"如果人們遵循數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)將開始克服偏見。"

分析師）Rita

【資料圖】

據(jù)CNBC的高級(jí)記者兼《When Women Lead》一書的作者Julia Boorstin稱，目前，女性首席執(zhí)行官在財(cái)富500強(qiáng)中約占8.5%。這是一個(gè)歷史性的高點(diǎn)。去年，在美國部署的3300億美元的風(fēng)險(xiǎn)資本中，女性創(chuàng)始人獲得了所有風(fēng)險(xiǎn)投資的2%，男女混合的團(tuán)隊(duì)吸引了大約15.5%的資金，另外約82%被全男性的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)獲得。

Ellevest的首席執(zhí)行官Sallie Krawcheck補(bǔ)充稱，在金融科技領(lǐng)域，B輪融資中，每10000美元中只有1美元是女性籌集到的。所以女性在這個(gè)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)非常少。

Ellevest于2014年創(chuàng)立于美國紐約，是一個(gè)具有使命驅(qū)動(dòng)的數(shù)字投資平臺(tái)，旨在幫助女性客戶通過低成本投資實(shí)現(xiàn)自己的財(cái)務(wù)目標(biāo)。公司的創(chuàng)始人是位女性，作為“女性為女性打造的平臺(tái)”，Ellevest的成立在美國投顧領(lǐng)域吸引了不少目光。同時(shí)引入多家女性高管主導(dǎo)的投資機(jī)構(gòu)以及晨星（Morningstar）、PayPal Ventures、安聯(lián)（Allianz Life Insurance Company of North America）等知名股東，今年4月完成了5300萬美元的B輪融資。

Ellevest的團(tuán)隊(duì)也以女性為主，她們?cè)谌A爾街有著數(shù)十年工作經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)其社區(qū)用戶超過300萬，管理著15億美元的資產(chǎn)。該平臺(tái)以其針對(duì)性別的算法而聞名，該算法考慮了限制女性投資能力的一些因素。

Ellevest除了提供一些基本的投資賬戶以外，同時(shí)用戶還可以選擇機(jī)器人顧問。雖然在平臺(tái)開立賬戶沒有最低金額要求，但有些特定投資組合的最低金額從1美元到240美元不等。投資超過100萬美元的個(gè)人有資格獲得Ellevest私人財(cái)富管理服務(wù)。

Ellevest提供的投資組合有兩種類型：核心投資組合和影響力投資組合。在影響力投資組合中，用戶投資于對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極影響以及推動(dòng)?jì)D女參與董事會(huì)的公司。Ellevest使用不同公司的基金，如Vanguard和Schwab，來創(chuàng)建投資組合。組合的基金可能包含多達(dá)21種不同的資產(chǎn)類別，如美國房地產(chǎn)、新興市場和美國大盤成長股等。在為用戶建立投資組合后，它將隨著時(shí)間的推移為用戶調(diào)整投資，以幫助其實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)目標(biāo)。

近日，Julia和Sallie在與高盛的一次訪談中也分享了她們對(duì)推動(dòng)各行業(yè)創(chuàng)新和變革的女性企業(yè)家的見解。

以下是元?dú)赓Y本根據(jù)訪談內(nèi)容整理的筆記：

1. 為什么開始關(guān)注科技領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者？

Julia認(rèn)為現(xiàn)在每家公司都是科技公司。我們手機(jī)上的每一個(gè)應(yīng)用程序，從出行到工作，都是風(fēng)險(xiǎn)投資支持的公司，風(fēng)險(xiǎn)投資意味著這些公司可以承受虧損，同時(shí)發(fā)展非常迅速。女性企業(yè)家雖然常常能有一個(gè)“局外人”的視角，以不同的方式處理問題。但如果你無法獲得這樣的資金，你在市場上就會(huì)處于根本劣勢(shì)。這就是為什么女性獲得資本的機(jī)會(huì)如此之少的重要原因。Julia稱，她不希望一個(gè)非常小的投資群體最終卻能決定這個(gè)世界的生活規(guī)則。

