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結(jié)婚人數(shù)連續(xù)9年下降 單身人口增加如何影響消費(fèi)? 每日信息

2023-06-12 18:43:01 來(lái)源 : 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 周慧 北京報(bào)道


(資料圖片)

近日,民政部最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)季報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2022年我國(guó)結(jié)婚人數(shù)為683.3萬(wàn)對(duì),創(chuàng)上個(gè)世紀(jì)80年代以來(lái)結(jié)婚人數(shù)新低。

該數(shù)據(jù)再次引發(fā)熱議,結(jié)婚人數(shù)持續(xù)下降早已不是新鮮話題。2013年中國(guó)結(jié)婚人數(shù)達(dá)1346.9萬(wàn)對(duì),達(dá)到結(jié)婚人數(shù)最高峰。2014年到2022年結(jié)婚人數(shù)已連續(xù)9年下降,2022年的結(jié)婚人數(shù)比2013年減少了663.6對(duì),降幅接近一半。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)社科院院長(zhǎng)、人口與健康研究中心主任石智雷教授對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道分析,未來(lái)二十年,中國(guó)的結(jié)婚人數(shù)還會(huì)進(jìn)一步減少,但未來(lái)社會(huì)對(duì)婚姻的態(tài)度和觀念將會(huì)發(fā)生更大的變化。

從結(jié)婚人數(shù)持續(xù)下降對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)的變化看來(lái),整體來(lái)看,結(jié)婚人數(shù)下降會(huì)加速出生人口減少,長(zhǎng)期來(lái)看影響消費(fèi)總量;但從消費(fèi)結(jié)構(gòu)性變化來(lái)看,部分有消費(fèi)能力的單身人群,也將帶動(dòng)部分以“一人食”經(jīng)濟(jì)以及寵物、游戲、虛擬偶像、迷你家電等新的消費(fèi)市場(chǎng)增量。

為何結(jié)婚人數(shù)持續(xù)下降?

不僅僅是中國(guó),2022年韓國(guó)約有19.2萬(wàn)對(duì)夫婦登記結(jié)婚,連續(xù)11年減少。日本2021年的婚姻人數(shù)創(chuàng)下戰(zhàn)后最低的紀(jì)錄,日本的結(jié)婚高峰是日本的團(tuán)塊世代(1947~1949年出生)約25歲左右時(shí)的1972年,現(xiàn)在日本的結(jié)婚人數(shù)卻連當(dāng)時(shí)的一半都不到。

結(jié)婚人口減少的原因包括多個(gè)方面,一是婚育觀念的變化。石智雷提到,以前都說(shuō)“男大當(dāng)婚,女大當(dāng)嫁”,現(xiàn)在結(jié)婚是一種選擇,不是必須要結(jié)婚,結(jié)婚不再是生命中必須完成的一個(gè)節(jié)點(diǎn)事件。

另外,隨著城市化和現(xiàn)代化水平的提升,居民受教育程度提升,結(jié)婚推遲是必然趨勢(shì)。根據(jù)人口普查數(shù)據(jù),2010年中國(guó)平均初婚年齡男性為25.75歲,女性為24歲;2020年平均初婚年齡男性上升到29.38歲,女性上升到27.95歲。

2022年1月的國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布會(huì)上,國(guó)家衛(wèi)生健康委人口家庭司副司長(zhǎng)楊金瑞在談到“出生人口持續(xù)下降問(wèn)題”時(shí)提到,當(dāng)前,90后、00后作為新的婚育主體,絕大部分成長(zhǎng)和工作在城鎮(zhèn),受教育年限更長(zhǎng),面臨的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力更大,婚育推遲現(xiàn)象十分突出?;橐鐾七t增加了女性終身不婚的可能性,進(jìn)一步抑制了生育水平。

其三,婚育成本偏高,隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,住房、教育、就業(yè)等多重因素影響下的婚育教育成本居高不下。6月11日,武漢大學(xué)社會(huì)學(xué)院教授呂德文告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,部分農(nóng)村年輕男子結(jié)不起婚,而部分城市女性,特別是受過(guò)一定教育和一定經(jīng)濟(jì)能力的女性,不愿意降低生活標(biāo)準(zhǔn),主動(dòng)選擇單身,從大數(shù)據(jù)來(lái)看,城市和農(nóng)村男女性別比也是失衡的。

