經(jīng)典是能夠穿越時(shí)間的存在。在這個(gè)日新月異的時(shí)代，有這樣一些品牌經(jīng)過(guò)歲月的磨洗，品牌精神得以保留和傳承的同時(shí)，還綻放出了新時(shí)代的光輝。11月11日，國(guó)民服裝品牌海瀾之家舉辦成立20周年“與發(fā)光者同行”線下發(fā)布會(huì)。

在發(fā)布會(huì)上，公司董事長(zhǎng)周立宸宣布：“創(chuàng)造有生命力的服飾，服務(wù)每個(gè)人的光采”成為海瀾之家全新的價(jià)值主張。這個(gè)伴隨國(guó)民20年的品牌以全新的品牌價(jià)值理念，宣告了新的開(kāi)始。

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服務(wù)每個(gè)人的光采

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，自我實(shí)現(xiàn)成為新的價(jià)值追求，技術(shù)的進(jìn)步讓人人都可以成為獨(dú)立發(fā)聲的媒介，表達(dá)與創(chuàng)造的空間變得空前廣闊。而服裝，作為與所有人息息相關(guān)的物品，在今天逐步成為人們的“日常創(chuàng)造”來(lái)源。

海瀾之家想讓每個(gè)人都能在生活中實(shí)踐這樣的創(chuàng)造、表達(dá)，輸出以自我作為載體的“作品”，海瀾之家相信：“每個(gè)人都是發(fā)光者”。

自成立至今的20年間，海瀾之家不止關(guān)注精英階層與年輕人群，更是真正服務(wù)于各年齡、風(fēng)格、場(chǎng)景、價(jià)位需求的國(guó)民男性大眾，讓散發(fā)著生命力的他們，不再隱藏自己的光芒，盡情的自我表達(dá)，以更高的熱情和更大的自信投入生活、開(kāi)創(chuàng)美好。

海瀾之家相信，“好的服飾”不止要讓每個(gè)人穿出舒適、穿出體面，更要去肯定每個(gè)在生活里發(fā)光發(fā)熱、平凡而又不凡的中國(guó)人。

秉承上述理念，海瀾之家將人本主義真正落到實(shí)處，提出了四大設(shè)計(jì)原則指引：適人體，優(yōu)人態(tài)，合人需，達(dá)人意，希望打造海瀾之家獨(dú)有的“人性化服飾體驗(yàn)”。

我國(guó)幅員遼闊，不同地區(qū)男性的身材比例各有特征。海瀾之家首先提出“適人體”的原則，意為“兼容最多人，滿(mǎn)足每個(gè)人。因地制宜，尺碼全民友好”。

這一原則的提出背后是海瀾之家的廣闊門(mén)店布局和對(duì)身材尺碼的深厚知識(shí)。海瀾之家的5500家門(mén)店橫跨中國(guó)，積累著中華不同男性的尺碼數(shù)據(jù)，并持續(xù)評(píng)估、優(yōu)化尺碼的更迭和精準(zhǔn)配貨，力求包容滿(mǎn)足不同地域的多元化身材體型，讓人人買(mǎi)得到合適的服飾。

為了讓每個(gè)人都能自如的成為自己，海瀾之家在業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)性的提出了“體態(tài)平權(quán)”的概念，也即第二大設(shè)計(jì)原則“優(yōu)人態(tài)”，每種身材與體態(tài)的人群都值得展示自我的光采。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，海瀾之家以超過(guò)8000萬(wàn)的體型數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)了海量的服裝設(shè)計(jì)裁剪專(zhuān)利，讓服飾擁有主動(dòng)修飾力。

以一套西服為例，海瀾之家可以根據(jù)不同場(chǎng)合及體感需求，實(shí)現(xiàn)近10種穿著款式。經(jīng)過(guò)上千次的版型調(diào)整，讓無(wú)論是肩寬腰細(xì)的Y型身材，還是有一點(diǎn)肚子的B型身材，都能輕松舒適地凸顯屬于自己的好體態(tài)。