2. 我們知道，女性與男性看世界的角度不同，女性對(duì)什么行業(yè)產(chǎn)生了什么樣真正的影響？

在女性健康科技領(lǐng)域較為集中，從女性生殖健康到一般的女性健康問題，如更年期、生育等，這些問題實(shí)際上一直被投資者忽視，但Julia認(rèn)為，這個(gè)領(lǐng)域還有很多可增長的類別。另外，在零售領(lǐng)域，現(xiàn)在已經(jīng)有很多女性領(lǐng)導(dǎo)的公司上市，Julia認(rèn)為這不是一個(gè)巧合，一旦有一點(diǎn)點(diǎn)的群眾效應(yīng)（critical mass），事情就會(huì)開始有變化。

Sallie稱，她建立Ellevest的一個(gè)重要方法就是：將幾乎相同的信息，以不同的方式組合起來，或者以不同的方式分析，從而看到一些不同的東西。即，利用相同的事實(shí)（如：女性的投資數(shù)量不如男性多）提出不同的假設(shè)。

整個(gè)行業(yè)廣泛地相信著一些假設(shè)：女性比男性更厭惡風(fēng)險(xiǎn)、女性需要更多的理財(cái)教育、女人數(shù)學(xué)不是很好、女人不喜歡投資等等。這個(gè)行業(yè)給自己講了一個(gè)關(guān)于為什么女性不投資的故事。人們甚至比相信醫(yī)生還要相信美林證券的財(cái)務(wù)顧問。

因此，另一個(gè)假說是，在一個(gè)86%的金融顧問是男性、絕大多數(shù)是白人、平均年齡63歲的行業(yè)中，99%的基金資金由男性管理，90%以上的交易員是男性，或許他們已經(jīng)為自己建立了一個(gè)業(yè)務(wù)體系。因此Ellevest成為了第一家真正以女性為中心的金融服務(wù)公司和投資公司。

3. 如何看出這個(gè)社會(huì)是迎合男性的？

Sallie認(rèn)為，現(xiàn)在社會(huì)依舊是一個(gè)父系社會(huì)，當(dāng)我們說一項(xiàng)服務(wù)是面向所有人的時(shí)候，它通常是為男人服務(wù)的。針對(duì)心臟病的醫(yī)學(xué)研究都是針對(duì)白人男性的、墜機(jī)實(shí)驗(yàn)用的假人都是男性的尺寸，因此往往女性喪生的比例更高。

在經(jīng)濟(jì)方面也是如此，男性普遍壽命比女性短6-8年，但他們賺得多，工資達(dá)到頂峰的時(shí)間晚，而且職業(yè)休息時(shí)間更少。所以最壞的結(jié)果就是男性帶著太多錢去世。而女性恰恰相反，80%的女性去世時(shí)是單身，同時(shí)，沒人會(huì)給你退休貸款，一旦女性到了那個(gè)年紀(jì)就只能靠自己了。

4. 女性的財(cái)務(wù)狀況將怎樣影響社會(huì)？

當(dāng)女性擁有更多的錢，特別是相對(duì)于男性而言，社會(huì)將會(huì)更公平。在發(fā)展中國家市場的研究中表明，女性傾向于把錢放在她們的家庭和社區(qū)。她們把更大比例的財(cái)富捐給了非營利組織，所以連鎖反應(yīng)是巨大的。

5. 女性是如何以不同方式對(duì)待“風(fēng)險(xiǎn)”的？

Julia在她的書里提到，但是“風(fēng)險(xiǎn)”這個(gè)詞對(duì)于女性而言是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)，女性確實(shí)想要投資，她們只是不愿意從這些術(shù)語角度思考問題。

雖然外界廣泛地認(rèn)為女性是風(fēng)險(xiǎn)厭惡者，但Sallie發(fā)現(xiàn)，女性其實(shí)是有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的。不同的是，女性希望在承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)之前了解她們所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)，但不是通過標(biāo)準(zhǔn)偏差等風(fēng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)，而是通過語言和情景。比如，情況會(huì)有多糟？

Sallie的另一個(gè)重要發(fā)現(xiàn)，對(duì)于男性來說，當(dāng)你問及他們的風(fēng)險(xiǎn)承受能力，而他們不確定時(shí)，他們會(huì)做一個(gè)有根據(jù)的推測并繼續(xù)簽約。當(dāng)你問女性時(shí)，她們的標(biāo)準(zhǔn)更高，女性被問及風(fēng)險(xiǎn)時(shí)會(huì)說，"哦，這聽起來是個(gè)重要的問題。我要去弄清楚這個(gè)問題，我去買本書，看看我能不能搞清楚。"然后就離開了，就再也不回來了。

