燕之屋正在沖擊國內(nèi)“燕窩第一股”，但上市路上被證監(jiān)會質(zhì)疑是否虛假宣傳。

今年4月22日，證監(jiān)會對廈門燕之屋生物工程股份有限公司(簡稱“燕之屋”)招股說明書的反饋意見中問詢到，燕之屋是否存在類似媒體廣告：燕之屋先前的代言人劉嘉玲曾表示自己保養(yǎng)的秘訣是“吃燕窩只選燕之屋碗燕”，稱自己“每天吃一碗燕之屋的碗燕”。

此外，在一些宣傳燕之屋燕窩的軟文廣告中也曾寫到，清朝的皇帝因食用燕窩而長壽，慈禧太后也靠燕窩進行滋補，使得太后年過六旬容顏依舊……暗示燕之屋燕窩延年益壽功效。證監(jiān)會要求燕之屋具體列表說明公司廣告等相關(guān)宣傳材料的具體宣傳口徑，相關(guān)宣傳是否存在虛假宣傳等合規(guī)風(fēng)險，公司是否因此受到行政處罰。并希望其在30日內(nèi)回復(fù)。

記者注意到，在燕之屋5月4日更新的招股書中，并未對相關(guān)問題進行回應(yīng)。5月24日，南都·灣財社記者聯(lián)系廈門燕之屋生物工程股份有限公司，了解是否回應(yīng)證監(jiān)會相關(guān)問題。截至發(fā)稿前，未得到回復(fù)。

隨著證監(jiān)會的質(zhì)疑，燕窩行業(yè)虛假宣傳問題再次浮出水中。南都此前報道，曾銷量破億的燕窩品牌“小仙燉”，就曾因虛假宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款20萬元。據(jù)悉，小仙燉宣稱“即食燕窩原料：燕盞”，實際使用原料包含燕盞和燕條;宣傳“鮮燉用水的純凈度是飲用純凈水的5倍”，實際檢測報告中都無“純凈度”指標(biāo)。

此外，證監(jiān)會還要求燕之屋對“含量可達(dá)10%以上的唾液酸——“N-乙?；窠?jīng)氨酸”，是燕窩中關(guān)鍵的活性成分之一”等表述說明是否有權(quán)威出處。其招股書顯示，燕之屋銷售費用達(dá)億元級，研發(fā)費用僅千萬元級，后者連續(xù)三年僅占總營收一成左右。

燕之屋擬沖擊“燕窩第一股”

證監(jiān)會質(zhì)疑其是否存在虛假宣傳

去年12月，燕之屋披露招股說明書，擬在上交所主板上市，募資10.19億元，主要用于生態(tài)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)、營銷及研發(fā)。

4月22日，證監(jiān)會發(fā)布《廈門燕之屋生物工程股份有限公司首次公開發(fā)行股票申請文件反饋意見》(以下簡稱“反饋意見”)，對燕之屋首次公開發(fā)行股票申請文件發(fā)布反饋意見，其中包含要求說明規(guī)范性問題、信息披露問題等共計57個問題。其第4則追問提出，燕之屋相關(guān)宣傳是否存在虛假宣傳等合規(guī)風(fēng)險，公司是否因此受到行政處罰等。

證監(jiān)會在反饋意見中問詢是否存在類似媒體廣告：燕之屋先前的代言人劉嘉玲曾表示自己保養(yǎng)的秘訣是“吃燕窩只選燕之屋碗燕”，稱自己“每天吃一碗燕之屋的碗燕”;在一些宣傳燕之屋燕窩的軟文廣告中也曾寫到，清朝的皇帝因食用燕窩而長壽，慈禧太后也靠燕窩進行滋補，使得太后年過六旬容顏依舊……暗示燕之屋燕窩延年益壽功效。

證監(jiān)會要求燕之屋具體列表說明公司廣告等相關(guān)宣傳材料的具體宣傳口徑，相關(guān)宣傳是否存在虛假宣傳等合規(guī)風(fēng)險，公司是否因此受到行政處罰等。

據(jù)燕之屋招股書介紹，“含量可達(dá)10%以上的唾液酸——‘N-乙?；窠?jīng)氨酸”，是燕窩中關(guān)鍵的活性成分之一。’目前，實驗室研究表明，唾液酸在免疫調(diào)節(jié)、抗衰老、促進細(xì)胞生長等方面具有有益功效......”就相關(guān)文字介紹，證監(jiān)會要求燕之屋說明關(guān)于燕窩的營養(yǎng)價值介紹等相關(guān)材料、數(shù)據(jù)來源，是否有權(quán)威出處。

此外，證監(jiān)會還要求燕之屋說明“小仙燉”等品牌興起，對行業(yè)及公司業(yè)務(wù)發(fā)展的影響。

反饋意見要求燕之屋在30日內(nèi)對上述問題逐項落實并提供書面回復(fù)和電子文檔。“如在30日內(nèi)不能提供書面回復(fù)，請?zhí)崆?0個工作日向我會提交延期回復(fù)的申請。如未能按期提交反饋意見回復(fù)，我會將予終止審查。”

銷售費用億元級

研發(fā)投入千萬元級

5月4日，燕之屋更新了招股書，對此前證監(jiān)會質(zhì)疑的虛假宣傳等事項并未直接回應(yīng)。僅提到“食用燕窩產(chǎn)品更多的是一種飲食習(xí)慣和生活方式，而非將其當(dāng)作包治百病的‘藥品’”。

其招股書還顯示，燕之屋2019-2021年連續(xù)三年的銷售費用為3.08億元，3.16億元，3.91億元，其中，廣告宣傳費分別為1.87億元、2.37億元、2.67億元，分別占當(dāng)期銷售費用的60.84%、74.93%和68.37%以及當(dāng)期營收的19.72%、18.27%和17.85%。

招股書顯示，截至2021年末公司擁有12項發(fā)明專利、6項實用新型專利、10項外觀設(shè)計專利。公司主要產(chǎn)品分為常溫即食燕窩、鮮燉燕窩、干燕窩及其他燕窩衍生產(chǎn)品。但招股書還顯示，其研發(fā)費用2019-2021三年分別為1874萬余元，1766萬余元和1894萬余元。連續(xù)三年僅占總營收1成左右。

在其募集資金投資項目計劃中，營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及品牌推廣項目也達(dá)2.1億余元，高于燕之屋研發(fā)中心升級建設(shè)項目1.6億余元。

燕之屋官網(wǎng)顯示，燕之屋品牌創(chuàng)立于1997年，目前在全國155個城市核心地段開設(shè)600多家實體門店。目前，燕之屋在廈門翔安、甘肅廣河、上海松江三處開設(shè)燕窩生產(chǎn)基地，代言人為知名女星趙麗穎。2016年-2019年，燕之屋連續(xù)四年蟬聯(lián)天貓雙十一燕窩品類銷售冠軍。