日前，母嬰電商平臺“蜜芽APP”在其官網(wǎng)上發(fā)布公告稱，“隨著用戶購物習慣的改變，我們決定將于2022年9月10日停止蜜芽APP的服務。”不過該公告稱，停服的只是蜜芽APP，消費者依然可以在蜜芽微信有贊小程序上繼續(xù)為消費者、會員服務。此外，在停服前，消費者交易訂單還會繼續(xù)履行。該公告一經(jīng)公開，很快引起了媒體的關注。

北青網(wǎng)健康注意到，目前蜜芽APP在手機應用市場上均已下架。在安卓應用市場上顯示為“服務調(diào)整，暫不提供下載”，而在蘋果App Store應用市場上，已無法查詢到該APP。那么蜜芽APP為何選擇停服呢?對此北青網(wǎng)健康致電蜜芽APP，客服人員表示，蜜芽APP確實已經(jīng)宣布停服。對于為何突然宣布停服，客服人員表示并不清楚具體緣由，不過消費者依然可以在抖音、京東等渠道購買蜜芽的產(chǎn)品，客服人員稱，蜜芽APP停服后相關業(yè)務并不會隨之停止，而是會轉移到微信的小程序上。

據(jù)悉，蜜芽品牌屬于為北京花旺在線商貿(mào)有限公司，創(chuàng)立于2011年，注冊資金108.6112萬元。是中國領先的女性生活方式服務平臺，覆蓋業(yè)務集零售、自有品牌和會員營銷一體。品牌創(chuàng)始人為劉楠，出生于陜西西安的高知家庭，畢業(yè)于北京大學新聞系。在創(chuàng)立蜜芽后獲得了20億元人民幣的融資，得到了包括真格基金、百度、險峰華興資本、梅花天使、紅杉資本及H capital等資本巨頭的融資。此外企查查顯示，蜜芽存在多次違規(guī)被罰記錄。

2020年3月25日，蜜芽因銷售的連帽套裝橙色(秋季新款連帽外套套裝)為不合格商品。其行為涉嫌違反了《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條的規(guī)定，構成銷售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品的行為。 對此，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局沒收違法所得978.6元，并處罰金1321.4元。2020年1月3日，因誘騙交易被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款50000元。

除此之外，蜜芽的運營模式還曾被媒體質(zhì)疑。據(jù)北京時間財經(jīng)2019年5月份報道稱，蜜芽會員體系共分為Plus會員、鉑金培訓師和鉆石服務商三級，會員如果想要升級就需按要求完成一定數(shù)額的業(yè)績指標和拉新指標：如想成為鉑金培訓師，會員業(yè)績需達6萬并且直接邀請至少20人、間接邀請80人。會員邀人拉新，蜜芽平臺也會對其給予一定金額獎勵。“在此模式下，不少代理表示，蜜芽Plus會員“讓你輕松月入過萬”。

對此，北京時間財經(jīng)認為，399元“入門費”、直接或間接邀請一個人成為蜜芽Plus會員就得到10到280元“拉人頭”獎勵、邀請人無論在哪個層級都可獲得直接或間接被邀請人銷售利潤的5%到15%的“分級提成”……蜜芽實行的Plus會員制度，剛好符合《禁止傳銷條例》對傳銷行為的定義。

此外，值得注意的是，隨著阿里等綜合電商平臺進軍母嬰市場、寶寶樹等垂直賽道品牌大力發(fā)展之后，蜜芽流量發(fā)展受困。根據(jù)蜜芽官網(wǎng)和APP信息顯示，品牌發(fā)展大事記時間停留在了2019年，2019年后除CEO劉楠轉戰(zhàn)直播賣貨外，蜜芽再無其他曝光。

(責任編輯：李安寧)

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