21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 文靜 西安報(bào)道

“長(zhǎng)安回望繡成堆，山頂千門次第開(kāi)?！边@是唐代詩(shī)人杜牧描繪盛唐長(zhǎng)安時(shí)的詩(shī)句?！袄C成堆”一語(yǔ)雙關(guān)，既指驪山兩旁的東繡嶺和西繡嶺，又形容驪山美不勝收。

(資料圖)

如今的西安，再現(xiàn)“錦繡成堆”。無(wú)論是回民街，還是大唐不夜城、大唐芙蓉園，華服霓裳，鬢影衣香。身著漢服的小姐姐、小哥哥們不是在旅拍，就是在趕往旅拍地的路上。

在這一波由漢服催生、文旅融合的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)下，西安的旅游到底有多火？

西安市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，西安市共接待游客1330.5萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入107億元，比2019年同期分別增長(zhǎng)19%和30%。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2023年暑期旅游市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，今年暑期（6-8月），多數(shù)旅游目的地接待游客人數(shù)達(dá)歷史最高水平，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，旅游收入達(dá)1.21萬(wàn)億元。其中，演唱會(huì)為西安帶來(lái)數(shù)億元增收。像西安這樣文化底蘊(yùn)豐富、便利性高的都市旅游目的地更受青睞。

在化妝師的妝造和攝影師的鎂光燈下，大唐不夜城的游客和景色都美輪美奐。

但美照的背后，行業(yè)和管理不夠“美”的現(xiàn)象也隨之暴露。既有游客對(duì)隱性消費(fèi)和成片的失望，也有商家內(nèi)卷的無(wú)奈，還有景區(qū)景點(diǎn)管理方對(duì)商業(yè)拍攝影響到大多數(shù)人和公共設(shè)施的抱怨。

從“到此一游”的游客照到邊玩邊拍，游客從欣賞風(fēng)景到融入當(dāng)?shù)匚幕拇蚩ㄕ眨门男袠I(yè)還將隨著消費(fèi)升級(jí)而不斷升級(jí)，最終進(jìn)入到為個(gè)性化突出的風(fēng)格照買單的攝影消費(fèi)時(shí)代。屆時(shí)，消費(fèi)者因?yàn)橐粋€(gè)平臺(tái)推薦就會(huì)被內(nèi)容種草的非理性消費(fèi)終將過(guò)去。游客在拿到相對(duì)滿意的成片同時(shí)，更享受旅拍的每一個(gè)環(huán)節(jié)。畢竟，出來(lái)玩，過(guò)程才是美好的。

“西安一直在過(guò)年”

位于西安曲江旅游景區(qū)里的大唐不夜城每晚大約在6:30——7:30亮燈，直到深夜12點(diǎn)熄燈。這個(gè)由西安曲江文旅打造的以盛唐文化為背景的大型仿唐建筑群步行街，是西安市的地標(biāo)性景區(qū)。

疫情后重新開(kāi)放的大唐不夜城火了。7月，在大唐不夜城大雁塔南廣場(chǎng)的艾扉酒店門口，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者看到，裝著各種道具的小推車、發(fā)著白熾光的燈棒、攝影師、相機(jī)、古裝游客、小板凳……有到了義烏市場(chǎng)的感覺(jué)。

7月6日，深夜11點(diǎn)過(guò)的西安旅拍個(gè)人寫真現(xiàn)場(chǎng) 記者 文靜/攝

“7月到8月初的親子游特別多，占旅拍的6-7成。9月就一兩周的空檔期，接下來(lái)就是中秋和國(guó)慶了，到時(shí)人更多?！睆氖聰z影10來(lái)年的西安籍?dāng)z影師小宋對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)，9月開(kāi)學(xué)后，返校的學(xué)生多了起來(lái)，省外游客撤了，西安周邊從渭南、陜北過(guò)來(lái)的游客多了。

“從春節(jié)到現(xiàn)在，西安一直在過(guò)年?！边@句玩笑話在西安廣為流傳。春節(jié)后，漢服拍照升溫特別快?！拔覀?成的游客，都是看了小紅書來(lái)的?！毙∷握f(shuō)。

旅拍分為婚紗攝影和個(gè)人寫真兩種。

和多家影樓合作的攝影師老郭發(fā)現(xiàn)，每到周六日，新人拍婚紗平均下來(lái)10多單/天，疫情期間一周下來(lái)才10多單?？腿藧?ài)選的點(diǎn)有城墻、廣仁寺、秦嶺、張?jiān)＞魄f、臨潼驪山公路等。加上包車，拍外景都漲到1800元/天了。這樣的費(fèi)用包括180張?jiān)鸵欢〝?shù)量的精修。

