2023年即將過半，成都各大房企表現(xiàn)如何？

(相關(guān)資料圖)

來自克爾瑞的數(shù)據(jù)顯示，1-5月不少房企表現(xiàn)優(yōu)異，與去年相比業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。如以約81.46億的成交金額位列第四的中國(guó)鐵建地產(chǎn)，僅5個(gè)月便占到了去年銷售額（135.77億，數(shù)據(jù)來源克爾瑞）的60%，今年有望沖擊更高目標(biāo)！

圖據(jù)：克爾瑞

6月9日晚，中國(guó)鐵建地產(chǎn)以一場(chǎng)盛大的戰(zhàn)略品牌發(fā)布會(huì)，宣告了下半年全新動(dòng)向：改善新賽道日益成熟，或?qū)⒅匦露x市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新邏輯。

它將如何保持迅猛勢(shì)頭，又將如何突破？這會(huì)給成都樓市帶來什么樣的影響？

#01

全面進(jìn)入“樾時(shí)代”

“高端專家”的改善新方向

這場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)以“新改善主義——從設(shè)計(jì)產(chǎn)品到設(shè)計(jì)生活”為主題，在青羊樾府營(yíng)銷中心——青羊書院盛大開啟，吸引了眾多媒體關(guān)注。

作為去年成都樓市的頭部百億房企，2023年15盤齊發(fā)的中國(guó)鐵建地產(chǎn)，一舉一動(dòng)都備受樓市關(guān)注。而這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，或?qū)⒅苯雨P(guān)系到成都樓市改善市場(chǎng)的未來發(fā)展走勢(shì)，顯得至關(guān)重要。

中國(guó)鐵建地產(chǎn)2023品牌發(fā)布會(huì)實(shí)拍圖

發(fā)布會(huì)上透露了3大關(guān)鍵點(diǎn)：

1

持續(xù)深耕主城，堅(jiān)定高價(jià)值區(qū)域布局；

2

以“樾”創(chuàng)新，回歸生活設(shè)計(jì)的改善思路；

3

加強(qiáng)生活鏈接，開拓城市生活方式，提升客戶滿意度。

全面進(jìn)入“樾時(shí)代”，是中國(guó)鐵建地產(chǎn)在改善新時(shí)期的重要戰(zhàn)略選擇。這意味著，除了以西派系雄踞成都乃至西南豪宅市場(chǎng)天花板地位外，其開始搶占份額更大、客戶基數(shù)更多的年輕改善人群。短短兩年，便已亮相九座樾產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了成都主城的多域布局。

回歸主城和主打改善，并不是中國(guó)鐵建地產(chǎn)的首創(chuàng)，僅從去年數(shù)據(jù)分析，幾乎排行榜前十的開發(fā)商，均堅(jiān)定主城概念，產(chǎn)品主打改善、高端。但在產(chǎn)品同質(zhì)化、內(nèi)卷嚴(yán)重的當(dāng)下，不少項(xiàng)目深陷區(qū)域內(nèi)的短兵拼殺，而樾產(chǎn)品卻走出了一波獨(dú)立行情，成為成都樓市最重要的改善新品牌之一。

僅今年上半年，中國(guó)鐵建地產(chǎn)約81.46億的成交金額中，樾產(chǎn)品便擔(dān)綱了熱銷主力。武侯樾府一房難求，熱銷約12億；雙楠樾府、祥云樾府、北湖攬樾等持續(xù)熱銷；青羊雙子——錦樾、青羊樾府五開五罄……成都樓市還鮮少有產(chǎn)品在如此短時(shí)間多點(diǎn)布局，同時(shí)爆發(fā)。

祥云樾府美學(xué)效暢想圖

重磅項(xiàng)目多、叫好又叫座，樾產(chǎn)品在成都樓市日益占據(jù)重要地位，其2023年的新動(dòng)向必將深刻改變成都改善市場(chǎng)。

