“積極營銷，迎戰(zhàn)618。”

【資料圖】

本周新消費(fèi)賽道各品牌積極營銷，其中，李寧、溪木源和元?dú)馍值绕髽I(yè)聲量較上周漲幅較大。知微研究院結(jié)合本周新消費(fèi)領(lǐng)域宏觀趨勢、投融資情況、行業(yè)動態(tài)以及輿論關(guān)注等內(nèi)容，對新消費(fèi)領(lǐng)域本周現(xiàn)狀做出梳理與分析，完整版報告可掃碼添加“知小微”獲取。

宏觀趨勢

報告通過周期內(nèi)的聲量趨勢、熱議內(nèi)容、熱點(diǎn)事件等內(nèi)容，對新消費(fèi)領(lǐng)域宏觀趨勢做出梳理與分析。

聲量趨勢

6月9日-6月15日，新消費(fèi)全局聲量呈現(xiàn)總體上升趨勢，6月14日的總體聲量最高。

賽道方面，本周咖啡茶飲聲量最高。較上周，食品飲料賽道聲量超越服飾時尚賽道。

熱議內(nèi)容

本周，新消費(fèi)輿論場宏觀熱議內(nèi)容中包括：家居消費(fèi)、研學(xué)旅行、新能源汽車、化妝品行業(yè)低碳轉(zhuǎn)型。與此同時避暑旅游、夜經(jīng)濟(jì)、劇本娛樂、網(wǎng)絡(luò)購物、陪伴經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)模式也在輿論場宏觀熱議中。

熱議事件

據(jù)中國網(wǎng)報道顯示，自618啟動以來，洗地機(jī)銷售持續(xù)走高，其中添可勢能強(qiáng)勁，以近70%的銷售占比，穩(wěn)居洗地機(jī)品牌榜首。618期間，#添可洗地機(jī)有哪些型號值得選購？#話題登上知乎熱搜，最高排名第8位。

結(jié)合事件輿論情況來看，中國網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)和中國青年網(wǎng)等3家央級媒體參與了該事件報道。

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投融資情況

報告結(jié)合投資總覽、投資分布和相關(guān)熱點(diǎn)事件等內(nèi)容，對新消費(fèi)領(lǐng)域投融資情況做出概述與總結(jié)。

投資總覽

本周投資輪次集中于天使輪，投資數(shù)量略有上升。相比上周，本周增加Pre-A輪投資。近期投資金額有所上升，投資金額與前幾周相比差距顯著。

投資分布

投資領(lǐng)域方面本周涉及新消費(fèi)的投資機(jī)構(gòu)共24家，共投資11筆，其中電商零售等領(lǐng)域較受關(guān)注。草根知本、中金資本、蘭馨亞洲等，共5家投資機(jī)構(gòu)本周投資金額最高，領(lǐng)跑其他投資機(jī)構(gòu)。

投資熱點(diǎn)事件

本周重點(diǎn)投融資主要集中于酒水飲料、食品餐飲及美妝個護(hù)賽道；電商零售、智能家居、服裝服飾等賽道也同樣有相關(guān)投資。投資主要涉及Laced、芯宏科技、數(shù)圈發(fā)現(xiàn)、Cuzen Matcha、小胖黎、麻尚會、洗臉醫(yī)森、Chamberlain Coffee、茶百道、艾琳智能和靜韻等品牌。

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行業(yè)動態(tài)

報告通過各賽道企業(yè)聲量排行和相關(guān)品牌動向兩部分內(nèi)容，重點(diǎn)展示周期內(nèi)新消費(fèi)領(lǐng)域的品牌動態(tài)信息。本周重點(diǎn)關(guān)注品牌主要有：蜜雪冰城、鴻星爾克、泡泡瑪特、李寧、完美日記、花西子、元?dú)馍?、喜茶、茶百道、金多多、奈雪的茶、樂樂茶、亦燒仙草、古茗、十三余等?o:p>