呂德文在2023年主導(dǎo)撰寫(xiě)了《中國(guó)農(nóng)村的生活革命——2023回鄉(xiāng)見(jiàn)聞中的鄉(xiāng)村圖景》報(bào)告,其中特別提到了農(nóng)村男青年單身的話題。呂德文提到,對(duì)于農(nóng)村男青年來(lái)說(shuō),結(jié)婚最大的成本是進(jìn)城,包括要在城里有一套房。都市化的生活方式在逐漸地取代過(guò)去的鄉(xiāng)土生活方式,年輕人希望進(jìn)城,然后再完成結(jié)婚,生育,教育,等家庭再生產(chǎn)任務(wù)。農(nóng)村的彩禮,本質(zhì)上是因?yàn)檫@一輩的父母要為子女進(jìn)城過(guò)上都市化的生活方式,所提供的一種財(cái)產(chǎn)的提前代際轉(zhuǎn)移。

從婚姻制度的角度來(lái)說(shuō),石智雷表示,結(jié)婚是傳統(tǒng)的制度安排,是集體主義文化的產(chǎn)物,特別是在生產(chǎn)力水平低下的時(shí)候,人們尤其需要組建家庭,現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化水平較高,社會(huì)分工明確,個(gè)人主義盛行,結(jié)婚人數(shù)減少的趨勢(shì)也是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)模式的自動(dòng)調(diào)整。

最后,值得注意的是,2022年的疫情也對(duì)一小部分人的婚育安排產(chǎn)生一定影響,這部分人結(jié)婚延期或者推遲。

單身人口增加如何影響消費(fèi)?

結(jié)婚人數(shù)減少,帶來(lái)的影響包括多個(gè)方面,最直觀的影響是加速出生人口減少,長(zhǎng)期來(lái)看也是影響消費(fèi)總量的。

石智雷分析,綜合上述原因,未來(lái)一二十年,中國(guó)的結(jié)婚人數(shù)還會(huì)進(jìn)一步減少,社會(huì)對(duì)婚姻的態(tài)度和觀念將會(huì)發(fā)生更大的變化。

從全球范圍內(nèi)來(lái)看,結(jié)婚率降低,單身人口增加幾乎是不可逆的趨勢(shì)。2013年紐約大學(xué)社會(huì)學(xué)教授艾里克.克里南伯格寫(xiě)了一本關(guān)于單身社會(huì)的著作《單身社會(huì)》,圖書(shū)出版的時(shí)候,中國(guó)結(jié)婚人數(shù)剛達(dá)峰,最近幾年這本書(shū)在中國(guó)也成了暢銷書(shū),作者也接受了幾家中國(guó)新聞雜志的封面專訪。

書(shū)中列舉了多個(gè)國(guó)家的數(shù)據(jù),1950年僅有20%的美國(guó)成年人單身,而當(dāng)下超過(guò)50%的美國(guó)成年人正處于單身,其中3100萬(wàn)人獨(dú)自一人生活。獨(dú)居人口占到美國(guó)戶籍總數(shù)的28%,這意味著獨(dú)居者已經(jīng)成為了僅次于無(wú)子女的夫妻家庭,成為了美國(guó)第二大戶籍形式,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了核心家庭、多代復(fù)合式家庭模式、室友同居以及老人之家等其他形式。

書(shū)中提到,全球范圍內(nèi)獨(dú)居人口都在急劇增長(zhǎng),獨(dú)居人口比例最高的前4位國(guó)家分別是瑞典、挪威、芬蘭以及丹麥,而中國(guó)、印度和巴西則成為獨(dú)居人口增長(zhǎng)最快的國(guó)家。

在單身人口持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)下,單身人口增加會(huì)給消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)哪些結(jié)構(gòu)性的變化?“單身經(jīng)濟(jì)”這一概念,最早由經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫于2001年在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志中提出,只是當(dāng)時(shí)他將單身經(jīng)濟(jì)的群體鎖定為女性。麥卡錫認(rèn)為,獨(dú)身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂(lè)等行業(yè)最理想的客戶。

