21世紀經(jīng)濟報道記者 周慧 北京報道

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近日，民政部最新發(fā)布的統(tǒng)計季報數(shù)據(jù)顯示，2022年我國結(jié)婚人數(shù)為683.3萬對，創(chuàng)上個世紀80年代以來結(jié)婚人數(shù)新低。

該數(shù)據(jù)再次引發(fā)熱議，結(jié)婚人數(shù)持續(xù)下降早已不是新鮮話題。2013年中國結(jié)婚人數(shù)達1346.9萬對，達到結(jié)婚人數(shù)最高峰。2014年到2022年結(jié)婚人數(shù)已連續(xù)9年下降，2022年的結(jié)婚人數(shù)比2013年減少了663.6對，降幅接近一半。

中南財經(jīng)政法大學(xué)社科院院長、人口與健康研究中心主任石智雷教授對21世紀經(jīng)濟報道分析，未來二十年，中國的結(jié)婚人數(shù)還會進一步減少，但未來社會對婚姻的態(tài)度和觀念將會發(fā)生更大的變化。

從結(jié)婚人數(shù)持續(xù)下降對消費市場帶來的變化看來，整體來看，結(jié)婚人數(shù)下降會加速出生人口減少，長期來看影響消費總量；但從消費結(jié)構(gòu)性變化來看，部分有消費能力的單身人群，也將帶動部分以“一人食”經(jīng)濟以及寵物、游戲、虛擬偶像、迷你家電等新的消費市場增量。

為何結(jié)婚人數(shù)持續(xù)下降？

不僅僅是中國，2022年韓國約有19.2萬對夫婦登記結(jié)婚，連續(xù)11年減少。日本2021年的婚姻人數(shù)創(chuàng)下戰(zhàn)后最低的紀錄，日本的結(jié)婚高峰是日本的團塊世代（1947~1949年出生）約25歲左右時的1972年，現(xiàn)在日本的結(jié)婚人數(shù)卻連當(dāng)時的一半都不到。

結(jié)婚人口減少的原因包括多個方面，一是婚育觀念的變化。石智雷提到，以前都說“男大當(dāng)婚，女大當(dāng)嫁”，現(xiàn)在結(jié)婚是一種選擇，不是必須要結(jié)婚，結(jié)婚不再是生命中必須完成的一個節(jié)點事件。

另外，隨著城市化和現(xiàn)代化水平的提升，居民受教育程度提升，結(jié)婚推遲是必然趨勢。根據(jù)人口普查數(shù)據(jù)，2010年中國平均初婚年齡男性為25.75歲，女性為24歲；2020年平均初婚年齡男性上升到29.38歲，女性上升到27.95歲。

2022年1月的國家衛(wèi)健委發(fā)布會上，國家衛(wèi)生健康委人口家庭司副司長楊金瑞在談到“出生人口持續(xù)下降問題”時提到，當(dāng)前，90后、00后作為新的婚育主體，絕大部分成長和工作在城鎮(zhèn)，受教育年限更長，面臨的就業(yè)競爭壓力更大，婚育推遲現(xiàn)象十分突出?；橐鐾七t增加了女性終身不婚的可能性，進一步抑制了生育水平。

其三，婚育成本偏高，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，住房、教育、就業(yè)等多重因素影響下的婚育教育成本居高不下。6月11日，武漢大學(xué)社會學(xué)院教授呂德文告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，部分農(nóng)村年輕男子結(jié)不起婚，而部分城市女性，特別是受過一定教育和一定經(jīng)濟能力的女性，不愿意降低生活標(biāo)準，主動選擇單身，從大數(shù)據(jù)來看，城市和農(nóng)村男女性別比也是失衡的。

呂德文在2023年主導(dǎo)撰寫了《中國農(nóng)村的生活革命——2023回鄉(xiāng)見聞中的鄉(xiāng)村圖景》報告，其中特別提到了農(nóng)村男青年單身的話題。呂德文提到，對于農(nóng)村男青年來說，結(jié)婚最大的成本是進城，包括要在城里有一套房。都市化的生活方式在逐漸地取代過去的鄉(xiāng)土生活方式，年輕人希望進城，然后再完成結(jié)婚，生育，教育，等家庭再生產(chǎn)任務(wù)。農(nóng)村的彩禮，本質(zhì)上是因為這一輩的父母要為子女進城過上都市化的生活方式，所提供的一種財產(chǎn)的提前代際轉(zhuǎn)移。

從婚姻制度的角度來說，石智雷表示，結(jié)婚是傳統(tǒng)的制度安排，是集體主義文化的產(chǎn)物，特別是在生產(chǎn)力水平低下的時候，人們尤其需要組建家庭，現(xiàn)在經(jīng)濟市場化水平較高，社會分工明確，個人主義盛行，結(jié)婚人數(shù)減少的趨勢也是適應(yīng)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)模式的自動調(diào)整。

