2023年6月23日刊| 總第3275期

6月22日，今年端午檔的第一天，貓眼專業(yè)版對新片《消失的她》的“全天票房動態(tài)預(yù)測”從上午的9000萬，調(diào)到下午的1.1億，又調(diào)到了晚上的1.4億。最終，這部電影上映首日的票房達(dá)到了令人驚訝的1.56億。

【資料圖】

在其帶動下，端午檔首日全國總票房，達(dá)到了3.13億，遠(yuǎn)超2022年的0.7億和2021年的1.5億，與疫情前2019年的3.3億、2018年的3.11億持平。影迷終于再次熱情地奔赴了中國電影的邀約。

自從馮小剛的賀歲喜劇和張藝謀的古裝大片把中國電影的商業(yè)市場激活，中國電影和影迷之間，就像一對進(jìn)入戀情長跑的情侶一般。中國電影或向別人取經(jīng)，或自己研究琢磨，一直在變著花樣討好影迷?？v然有時帶來驚喜，有時帶來驚嚇，但影迷多半樂在其中。

然而，這段長跑被不可抗力因素——疫情打斷了。疫情三年里，中國電影和影迷這對情侶被迫談起了“異地戀”。時不時就放影迷鴿子，導(dǎo)致中國電影的“定檔”變成一門玄學(xué)。

好萊塢電影缺席，主題先行的電影扎堆，讓院線丟掉了多樣化、藝術(shù)性、娛樂感等最初吸引影迷的魅力。面對活力漸失、反復(fù)無常的戀人，“耐不住寂寞”的影迷們也展現(xiàn)出移情別戀的苗頭。 面對流媒體、劇本殺、飛盤等新的追求者，中國電影全力以赴，于今年的端午檔勇敢地、坦率地、誠摯地向影迷“求復(fù)合”。

獨(dú)特的端午檔

既不同于春節(jié)檔、國慶檔這樣歷史悠久的中國特有檔期，也不同于賀歲檔、暑期檔、情人節(jié)檔這樣的國際共通檔期，端午檔有著獨(dú)特的成長歷程。

端午節(jié)是2008年才被列為法定假日的農(nóng)歷節(jié)。這個節(jié)日在全國各地的相關(guān)民俗非常多，是集拜神祭祖、祈福辟邪、歡慶娛樂和飲食為一體的民俗大節(jié)?？措娪芭c這些民俗活動競爭了多年，才漸漸成為了人們過節(jié)的選項之一。

另一方面，端午節(jié)的陽歷日期大多落在6月里，好萊塢的暑期檔此時已經(jīng)開啟。由于中國的中學(xué)和大學(xué)大部分要到6月底或7月初才能放暑假，所以內(nèi)地暑期檔的國產(chǎn)片重頭戲，往往要到7月份才粉墨登場。

于是，身處6月的端午檔，在疫情前的那些年里并未受到國產(chǎn)電影的重視。端午檔的票房冠軍，大多是《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》《侏羅紀(jì)世界2》《加勒比海盜5：死無對證》《魔獸》《侏羅紀(jì)世界》《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來》這樣與北美同步上映的好萊塢暑期檔大片。

可以說，以前的端午檔，就是在用好萊塢大片給7月和8月的暑期檔黃金時段熱場子。

2021年和2022年，這一現(xiàn)象發(fā)生了改變。疫情管控導(dǎo)致檔期的不確定性，每個能抓住的法定假日都成了必爭之地。2021年，國產(chǎn)片《超越》《熱帶往事》《陽光姐妹淘》與引進(jìn)片《彼得兔2：逃跑計劃》《你好世界》一同涌進(jìn)端午檔?！冻健愤€力壓《彼得兔2：逃跑計劃》奪得了檔期票房冠軍。

進(jìn)入2023年，春節(jié)檔的大爆讓影院復(fù)蘇提速。好萊塢大片，尤其是之前很少失手的超級英雄片的票房表現(xiàn)卻一直起不來。于是，今年的端午檔，急需提振士氣、喚回影迷的國產(chǎn)片，不再“讓”著引進(jìn)片了—— 新上映的國產(chǎn)“三雄”《消失的她》《我愛你！》《八角籠中》（點(diǎn)映），在票房榜上碾壓了已上映一到兩周的好萊塢“三雄”《變形金剛：超能勇士崛起》《閃電俠》《瘋狂元素城》。

上海國際電影節(jié)（下文簡稱“上影節(jié)”）展映環(huán)節(jié)的火爆，證明了影迷對電影依然有愛。打鐵當(dāng)趁熱，中國電影一周后就在端午檔發(fā)起攻勢，意欲和影迷結(jié)束冷戰(zhàn)，早日復(fù)合。

電影和影迷的“冷戰(zhàn)期”

疫情的影響持續(xù)了三年，電影和影迷冷戰(zhàn)了三年。電影人如今最怕的，已經(jīng)不是影迷的冷嘲熱諷，而是影迷的冷漠離去。

這三年期間，中國電影市場發(fā)生的一些事，一重重地消磨著影迷對觀影的熱情。

引進(jìn)片的驟減，大大降低了院線的多元化。這不僅體現(xiàn)在漫威電影宇宙第四階段的集體缺席，還體現(xiàn)在各大國際電影節(jié)獲獎影片的難以得見。要知道，中國最早一批影迷，也是迷影根基最牢的一批影迷，是由海外影片培養(yǎng)起來的。只有他們，肯于把觀影消費(fèi)排在衣食住行之上。

雖然內(nèi)地票價沒有過大的漲幅，但由于沒有了票補(bǔ)，所以觀影成本還是提高了。 上影節(jié)期間，影視獨(dú)舌曾與韓國電影振興委員會的人聊到韓國電影目前的困境。他們眼中的第一因素，便是近幾年韓國院線先后兩次調(diào)高了票價。“現(xiàn)在年輕人約會，喝杯咖啡吃個飯，錢就不夠看電影了?！?