#02

深耕主城

“樾”產(chǎn)品全新詮釋改善生活

那么未來，樾產(chǎn)品將如何創(chuàng)新？

發(fā)布會(huì)上，中國(guó)鐵建地產(chǎn)首次對(duì)樾產(chǎn)品進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化定義，未來將以“5R”重構(gòu)改善產(chǎn)品新內(nèi)核：回歸主城、回歸生活、回歸家庭、回歸鄰里、回歸自我。

這首先確立了樾產(chǎn)品的選址觀：非主城沃土不入，非生態(tài)沃土不入，非教育沃土不入，將城市、公園、資源放在了首位，從根基上保證了“樾”的價(jià)值基底。

中國(guó)鐵建地產(chǎn)2023品牌發(fā)布會(huì)實(shí)拍圖

從已呈現(xiàn)項(xiàng)目看：高新區(qū)布局了新川樾；在青羊布局雙子；在成華有北湖攬樾、玖樾府；在武侯，有武侯樾府；在天府新區(qū)，則有祥云樾府；在城南雙流，布局雙楠樾府和棠樾……無不是城市高價(jià)值區(qū)域，在保證稀缺性的同時(shí)，帶來了更高的安全邊際和高去化率，形成資金、口碑和市場(chǎng)的正向互作用。

雙楠樾府實(shí)拍圖

而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，重新定義建筑與生活的關(guān)系，它既是居住空間，也是生活承載，更實(shí)現(xiàn)情感鏈接。因此，樾產(chǎn)品更多以家庭需求為導(dǎo)向，無論是引入自然、園林、健身設(shè)施，還是打造公共社交空間，重構(gòu)新時(shí)代熟人社會(huì)，都呈現(xiàn)出新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和趨勢(shì)，試圖以建筑與空間，滿足新時(shí)代的生活多維度功能需求。

在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，均采用建筑界的一線藝術(shù)大師天團(tuán)。入戶大門、歸家禮序、景觀主軸、雙入戶大堂……這些注重品質(zhì)的細(xì)節(jié)被標(biāo)準(zhǔn)化，寫入樾產(chǎn)品的精工打造手冊(cè)。

景觀設(shè)計(jì)師史林川在發(fā)布會(huì)上分享，以青羊雙子為例，便著重在場(chǎng)域文化中融入詩(shī)意日常，城市煙火、自然森語(yǔ)交疊林下，讓人們于輕奢藝術(shù)社交空間中，開懷愜愜。

中國(guó)鐵建地產(chǎn)2023品牌發(fā)布會(huì)實(shí)拍圖

建筑不再是工業(yè)流水線的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，更成為充分尊重在地屬性，凝集大師靈感的非標(biāo)藝術(shù)品，除了帶來審美愉悅，更能承載業(yè)主的精神需求與價(jià)值落點(diǎn)。

而對(duì)居住空間的優(yōu)化，則將在未來長(zhǎng)遠(yuǎn)改變居住舒適度，引領(lǐng)新型家庭生活方式。主打開敞式方廳，獲得超越面積的改善體驗(yàn)，以方廳為中心構(gòu)建新型家庭關(guān)系場(chǎng)。

在西派系，法式精裝極具打動(dòng)力，而在樾產(chǎn)品，則化繁為簡(jiǎn)，以經(jīng)典的藝術(shù)硬裝配合業(yè)主的百變風(fēng)格，打造典雅藝術(shù)奢宅。

西派國(guó)樾實(shí)拍圖

西派金沙實(shí)拍圖

中國(guó)鐵建地產(chǎn)的改善新卷法，也引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注?！俺啥既丝诔掷m(xù)多年凈流入，城市越來越年輕，中國(guó)鐵建地產(chǎn)推出了樾產(chǎn)品正是順應(yīng)城市變化”。正合地產(chǎn)銷售總監(jiān)劉莉麗表示，經(jīng)過西派系沉淀的大量經(jīng)驗(yàn)，反哺到樾產(chǎn)品上，則是將改善產(chǎn)品高端化，在建筑立面、園林、泛會(huì)所等打造上，精工標(biāo)準(zhǔn)更高?！八纸^不是西派系的降維復(fù)制，而是結(jié)合30+改善家庭的需求，引入更多社交場(chǎng)景鏈接?！?/p>

