文|林苑

高溫紅色預(yù)警難抵球迷熱情。端午假期，全國最具人氣草根籃球聯(lián)賽——“街球霸王”在京啟航，吸引到線上線下數(shù)千萬人次觀賽，用專業(yè)的賽事組織，真刀真槍的硬核氛圍以及全面多樣的商業(yè)化嘗試，推進(jìn)“人民籃球”新實(shí)踐。

荷槍實(shí)彈硬核火拼！

【資料圖】

“尋找中國最強(qiáng)街球廠牌”背后的雄心與野望

此番國內(nèi)八大街球廠牌捉對(duì)廝殺，逆轉(zhuǎn)翻盤、以下克上的劇本不斷上演。總決賽在ARK1399與北京瓷器廠之間展開，場(chǎng)面更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比最終比分63：62驚心動(dòng)魄：

開場(chǎng)ARK1399依靠內(nèi)線優(yōu)勢(shì)打出一波9:0小高潮，攻防兩端壓制瓷器廠，逐漸將比分優(yōu)勢(shì)拉開上雙。中場(chǎng)休息過后，瓷器廠不斷沖擊內(nèi)線，兩名隊(duì)員血灑賽場(chǎng)。最后一節(jié)，依靠曹芳多次不講理三分，瓷器廠不斷迫近比分。絕命時(shí)刻，吳澤昊致命封蓋殺死比賽。盡管曹芳錯(cuò)失極限絕殺，沒能力挽狂“籃”捍衛(wèi)主場(chǎng)，仍舊用不懈的拼勁贏得全場(chǎng)喝彩。

賽后，上海ARK1399積13分獲27萬4625元賞金 。在這背后，是街球霸王獨(dú)創(chuàng)的特色獎(jiǎng)金池競(jìng)賽系統(tǒng)。

街球霸王聯(lián)賽采用“賞金掠奪”機(jī)制，每場(chǎng)比賽勝者可拿走敗者30%的獎(jiǎng)金。由此，冠軍隊(duì)伍與末位隊(duì)伍獎(jiǎng)金相差極為懸殊，形成“贏者通吃”的局面，仿佛一場(chǎng)街球版的“魷魚游戲”：所謂成王敗寇，勝者即為街球霸王。

另一方面，假使一支球隊(duì)在前幾站排名落后，也可以通過后程發(fā)力實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤，將總冠軍懸念保留到最后一刻。

堪稱殘酷的賽制激發(fā)了球員的好勝心，沒有“放水”、“默契球”，只有真刀真槍的對(duì)抗，每一次拼搶都用盡全力，倒地爭(zhēng)球、沖到觀眾席的情況屢見不鮮，在某些場(chǎng)次雙方?jīng)_突不斷。分分必爭(zhēng)的膠著場(chǎng)面，也讓球迷大呼過癮 。

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在街球霸王，球員為之拼搏的不只是獎(jiǎng)金，八大廠牌作為全國各大城市街頭籃球標(biāo)志性隊(duì)伍，不僅 守護(hù)著一座城池的榮譽(yù)，更 為廠牌名譽(yù)而戰(zhàn)。

“尋找中國最強(qiáng)街球廠牌”是街球霸王聯(lián)賽喊出的口號(hào)，包含著全國制霸的野心，廠牌是這部爭(zhēng)霸故事的主角。

8支廠牌中名氣最大的或許是北京瓷器廠，而另外一些廠牌不顯山露水，不過隊(duì)員人盡皆知，比如“軍哥”黃宇軍、“蠻牛”王增杰領(lǐng)銜的福建唯球夠，“佛山林書豪”鐘顯超牽頭發(fā)起的廣東67，擁有NCAA中國第一控衛(wèi)周楷恒的杭州Zoo Party、“前CBA扣籃王翟逸”所在的上海ARK1399、 長沙街球領(lǐng)袖唐日輝創(chuàng)辦的FLYBOY等。

毫無疑問，總冠軍是每個(gè)聯(lián)賽的最高榮譽(yù)，每支奪冠的NBA球隊(duì)都會(huì)把總冠軍旗幟懸掛在主場(chǎng)上空，“公牛王朝”“紫金王朝”成為籃球史上永遠(yuǎn)的豐碑。

