作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，今年的春節(jié)對(duì)許多人而言有著特殊意義，既是回家團(tuán)圓的美好，也是對(duì)新一年期盼和許愿的序章。據(jù)南方+記者從各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)了解到，今年春節(jié)假期小城經(jīng)濟(jì)、闔家出游、出門逛街和新模式消費(fèi)都異?；鸨w消費(fèi)力持續(xù)旺盛。

數(shù)據(jù)顯示，與2022年同期相比，2023年春運(yùn)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭，客流總量預(yù)計(jì)超20億人次。返鄉(xiāng)潮帶來(lái)了小鎮(zhèn)堵車也帶動(dòng)了返鄉(xiāng)消費(fèi)，“城鄉(xiāng)消費(fèi)遷移”在春節(jié)期間效果顯著。支付寶數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市消費(fèi)金額同比去年春節(jié)同期（2022年1月29日-2月4日，下同）漲幅近20%，漲幅超過一二線城市。其中春節(jié)期間社區(qū)便利店擔(dān)起重任，三線及以下城市的便利店使用支付寶消費(fèi)支出金額也同比增長(zhǎng)20%-30%。

伴隨著返鄉(xiāng)熱情、闔家團(tuán)圓，家庭出游也迎來(lái)小高潮。

(資料圖)

數(shù)據(jù)顯示，通過支付寶平臺(tái)搜索“酒店預(yù)訂”數(shù)量同比增長(zhǎng)6倍，酒店消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)八成，云南、西藏、廣東、陜西、福建的熱門旅游城市酒店消費(fèi)成績(jī)醒目，增幅均超200%。

據(jù)錦江酒店（中國(guó)區(qū)）經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)全國(guó)酒店入住率、滿房酒店數(shù)、RevPAR（平均每間可供出租客房收入）均創(chuàng)三年以來(lái)同期新高，呈“量?jī)r(jià)齊升”良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，1月23日及1月24日，旗下全國(guó)酒店平均入住率均超去年同期50%；1月23日開始，旗下全國(guó)滿房酒店數(shù)連續(xù)四日較去年同期翻一番以上；且入住率和滿房酒店數(shù)最高的1月25日，旗下全國(guó)酒店綜合RevPAR較去年同比提升94.4%，已接近恢復(fù)至疫情前水平。

與此同時(shí)，過去三年由本地和周邊預(yù)訂占主導(dǎo)的春節(jié)度假趨勢(shì)也在今年發(fā)生逆轉(zhuǎn)，跨省酒店預(yù)訂明顯增加，海島、民俗、登高目的地受追捧。北海、大理、西雙版納、內(nèi)江、三亞成為錦江酒店（中國(guó)區(qū)）入住率排名前五城市。

伴隨出門旅游，租車、租機(jī)等租賃服務(wù)也成為熱門需求。春節(jié)期間哈啰租車支付寶小程序的客流量增長(zhǎng)近4倍。租相機(jī)等小程序的客流量增長(zhǎng)近1倍。而與新能源相關(guān)的“充電”“充電樁”搜索量也大幅提升，增幅分別為同期的300%、150%。

出境游重啟后的第一個(gè)春節(jié)，海外商家同樣鉚足了勁迎接中國(guó)客人。支付寶數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香港和中國(guó)澳門是內(nèi)地游客最熱門的出境游目的地。春節(jié)期間，內(nèi)地游客在澳門的消費(fèi)筆數(shù)相比去年同期翻倍，在香港也增長(zhǎng)近70%。

香港市民日常使用的電子錢包AlipayHK的平臺(tái)數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)期間在內(nèi)地及澳門使用AlipayHK跨境消費(fèi)筆數(shù)相比去年春節(jié)飆升18倍，尤其港人在澳門使用AlipayHK的人數(shù)、交易筆數(shù)和交易金額齊創(chuàng)歷史新高。

兔年春節(jié)全國(guó)普遍遇到降溫，使得過年期間的年貨銷售也出現(xiàn)了新的趨勢(shì)。據(jù)京東小時(shí)購(gòu)發(fā)布《2023年春節(jié)即時(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，農(nóng)歷小年以來(lái)，京東小時(shí)購(gòu)銷售額較去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)90%，禮盒類銷量超50%， “線上下單、年貨1小時(shí)送到家”的即時(shí)消費(fèi)方式，成為越來(lái)越多消費(fèi)者的主流選擇。同時(shí)，年貨越來(lái)越豐富多樣，滿足了不同人群春節(jié)多樣化的即時(shí)消費(fèi)需求。春節(jié)期間，90后、95后消費(fèi)主力帶來(lái)新趨勢(shì)、新活力，“隨要隨買”“送禮送健康”“寵物消費(fèi)”“智能化”也成為時(shí)下年俗消費(fèi)的新潮流。

【記者】葉丹

【作者】 葉丹

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