今夏，在持續(xù)高溫刺激下，空調(diào)銷量增長(zhǎng)，但對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這種樂(lè)觀走勢(shì)并不會(huì)一直持續(xù)。

今年7月20日至8月23日，中央氣象臺(tái)連發(fā)34天高溫預(yù)警，打破歷史紀(jì)錄。其中，高溫紅色預(yù)警從8月12日起連發(fā)12天，多地氣溫一度達(dá)到攝氏40度以上。

(相關(guān)資料圖)

在持續(xù)性的高溫天氣下，原本銷售規(guī)模持續(xù)收縮的空調(diào)市場(chǎng)短暫回暖。多家空調(diào)企業(yè)或電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在氣溫最高的幾周內(nèi)，空調(diào)銷量曾出現(xiàn)大幅提升。

目前來(lái)看，部分地區(qū)在未來(lái)幾天仍有高溫天氣，但從8月24日起，南方地區(qū)的炎熱將逐步緩解。在行業(yè)人士看來(lái)，高溫天氣在一定程度上會(huì)提振某些區(qū)域的空調(diào)銷量，但這種影響只是暫時(shí)的，空調(diào)早已進(jìn)入存量市場(chǎng)的基本盤不會(huì)改變。

高峰期需提前20天預(yù)定

“今年夏天空調(diào)確實(shí)賣得很好，7月份的時(shí)候最多，8月份稍微降下來(lái)了一點(diǎn)?！?月23日，上海市浦東新區(qū)一家格力空調(diào)專賣店的門店經(jīng)理表示，由于今年夏天天氣炎熱，空調(diào)銷量有所增長(zhǎng)，不僅僅是普通居民所購(gòu)買的家用空調(diào)，來(lái)自周邊的企業(yè)、工地的訂單也不少。

該門店經(jīng)理透露，7月份最忙碌時(shí)，甚至需要提前20天預(yù)訂，不過(guò)接下來(lái)隨著氣溫下降，如果客戶地址在門店周邊，一般當(dāng)天下單，第二天便可上門安裝。

蔡淑敏攝

今年夏天持續(xù)高溫，空調(diào)等制冷家電銷量自然走高。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存空調(diào)相關(guān)企業(yè)118.3萬(wàn)家。2022年上半年，我國(guó)新增空調(diào)相關(guān)企業(yè)9.9萬(wàn)家，同比增加5.0%。從區(qū)域分布來(lái)看，空調(diào)相關(guān)企業(yè)集中在江蘇省，江蘇以24.1萬(wàn)家相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)排名第一。

近日，記者在走訪江蘇省南通市多家電器專賣店觀察到，不少門店內(nèi)均有顧客正在選購(gòu)空調(diào)，一位格力電器的銷售人員告訴記者：“多的時(shí)候我們一天也會(huì)賣十幾臺(tái)，七月份還要更忙一些。”

上述銷售人員進(jìn)一步表示：“每年的暑期都是空調(diào)銷售的旺季，今年確實(shí)比往年賣得好。”根據(jù)其向記者展示的門店的銷售記錄，該門店七月份的訂單最多，八月份雖然有所減少，但是到目前為止平均一天的成交量亦在七八單左右。

今年7月，江蘇省商務(wù)廳發(fā)起“蘇新消費(fèi)·綠色節(jié)能家電促消費(fèi)”活動(dòng)，籌措資金2億元，用于支持在全省開展綠色節(jié)能家電促消費(fèi)活動(dòng)，采取直接補(bǔ)貼的方式，受財(cái)政補(bǔ)貼的商品為中國(guó)能效標(biāo)識(shí)為1級(jí)和2級(jí)家用空調(diào)、家用中央空調(diào)等綠色節(jié)能家電產(chǎn)品。

一位美的空調(diào)的銷售人員在推銷一款空調(diào)產(chǎn)品時(shí)便提到：“這款空調(diào)網(wǎng)上的價(jià)格是4199元，我們門店的活動(dòng)價(jià)是3799元，政府補(bǔ)貼10%還能便宜三百多。這款也是我們這賣的最好的，之前進(jìn)了500臺(tái)三天就賣完了。”該銷售人員還向前來(lái)購(gòu)買的顧客建議，想要買空調(diào)可以盡早選購(gòu)，門店的很多活動(dòng)網(wǎng)上都沒(méi)有，如果等到這次的江蘇省家電專項(xiàng)補(bǔ)貼結(jié)束再買空調(diào)，可能又會(huì)貴好幾百塊。

有工廠訂單已排到9月

不僅僅是江蘇省發(fā)起了綠色節(jié)能家電促銷的活動(dòng)，今年暑假期間，多地政府出臺(tái)了家電促銷優(yōu)惠政策，另外，各大電商平臺(tái)也發(fā)起和參與了818大促活動(dòng)。