各賽道企業(yè)聲量

咖啡茶飲賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢明顯品牌：蜜雪冰城、滬上阿姨

運(yùn)動健身賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢明顯品牌：李寧

美妝個護(hù)賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢明顯品牌：溪木源

娛樂潮玩賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢明顯品牌：泡泡瑪特

食品飲料賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢明顯品牌：元?dú)馍?/p>

服裝時尚賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢明顯品牌：十三余

生活方式賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢明顯品牌：蘇泊爾

寵物賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢明顯品牌：瘋狂小狗

品牌動向

泡泡瑪特與巴黎水浪漫聯(lián)名

今年618期間，泡泡瑪特旗下IP DIMOO與巴黎水的聯(lián)名合作引發(fā)關(guān)注，在年輕群體形成極強(qiáng)的話題性和吸引力，IP所蘊(yùn)含的藝術(shù)能量與商業(yè)價值進(jìn)一步得到了釋放。泡泡瑪特在此次聯(lián)名合作中獨(dú)家打造了三款實(shí)體和周邊形象：DIMOO-浪漫氣泡、DIMOO-煙花口感品鑒家、DIMOO-法蘭西風(fēng)情私享家。

十三余回應(yīng)“女子穿聯(lián)名款漢服進(jìn)迪士尼遇阻”

6月14日有網(wǎng)友發(fā)帖稱，她去迪士尼游玩時，因穿了一件“十三余”與迪士尼聯(lián)名款的安娜公主服，被拒入園，最后買了一件外衫套在外面才得以入內(nèi)。15日，迪士尼官方客服回應(yīng)稱，不能穿與演職人員著裝相關(guān)的裙子入園。十三余漢服客服人員表示，該聯(lián)名款衣服是獲得華特迪士尼授權(quán)的，但能否穿進(jìn)園區(qū)以園方要求為準(zhǔn)。

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輿論關(guān)注

周期內(nèi)，輿論場新消費(fèi)相關(guān)事件，主要集中在添可洗地機(jī)有哪些型號值得選購事件與楊穎代言丸美3年2400萬事件。此外“1元就餐”“12306在線選鋪”“萬物皆可鏈”“‘青春’四毛一斤”“東北早市的物價”和“不吃雞湯”等內(nèi)容成為輿論場熱議話題。

熱議話題：非遺可以有多美

6月10日是文化和自然遺產(chǎn)日。@央視新聞 做了主題為“穿行11座城市，與非遺同行”的直播。網(wǎng)友紛紛表示，保護(hù)文化和自然遺產(chǎn)，感受中華文明的獨(dú)有的魅力，太棒啦；文化不止要傳承，文化更需要弘揚(yáng)。非遺不止美，其經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出也不容小覷?？少p、可玩、可嘗！瑞安非遺市集帶火夜經(jīng)濟(jì)；山西非遺購物節(jié)“1+11+N”模式讓市民愛上非遺；濟(jì)南點(diǎn)亮“文化和自然遺產(chǎn)日”；非遺新顏泉城綻放，讓非遺“活”起來、“熱”起來、“火”起來，持續(xù)釋放文化經(jīng)濟(jì)新活力。

熱生活：“青春”四毛一斤

隨著高考落下帷幕，#高考結(jié)束“青春”四毛一斤出售#話題登上今日頭條熱搜，最高排名第1位。有網(wǎng)友表示，我的青春比你貴。此青春非彼青春，學(xué)習(xí)的書本，高考之后就基本不會再去翻了，只能當(dāng)4毛一斤的廢品賣。

結(jié)語：本周，咖啡茶飲賽道聲量及投融資方面領(lǐng)跑其他賽道，其中，茶百道獲10億人民幣戰(zhàn)略投資，并上線20家“寵物友好店”。此外，非遺新經(jīng)濟(jì)的火爆，實(shí)現(xiàn)了文化傳承和經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙贏。

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