環(huán)上采用多種功能濾芯無限擴(kuò)展，通過不同功能的濾芯組合使用，復(fù)合多種功能，符合消費(fèi)者位于場(chǎng)景中的多種需求，其中標(biāo)配濾芯包含可有效去除水中鐵銹、泥沙等微濾級(jí)懸浮物的“凈水濾芯”，另外還有阻垢率達(dá)98%的“軟水濾芯”、有創(chuàng)新緩釋技術(shù)來釋放酰胺酸的“美白濾芯”等，還可根據(jù)消費(fèi)者需求個(gè)性化定制具備洗內(nèi)衣、養(yǎng)寵物、澆花草等多功能濾芯?？梢哉f一個(gè)智能舒洗機(jī)滿足多種需求。

同時(shí)通過人工智能算法知識(shí)圖譜、智能控制技術(shù)、濾芯技術(shù)、水路結(jié)構(gòu)技術(shù)等技術(shù)，在智能化程度上更進(jìn)一步，不僅可以通過水龍頭自定義適合自己的水溫、水速、水質(zhì)、水形，水龍頭還包含記憶功能和強(qiáng)大的NFC標(biāo)簽，能夠精準(zhǔn)識(shí)別用戶及用途，為每個(gè)家庭成員打造專屬他們的用水場(chǎng)景（模式、水溫、水速等）真正做到個(gè)性化、智能化。

海爾近年來持續(xù)在健康用水和全屋用水系統(tǒng)上做創(chuàng)新迭代，也加大了凈水器核心功能的研發(fā)力度，智能舒洗機(jī)就是一個(gè)在各個(gè)維度上打破傳統(tǒng)凈水產(chǎn)品思路、突破同質(zhì)化的”新物種“。我們期待著它為行業(yè)帶來新的思考和活力。

總結(jié)：

行業(yè)發(fā)展進(jìn)入增長(zhǎng)緩慢期，往往也意味著行業(yè)結(jié)構(gòu)性升級(jí)的契機(jī)正在蓬勃醞釀之中，企業(yè)反而需要對(duì)增長(zhǎng)的瓶頸理性看待，將增長(zhǎng)思維轉(zhuǎn)換到創(chuàng)新跨界思維，追求更加高質(zhì)量增長(zhǎng)模式，需要敢創(chuàng)新，敢于“攪動(dòng)風(fēng)云”。