據(jù)上觀新聞報道，8月28日晚間，“董明珠怒斥員工吃著碗里看著鍋里”登上微博熱搜第一，引發(fā)網(wǎng)友激烈討論。當(dāng)天董明珠在直播訪談中表示，她曾找員工談話，讓他們持有格力股票，有的可能認為買這個沒什么用，也許過兩年就走了；有的買了，撈一把，最后還是走了?！坝械娜顺灾肜镞€看著鍋里的，絕對不會允許他在格力待下去?！?/p>

近年來，作為實力網(wǎng)紅的知名企業(yè)家董明珠，時不時就會發(fā)出“驚人”言論，引發(fā)各界熱議。近年來她都有哪些頗具代表性的出圈言論？從女強人到網(wǎng)紅企業(yè)家，她是如何完成這種角色轉(zhuǎn)變的？董明珠頻發(fā)出圈言論的背后，究竟有著怎樣的考量？

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出圈言論：上熱搜如同家常便飯

作為實力網(wǎng)紅企業(yè)家，有董明珠的地方就有流量。董明珠近年來的多次公開發(fā)言，引發(fā)各界關(guān)注和熱議。這些熱搜言論讓她得以長時間停留在公眾視線內(nèi)，不斷鞏固和提升著她網(wǎng)紅企業(yè)家的IP形象。

一、有人吃著碗里還看著鍋里

2023年8月28日，董明珠在某直播訪談中表示，她曾找公司員工談話，讓他們持有格力股票，有的可能認為買這個（股票）沒什么用，也許過兩年就走了；有的買了，撈一把最后還是走了。有的人吃著碗里還看著鍋里的，絕對不會允許他在格力待下去。

▲“董明珠怒斥員工吃著碗里看著鍋里”登上微博熱搜第一。圖片來源/網(wǎng)絡(luò)截圖

該視頻引發(fā)網(wǎng)友們的熱烈討論。有網(wǎng)友表示：“那還生死相隨??！”“上班又不是賣命，總不能阻攔人有更好的選擇?！辈簧倬W(wǎng)友也持有相近意見：“人家是來上班賺錢的，你要是給的福利好待遇好別人會走嗎？”

公開報道稱，這是一周之內(nèi)，董明珠針對企業(yè)員工管理的相關(guān)言論，第二次沖上熱搜。

二、不招只想要多少工資的員工

據(jù)封面新聞2023年8月21日報道，日前，董明珠在節(jié)目《超級訪問》中稱，雖然年輕人能夠拿到大學(xué)文憑，但要考量和問自己能干什么。不是因為有了大學(xué)文憑就能夠拿多少錢，而是因為你能做什么才能拿多少錢。她對員工講，你招進來時別說“我想拿多少錢工資，你給不給”，這樣的人根本就不能要。

三、要賭就賭10個億

2013年12月，央視“2013中國經(jīng)濟年度人物評選”頒獎盛典上，小米公司董事長雷軍向董明珠發(fā)起賭約稱，請全國人民作證，5年之內(nèi)，如果小米的營業(yè)額擊敗格力的話，董明珠董總輸他一塊錢就行了。董明珠也不示弱，直接反駁雷軍觀點并暗指只注重營銷的企業(yè)難以長足發(fā)展，“一塊錢不要再提，要賭就賭10個億。”

2018年，格力營收2000億，小米營收近1749億。這一個5年賭約，董明珠贏了。

四、自己做廣告一分錢不用花

成龍的“好空調(diào)，格力造”，曾是格力每天在央視黃金廣告時段的金字招牌。2014年，成龍與格力合約期滿，董明珠公開表示，“請成龍做廣告要花1000多萬太貴，自己做廣告一分錢不用花?！倍髦榈脑挷皇菬o的放矢，當(dāng)她嫌“成龍費錢”言論獲得關(guān)注后，其親自上陣的電視廣告登上央視，又一次成為網(wǎng)絡(luò)話題。

五、格力手機品質(zhì)世界第一，不怕摔

據(jù)澎湃新聞2016年7月23日報道，第二屆中國制造高峰論壇上，格力電器董事長董明珠一上臺就給格力手機做廣告?！案窳κ謾C在世界上第一，不是銷量第一?！薄拔易钇鸫a對消費者的承諾，我的品質(zhì)是第一。不怕摔，是良心產(chǎn)品，不會壞，你敢摔嗎？”

六、中國汽車有一點粗制濫造

2019年3月3日央視財經(jīng)頻道《對話》節(jié)目中，董明珠直言對中國汽車行業(yè)不滿意，提到“中國的汽車有一點粗制濫造”，主要是“因為它的精度不夠，沒有精準的模具，就做不到那么精致，磨合、配合就有差距”。

這一說法引來汽車行業(yè)人士的回懟。東風(fēng)汽車公司董事長竺延風(fēng)表示，“我反正沒有造電器，我說不出電器。但我負責(zé)地說，中國汽車制造水平是世界水平?！?/p>

七、我要把她培養(yǎng)成第二個董明珠

2021年10月，中國制造業(yè)領(lǐng)袖峰會，董明珠向在場媒體再次介紹孟羽童，并表示：“我希望她能在我身邊，我要把她培養(yǎng)成第二個董明珠?！?/p>

▲董明珠與孟羽童。圖片來源/網(wǎng)絡(luò)

董孟二人最早在2021年播出的綜藝節(jié)目《初入職場的我們》相識，孟羽童大學(xué)畢業(yè)后順利入職格力。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶表示，這是董明珠的炒作，目的是親自孵化網(wǎng)紅，讓孟羽童為格力直播帶貨。2023年5月10日，格力電器方面回應(yīng)稱，“孟羽童已離開，不在公司任職?！?/p>

