2022-11-05 15:53:44 來源 : 華爾街見聞
剛剛收購?fù)铺氐鸟R斯克，似乎正在遇到不小的困難。
推特的新老板馬斯克在11月4日周五表示，由于廣告商面臨一些民間活動組織的壓力，這些公司暫停在推特投放廣告，推特的“收入大幅下降”。
在一條推文中，馬斯克將責(zé)任歸咎于“向廣告商施壓的民間活動組織”。他說推特沒有改變其內(nèi)容審核策略，并補(bǔ)充說該公司已“盡我們所能安撫活動人士”。
(資料圖片)
馬斯克沒有具體說明該公司將會損失多少，或者他為何把推特的損失歸咎于民間活動組織。
周五，在一次投資會議上，馬斯克發(fā)表了他關(guān)于推特的觀點：
我們的經(jīng)營策略根本沒有改變。而且我們已經(jīng)盡最大努力安撫這些活動人士，但沒有任何效果。所以這是當(dāng)前我們面臨的一個主要問題。
在馬斯克上周完成對推特的收購后，包括通用汽車、奧迪、奧利奧生產(chǎn)商億滋和哈根達(dá)斯生產(chǎn)商通用磨坊等暫停了在推特上投放廣告。廣告巨頭IPG也建議其客戶暫停他們在推特上的廣告投放計劃。
此外，馬斯克所稱的活動人士指的是40個民間團(tuán)體，它們向包括亞馬遜、可口可樂和寶潔在內(nèi)的推特主要營銷客戶簽署了一封公開信，敦促他們在推特上停止投放所有廣告。
廣告銷售主管和廣告客戶存在緊密的關(guān)系，推特廣告銷售和營銷部門高管離職也是在推特上廣告投放下降的原因之一。目前，推特首席客戶官Sarah Personette、首席營銷官 Leslie Berland和推特全球客戶解決方案副總裁Jean-Philippe Maheu已紛紛離職。
一些知情人士表示，預(yù)計暫停推特廣告投放的品牌數(shù)量會增加，推特一系列大刀闊斧改革令公司內(nèi)部存在較高的不確定性。
這些知情人士稱，推特并不是廣告商們的最主要投放平臺，谷歌和Meta上的廣告投放規(guī)模要大得多，在馬斯克領(lǐng)導(dǎo)下的過渡期間，暫停投放是有意義的。
關(guān)于推特未來的收入結(jié)構(gòu)，馬斯克曾表示，希望推特不要過于依賴廣告主的投放，而是擁有更為多元的收入結(jié)構(gòu)，包括訂閱服務(wù)等的收入比重未來或?qū)⒃黾印?/p>
