一款名為《羊了個(gè)羊》的消除類小游戲一度空降微博熱搜第一，不僅激發(fā)了一眾游戲主播體驗(yàn)試玩、出攻略，也使得淡定許久的微信小游戲重回大眾視野，人氣之旺導(dǎo)致《羊了個(gè)羊》服務(wù)器在24小時(shí)內(nèi)崩潰三次。《羊了個(gè)羊》成為近年來(lái)少有的爆款微信小游戲。隨著熱度不斷攀升，有玩家也指出《羊了個(gè)羊》游戲玩法不算創(chuàng)新、涉嫌抄襲等問(wèn)題，雖然目前微信小游戲商業(yè)配套設(shè)施已經(jīng)完善，但是質(zhì)疑的聲音也在向從業(yè)者提示著風(fēng)險(xiǎn)。

超百萬(wàn)人“同游”

截至記者發(fā)稿，據(jù)微信小程序，已有超100萬(wàn)人玩過(guò)了這款游戲。而“羊了個(gè)羊”的百度指數(shù)也在一天內(nèi)從0次上升至9月13日的58604次。隨著相關(guān)話題熱度的攀升、慕名而來(lái)的玩家人數(shù)的跟漲，自9月13日13點(diǎn)至北京商報(bào)記者發(fā)稿，羊了個(gè)羊官方微博已發(fā)布三次服務(wù)器異常的通知，和“羊了個(gè)羊”有關(guān)的話題則一直掛在微博熱搜，閱讀次數(shù)超過(guò)16.6億次。此外，該游戲相關(guān)攻略視頻播放量持續(xù)增長(zhǎng)，僅在B站就有多個(gè)視頻播放破萬(wàn)次。

北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，《羊了個(gè)羊》是一款卡通背景消除闖關(guān)微信小游戲，用戶只需要湊夠三個(gè)同樣圖案的卡牌即可消除，過(guò)關(guān)的前提是消除所有的卡牌。“本來(lái)不知道是啥，看到熱搜好奇點(diǎn)開(kāi)，結(jié)果玩了一下午，第二關(guān)是故意卡人的吧?”“有人能過(guò)第二關(guān)嗎?”類似的疑惑在微博平臺(tái)上并不少見(jiàn)，不服氣的網(wǎng)友一波又一波地點(diǎn)開(kāi)微信小游戲，推高了相關(guān)話題的熱度。

談到《羊了個(gè)羊》為什么突然爆火，易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)資深分析師廖旭華告訴北京商報(bào)記者，“我認(rèn)為主要是游戲設(shè)計(jì)和社交機(jī)制，游戲用Hard Fun(困難樂(lè)趣)的思路設(shè)計(jì)了傳統(tǒng)的tile三消(瓦片三消)，兼具休閑和挑戰(zhàn)性，玩法本身就很有傳播點(diǎn)，再加上分享、編隊(duì)之類的社交機(jī)制，最大化開(kāi)發(fā)了抖音和微信的平臺(tái)特點(diǎn)”。資深游戲設(shè)計(jì)師蔣樂(lè)認(rèn)為，“除了玩家自身，知名游戲主播的體驗(yàn)試玩也進(jìn)一步幫助游戲打開(kāi)了受眾市場(chǎng)”。

熱度與爭(zhēng)議并存

熱度的暴漲顯然是游戲官方未曾預(yù)料到的，自9月13日午間起，《羊了個(gè)羊》在24小時(shí)內(nèi)服務(wù)器三次崩潰，即使宣布程序已經(jīng)修復(fù)，依然有游戲小程序打不開(kāi)、卡頓等問(wèn)題反饋在官方微博評(píng)論區(qū)刷屏。為此，官方緊急開(kāi)出5000元“懸賞令”，急聘游戲維護(hù)相關(guān)工作人員。

其實(shí)，消除類游戲憑借著簡(jiǎn)單易上手等優(yōu)勢(shì)，一直在手游市場(chǎng)占據(jù)著相當(dāng)可觀的市場(chǎng)份額，各式各樣“消消樂(lè)”產(chǎn)品的玩法創(chuàng)新層出不窮。此前的《消除大西瓜》等游戲也曾如《羊了個(gè)羊》一般引發(fā)熱議，但從產(chǎn)品總量來(lái)看，這樣真正達(dá)成“爆款”成就的小游戲其實(shí)屈指可數(shù)。

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察者張書(shū)樂(lè)看來(lái)，“此類休閑游戲如當(dāng)年的《神經(jīng)貓》《旅行青蛙》等，大多熱度不過(guò)一周或一個(gè)月，由于游戲體現(xiàn)受限于載體和類型，玩家很容易審美疲勞”。

值得注意的是，9月14日有關(guān)“羊了個(gè)羊抄襲”的話題也擠進(jìn)了熱搜前三。根據(jù)網(wǎng)友投稿，“《羊了個(gè)羊》抄襲《3tiles》,玩法一模一樣”。這讓產(chǎn)品陷入了質(zhì)疑聲中，對(duì)于后續(xù)是否會(huì)對(duì)游戲玩法進(jìn)行改進(jìn)優(yōu)化，北京商報(bào)記者第一時(shí)間聯(lián)系北京簡(jiǎn)游科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“簡(jiǎn)游科技”)方面，但截至發(fā)稿對(duì)方未有回復(fù)。

幕后推手大有來(lái)頭

在社交圈出盡了風(fēng)頭，《羊了個(gè)羊》背后的操盤(pán)手簡(jiǎn)游科技也浮出水面。據(jù)天眼查，簡(jiǎn)游科技成立于2021年,從事于科技推廣和應(yīng)用服務(wù)業(yè)，擁有包括“羊了個(gè)羊軟件”在內(nèi)的11項(xiàng)軟件著作權(quán)。另?yè)?jù)媒體報(bào)道，簡(jiǎn)游科技創(chuàng)始人張佳旭曾作為制作人創(chuàng)作出微信小游戲首款月流水破億產(chǎn)品《海盜來(lái)了》，而這款游戲的日活曾高達(dá)2500萬(wàn)。現(xiàn)階段，簡(jiǎn)游科技的一款內(nèi)容量級(jí)更大的休閑社交游戲，已進(jìn)入海外測(cè)試階段。

除了張佳旭，簡(jiǎn)游科技背后還有著廈門(mén)雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司等多方資本的加持。其中，廈門(mén)雷霆網(wǎng)絡(luò)為吉比特旗下公司，該公司于2022年6月入股，持有簡(jiǎn)游科技10%的股份，為第二大股東。對(duì)于《羊了個(gè)羊》的爆火，吉比特方面在9月14日回應(yīng)媒體采訪時(shí)表示，《羊了個(gè)羊》相關(guān)收入將體現(xiàn)在吉比特的投資收益部分。

游戲行業(yè)分析師衛(wèi)明野認(rèn)為，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，微信小游戲的游戲生態(tài)已經(jīng)逐漸成熟，變現(xiàn)能力也在不斷提升。但市場(chǎng)雖然保持增速，競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，小游戲正向著精品化方向進(jìn)化，尋求快速變現(xiàn)的產(chǎn)品最終還是會(huì)被長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的優(yōu)質(zhì)游戲取代。(鄭蕊 魏蔚)