你知道嗎?視頻里妝容精致的可能是男性，美容院也不只是女孩子的專屬，廚房更是不用多說(shuō)。日前，“發(fā)現(xiàn)精彩”APP與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2020年新白領(lǐng)消費(fèi)行為研究報(bào)告》指出，2020年近兩成男性每月在醫(yī)美護(hù)膚方面的消費(fèi)情況達(dá)到1131元，與女性的1197元幾乎持平。同時(shí)，報(bào)告還顯示，53%的男性周末會(huì)在家做飯?？芍^，男顏、男廚齊上陣，只讓人驚呼越來(lái)越不懂男人了。

男顏崛起 近兩成男性選擇醫(yī)美

短暫的周末休閑時(shí)光里，新白領(lǐng)更愿意去為了變美而努力。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，疫情后旅游、外出就餐、服飾鞋包消費(fèi)支出分別下降9.9%、6.8%、4.3%，下降比例最高。而養(yǎng)車和生鮮食材受到的影響較小，醫(yī)美成為唯一的不降反增的消費(fèi)支出，實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。

在大眾眼里，女性醫(yī)美已是屢見不鮮，但如今越來(lái)越多新白領(lǐng)男性也開始嘗試醫(yī)美，對(duì)于他們而言，醫(yī)美和健身一樣，都是變美的方式。報(bào)告顯示，女性與男性醫(yī)美月消費(fèi)基本持平，分別為1197元、1131元。新白領(lǐng)開始醫(yī)美的年齡集中在23-30歲之間，88.9%的新白領(lǐng)開始醫(yī)美年齡小于30歲。男性醫(yī)美人群更為年輕化，從19-22歲年齡段開始醫(yī)美的占比為22.4%，比女性更高，成為新一批的醫(yī)美用戶。

醫(yī)美護(hù)膚市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，也讓商家們看到了機(jī)會(huì)，開始加大在各個(gè)平臺(tái)的投入。以廣發(fā)信用卡發(fā)現(xiàn)精彩APP為例，廣發(fā)商城近年開始增加醫(yī)美護(hù)膚品牌商品的引入，截至目前，廣發(fā)商城合作品牌8000個(gè)，較去年增加了25%，其中就有大量的美妝個(gè)護(hù)品牌。并且，廣發(fā)商城還持續(xù)補(bǔ)貼用戶，例如圣羅蘭、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等大牌美妝產(chǎn)品經(jīng)常可以享受到優(yōu)惠福利。發(fā)現(xiàn)精彩APP還重點(diǎn)開拓國(guó)貨網(wǎng)紅品牌，圍繞用戶新型消費(fèi)需求，拓展線下娛樂場(chǎng)景、醫(yī)療健康場(chǎng)景、高端生活增值服務(wù)等，各類大牌全覆蓋，用戶可以輕松便捷的使用信用卡享受各類服務(wù)。

五成男白領(lǐng)周末在家做飯 男廚當(dāng)?shù)朗浅绷?/p>

不知何時(shí)，男性會(huì)做飯成為了普遍現(xiàn)象。報(bào)告顯示，53%的男白領(lǐng)周末在家做飯，高于女白領(lǐng)的39.5%。新時(shí)代，男女的刻板印象果然已不能作為定義的標(biāo)簽。

男廚當(dāng)?shù)拦倘缓?，偶爾出去約飯也是增進(jìn)感情的小貼士。報(bào)告指出，疫情后，外出就餐仍然是新白領(lǐng)的主要休閑方式，但會(huì)更注重餐廳的衛(wèi)生和安全。新白領(lǐng)上一次外出就餐選擇品牌連鎖餐廳的占比45.8%，其他選擇本地餐廳、私廚菜館、星級(jí)酒店餐廳、高檔西餐廳、街邊小店中，街邊小店占比最少為5.5%。在選擇餐廳時(shí)，新白領(lǐng)往往優(yōu)先考慮之前有聽過(guò)的餐飲品牌，對(duì)無(wú)名小店的偏好減弱。

如今品牌餐飲化趨勢(shì)下，整合平臺(tái)在品牌餐飲優(yōu)惠信息上更具有優(yōu)勢(shì)，新白領(lǐng)獲取餐廳優(yōu)惠信息的渠道更集中于方便查找目標(biāo)品牌的整合型APP，20.4%的用戶會(huì)通過(guò)餐廳公眾號(hào)或小程序了解目標(biāo)品牌餐廳的信息，其次是餐飲品牌和折扣固定的信用卡APP，占比18%。

信用卡APP也在不斷通過(guò)品牌整合為新白領(lǐng)提供全面的服務(wù)。同樣是在發(fā)現(xiàn)精彩APP，截止目前，共有4萬(wàn)多家大牌商戶強(qiáng)勢(shì)入駐，覆蓋近1000座商圈。近日，發(fā)現(xiàn)精彩APP還隆重上線“約飯吧”，約上好友線上投票選出系統(tǒng)個(gè)性化推薦的餐廳，即可享受一場(chǎng)美食盛宴的狂歡!爆火的飯票也新上線智能飯票排行榜，包含商戶銷量榜、飯票銷量榜等，給用戶的餐飲消費(fèi)提供更多的參考。

其實(shí)，不止新白領(lǐng)群體，整個(gè)社會(huì)群體里，男性和女性在消費(fèi)方面都已無(wú)刻板標(biāo)簽，無(wú)論是醫(yī)美，還是做飯、購(gòu)物都已不是哪一類別的專屬。