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6月25日，2023全球智博會第五屆“智媒未來”高峰論壇在蘇州召開。論壇上，新華社中國經(jīng)濟信息社江蘇中心發(fā)布《全球網(wǎng)絡(luò)空間中的蘇州城市形象年度報告（2022-2023）》，全面立體呈現(xiàn)全球網(wǎng)絡(luò)空間中的蘇州城市形象及其傳播特點，為蘇州加強國際傳播能力建設(shè)、高水平展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的現(xiàn)實圖景提供對策。

蘇州作為長三角最具活力的城市之一，在全國發(fā)展大局中處于重要地位?！赌陥蟆氛J為，蘇州把互聯(lián)網(wǎng)作為提高國際傳播能力、擴大城市影響力、提升文化軟實力的重要手段和有效載體，采取多元措施謀求有效傳播，國際話語權(quán)和影響力顯著提升，并為其他城市加強國際傳播能力建設(shè)提供了新的實踐參考。

《年報》指出，全球網(wǎng)絡(luò)空間中的蘇州城市形象呈現(xiàn)出一些特點：

一是傳播渠道以傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站為主，社交媒體帶動網(wǎng)民積極互動。新聞網(wǎng)站是蘇州城市形象海外傳播的主要渠道，占蘇州海外報道總量的八成以上。海外社交媒體涉蘇州信息量相對較少，但以視頻、圖片等形式對蘇州城市形象進行全方位傳播，吸引大量網(wǎng)民關(guān)注互動。

二是“工業(yè)城市”“江南文化”成國際媒體關(guān)注熱詞。國際主流媒體涉及蘇州的報道和信息集中在產(chǎn)業(yè)、文化等領(lǐng)域，“工業(yè)城市”“江南文化”“高質(zhì)量發(fā)展”“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”等詞被多次提及，多篇報道聚焦外企落戶蘇州投資、蘇州產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化等。

三是國際傳播覆蓋全球六大洲，美國媒體關(guān)注度最高。海外涉及蘇州的報道覆蓋全球六大洲，影響范圍廣泛。其中，美國媒體報道量位居首位。不同國家對蘇州的關(guān)注受地緣、政策、貿(mào)易往來等因素影響呈現(xiàn)出一定差異性。美國媒體報道較為多元化，涉及政經(jīng)、文化、體育、民生等多個領(lǐng)域，日本媒體側(cè)重關(guān)注蘇州旅游業(yè)發(fā)展、歷史人文等。

四是呈現(xiàn)小切口彰顯大主題、兼容并蓄求同存異等傳播特點。在國內(nèi)傳播中，蘇州堅持做強傳播內(nèi)容，做優(yōu)傳播形式，以小切口全方位、多樣態(tài)展現(xiàn)立體多維的蘇州城市形象。在國際傳播中，蘇州堅持以“文化”為核心，演繹江南水鄉(xiāng)文化風采；以“科技”為底色，搭建國際經(jīng)貿(mào)合作橋梁，兼容并蓄求同存異，形成包容開放的對外話語體系。

《年報》建議，蘇州可以從切實加強話語體系建設(shè)，展現(xiàn)蘇州城市形象親和力；創(chuàng)新開展網(wǎng)絡(luò)傳播建設(shè)，提升蘇州城市形象覆蓋面；深度挖掘文化特色元素，增強蘇州城市形象辨識度等三個方面進一步完善相關(guān)工作，強化首創(chuàng)性探索和差異化試驗，形成更豐富具體的互聯(lián)網(wǎng)國際傳播“蘇州經(jīng)驗”。（王夢菲）