要問中國街球的最高榮譽(yù)是什么？此前無論球員還是球迷都莫衷一是，今后會(huì)有公認(rèn)的稱號(hào)：街球霸王。

深耕專業(yè)賽事服務(wù)，讓球迷回歸線下，讓籃球回歸街頭

中國街頭籃球從無到有，在質(zhì)疑聲中發(fā)展壯大，為無法進(jìn)入職業(yè)聯(lián)賽的草根球員提供一方施展才華的熱土。

在廣播電視媒體時(shí)代，很多球迷是通過耐克街舞驚雷廣告片才了解到街頭籃球的，感嘆籃球原來可以這樣玩。

受此影響，中國街頭籃球迎來黃金時(shí)代，涌現(xiàn)出吳悠、兔子、HOTDOG、曹芳、趙強(qiáng)、周銳等第一代人氣街球手，以及北京CL、武漢313等知名街球隊(duì)。然而隨著2014年CL戰(zhàn)隊(duì)宣布解散、2016年中國街球制霸賽停辦等事件發(fā)生，中國街球發(fā)展進(jìn)入低谷期，悲觀者甚至直言“中國街球已死”。

之后也有一些零零散散的街球比賽，大多不成氣候，直到短視頻的興起，才為中國街球重燃了一把火。

不可否認(rèn)，短視頻等泛娛樂化形式對(duì)中國街球發(fā)展起到了推波助瀾的作用，籃球+娛樂的內(nèi)容讓球迷加入籃球聲場(chǎng)，使街頭籃球獲得了比以前更大的曝光。然而網(wǎng)絡(luò)視頻的碎片化、娛樂化表達(dá)，也讓注意力失焦，在失真的傳播過程中，街頭籃球失去了筋骨，只剩下皮囊。

若要球迷完整體驗(yàn)街頭籃球的文化底蘊(yùn)，只有讓線下成為聚合引爆情緒的燃點(diǎn)，從引導(dǎo)“看”“分享”到引導(dǎo)線下參與，才能讓流量為賽事所用。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，本次街球霸王北京站決賽在抖音平臺(tái)引發(fā)熱議，多項(xiàng)數(shù)據(jù)登上全國和同城熱榜，成為值得行業(yè)研究的行業(yè)案例。

街球霸王北京站決賽當(dāng)晚，#上海ARK一分險(xiǎn)勝瓷器廠 沖上抖音熱搜top12。在北京同城榜上，#街球霸王決賽楊政遭鐵血大帽 沖至top1，#街球霸王北京站 和#街球霸王決賽京滬大戰(zhàn)太激烈了 分列二三位。

此外，#曹芳錯(cuò)失絕殺、#瓷器廠vs廣東67沖突、#曹巖飛身救球像羅德曼、#鐘顯超上籃被絆倒、#曹芳末節(jié)接管比賽、#椰子夸周楷恒太炸裂了、#瓷器廠合體險(xiǎn)勝teamwork 等話題均處于抖音上升熱點(diǎn)。

在體育大生意看來，讓街頭籃球從娛樂自嗨回歸激情、自由與創(chuàng)造力，提升線下現(xiàn)場(chǎng)氛圍體驗(yàn)感，必須在賽事服務(wù)層面深耕。

筆者親身體驗(yàn)了街球霸王巡回賽北京站之后，不得不贊嘆主辦方的專業(yè)。賽場(chǎng)分區(qū)明細(xì)，賽事環(huán)節(jié)完整銜接，比賽節(jié)奏把控非常流暢，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)詳實(shí)透明。用一句話總結(jié)：街球霸王的辦賽手法專業(yè)老道，仿佛這個(gè)聯(lián)賽已經(jīng)舉行過很多屆了。

除了現(xiàn)場(chǎng)高燃對(duì)戰(zhàn)，主辦方引入源于NBA全明星周末的潮流活動(dòng)Jam Session（籃醬派對(duì)），現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)區(qū)設(shè)置了籃球游戲和挑戰(zhàn)項(xiàng)目，也準(zhǔn)備了餐車市集、潮流集市、DJ舞臺(tái)、露營區(qū)，充分調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)球迷的熱情與參與感，體驗(yàn)原汁原味的街頭潮流文化。

現(xiàn)場(chǎng)秒變街球泛社交party，場(chǎng)內(nèi)激情對(duì)抗與球迷們的松弛隨性，共同構(gòu)成了一首屬于街頭籃球的夏日狂想曲。

在中國街球市場(chǎng)琳瑯滿目的當(dāng)下，賽事內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。唯有始于初心、挖掘籃球文化內(nèi)核，才能 真正抓住人心，通過賽事傳遞好的價(jià)值觀，用街球文化的精神內(nèi)涵促進(jìn)草根體育蓬勃發(fā)展。

