沈建緣/文

8月28日，真我realme 舉行真我GT5 新品發(fā)布會(huì)。真我realme副總裁、全球營銷總裁、中國區(qū)總裁徐起在題為“越級(jí)而上”的主題演講中表示，“對于真我realme來說，回顧過去五年，雖然艱難，雖然市場在下行趨勢中，但市場對科技產(chǎn)品熱度正在緩慢回升。未來還是一路向好?！?/p>

realme于2018年5月創(chuàng)立。2018年5月16日，realme旗下首款產(chǎn)品realme1在印度上市，首銷當(dāng)日就在亞馬遜印度平臺(tái)上售出12萬臺(tái)。開啟了該品牌之后四年的“越級(jí)之路”。2019年5月，真我在中國正式推出首款機(jī)型。2020年第三季度，真我realme便成為全球最快達(dá)到5000萬銷量的手機(jī)品牌（Counterpoint），并在2021成為全球最快實(shí)現(xiàn)一億臺(tái)銷量的智能手機(jī)品牌（Strategy Analytics）。

(資料圖)

2023年正值真我realme成立五周年。目前，真我realme在全球21個(gè)國家銷量前五。是近十年來手機(jī)行業(yè)唯一進(jìn)入前十的智能手機(jī)品牌。

面對發(fā)展歷程中的第二個(gè)“五年”，面對新一輪市場環(huán)境變化和技術(shù)變革，真我realme發(fā)布了面向未來的“越級(jí)攀登計(jì)劃”，宣布以“成為全球年輕人首選的科技品牌”為目標(biāo)，并重點(diǎn)落實(shí)四大舉措：將“無越級(jí)，不發(fā)布”作為產(chǎn)品打造的黃金準(zhǔn)則。圍繞“性能、影像、設(shè)計(jì)”三大方向進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，為年輕人提供兼具強(qiáng)勁性能和越級(jí)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。深耕 2000-4000 元價(jià)位段，突破 4000 元以上價(jià)位段的競爭力，突破中高端。持續(xù)拓展新興市場，未來五年覆蓋全球百大市場，讓更多年輕人盡享越級(jí)體驗(yàn)。

徐起表示，realme的產(chǎn)品核心將會(huì)更傾向于年輕人的訴求，爭取在產(chǎn)品力的綜合表現(xiàn)上，獲得更多消費(fèi)者的青睞?！罢嫖襯ealme未來五年的核心，第一是持續(xù)提升產(chǎn)品力，向消費(fèi)者提供‘敢越級(jí)’的產(chǎn)品。第二，是在品牌上不斷地進(jìn)入年輕人的世界，獲得他們的文化和價(jià)值認(rèn)同?！彼f。

雖然過去五年中國手機(jī)市場競爭異常激烈，但在真我realme看來，市場仍具巨大潛力，全球市場年輕消費(fèi)者對產(chǎn)品細(xì)分仍有需求，如中國市場對于性能和電競類產(chǎn)品的需求，以及定位于影像等手機(jī)行業(yè)的分類正越來越細(xì)致，未來會(huì)帶來更多細(xì)分市場的需求和機(jī)會(huì)。

在復(fù)盤和反思過去五年的發(fā)展歷程時(shí)，徐起表示，realme從第一款產(chǎn)品專注于精簡路線到逐漸針對不同市場、不同價(jià)位段、不同細(xì)分人群推出越來越多的產(chǎn)品，期間有點(diǎn)偏向于“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù)，因此造成市場操盤過程中備貨過多、市場虧損過大等連鎖反應(yīng)帶來的壓力。2023年，realme回歸精品戰(zhàn)略，并計(jì)劃在“下一個(gè)五年繼續(xù)越級(jí)而上，讓全球更多年輕人盡享越級(jí)體驗(yàn)。”

在產(chǎn)品系列方面，realme將實(shí)現(xiàn)數(shù)字系列、GT系列的全球統(tǒng)一發(fā)布，以更加精簡的產(chǎn)品系列面對市場，并把資源投入到性能、影像、設(shè)計(jì)三個(gè)領(lǐng)域。此次發(fā)布的真我 GT5,作為代表真我“敢越級(jí)”理念的旗艦產(chǎn)品，是行業(yè)唯一一款同時(shí)搭載第二代驍龍8以及24GB滿級(jí)內(nèi)存和240W滿級(jí)秒充三大封頂配置的旗艦機(jī)型。

目前，realme已進(jìn)入的全球61個(gè)市場。在拓展全球新興市場方面， realme宣布，未來五年將在深耕印度、東南亞、中國、歐洲之外，進(jìn)入拉美和中東非市場等相對優(yōu)質(zhì)的市場。

“未來五年覆蓋全球百大市場的計(jì)劃是深耕戰(zhàn)略之后的進(jìn)一步舉措。根據(jù)五年計(jì)劃，我們在夯實(shí)一些市場以及了解年輕人的潛在需求后必須要進(jìn)入這些市場。尤其是當(dāng)下全球還有優(yōu)質(zhì)市場沒有快速破局的情況下，要提前做籌備。”徐起表示，“realme在海外市場的成功，主要得益于第一，輕資產(chǎn)、短渠道的打法；第二，提供讓消費(fèi)者驚喜的產(chǎn)品；深入的本地化，如與當(dāng)?shù)厥袌鲂枨笙鄳?yīng)的軟件適配，以獲得本地消費(fèi)者的認(rèn)可。”

與此同時(shí)，未來五年，在中國市場，realme仍將繼續(xù)努力成為行業(yè)主流手機(jī)品牌。通過持續(xù)的市場投入，進(jìn)一步打開線上線下渠道，為消費(fèi)者提供更多有驚喜的產(chǎn)品，成為年輕人首選的品牌。

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