有大量數(shù)據(jù)表明，女性創(chuàng)始人更有可能被問及下行風(fēng)險(xiǎn)的問題。比如，最壞的情況是什么？但在同樣類型的會(huì)議中，男性創(chuàng)始人會(huì)被問到最好的情況？如果一切按計(jì)劃進(jìn)行，這家公司會(huì)是什么樣子？或許提問的人可能完全無意識(shí)產(chǎn)生偏見，但提問方式的差異卻會(huì)導(dǎo)致不同的結(jié)果。

6. Ellevest的投資策略是怎么樣的？

幾年前Ellevest的投資主要是在早期階段，把錢給婦女們，讓她們自己去建立公司。但現(xiàn)在，越來越多的女性進(jìn)入了種子期和A輪，現(xiàn)在問題已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了B輪。Sallie稱，B輪很難，因?yàn)槟阋C明產(chǎn)品適合市場，并非每25美分的投入都能產(chǎn)生1美元的回報(bào)。在這一輪次上，很難找到女性，特別是有色人種的女性投資者，要找到從事金融科技的人就更難。

在經(jīng)歷了150次B輪融資會(huì)議之后，Ellevest為交易定了價(jià)。然后努力尋找富有的女性，把她們拉到SPV（特殊目的機(jī)構(gòu)），讓她們一起投資。所以Sallie認(rèn)為，與其繼續(xù)尋找人來進(jìn)行大額投資，并試圖讓他們相信我們的世界觀，不如找一群擁有我們世界觀的人說服她們進(jìn)行一系列小額投資。

根據(jù)All Raise和PitchBook的數(shù)據(jù)，在C輪之前，女性在每個(gè)輪次獲得的資金都比較少，但一旦到了C輪及以后，女性和男性獲得的創(chuàng)業(yè)投資的數(shù)量和比例幾乎是相等的。

7. 如今女性手中有11萬億美元，但嬰兒潮一代（Baby Boomer）出生的人手上有30億萬美元的財(cái)富，可能會(huì)流向女性，這將如何影響Ellevest的投資策略？

Sallie稱，90%寫給女性的文章都在說女性花錢過多，而對(duì)于男性來說，75%的文章都是正面的，因此今天的男性普遍認(rèn)為金錢富足，而女性覺得金錢是稀缺的，所以她們必須要有丈夫。

Ellvest的投資者中85%是女性，50%有色人種，他們相信投資女性會(huì)帶來更高的回報(bào)，也相信當(dāng)女性有更多的錢時(shí)，不會(huì)有壞事發(fā)生。所以Ellevest即使在B輪融資之后，其大多數(shù)投資者依然是女性。主要投資于女性勞動(dòng)力，最常投資的是對(duì)女性有影響的項(xiàng)目。因此Ellevest有一個(gè)私人財(cái)富業(yè)務(wù)，專門投資于女性CEO，為拉丁美洲的女性企業(yè)家提供流動(dòng)資金貸款，同時(shí)投資修復(fù)卡羅來納的房地產(chǎn)，并將其租給轉(zhuǎn)型中的女性。

但對(duì)于Ellvest來說，更重要的是改變女性對(duì)金錢的思考方式。

8. 有很多數(shù)據(jù)表明了女性企業(yè)家的正在改變這個(gè)世界，她們是如何做到的？

Julia的書中數(shù)據(jù)表明，在女性CEO被任命到上市公司后，在接下來的兩年里，公司的股票通常會(huì)有20%的漲幅。一個(gè)男性領(lǐng)導(dǎo)的VC回顧過去10年的數(shù)據(jù)，表示，他們的投資標(biāo)的中，女性領(lǐng)導(dǎo)的公司利潤增加了63%。他說，“我們需要投資更多的女性”。

如果人們遵循數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)將開始克服偏見。Julia相信，一旦投資者開始挖掘數(shù)據(jù)，更多的資金將流向女性。