在各種優(yōu)惠政策和活動(dòng)之下，多家家電企業(yè)和電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，高溫影響下，空調(diào)銷量出現(xiàn)大幅提升。

據(jù)證券時(shí)報(bào)消息，京東平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，6月以來(lái)，隨著高溫天氣增加，京東家電空調(diào)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)400%。京東空調(diào)銷售額前五名地區(qū)分別是廣東、山東、四川、河南、江蘇，也是大眾所熟知的高溫頻發(fā)省份。

蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在場(chǎng)景體驗(yàn)和政策補(bǔ)貼帶動(dòng)下，加之高溫驅(qū)動(dòng)，今年818國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)全面升溫。整體來(lái)看，空調(diào)產(chǎn)品成為了絕對(duì)的熱門品類。8月1日至14日，美的全品類產(chǎn)品在蘇寧易購(gòu)渠道銷售增長(zhǎng)顯著，其中空調(diào)產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到147%。

海爾空調(diào)方面向記者透露，今年8月份海爾空調(diào)在全國(guó)市場(chǎng)的整體累計(jì)安裝量增幅58.26%，為此海爾空調(diào)采取了24小時(shí)急速送裝的安裝舉措。另外，海爾空調(diào)以其在青島膠州海爾空調(diào)互聯(lián)工廠為例，該工廠在今年7-8月份，訂單量同比增長(zhǎng)了33%，平均日生產(chǎn)量達(dá)到2.2萬(wàn)臺(tái)，月度產(chǎn)量達(dá)到56萬(wàn)臺(tái)。目前該工廠的訂單量已經(jīng)排到9月份，通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，目前該工廠整體效率可以提高20%以上，不良率下降了30%，單臺(tái)能耗降低10%。

長(zhǎng)虹空調(diào)方面表示，2022冷凍年度銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)30%，客觀上天氣暴熱是一方面，另一方面，自身在產(chǎn)品升級(jí)、渠道布局、營(yíng)銷創(chuàng)新方面的工作為空調(diào)銷售增長(zhǎng)蓄力。

存量市場(chǎng)基本面難改變

雖然在今年夏天持續(xù)高溫異常天氣的刺激下需求釋放，空調(diào)銷量有回暖的跡象，但市場(chǎng)基本面難以改變。

從企查查數(shù)據(jù)來(lái)看，2012年至2019年，我國(guó)空調(diào)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量規(guī)模逐年擴(kuò)張，在2019年注冊(cè)量增速達(dá)近十年高峰，全年新增25.8萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)，同比大幅增加124.8%。到了2021年，新增數(shù)據(jù)為19.4萬(wàn)家，同比減少5.3%。

事實(shí)上，自2019年達(dá)到頂點(diǎn)后，整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)下滑，這一趨勢(shì)也延續(xù)到了今年。

上半年，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月，空調(diào)全渠道零售額727億元，同比下降15.3%；零售量2154萬(wàn)臺(tái)，同比下滑20.9%，其中線下渠道量額同比下滑均超過(guò)20%，線上渠道同比下滑10.1%。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，高溫天氣給空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)的增長(zhǎng)或只是暫時(shí)的。家電行業(yè)分析師劉步塵向記者表示，7、8月份的高溫會(huì)在一定程度上對(duì)提升某些天氣炎熱區(qū)域的空調(diào)銷售，但需要注意的是，高溫天氣具有不可持續(xù)性，因?yàn)闊岫ベI空調(diào)并不是一個(gè)常態(tài)，不會(huì)對(duì)空調(diào)銷售形成特別大的影響，不足以改變空調(diào)行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。與空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)有關(guān)的兩大因素，一方面和房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展有關(guān)，另一方面空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)的普及率已經(jīng)很高，很難再有特別大的增長(zhǎng)空間了。

雖然最近一段時(shí)間空調(diào)銷量大幅增長(zhǎng)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，但行業(yè)內(nèi)依舊保持冷靜。例如有家電企業(yè)表示，高溫刺激需求釋放，但是改變不了市場(chǎng)基本面，消費(fèi)理性謹(jǐn)慎、房地產(chǎn)低迷等條件下，市場(chǎng)下行不會(huì)扭轉(zhuǎn)。

劉步塵表示，事實(shí)上企業(yè)也早就意識(shí)到了這一點(diǎn)，并且采取了各種應(yīng)對(duì)措施。在他看來(lái)，下行走勢(shì)很難改變，家電企業(yè)要想繼續(xù)存在，一方面重視國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)，歐美、日本的空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，換新需求的量不會(huì)特別大，且門檻較高，南亞、印度等發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)相對(duì)發(fā)展空間較大，另一方面是去家電化，由To C向To B發(fā)展，這也是很多企業(yè)早就在做的。