如今,隨著單身人口與日俱增,這一群體早已不再局限于單身女性。單身人群并不都是有較好的消費(fèi)能力的人群,也包括部分因?yàn)榻?jīng)濟(jì)壓力等結(jié)不起婚的人。

消費(fèi)企業(yè)、行業(yè)研報(bào)和新聞媒體提及的“單身經(jīng)濟(jì)”,是狹義概念上的“單身經(jīng)濟(jì)”,更多指代由非常注重生活質(zhì)量、崇尚高消費(fèi)生活的部分單身人群所帶來(lái)的種種商機(jī)。

生養(yǎng)小孩是很多中國(guó)大城市中產(chǎn)家庭主要開(kāi)銷,小孩的教育成本更是長(zhǎng)期居高不下,相對(duì)很多把錢攢著給孩子上補(bǔ)習(xí)班的中年人來(lái)說(shuō),30歲的一線城市白領(lǐng)張言(化名)更愿意把錢“花在自己身上”,比如花錢在健身、寵物、潮牌服飾、奢侈品、大牌護(hù)膚品消費(fèi)上。

在張言看來(lái),結(jié)婚、生娃和買房,這三件事情只要少做一件事情,生活就會(huì)快樂(lè)很多。張言已在一線城市購(gòu)置房產(chǎn),沒(méi)有婚育的打算,在2023年行業(yè)面臨普遍的降薪?jīng)_擊,他的消費(fèi)水平和生活質(zhì)量也都沒(méi)受到影響。

對(duì)于大城市部分女性單身群體來(lái)說(shuō),也是單身經(jīng)濟(jì)的重要貢獻(xiàn)人群。40歲的單身女白領(lǐng)陸西(化名)已經(jīng)給自己買了高額的保險(xiǎn),她每年還會(huì)花幾萬(wàn)塊在基礎(chǔ)醫(yī)美上,疫情前幾年她還在北京某著名高校讀完了碩士。北京全面恢復(fù)線下演出的半年,她已去過(guò)多場(chǎng)音樂(lè)會(huì)以及一票難求的“高價(jià)演唱會(huì)”。陸西出生在一線城市小康家庭,從事高薪職業(yè),對(duì)生活品質(zhì)有一定的要求,是健身、醫(yī)美、文藝演出等服務(wù)消費(fèi)的重點(diǎn)消費(fèi)人群。

相對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō),日本更早進(jìn)入結(jié)婚人數(shù)持續(xù)下降的階段。關(guān)于單身生活和單身消費(fèi),日劇已經(jīng)貢獻(xiàn)了不少爆款劇目,比如《不能結(jié)婚的男人》、《獨(dú)活女子的推薦》,這些日劇提供了不少單身人群的消費(fèi)娛樂(lè)模板。

從單身經(jīng)濟(jì)利好的行業(yè)來(lái)看,首先是“一人食”相關(guān)的產(chǎn)業(yè),比如迷你家電、便利店、預(yù)制菜、外賣消費(fèi)等;其二是寵物經(jīng)濟(jì),不少獨(dú)居人群會(huì)選擇養(yǎng)寵物,Mob研究院近期發(fā)布的《2022年中國(guó)寵物消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,2022年中國(guó)寵物(犬貓)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.1億只,市場(chǎng)規(guī)模更是直逼2500億元;其三是游戲娛樂(lè)消費(fèi),電子游戲、偶像養(yǎng)成類綜藝、虛擬偶像等。隨著ChatGPT的出現(xiàn)。講述作家愛(ài)上機(jī)器人的科幻電影《Her》中的部分溝通場(chǎng)景,一定程度上可以從想象轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí),隨著人工智能等技術(shù)的發(fā)展,未來(lái)適合獨(dú)居人群的娛樂(lè)消費(fèi)也會(huì)日漸多元化;其四是更精細(xì)化的保險(xiǎn)、醫(yī)療、養(yǎng)老等相關(guān)的服務(wù)消費(fèi),有經(jīng)濟(jì)能力的部分單身人群往往會(huì)更早的未雨綢繆,提前對(duì)自己的養(yǎng)老和醫(yī)療做出規(guī)劃。

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