日韩av无码中文字幕,国产午夜亚洲精品国产成人小说,成人影院午夜男女爽爽爽,欧美 亚洲 中文 国产 综合

首頁 熱點 要聞 國內 產業(yè) 財經 滾動 理財 股票

吳亦凡被多個品牌解約 明星代言模式屬于“雙刃劍”

2021-07-30 08:15:04 來源 : IT之家

由于身陷負面?zhèn)髀?，藝人吳亦凡近期遭遇眾多品牌解約，目前已有韓束、良品鋪子、立白、滋源、華帝、得寶、康師傅、王者榮耀、保時捷等品牌表示終止與吳亦凡合作。在業(yè)界專家看來，第一時間“切割”或有助快消品牌避免聲譽受損，因為代言人信譽被認為與品牌價值有所關聯(lián)，代言人社會輿論風波也可能對品牌形象帶來一定影響。

2017年收入就達1.5億元

18日晚，韓束官方直接發(fā)布《解約告知函》，表示已終止與吳亦凡的一切品牌合作關系，聲明發(fā)布后當晚，韓束直播間銷售額破百萬元;上市公司良品鋪子緊跟其后表示與吳亦凡的相關宣傳合作早已終止。

19日一早，立白發(fā)布聲明稱：“立白品牌已終止所有與吳亦凡的品牌合作關系”;19日，王者榮耀刪除吳亦凡代言信息;蘭蔻方面的客服表示，已終止與吳亦凡的品牌合作關系，合約此前已到期;19日晚，保時捷中國宣布從即日起終止與吳亦凡“保時捷中國賽車運動代言人”的合作關系;路易威登宣布暫停與吳亦凡的合作關系，直至司法調查結果公布;此外，華帝、得寶、滋源、康師傅冰紅茶等品牌也宣稱，已終止與吳亦凡的合作或代言。

據悉，吳亦凡此前商業(yè)價值不菲，代言產品既有路易威登等奢侈品品牌，也有康師傅冰紅茶這樣的大眾快消品牌。

2017福布斯中國名人榜顯示，當年吳亦凡的年收入達1.5億元，排在榜單第十位。2020福布斯中國名人榜，吳亦凡排到了榜單第8位，不過2020年的榜單沒有透露其收入情況。

吳亦凡還曾借自身影響力擴展商業(yè)版圖。2018年吳亦凡個人品牌A.C.E.推出，吳亦凡擔任該品牌董事、總經理和創(chuàng)意總監(jiān)，但不到一年，其就退出了A.C.E.股東之列。

明星代言是把“雙刃劍”

對于品牌來說，明星代言模式屬于“雙刃劍”——風險伴隨高收益。

“代言人的信譽情況與品牌價值觀相關聯(lián)，代言人社會輿論風波對品牌利益有一定影響。”香頌資本董事沈萌接受媒體采訪時表示，明星輿論風波可能使得部分消費者對品牌形成非理性“連坐”式懲罰，實際上兩者之間只是單純利益聯(lián)結，而品牌對此的處理也受兩方面因素影響——既要考慮更廣泛的社會輿論導向然后考慮“切割”，也要“切割”完成后，明星的部分非理性粉絲會否因為偏執(zhí)而進一步沖擊品牌。

有行業(yè)觀察人士認為，品牌方由于明星的形象崩塌往往要承擔品牌聲譽折損的代價，所以此次事件或也提醒品牌方，選擇明星作為代言人時要更加謹慎并加強負面監(jiān)測，根據社會輿論變化快速進行應對。

相關文章

最近更新
精彩推送