9月2日—6日，以“數(shù)字無限 貿(mào)易無界”為主題的上海城市形象展區(qū)將亮相2023年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會，重點展示上海實施全面深化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點、大力發(fā)展數(shù)字貿(mào)易新模式新業(yè)態(tài)的成果和亮點。下面讓我們探營上海城市形象展區(qū)的服務(wù)貿(mào)易企業(yè)。

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(資料圖片)

有一天，當你穿過故宮西側(cè)的佛堂，走入了一個狹小房間，里面疊砌似玉似雪的宣石，宣石未填補的墻面繪以松竹，與西山墻外假山石以冰裂紋梅花格柵間隔開，恍然不知身是何處……

這個“仰觀香雪海，坐覺太虛寬”如夢似幻的世界正是乾隆皇帝親自參與營造的書房“香雪堂”，一個故宮從不對外公開的空間。此刻，你不確定站在這里的人是自己還是那個歷史課本中的千古帝王，也不清楚是自己進入了乾隆的精神世界，還是他在用我們的眼重新審視這個世界。

這種微妙的體驗正是全球頂尖數(shù)字內(nèi)容平臺output與故宮、騰訊在2022年聯(lián)合呈現(xiàn)的數(shù)字展覽《照見天地心——中國書房的意與象》，以裸眼3d、體感交互和沉浸式體驗還原了“香雪”書房，專注在以更有敘事性的內(nèi)容及交互以帶領(lǐng)觀眾從乾隆的第一視角進入的幻想世界。

《莊子·秋水》中說：“子非魚安知魚之樂？”或許在當下我們能夠擁有更多可能，去體會他者的快樂，以第一視角跨越時空邊界與地理邊緣去體驗生命之美，擁抱一個正變得開闊無垠的世界。

數(shù)字的意象，助力傳統(tǒng)文化出海遠洋

近年來，數(shù)字內(nèi)容已然成為了一個熱門話題。output不僅在中國，在全球范圍來看，也是這條賽道的領(lǐng)跑者。成立于2017年的output總部位于上海，在紐約、北京、成都、深圳設(shè)有分支機構(gòu)。output最大的優(yōu)勢在于擁有全球眾多頭部數(shù)字內(nèi)容的獨家版權(quán)，并具有產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容的強大能力。

早在《照見天地心——中國書房的意與象》展覽前，output和故宮、騰訊已聯(lián)合呈現(xiàn)了兩次展覽，分別是2019年的《故宮中國節(jié)·宮里過大年》以及2021的《“紋”以載道——故宮騰訊沉浸式數(shù)字體驗展》。

通過數(shù)字內(nèi)容將文物的歷史背景與相關(guān)聯(lián)的體驗感中以更直觀的方式轉(zhuǎn)述觀眾，呼應“古今對話”大主題，通過數(shù)字體驗建立文物與人之間的聯(lián)結(jié)，拉近當代人與歷史文物間距離，同時數(shù)字技術(shù)等手段將文物深厚背景提煉并升華，轉(zhuǎn)化為更具“生命感”的視覺語言，使觀眾更立體地感知和了解文物。

“數(shù)字展覽雖然是一個趨勢，但它與傳統(tǒng)展覽其實是一種相互補充的關(guān)系，而不是迭代。我們用3d的數(shù)字方式與傳統(tǒng)的‘玻璃罩式’觀展相結(jié)合，最終目的都是能夠讓人更好地走進歷史。每一個項目設(shè)計我們都是基于詳盡的史料，因地制宜，而不是一套模式打天下?！眔utput創(chuàng)意中心總監(jiān)范浩然說。

在去年年末，output與澳門文化局、騰訊一起合作的《時空穿梭·游歷三巴》沉浸式數(shù)字展，則更多地依托于數(shù)字孿生、vr、ar、mr等技術(shù)1：1還原了大教堂里所有的細節(jié)和景象，煥活粵港澳大灣區(qū)歷史瑰寶。戴上vr頭盔，沉浸式地“步入”四百年前圣保祿學院天主之母教堂，通過交互的方式去讓大家無邊界地穿梭在一個個遺跡重建現(xiàn)場，去體驗彌散的場景，去旁觀修復整個建筑的花磚，花窗等等。

“我們更綜合地把技術(shù)集成在一起，去打破真實時間的邊界。”通過科技賦能，助力傳統(tǒng)文化出海，output 技術(shù)創(chuàng)作的底氣源自于其內(nèi)部自主孵化的 output lab 實驗室。這支由涵蓋 3d 設(shè)計、多媒體互設(shè)計、視覺設(shè)計、藝術(shù)家和工程師等跨學科開發(fā)者組成的共創(chuàng)團隊，全方位地整合了來自藝術(shù)、科學、建筑、設(shè)計領(lǐng)域的創(chuàng)意思維，并協(xié)助 output 在全球數(shù)字經(jīng)濟圖景與本地商業(yè)土壤環(huán)境中找到“落腳點”。

除了國內(nèi)的展覽，應中國駐新加坡大使館的邀請， output 參與了在新加坡舉辦的2023“華春新彩”上元匯活動，以“文化+科技”華彩呈現(xiàn)“光影故宮”數(shù)字藝術(shù)體驗，打造中華文化出海新圖景。在科技賦能文化出海方面，output有著長遠的計劃，因為這是一件跨時空與文化，全球共享的事情。

