離你更近的消費創(chuàng)投一線。

整理|姚蘭

編輯|楊亞飛

(相關(guān)資料圖)

頭圖|視覺中國

據(jù)《2023小紅書“松弛感”生活十大趨勢數(shù)據(jù)報告》，2023年1月~5月，“松弛感”相關(guān)筆記互動總量已超千萬，同比2022年互動總量暴漲6365.56%；同比上個周期，筆記數(shù)增長40.23%。“松弛感”涉及行業(yè)中，美妝、穿搭、母嬰、家居、 美食位列熱度TOP5。

以穿搭為例，內(nèi)容熱詞出現(xiàn)“慵懶”、“簡約”、“復古”、“日系”、“美式”等，其中“慵懶”、“簡約”二詞互動量均超40萬。此外，內(nèi)容關(guān)鍵詞還涵蓋：CLEANFIT（干凈合身）、URBANCORE（城市戶外運動穿搭）、COZYFIT（舒適自在）、老錢風（不露聲色的貴氣）、知識分子風、VINTAGE（古著）等。

分析母嬰領(lǐng)域的“松弛感”相關(guān)筆記，在筆記互動評論一眾痛點需求詞中，“智能”位列TOP1、“科技感”位列TOP6，用戶對產(chǎn)品性能關(guān)注度很高。

根據(jù)CBNData近期發(fā)布的《2023中國烤魚行業(yè)洞察白皮書》，今年中國烤魚市場規(guī)模預計近1400億元。線下維度，截至今年4月份，過去一年中國新開烤魚門店為16922家。

消費者偏好方面，年輕人是烤魚最大受眾，90后和95/00后的人群占比達到近50%，且女性比例略高于男性。從地域分布來看，二三線城市是烤魚消費的大本營，占比達五成。從人均消費客單價上來看，近六成平均花費在50-100元，而頭部烤魚品牌的人均消費在100元左右。值得一提的是，近年來烤魚的消費場景不再局限于線下門店，不斷向戶外、居家等多元場景延伸。不少80后、85后和90后的中青年群體，已經(jīng)將烤魚列上露營野餐的食物清單。

艾媒咨詢發(fā)布的《2023年中國國潮美妝消費趨勢洞察報告》顯示，國內(nèi)化妝品消費持續(xù)攀升，預估2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模將突破5000億元。

數(shù)據(jù)顯示，2014年~2021年化妝品專利數(shù)量呈逐年增長趨勢，2022年專利注冊數(shù)量為8446項，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美妝行業(yè)創(chuàng)新勢頭不減。截至2022年，中國化妝品相關(guān)企業(yè)有1476.74萬家。2022年新企業(yè)增速放緩，但仍保持新增300萬家以上。預計未來新企業(yè)增速將繼續(xù)放緩，同時市場淘汰率將提升。

消費者偏好層面，54.46%的消費者傾向于多樣化元素混合設計，38.82%的消費者傾向于具有傳統(tǒng)文化元素的國潮美妝設計；在國潮元素偏好中，消費者最喜歡植物類元素，占比為62.6%。消費者個性化需求明顯，國潮美妝品牌應在注重傳統(tǒng)文化元素的基礎(chǔ)上，注重多樣元素的設計及結(jié)合。

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年一季度，全國42城有514家新首店登場。較2021年、2022年同期的572家、716家，分別減少10.1%、28.2%。

一季度活躍著的首店們，集中在飲品、女裝、烘焙甜品、美妝護理、服飾集合店、中式簡（快）餐、日式料理等高熱度賽道。對比過往三年Q1首店數(shù)量占比TOP20業(yè)態(tài)，以咖啡、茶飲為代表的飲品始終排名TOP1。其中，咖啡占了今年一季度飲品首店數(shù)的43.6%，熱度高過茶飲。

從城市間的PK看，上海之于全國首店的吸附魅力絲毫不減，依舊排名第一。今年一季度118家全國首店中，上海獨占超四成，錄得50家，同比增了近一倍。同時，從數(shù)據(jù)端看，深圳、北京、武漢、重慶、鄭州、蘇州等城市在持續(xù)加碼全國首店，引入數(shù)量整體上揚。

【看熱點】

【看熱點】

【看熱點】

【看熱點】

【看熱點】