漢服火了后，80%的伴侶還會(huì)選漢服拍中式婚禮，“選明制、宋制、唐裝的服裝都有?！崩瞎f(shuō)，選衣費(fèi)、頭上戴的加起來(lái)有的高達(dá)7000元/套?！艾F(xiàn)在婚紗照的趨勢(shì)是照片放大，不要相冊(cè)?！惫蠋熣f(shuō)，但婚禮當(dāng)天的跟拍、跟妝才是重頭戲，費(fèi)用都在上萬(wàn)元左右。他說(shuō)，雙機(jī)位的現(xiàn)場(chǎng)拍攝對(duì)攝影師技術(shù)要求特別高。

比婚紗照更火的是個(gè)人旅拍寫真。點(diǎn)開(kāi)小紅書搜索漢服旅拍，超過(guò)3萬(wàn)+筆記，最熱的一條教如何穿著漢服拍照的“西安 許你一場(chǎng)大唐的盛世美夢(mèng)?！?，點(diǎn)贊量高達(dá)48.5萬(wàn)，評(píng)論4299條。一個(gè)盛唐的復(fù)原照，在抖音上點(diǎn)贊7.7萬(wàn)，留言5.53萬(wàn)。

小紅書上的西安旅拍 圖源：小紅書截圖

除了漢服之美，妝造讓游客們有了第二個(gè)美好體驗(yàn)。在西安體驗(yàn)旅拍時(shí)，同行的記者化完妝拿著手機(jī)自拍，沉浸在從未有過(guò)的新鮮感和自我陶醉中。從上海來(lái)的游客黃麗麗告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，她對(duì)妝造最滿意。不僅走在大街上被羨慕的眼光追隨，還非常提升自信心，增加喜悅感。拍完照，回到酒店的她自拍了一個(gè)小時(shí)才休息。

在小紅書上，30歲的西安攝影師黑哥發(fā)的一條視頻吸引了近千“寶子”點(diǎn)贊。照片上，來(lái)自肯尼亞的小姐姐撐著油紙傘，頭戴珠花，身著紅色寬袖訶子裙（hē zǐ，也叫抹胸、襕裙、合歡襕裙）。這位小姐姐手提燈籠，露出雪白牙齒的造型看起來(lái)端莊、大方。評(píng)論者紛紛表示，連外國(guó)人也這么喜歡中國(guó)傳統(tǒng)文化。

三步一個(gè)“楊玉環(huán)”，五步一個(gè)“武則天”。正是由于暑期西安旅拍到了滿大街都是的地步，攝影師出現(xiàn)井噴狀。“婚紗攝影、化妝人才流失特別大，我們連修圖師也缺。”老郭說(shuō)，拍一天婚紗出外景下來(lái)攝影師賺400-500元/天，一晚拍幾單個(gè)人寫真就是800-900元/天?，F(xiàn)在連西安的房東都知道，拍漢服的來(lái)租，房?jī)r(jià)直接翻倍。

小宋參與的就是老郭旗下盛唐旅拍漢服寫真團(tuán)隊(duì)。他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，最大的遺憾是進(jìn)入個(gè)人旅拍這行太晚，春節(jié)剛過(guò)就該來(lái)干?，F(xiàn)在的他每月平均收入2-3萬(wàn)元，是過(guò)去的兩倍。在旅拍行業(yè)里，一個(gè)月掙6萬(wàn)元的都有。

旅拍行業(yè)隱患重重

在小紅書西安漢服美照的評(píng)論區(qū)，卻并不都是美好。用戶Akiko發(fā)了“西安不夜城往死里砍就對(duì)了”的帖子，分享其經(jīng)歷，稱一個(gè)坑是不夜城附近基本拍攝費(fèi)用在100-160元之間，后續(xù)還有很多隱性費(fèi)用。

她說(shuō)第二個(gè)坑是化妝，睫毛、珍珠、亮片眼影都收費(fèi)，5元10元一個(gè)。第三個(gè)坑是選飾品，她的妝造加飾品是80元，她覺(jué)得只值40元。

“簡(jiǎn)直不要太囂張女士“用戶說(shuō)，西安漢服市場(chǎng)特別卷，價(jià)格有88、99、138的價(jià)格，“你們敢去嗎？”她說(shuō)，有的店只有三套衣服，超過(guò)了會(huì)收試衣費(fèi)。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在7月曾和同行到一家漢服館拍照。店家在小紅書上標(biāo)注599元全包，絕無(wú)隱性消費(fèi)。但在試衣服時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，不同質(zhì)量的漢服被劃分在599、899的不同價(jià)格區(qū)間。一位記者同行看上了一套紅色漢服，被告知要加價(jià)300元。

除了隱性消費(fèi)的坑很難避免，時(shí)間還消耗在去旅拍的路上。在完成旅拍的流程上，因交通擁堵，極易造成游客的不良體驗(yàn)。從周邊漢服館到不夜城拍攝地的時(shí)間成為最大變量。當(dāng)天記者們打車后因堵車，改成小三輪，最后步行導(dǎo)航才到了人山人海的拍攝地，拍攝時(shí)已是深夜11點(diǎn)10分。由于信息不對(duì)稱，攝影師無(wú)法獲得客戶的準(zhǔn)確拍照時(shí)間，只能被動(dòng)等待。