最后，值得注意的是，2022年的疫情也對一小部分人的婚育安排產(chǎn)生一定影響，這部分人結(jié)婚延期或者推遲。

單身人口增加如何影響消費？

結(jié)婚人數(shù)減少，帶來的影響包括多個方面，最直觀的影響是加速出生人口減少，長期來看也是影響消費總量的。

石智雷分析，綜合上述原因，未來一二十年，中國的結(jié)婚人數(shù)還會進一步減少，社會對婚姻的態(tài)度和觀念將會發(fā)生更大的變化。

從全球范圍內(nèi)來看，結(jié)婚率降低，單身人口增加幾乎是不可逆的趨勢。2013年紐約大學(xué)社會學(xué)教授艾里克.克里南伯格寫了一本關(guān)于單身社會的著作《單身社會》，圖書出版的時候，中國結(jié)婚人數(shù)剛達峰，最近幾年這本書在中國也成了暢銷書，作者也接受了幾家中國新聞雜志的封面專訪。

書中列舉了多個國家的數(shù)據(jù)，1950年僅有20%的美國成年人單身，而當(dāng)下超過50%的美國成年人正處于單身，其中3100萬人獨自一人生活。獨居人口占到美國戶籍總數(shù)的28%，這意味著獨居者已經(jīng)成為了僅次于無子女的夫妻家庭，成為了美國第二大戶籍形式，遠遠超越了核心家庭、多代復(fù)合式家庭模式、室友同居以及老人之家等其他形式。

書中提到，全球范圍內(nèi)獨居人口都在急劇增長，獨居人口比例最高的前4位國家分別是瑞典、挪威、芬蘭以及丹麥，而中國、印度和巴西則成為獨居人口增長最快的國家。

在單身人口持續(xù)增長的趨勢下，單身人口增加會給消費市場帶來哪些結(jié)構(gòu)性的變化？“單身經(jīng)濟”這一概念，最早由經(jīng)濟學(xué)家麥卡錫于2001年在《經(jīng)濟學(xué)人》雜志中提出，只是當(dāng)時他將單身經(jīng)濟的群體鎖定為女性。麥卡錫認為，獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業(yè)最理想的客戶。

如今，隨著單身人口與日俱增，這一群體早已不再局限于單身女性。單身人群并不都是有較好的消費能力的人群，也包括部分因為經(jīng)濟壓力等結(jié)不起婚的人。

消費企業(yè)、行業(yè)研報和新聞媒體提及的“單身經(jīng)濟”，是狹義概念上的“單身經(jīng)濟”，更多指代由非常注重生活質(zhì)量、崇尚高消費生活的部分單身人群所帶來的種種商機。

生養(yǎng)小孩是很多中國大城市中產(chǎn)家庭主要開銷，小孩的教育成本更是長期居高不下，相對很多把錢攢著給孩子上補習(xí)班的中年人來說，30歲的一線城市白領(lǐng)張言（化名）更愿意把錢“花在自己身上”，比如花錢在健身、寵物、潮牌服飾、奢侈品、大牌護膚品消費上。

在張言看來，結(jié)婚、生娃和買房，這三件事情只要少做一件事情，生活就會快樂很多。張言已在一線城市購置房產(chǎn)，沒有婚育的打算，在2023年行業(yè)面臨普遍的降薪?jīng)_擊，他的消費水平和生活質(zhì)量也都沒受到影響。

對于大城市部分女性單身群體來說，也是單身經(jīng)濟的重要貢獻人群。40歲的單身女白領(lǐng)陸西（化名）已經(jīng)給自己買了高額的保險，她每年還會花幾萬塊在基礎(chǔ)醫(yī)美上，疫情前幾年她還在北京某著名高校讀完了碩士。北京全面恢復(fù)線下演出的半年，她已去過多場音樂會以及一票難求的“高價演唱會”。陸西出生在一線城市小康家庭，從事高薪職業(yè)，對生活品質(zhì)有一定的要求，是健身、醫(yī)美、文藝演出等服務(wù)消費的重點消費人群。

相對中國來說，日本更早進入結(jié)婚人數(shù)持續(xù)下降的階段。關(guān)于單身生活和單身消費，日劇已經(jīng)貢獻了不少爆款劇目，比如《不能結(jié)婚的男人》、《獨活女子的推薦》，這些日劇提供了不少單身人群的消費娛樂模板。

從單身經(jīng)濟利好的行業(yè)來看，首先是“一人食”相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，比如迷你家電、便利店、預(yù)制菜、外賣消費等；其二是寵物經(jīng)濟，不少獨居人群會選擇養(yǎng)寵物，Mob研究院近期發(fā)布的《2022年中國寵物消費洞察報告》顯示，2022年中國寵物（犬貓）數(shù)量已經(jīng)達到1.1億只，市場規(guī)模更是直逼2500億元；其三是游戲娛樂消費，電子游戲、偶像養(yǎng)成類綜藝、虛擬偶像等。隨著ChatGPT的出現(xiàn)。講述作家愛上機器人的科幻電影《Her》中的部分溝通場景，一定程度上可以從想象轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實，隨著人工智能等技術(shù)的發(fā)展，未來適合獨居人群的娛樂消費也會日漸多元化；其四是更精細化的保險、醫(yī)療、養(yǎng)老等相關(guān)的服務(wù)消費，有經(jīng)濟能力的部分單身人群往往會更早的未雨綢繆，提前對自己的養(yǎng)老和醫(yī)療做出規(guī)劃。