#03

改善

產(chǎn)品不是終點(diǎn)，而是生活的起點(diǎn)

發(fā)布會(huì)上，6位生活主理人也上臺(tái)分享，暢談基于樾產(chǎn)品衍生的“樾生活”。也這是中國(guó)鐵建地產(chǎn)今年的全新探索：改善不是簡(jiǎn)單的改變居住面積，更重要的是優(yōu)化生活方式。

當(dāng)大多數(shù)開發(fā)商還在卷戶型、卷裝修，樾產(chǎn)品已開始向新維度發(fā)力：如何為業(yè)主構(gòu)建圈層與設(shè)計(jì)生活。

擇址城央，天然擁有了充沛的城市資源，但直線距離約3公里半徑內(nèi)資源如何整合，如何構(gòu)建“身邊”的微觀世界？

以往，人們習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)與遠(yuǎn)方的喧囂，往往對(duì)身邊世界選擇性忽略。但三年特殊經(jīng)歷，顛覆了人們的社交舊認(rèn)知，生活回歸到直線距離約3-5公里半徑內(nèi)的“附近”，繁華與煙火要真實(shí)，才能可感可知。

中國(guó)鐵建地產(chǎn)“美好生活薈”活動(dòng)

而這往往是改善產(chǎn)品根本不會(huì)觸及的生活終端，中國(guó)鐵建地產(chǎn)卻在大量客調(diào)后發(fā)現(xiàn)，除了設(shè)計(jì)產(chǎn)品，更應(yīng)通過設(shè)計(jì)穿透未來生活。在樾產(chǎn)品上，其做出了更大膽的嘗試與創(chuàng)新， “美好生活薈”的成立，將構(gòu)建根植于在直線距離約3公里的生活體驗(yàn)、探索新平臺(tái)。

中國(guó)鐵建地產(chǎn)“美好生活薈”活動(dòng)

從家庭成長(zhǎng)、生活近鄰、志趣美學(xué)、戶外樂活、知識(shí)社交5個(gè)生活板塊，以生活主理人為抓手，重新整合直線距離約3-5公里半徑內(nèi)居家小店、品牌生活資源，縮小生活半徑，加強(qiáng)情感鏈接，還原生活本真。

這樣的“城市美好生活”體系，從小家庭出發(fā)，與家人一起探索更美好的親密關(guān)系；到鄰里互助、共享的生活零距離，共建社區(qū)大家庭；審美的生活態(tài)度，把志趣修成生活美學(xué)；再到親近自然，樂享戶外；通過分享，傳遞文化價(jià)值，思想碰撞。

今年以來，中國(guó)鐵建地產(chǎn)已開展了各類豐富的活動(dòng)與嘗試，如勇敢親子之旅——熊貓勇士少兒體能挑戰(zhàn)賽、愛寵養(yǎng)護(hù)云分享會(huì)、萌寵觀影會(huì)、閨蜜星球——美好生活匹克球、靠譜會(huì)——CHATGPT生活與工作應(yīng)用分享會(huì)……以精彩紛呈、連續(xù)不斷的活動(dòng)，覆蓋生活的多個(gè)維度，構(gòu)建起真正屬于成都人的“城市美好生活”體系。

中國(guó)鐵建地產(chǎn)“美好生活薈”活動(dòng)

#04

青羊雙子的先行實(shí)踐

引發(fā)現(xiàn)象級(jí)熱潮

這些深度思考與先行實(shí)踐，反應(yīng)到市場(chǎng)端，最直接的體現(xiàn)是新入市的青羊雙子——錦樾、青羊樾府，五開五罄。地段價(jià)值、產(chǎn)品精工、人性化服務(wù)，以及對(duì)未來生活的描繪，與主流改善人群超乎尋常的適配。