讓影迷感到受傷的還有2022年的國慶檔。雖然這個檔期13.71億元的票房成績還不錯，但《萬里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》三部“順拐”的大片對檔期的壟斷，當(dāng)時讓很多影迷對未來排片的多樣性感到擔(dān)憂。

如果只是群眾消費(fèi)力下降導(dǎo)致觀影行為減少，中國電影可以等；如果是對電影魅力失去感受導(dǎo)致觀影意愿減退，中國電影等不了。

喜歡追流量的年輕人早就在三年間轉(zhuǎn)投了其他娛樂方式的懷抱。2022年中國游戲市場455億美元的總收入更是甩全國票房好幾條街。 “招新”并不是快速恢復(fù)電影市場的良藥。讓影迷重新回到影院里，才是。

不能讓冷戰(zhàn)繼續(xù)。中國電影必須盡快向影迷“求復(fù)合”。

“求復(fù)合”能成功嗎？

上影節(jié)期間，我們再次看到了電影宣發(fā)的內(nèi)卷。新片發(fā)布會、抖音電影奇遇夜、微博電影之夜等活動捆綁著上影節(jié)一浪浪地沖進(jìn)影迷們的視野中。不少新片在上影節(jié)期間，甚至能達(dá)到3~5次的高密度曝光。

《別叫我“賭神”》于6月18日父親節(jié)組織了一場“親子跑”活動。主演周潤發(fā)與100組親子跑者一起跑完了5公里的全程?！断У乃穭t把海報投放到了KTV的點(diǎn)歌系統(tǒng)里?！段覑勰悖　凡粌H擔(dān)當(dāng)了上影節(jié)開幕片，還于6月17、18日進(jìn)行了兩天的超前點(diǎn)映，讓好口碑 充分發(fā)酵。

這些宣發(fā)工作以前也很常見，但如今有著新一層意義：走入其他場所，告訴那些轉(zhuǎn)投其中的影迷：好電影回來了！

從端午檔三部新片的碼盤思路上，我們也能看出“求復(fù)合”的意圖?！秳e叫我“賭神”》最為明顯，直接把發(fā)哥與他的經(jīng)典形象“賭神”相關(guān)聯(lián)，再加上劇情和人設(shè)中有《阿郎的故事》的影子，打的就是懷舊牌。

《我愛你！》更是把鏡頭對準(zhǔn)了老年人群體。片中四位主演倪大紅、惠英紅、梁家輝、葉童均是帝后級老戲骨，把生命盡頭純粹又熱烈的愛情演繹得淋漓盡致。對于那些擁有二十年以上觀影經(jīng)歷的影迷而言，這部影片沒有錯過的理由。

《消失的她》則用了另一種方式“求復(fù)合”。影片班底全部使用正值當(dāng)打之年、過往作品已獲認(rèn)可的電影咖。監(jiān)制陳思誠之前有口碑票房雙豐收的《誤殺》；導(dǎo)演崔睿是唯一一位連續(xù)三年入選美國南加州大學(xué)十佳導(dǎo)演的華人；另一位導(dǎo)演劉翔的處女作《不速之客》是公認(rèn)的黑馬；主演朱一龍剛憑借《人生大事》拿到金雞獎影帝；倪妮出道后幾乎每年都會與觀眾在大銀幕上見面；文詠珊多年來一直是直男們心中的銀幕女神……

影迷很喜歡用過往作品來預(yù)期新作品的成色。因此，這套班底擺在這里，影迷對片子品質(zhì)的預(yù)期，就不可能低。

端午檔首日的票房產(chǎn)出，似乎預(yù)示著這場“求復(fù)合”已經(jīng)成功了一半。另一半的努力，還得繼續(xù)。

比如，今年端午檔有一部票房不高但有時代意義的新片上映了，那就是由泰國首位金棕櫚獎得主阿彼察邦·韋拉斯哈古執(zhí)導(dǎo)，曾斬獲第74屆戛納國際電影節(jié)評審團(tuán)獎的《記憶》。

自從2019年的《羅馬》后，內(nèi)地幾乎沒有再上映過歐洲三大電影節(jié)的獲獎片。雖然對于普通觀眾而言，這部電影有點(diǎn)兒“催眠”，但對于硬核影迷而言，看這類獲獎片是高于物質(zhì)生活的精神之旅。它拉動不了票房，卻能拉回迷影文化，讓影迷重新找回看院線電影的儀式感。

放眼不算太遠(yuǎn)的未來，中國電影向影迷“求復(fù)合”的決心還是非常堅定的。之前曾經(jīng)爽約的《封神第一部》和《超能一家人》已經(jīng)“改過自新”，強(qiáng)勢撐住今年的暑期檔。在上影節(jié)精彩亮相的《不虛此行》《第八個嫌疑人》《八角籠中》《熱烈》等片，剛吸引住影迷的目光，便發(fā)出了確切的約會邀請。

陳凱歌被雪藏多年的《少年時代》（原劇本名《塵埃里開花》）在上影節(jié)期間直接官宣了檔期。2005年就開始申報劇本的胡玫執(zhí)導(dǎo)電影版《紅樓夢》、高群書幾年前就拍完的《刀尖》，以及這幾年頻繁傳定檔&撤檔的《堅如磐石》《鸚鵡殺》《熱搜》《平原上的火焰》等片，也都出來向影迷們拋了個媚眼。

中國電影是否能挽回影迷的愛？這場“求復(fù)合”能否迎來美滿的大團(tuán)圓結(jié)局？讓我們拭目以待。

【文/滿囤兒】

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