守護(hù)服飾的生命力

服裝因人而生、為人服務(wù)，某種意義上說(shuō)，服裝不是身外之物，作為自我的延伸與呈現(xiàn)，服裝具有其生命力。

“合身”是服裝給人活力與光采的基礎(chǔ)，海瀾之家希望守護(hù)這一份“合身”，因此提出了第三大設(shè)計(jì)原則：“合人需”，傳達(dá)“按需周全覆蓋，隨需優(yōu)化迭代”的具體理念。海瀾之家始終專(zhuān)注于深耕符合國(guó)民生活所需的服飾實(shí)用美學(xué)，把生活友好的細(xì)節(jié)，埋進(jìn)海量服飾、帶進(jìn)生活日常。同時(shí)，在生活方式的演變和新技術(shù)的激發(fā)下，持續(xù)探索新型面料、推動(dòng)服飾性能和穿著體感的不斷升級(jí)。

服裝設(shè)計(jì)背后的精神內(nèi)涵是生命力的重要組成部分。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的這些年，國(guó)家文化軟實(shí)力也逐步提高，文化自信日益增強(qiáng)。在這樣的背景下，海瀾之家確定了“達(dá)人意”的第四大設(shè)計(jì)原則，希望通過(guò)服裝通達(dá)國(guó)民情感，堅(jiān)定文化自信。

過(guò)去幾年，海瀾之家針對(duì)不同代際、不同圈層的國(guó)民大眾，與一系列有代表性、高美譽(yù)度的民族文化IP展開(kāi)跨界合作。從合作到原創(chuàng)，從承載到超越，讓古典智慧鏈接共情當(dāng)代態(tài)度，達(dá)成可持續(xù)的文化傳承。

設(shè)計(jì)造就服裝的“形”，服務(wù)向服裝產(chǎn)品注入“靈魂”。為了讓服裝與人的遇見(jiàn)更加有溫度，海瀾之家推行一對(duì)一人形化擇衣，成為消費(fèi)者的朋友家人。

而在向消費(fèi)者提供價(jià)值的同時(shí)，海瀾之家不忘向社會(huì)傳遞溫暖。自2014年起，海瀾之家連續(xù)9年啟動(dòng)“多一克溫暖”公益項(xiàng)目，不斷匯聚社會(huì)各界的愛(ài)意，將這股暖流傳遞到四川、青海、新疆、甘肅等24多個(gè)省市自治區(qū)的1600多所學(xué)校，為全國(guó)偏遠(yuǎn)地區(qū)師生送去量身定做御寒冬衣超十一萬(wàn)件，同時(shí)持續(xù)關(guān)注孩子們的成長(zhǎng)，在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展“扶智”項(xiàng)目。

20年來(lái)，海瀾之家致力于讓更多人，都能輕松地，穿得更好一點(diǎn)。這個(gè)時(shí)代，“好服飾”需要和“每個(gè)人”成為有機(jī)的整體，完成每個(gè)自我的獨(dú)特表達(dá)。循著這個(gè)初心，海瀾之家的下一個(gè)愿景是成為超級(jí)國(guó)民品牌。

為此，海瀾之家將實(shí)施三大戰(zhàn)略。在渠道方面，海瀾之家將以“精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)”為指引，加速進(jìn)軍地標(biāo)性商業(yè)綜合體，打造滿(mǎn)足全家人所需的一站式購(gòu)衣體驗(yàn)；研發(fā)方面，將打造綜合性研究基地“云服實(shí)驗(yàn)室”；電商方面，公司將開(kāi)啟數(shù)智化零售新征程，提升數(shù)字化經(jīng)營(yíng)能力，助力品牌的增長(zhǎng)。

未來(lái)，海瀾之家將秉承長(zhǎng)期主義，與發(fā)光者同行，堅(jiān)持以國(guó)民大眾的生活需求為本，提供豐富多元、品質(zhì)實(shí)惠的服飾選擇，充滿(mǎn)希望的開(kāi)啟下一個(gè)20年。