近日，北京市西城區(qū)市場監(jiān)管局公布的行政處罰決定書(京西市監(jiān)處字〔2020〕第196號)(以下簡稱“處罰書”)顯示，北京寺庫商貿(mào)有限公司(以下簡稱“北京寺庫公司”)因虛假宣傳被罰30萬元。

自行標(biāo)注酒店為五星級

處罰書顯示，2019年10月8日，北京市西城區(qū)市場監(jiān)管局收到舉報(bào)反映北京寺庫公司使用“寺庫奢侈品”手機(jī)軟件(APP)宣稱“陽朔悅榕莊酒店”是五星級酒店，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。

經(jīng)查，從2018年10月25日至2018年12月21日，北京寺庫公司在“寺庫奢侈品”APP上發(fā)布過一款名為“陽朔悅榕莊2晚別墅套餐贈漓江竹筏體驗(yàn)”的商品，在該商品詳情頁中商品信息一欄載明“酒店星級：5星”。執(zhí)法人員登錄文化和旅游部官網(wǎng)，點(diǎn)擊“旅游名錄”欄目查詢五星級飯店，輸入該酒店名稱“悅榕莊”，網(wǎng)頁顯示“經(jīng)查實(shí)，現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫暫不包含該酒店的信息”，又以“地區(qū)：廣西”為查詢條件，共搜索到12條結(jié)果，也不包含該酒店。上述內(nèi)容為北京寺庫公司自主發(fā)布。

上述行為違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第(二)項(xiàng)之規(guī)定，構(gòu)成對商品的曾獲榮譽(yù)等信息進(jìn)行虛假宣傳的行為。依據(jù)該法第五十五條第一款之規(guī)定，2020年10月12日，北京市西城區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令北京寺庫公司停止發(fā)布廣告，并對其罰款30萬元。

因虛假宣傳多次被罰

公開資料顯示，北京寺庫公司于2009年登記注冊，旗下設(shè)有寺庫商業(yè)、寺庫金融、寺庫智能和寺庫社群四大核心板塊，同時(shí)，建成國內(nèi)專業(yè)的奢侈品鑒定團(tuán)隊(duì)，奢侈品養(yǎng)護(hù)工廠。中國質(zhì)量新聞網(wǎng)注意到，就虛假宣傳而言，北京寺庫公司早有“前科”。

北京市西城區(qū)市場監(jiān)管局行政處罰決定書(京工商西處字〔2019〕第223號)顯示，北京寺庫公司從2018年7月初至2019年1月底，在“寺庫奢侈品”APP頁面的“寺庫鑒定”板塊內(nèi)容中有“在北京、上海、成都、香港、深圳均擁有奢侈品鑒定團(tuán)隊(duì)，全球超過80位頂級資深鑒定專家，聘自美國、日本等行業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，經(jīng)驗(yàn)豐富，團(tuán)隊(duì)整體從業(yè)資質(zhì)平均超過15年，旨在為消費(fèi)者及寺庫會員提供無微不至的專業(yè)售后養(yǎng)護(hù)服務(wù)”等用語。對此，北京寺庫公司拿不出材料證明其宣傳的“全球超過80位頂級資深鑒定專家”的事實(shí)。

上述行為違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款之規(guī)定，構(gòu)成對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。依據(jù)該法第二十條第一款之規(guī)定，2019年9月24日，北京市西城區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令北京寺庫公司停止違法行為，罰款30萬元。

此外，北京市工商行政管理局西城分局行政處罰決定書(京工商西處字〔2017〕第322號)顯示，該局于2017年1月4日至19日分別接到消費(fèi)者對北京寺庫公司的舉報(bào)，經(jīng)該局調(diào)查了解，北京寺庫公司于2015年12月2日與第三方公司四川路捷行汽車銷售服務(wù)有限公司簽訂戰(zhàn)略合作營銷協(xié)議，內(nèi)容為：“北京寺庫公司負(fù)責(zé)商品推廣、商品信息發(fā)布、商品在線銷售，四川路捷行汽車銷售服務(wù)有限公司負(fù)責(zé)提供汽車產(chǎn)品，顧客通過寺庫平臺支付3000元/臺預(yù)定金，交易成功后，此預(yù)定金作為北京寺庫公司傭金。”

北京寺庫公司于2015年12月10日至2016年1月11日期間，在自有的寺庫網(wǎng)站銷售平臺)宣傳“瑪莎拉蒂首款SUV-Levante線上支付預(yù)定金，線下提車”的信息，同時(shí)，在移動端應(yīng)用程序(北京寺庫公司自有的APP軟件)中宣傳：“瑪莎拉蒂Levante限量特供10臺，2015年12月17日0時(shí)至12月19日23時(shí)通過寺庫網(wǎng)豪車頻道激情開搶”、“寺庫豪車頻道獨(dú)獲獨(dú)家發(fā)布權(quán)”、“全球唯一購買渠道”、“寺庫與瑪莎拉蒂品牌一直保持著良好合作”、“寺庫網(wǎng)上訂購流程操作更為簡單方便，售后服務(wù)更貼心”、“瑪莎拉蒂首款SUV補(bǔ)貨10臺，2016年1月11日11點(diǎn)開放搶定，線上支付4999元預(yù)定金，即享優(yōu)先提車權(quán)”等內(nèi)容。

上述行為違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條第一款之規(guī)定，屬引人誤解的虛假宣傳行為。依據(jù)該法第二十四條第一款之規(guī)定，2017年10月20日，北京市工商行政管理局西城分局對北京寺庫公司罰款10萬元。