形象轉(zhuǎn)變：從女強人到網(wǎng)紅企業(yè)家

據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)報道，董明珠，1954年出生于江蘇南京一個普通人家。丈夫因病去世后，董明珠獨自帶著兒子生活。1990年，董明珠應(yīng)聘到當(dāng)時名為海利空調(diào)器廠的格力電器，成了基層業(yè)務(wù)員。一開始不知營銷為何物，憑借堅毅和“難纏”，連續(xù)40天追討前任留下的42萬元債款，成為營銷界茶余飯后的經(jīng)典故事。

▲董明珠。圖片來源/人民網(wǎng)

1992年，董明珠在安徽的銷售額突破1600萬元，占整個公司的1/8。隨后，被調(diào)往幾乎沒有一絲市場裂縫的南京。隆冬季節(jié)，神話般簽下了一張200萬元的空調(diào)單子。一年內(nèi)，個人銷售額上躥至3650萬元。

1994年，原先的銷售副總帶著一批銷售骨干突然集體辭職。董明珠臨危受命，回到珠?？偛砍蔀橹鞴茕N售的經(jīng)營部部長。2001年，董明珠正式成為格力電器總經(jīng)理，全面掌管格力的所有事務(wù)。其女強人的形象也逐漸被大家所熟知。2012年5月底，正式接替朱江洪之后，董明珠“三位一體”，同時擔(dān)任上市公司格力電器董事長、總裁以及格力集團董事長，格力正式進入“董明珠時代”。

上游新聞梳理公開報道發(fā)現(xiàn)，董明珠的女強人形象，是從何時向網(wǎng)紅企業(yè)家演變的，無法得出準確時間。但多篇媒體報道顯示，應(yīng)該是她全面執(zhí)掌格力的前后。

其中最出名的，應(yīng)該是2013年底她與雷軍公開對賭10億元的事。之后，董明珠越來越有明星氣場。她代替成龍，自己為格力產(chǎn)品代言；聯(lián)手王健林，一起給格力光伏中央空調(diào)打廣告。

2016年全國兩會期間，董明珠自媒體宣布上線。用財經(jīng)作家吳曉波的話來說，董明珠成了另一類網(wǎng)紅。

背后考量：個人IP與企業(yè)品牌深度捆綁

董明珠多年來在不同場合的出圈言論，除了敢言敢為、雷厲風(fēng)行的個人風(fēng)格外，背后是否還有其他方面的考量？

2017年1月，有媒體報道這樣評價“互聯(lián)網(wǎng)時代的實業(yè)網(wǎng)紅董明珠”：她讓自己成了網(wǎng)紅，這也讓格力成了家電行業(yè)最有新聞的一家公司；在營銷上，董明珠是個炒作高手；在業(yè)務(wù)上，董明珠也是一個聰明的“投機”者。

2019年12月28日董明珠宣布，“董明珠的店”一年賣出3.5億元銷售額?！岸髦榈牡辍钡木薮蟪晒?，與董明珠個人IP的網(wǎng)紅知名度，與其敢言敢為的個人形象，與格力電器良好的行業(yè)口碑，是密不可分的。

自2012年董明珠成為格力電器掌門人以來，她便劍走偏鋒，頻繁出現(xiàn)在媒體鏡頭下的她，在大小場合都不忘給格力產(chǎn)品打廣告。2014年3月，董明珠接替成龍成為格力代言人。大到組建團隊注冊“董明珠自媒體”公眾號、拿自己名字注冊商標(biāo)，小到用自己照片做格力手機的開機畫面……多年來，董明珠不留余地做大“董明珠”這塊金字招牌，同時收獲“董小姐”稱號，成為實力網(wǎng)紅。

有媒體報道稱，董明珠每次較為大膽的言論，多數(shù)都與格力相關(guān)。比如她說“格力手機全世界質(zhì)量第一”，直接后果就是董明珠就是格力，格力就是董明珠，她成功把自己變成格力的標(biāo)簽。從某種程度上，這種捆綁對董明珠來說更是一種自救方式。比如董明珠在競選格力電器CEO時，靠著小股東的支持，成功PK掉了實力強勁的候選人。一位接近格力的人士告訴媒體：“董明珠必須高調(diào)代言，必須有知名度和曝光率，必須和格力電器捆綁在一起。才能在必要的控制權(quán)爭奪中，獲得足夠的支持?！?/p>

事實也確實如此，有董明珠在，格力時不時就會上一次熱搜。她的公開發(fā)言和講話方式，總能帶來引人矚目的“妙語”與話題?？陀^講，董明珠的明星范，在當(dāng)下營銷環(huán)境中，確實有助于推廣和提升格力新興的多元化產(chǎn)品的品牌知名度。有人甚至打趣說，她不經(jīng)意地拿出格力手機，就可以“搶頭條”。但也因此，其本人屢次被質(zhì)疑是否過分個人炒作、個人品牌蓋過企業(yè)品牌，反而會給公司帶來風(fēng)險。

復(fù)旦大學(xué)東方管理研究院院長、企管系主任蘇勇教授表示，董明珠有個人影響力，為企業(yè)站臺宣傳推廣未嘗不可，但不能經(jīng)常化、泛濫化。一是人的精力有限，企業(yè)內(nèi)部的細致管理，一把手還要認真參與；二是企業(yè)一把手在一線營銷，有時成也蕭何、敗也蕭何，萬一企業(yè)有問題就沒有退路，“一把手說話不能太滿。”

上游新聞綜合上觀新聞、封面新聞、北京青年報、澎湃新聞、每日經(jīng)濟新聞、中國基金報、第一財經(jīng)日報、中國經(jīng)濟網(wǎng)等

編輯：朱亮

責(zé)編：李洋 官毅

審核：馮飛