凌晨1點(diǎn)，大唐不夜城已熄燈。但不少游客還在不夜城附近的酒店借光拍照。拍完照后，攝影師告訴記者要轉(zhuǎn)戰(zhàn)別處，還有一對(duì)母子等著他拍親子照。暑期生意最火時(shí)，一個(gè)攝影師在4個(gè)小時(shí)的夜拍時(shí)間里，接4-5個(gè)單子是常態(tài)。如果親子、閨蜜照2-3人一組，他最多可以拍10個(gè)人。

為了節(jié)約成本，有的漢服旅拍館會(huì)在不夜城周邊租樓。旅拍往往采用定金預(yù)約制。西安旅拍的個(gè)人大部分是沖著大唐不夜城或大唐芙蓉園的夜景來(lái)的。一遇到客人當(dāng)天晚到，選衣、繳費(fèi)、妝造、拍攝統(tǒng)統(tǒng)后延。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者親身體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，最花時(shí)間的是妝造，一個(gè)完整的唐代復(fù)原照在兩個(gè)小時(shí)左右，再節(jié)約也得1個(gè)多小時(shí)。其次是拍攝和選衣服。遇到選擇困難癥的女生或有加價(jià)行為，選衣時(shí)間會(huì)延長(zhǎng)。

商家也滿肚子苦衷。一家漢服館掛出了妝造99元的最低價(jià)。店家表示，大家都在小紅書上獲客，價(jià)格沒(méi)有最低，只有更低。由于對(duì)單一電商平臺(tái)的重度依賴，在平臺(tái)低價(jià)模式引流中，商家對(duì)消費(fèi)者隨意惡評(píng)只能被動(dòng)接受。

小紅書上的部分評(píng)論  圖源：小紅書截圖

結(jié)果越是降價(jià)越是惡性循環(huán)。在弄不清楚哪家更靠譜時(shí)，不少用戶選擇了黃牛。但誰(shuí)來(lái)監(jiān)管黃牛呢？用戶Ruifei發(fā)帖說(shuō)，千萬(wàn)不要去大雁塔找黃牛拍照，白菜價(jià)的漢服寫真價(jià)無(wú)法保證品質(zhì)。

小紅書上的提醒 圖源：小紅書截圖

小宋表示，游客最好選擇實(shí)體店拍漢服照，有售后保障。大街上的攝影師拍完你不滿意，微信一刪連人都找不到。9月7日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者以消費(fèi)者身份致電西安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局。12315熱線客服表示，接到投訴后，只要消費(fèi)者提供合法的漢服館企業(yè)名稱、注冊(cè)地點(diǎn)和工商登記信息，一旦查實(shí)旅拍中存在損害消費(fèi)者利益的現(xiàn)象，將馬上處理。

攝影師超負(fù)荷工作和拍攝角度受限，也讓成片質(zhì)量和游客滿意度受到影響。來(lái)自云南的視頻拍攝師小楊告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，他來(lái)西安第一天面對(duì)那么多燈棒，拍了三天后他離開(kāi)了，過(guò)不了自己這關(guān)。

“除了人不同，美姿都一樣。”小楊說(shuō)，人太多，拍攝角度也受限，只能仰怕，全身構(gòu)圖太少。凌晨收工后，攝影師倒圖片、修圖到凌晨三四點(diǎn)才能休息。“我確實(shí)熬不動(dòng)了。”23歲的小楊干攝影后明顯感覺(jué)身體變差。

如今，西安的景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)始對(duì)旅拍行為進(jìn)行規(guī)范。

“8月初，大唐芙蓉園就不讓小推車進(jìn)去了。我們改用手提袋裝點(diǎn)扇子提進(jìn)去?！毙∷握f(shuō)，慈恩寺公園旅拍量很大，從上月起也要登記身份證信息，簽訂不損壞公共設(shè)施的保證書才能進(jìn)去。

西安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)在主街道上旅拍、架燈等行為都進(jìn)行了制止，以免發(fā)生交通事故。早在2019年，大唐不夜城的三腳架太多甚至引發(fā)了輿情。

“西安有著豐富的文化內(nèi)涵和眾多旅游資源，通過(guò)創(chuàng)新讓不夜城、長(zhǎng)安十二時(shí)辰等打造了體驗(yàn)式場(chǎng)景。旅拍讓消費(fèi)者通過(guò)體驗(yàn)滿足了精神層面的需求和社交需求，體現(xiàn)了消費(fèi)者審美能力的提高，拉動(dòng)了夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！必?fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)安十二時(shí)辰的陜西文投有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)，但如何進(jìn)一步規(guī)范，讓多方共贏，值得深思。