商業(yè)化潛力初現(xiàn)，能否期待中國版“德魯聯(lián)賽”？

當(dāng)前，社交媒體上以街球?yàn)闃?biāo)簽的網(wǎng)紅球員不少，粉絲動(dòng)輒百萬量級(jí)。與此同時(shí)，盡管有越來越多前CUBA甚至前CBA球員參加街球賽事，中國街球水平卻難言大幅提升。

街頭籃球和職業(yè)籃球向來并非單向流動(dòng)，街頭籃球既是退役職業(yè)運(yùn)動(dòng)員發(fā)揮余熱的賽場(chǎng)，也是草根球員脫穎而出的跳板。

當(dāng)職業(yè)聯(lián)賽變?yōu)楹饬拷诸^籃球?qū)嵙Φ臉?biāo)尺，街頭籃球也為職業(yè)聯(lián)賽帶來創(chuàng)造力和觀賞性，比如“拜佛”就是起源于街頭的過人招數(shù)，現(xiàn)在已經(jīng)是不少職業(yè)球員的常規(guī)武器。

在街頭籃球發(fā)源地美國，街球和職業(yè)賽場(chǎng)的界限并非嚴(yán)格，著名的德魯聯(lián)賽，每年夏天都會(huì)吸引詹姆斯、杜蘭特、歐文等NBA巨星參與。

而不少職業(yè)選手也是在街球聯(lián)賽賽場(chǎng)練就一身本領(lǐng)，堅(jiān)定了從事籃球運(yùn)動(dòng)的信念。比如馬布里、艾弗森都是在街頭賽場(chǎng)打出了名堂。更不要提中國球迷都熟悉的“街球王”阿爾斯通，他如雷貫耳的稱號(hào)“跳躍的靈魂”就源自洛克公園EBC聯(lián)賽的精彩表演。

國內(nèi)也曾有不少以聯(lián)賽為模板的賽事，比如中國街球制霸賽、街球巡回賽等，可惜這些賽事都沒能形成持續(xù)性。

建立全國性街頭籃球聯(lián)賽最大的阻礙是商業(yè)化，聯(lián)賽單場(chǎng)成本動(dòng)輒數(shù)百萬元，如果是單一品牌方主辦的聯(lián)賽，則容易被球迷視作商業(yè)味道過濃。如何用商業(yè)化維系賽事運(yùn)轉(zhuǎn)，又保持民間籃球的純粹，是擺在中國街頭籃球面前的難題。

在這方面，街球霸王聯(lián)賽的商業(yè)化探索能為業(yè)界提供思路。無論是線上還是線下，賽事商業(yè)化動(dòng)作頻頻，包括贊助商定制特權(quán)以及權(quán)益保護(hù)，線上線下各個(gè)環(huán)節(jié)的商務(wù)資源開發(fā)以及流量變現(xiàn)都取得了一定成果。

截至目前，街球霸王官方合作伙伴為：外星人電解質(zhì)水，NIKE，Wilson威爾勝，海博艾斯Hyperice，Shake Shack；官方賽事地板供應(yīng)商：美凱地板。

從用戶群體角度看， 街球霸王首站錨定中國街球發(fā)源地北京，并專門選址五棵松，借助城市籃球底蘊(yùn)，確保了核心球迷停留時(shí)間與深度參與互動(dòng)，以及通過活動(dòng)提升現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)頻率。

一般而言，熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕男性是街球核心粉絲，街球聯(lián)賽能否長期扎根往往與社區(qū)文化息息相關(guān)。當(dāng)街球廠牌商業(yè)化走上快車 道，球迷也得以從全新視角對(duì)街頭籃球進(jìn)行再認(rèn)。

據(jù)體育大生意觀察，街球霸王現(xiàn)場(chǎng)球迷男女比例約為9:1，恰逢小長假，外地游客及附近 消夏居民被現(xiàn)場(chǎng)氛圍感吸引，紛紛加入了觀賽隊(duì)伍。

街球霸王成功在夏季填補(bǔ)了籃球賽事的空白，打造出“城市即主場(chǎng)”的氛圍感。網(wǎng)紅廠牌與球迷，共同轉(zhuǎn)化為賽事品牌價(jià)值，成就 街球霸王這一 代表中國街球最高水平的聯(lián)賽IP。

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