通過有趣的互動方式來打通文化壁壘，在空間中自由探索，足以模糊掉任何緯度的邊界感。你可以去“觸摸”或許這一生都無法看到的名貴文物，去往任何一個神秘未知的角落。

未來虛實結(jié)合的世界

今年，output為一些中國頭部科技企業(yè)規(guī)劃、設(shè)計、建造了創(chuàng)新數(shù)字化展廳，在合作的過程中output明顯地感受到ai和云計算成了這些頭部科技企業(yè)重點探索與發(fā)展的方向，output在展廳的設(shè)計中加入了諸多結(jié)合企業(yè)自身技術(shù)成果的云計算與aigc展項。

“因為企業(yè)自己的技術(shù)能力和觀眾的理解之間有一個‘空隙’，我們要做的就是不分場景、不分受眾地把這兩者的認知鏈接在一起，讓這之間的理解的門檻降低?！狈逗迫唤榻B道。

同樣，云計算和aigc亦是output自身當下和未來著重發(fā)展地方向。如今，output已在全球范圍內(nèi)簽約基于云計算和aigc創(chuàng)作的內(nèi)容創(chuàng)作者及工作室，并落地更多與此相關(guān)的項目。

z世代的網(wǎng)絡(luò)原住民并不傾向區(qū)分虛擬世界和現(xiàn)實世界，而是不斷促成虛實結(jié)合，共同構(gòu)成新的社會文化，同時，他們也能非常清晰地辨別虛擬世界和真實世界。

“那肯定是一個高度沉浸式的交互世界。未來虛實結(jié)合的世界，會有海量的數(shù)字內(nèi)容供我們?nèi)ダ斫?、消費、閱讀和欣賞?！狈逗迫粚Υ朔浅Ｆ诖?，“這肯定是一個超越現(xiàn)有物理世界，絕對高度社交化的空間，你會有非常多的分身，非常多重疊的network等等。所以這個高度重合構(gòu)成了一個超越想象的全新社交范式。在這個范式之下，我們需要巨大的內(nèi)容去刺激消費行為的產(chǎn)生?！?/p>

在上海構(gòu)建全球“文化產(chǎn)業(yè)秀場”

未來城市會是什么樣？

早在2003年，學者l.wallace在其文章中預言，未來城市將演變成“屏幕世界”。人們將生活在屏幕的包圍中，我們所處的空間也成為了“媒介空間”，人們通過屏幕等媒介與世界進行交互。

轉(zhuǎn)眼20年過去，每個人都可以擁有更多的想象。但毋庸置疑，屏幕，已然成為了未來城市繞不開的重要構(gòu)成因素，目前已經(jīng)雛形初現(xiàn)。城市中一幢幢建筑的外立面被屏幕占據(jù)，這些以屏幕為載體，結(jié)合了設(shè)計、藝術(shù)、影像的建筑，正在變成城市中的超級媒介，承擔起信息傳遞的使命。

眼下output元媒介業(yè)務(wù)的推出，正是源自于output多年來在屏幕這個“媒介”所進行的一系列研究和商業(yè)實踐與市場運營的運作。

“從前手機屏幕是鏈接虛擬世界的入口。那么公共空間范疇內(nèi)的大屏是否也能加入進來，并且跟我們所有形態(tài)的屏幕去做一個整合，繼而打造這個指日可待的數(shù)字世界高度沉浸式，高度內(nèi)容化的新生態(tài)？”

基于在內(nèi)容與內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的多年深耕，output已正式布局全球化屏幕矩陣，以科技+藝術(shù)+創(chuàng)意重塑戶外媒介流量價值，打造以裸眼3d為特色的新型媒介內(nèi)容產(chǎn)品。

現(xiàn)階段output元媒介業(yè)務(wù)已布局了諸如北京三里屯太古里、上海蘇河灣萬象天地、深圳萬象城、杭州嘉里中心、北京恒通國際創(chuàng)新園、東京新宿等大屏等，打造了digital gallery空中數(shù)字畫廊等數(shù)字藝術(shù)內(nèi)容為核心的內(nèi)容矩陣，為城市空間塑造先鋒、有機的數(shù)字化生活方式與生活風尚。

除了商業(yè)空間，output元媒介的“觸角”延申到了更多的場景。譬如城市媒體建筑，output曾在上海外灘的一棟百年建筑里打造了一個大型的 3d mapping 作品，在這樣一座百年建筑的整個框架結(jié)果里再去融入一些時代性的美感。

范浩然介紹說：“我們在已有的裸眼3d的基礎(chǔ)之上，又疊加了非常多的人屏互動技術(shù)，包括實時渲染等等，讓空間的價值能夠被釋放得更大?！?/p>

上海這座城市讓output看到了更廣闊的空間，機構(gòu)總部云集的地理位置，四方通達的城市血管中正涌動著蓬勃的創(chuàng)造力，開放包容的創(chuàng)作氛圍，多元成熟的商業(yè)土壤，讓任何天馬行空的想法都有落地生根的可能。而output的創(chuàng)作，也讓上海這座城市不斷煥新，在“陌生化”的視覺效果里感受過去與未來的交融。

以全球千位頭部數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)構(gòu)建和千萬級內(nèi)容資產(chǎn)管理規(guī)模為護城河，output正助力于上海展區(qū)圍繞產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型、文化科技、文化出海等內(nèi)容和項目，以“上海文化”品牌引領(lǐng)，貫徹文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型新理念，打造專屬上海特色的“文化產(chǎn)業(yè)秀場”。

轉(zhuǎn)載請注明“來源：上海商務(wù)”

撰稿：國際服務(wù)貿(mào)易處

編輯：張瀚森

上觀號作者：上海商務(wù)