由于身陷負(fù)面?zhèn)髀?，藝人吳亦凡近期遭遇眾多品牌解約，目前已有韓束、良品鋪?zhàn)?、立白、滋源、華帝、得寶、康師傅、王者榮耀、保時(shí)捷等品牌表示終止與吳亦凡合作。在業(yè)界專家看來，第一時(shí)間“切割”或有助快消品牌避免聲譽(yù)受損，因?yàn)榇匀诵抛u(yù)被認(rèn)為與品牌價(jià)值有所關(guān)聯(lián)，代言人社會(huì)輿論風(fēng)波也可能對品牌形象帶來一定影響。

2017年收入就達(dá)1.5億元

18日晚，韓束官方直接發(fā)布《解約告知函》，表示已終止與吳亦凡的一切品牌合作關(guān)系，聲明發(fā)布后當(dāng)晚，韓束直播間銷售額破百萬元;上市公司良品鋪?zhàn)泳o跟其后表示與吳亦凡的相關(guān)宣傳合作早已終止。

19日一早，立白發(fā)布聲明稱：“立白品牌已終止所有與吳亦凡的品牌合作關(guān)系”;19日，王者榮耀刪除吳亦凡代言信息;蘭蔻方面的客服表示，已終止與吳亦凡的品牌合作關(guān)系，合約此前已到期;19日晚，保時(shí)捷中國宣布從即日起終止與吳亦凡“保時(shí)捷中國賽車運(yùn)動(dòng)代言人”的合作關(guān)系;路易威登宣布暫停與吳亦凡的合作關(guān)系，直至司法調(diào)查結(jié)果公布;此外，華帝、得寶、滋源、康師傅冰紅茶等品牌也宣稱，已終止與吳亦凡的合作或代言。

據(jù)悉，吳亦凡此前商業(yè)價(jià)值不菲，代言產(chǎn)品既有路易威登等奢侈品品牌，也有康師傅冰紅茶這樣的大眾快消品牌。

2017福布斯中國名人榜顯示，當(dāng)年吳亦凡的年收入達(dá)1.5億元，排在榜單第十位。2020福布斯中國名人榜，吳亦凡排到了榜單第8位，不過2020年的榜單沒有透露其收入情況。

吳亦凡還曾借自身影響力擴(kuò)展商業(yè)版圖。2018年吳亦凡個(gè)人品牌A.C.E.推出，吳亦凡擔(dān)任該品牌董事、總經(jīng)理和創(chuàng)意總監(jiān)，但不到一年，其就退出了A.C.E.股東之列。

明星代言是把“雙刃劍”

對于品牌來說，明星代言模式屬于“雙刃劍”——風(fēng)險(xiǎn)伴隨高收益。

“代言人的信譽(yù)情況與品牌價(jià)值觀相關(guān)聯(lián)，代言人社會(huì)輿論風(fēng)波對品牌利益有一定影響。”香頌資本董事沈萌接受媒體采訪時(shí)表示，明星輿論風(fēng)波可能使得部分消費(fèi)者對品牌形成非理性“連坐”式懲罰，實(shí)際上兩者之間只是單純利益聯(lián)結(jié)，而品牌對此的處理也受兩方面因素影響——既要考慮更廣泛的社會(huì)輿論導(dǎo)向然后考慮“切割”，也要“切割”完成后，明星的部分非理性粉絲會(huì)否因?yàn)槠珗?zhí)而進(jìn)一步?jīng)_擊品牌。

有行業(yè)觀察人士認(rèn)為，品牌方由于明星的形象崩塌往往要承擔(dān)品牌聲譽(yù)折損的代價(jià)，所以此次事件或也提醒品牌方，選擇明星作為代言人時(shí)要更加謹(jǐn)慎并加強(qiáng)負(fù)面監(jiān)測，根據(jù)社會(huì)輿論變化快速進(jìn)行應(yīng)對。