“青羊雙子位于城市核心置業(yè)區(qū)，成熟度極高?！背啥挤布曳康禺a(chǎn)營(yíng)銷策劃有限公司銷售總監(jiān)陳明談到，但區(qū)域斷供多年，城西客戶的忠誠(chéng)度又很高，原地置換的改善需求壓抑多年。

中國(guó)鐵建·錦樾&青羊樾府“青羊雙子”區(qū)位示意圖

而青羊雙子的現(xiàn)場(chǎng)示范區(qū)打動(dòng)力很強(qiáng)，“都市度假森活”主題園林和歸家儀式感深深打動(dòng)了購(gòu)房者，再加上產(chǎn)品出類拔萃，使改善需求的釋放找到落地支撐，引發(fā)了市場(chǎng)的火熱追捧。“產(chǎn)品才是第一生產(chǎn)力”，他這樣表示。

青羊樾府實(shí)景示范區(qū)

以青羊樾府為例，2.0的容積率，打造主城百畝低密大盤。建筑立面現(xiàn)代簡(jiǎn)約，采用精工細(xì)節(jié)化設(shè)計(jì)，大面積玻璃、香檳金的金屬漆等多種材質(zhì)的使用，帶來經(jīng)典品質(zhì)。

青羊樾府美學(xué)暢享圖

沿著五進(jìn)歸家路線走來，禮序感尤為強(qiáng)烈，一路觀景，園林的打造頗具匠心?？偩坝^面積約5.4萬(wàn)㎡，設(shè)計(jì)師史林川以“蜀繡編織”為靈感，在造景手法上結(jié)合川西林水相依，自然起伏的地貌特征，融入成都煙火繁盛，穿街走巷的煙火氣息，布局一軸兩苑十六園，賦予夢(mèng)幻花園般的園林景觀。

青羊樾府實(shí)景示范區(qū)

而作為當(dāng)下改善主流的約143㎡套四戶型，在青羊雙子則有了更優(yōu)的空間表達(dá)。2T2的板式結(jié)構(gòu)是成都人的最愛，南北通透，超大采光。

LDK一體化設(shè)計(jì)，帶來約42㎡的超大橫廳，主臥套房約26㎡，帶來酒店套房的居住感受；約2.5米開間約十余平米的超大陽(yáng)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)外無界生活，套四雙衛(wèi)則滿足家庭各年齡段所需，預(yù)留充足家庭成長(zhǎng)空間。

錦樾建面約143㎡戶型圖

錦樾建面約143㎡樣板間實(shí)拍圖，僅供參考非交付標(biāo)準(zhǔn)

讀懂青羊雙子這樣的高端改善產(chǎn)品，便不難理解其引發(fā)的現(xiàn)象級(jí)熱銷。

可以預(yù)見的是，成都正處于兩萬(wàn)億邁向三萬(wàn)億的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，城市魅力將吸引更多人奔赴。如何以成都美好留住人才，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想與生活的提質(zhì)？

中國(guó)鐵建地產(chǎn)的答案，將是不斷以前瞻視野，適配的產(chǎn)品策略，提供優(yōu)質(zhì)居所，設(shè)計(jì)美好生活，以舒居品質(zhì)，情感交融，實(shí)現(xiàn)真正的雙向奔赴、歸屬與扎根。

從產(chǎn)品到生活，由內(nèi)而外的改善，從這里開始。新的改善主義風(fēng)潮，或已來臨。

蓉預(yù)售字第510105202367638號(hào)

蓉預(yù)售字第510105202368173號(hào)

主編：余鴿

副主編：趙述錦

編輯：廖興

圖片來源：成都商報(bào)資料庫(kù)/IC photo/圖蟲創(chuàng)意/視覺中國(guó)

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