來(lái)源：證券時(shí)報(bào)

2022年卡塔爾世界杯將于11月21日正式“開(kāi)踢”，世界杯熱度正在瘋漲。

(資料圖片僅供參考)

為了讓用戶從自身平臺(tái)看到世界杯，咪咕和抖音也是拼了！近日，有消息稱，為從央視手中拿下2022年卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，咪咕、抖音花費(fèi)了超過(guò)10億元的天價(jià)。

除了借助世界杯轉(zhuǎn)播帶來(lái)的巨大流量外，咪咕和抖音也正在通過(guò)世界杯向元宇宙挺進(jìn)。

布局元宇宙？

世界杯在中國(guó)的轉(zhuǎn)播權(quán)長(zhǎng)期以來(lái)一直由央視獲得，但央視獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)格也在水漲船高。上海證券此前曾表示，央視買斷2010、2014兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的成本約1.15億美元，2018、2022兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)售價(jià)并未公布，但預(yù)計(jì)不會(huì)超過(guò)美國(guó)，約為4億美元。

或是為了分?jǐn)偩揞~的版權(quán)成本，自2018年開(kāi)始，央視將世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)分拆了一部分“新媒體”板塊，分別授予咪咕和優(yōu)酷兩個(gè)平臺(tái)，開(kāi)啟了手機(jī)等新媒體設(shè)備觀看世界杯的新時(shí)代。

而在本次2022年卡塔爾世界杯，央視同樣是選擇了兩家新媒體平臺(tái)——中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕和字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音。

隨著2022卡塔爾世界杯即將打響，咪咕和抖音也是展開(kāi)手腳為世界杯造勢(shì)：

咪咕為此舉辦了“元宇宙世界杯音樂(lè)盛典”。

字節(jié)跳動(dòng)則是在抖音上線了“一起猜世界杯冠軍、瓜分千萬(wàn)現(xiàn)金”之外，還通過(guò)去年收購(gòu)的國(guó)內(nèi)VR行業(yè)出貨量最大的軟硬件研發(fā)制造商PICO，上線了“上PICO看世界杯球近了”活動(dòng)。

從咪咕和PICO的宣傳活動(dòng)來(lái)看，兩家不約而同地開(kāi)始借助世界杯向元宇宙發(fā)力。

開(kāi)源證券分析師方光照分析認(rèn)為，作為首次在北半球冬季舉行的世界杯，卡塔爾世界杯或迎來(lái)更高的關(guān)注度，世界杯賽事?tīng)I(yíng)銷或成為廣告投放的熱點(diǎn)，而擁有世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音亦有望迎來(lái)流量增量，基于抖音版權(quán)和流量支持的PicoVR世界杯直播尤其值得期待。

民生證券也指出，在世界杯將近之際，在巨大的賽事影響力與討論熱度下，相關(guān)公司與板塊也有望迎來(lái)投資者的關(guān)注。考慮到本次世界杯舉辦的特殊時(shí)間（冬季）與疫情防控的要求，部分室內(nèi)觀賽相關(guān)的板塊，如元宇宙（VR觀賽）也值得關(guān)注。

A股公司正廣泛參與世界杯

世界杯以及有關(guān)元宇宙的項(xiàng)目，也涉及到了部分A股公司。

如咪咕的“元宇宙世界杯音樂(lè)盛典”主要是A股公司鋒尚文化承辦。鋒尚文化在11月的一份投資者關(guān)系紀(jì)錄中透露，子公司鋒尚互娛7月中標(biāo)咪咕公司“2022年世界杯音樂(lè)盛典項(xiàng)目”，此項(xiàng)目在虛擬領(lǐng)域單體合同金額較大。公司將負(fù)責(zé)項(xiàng)目中的整體內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計(jì)及制作、項(xiàng)目虛擬空間場(chǎng)景/人物形象制作、項(xiàng)目云觀演體驗(yàn)以及游戲內(nèi)容制作等。

鋒尚文化同時(shí)指出，作為虛擬演藝活動(dòng)，此次項(xiàng)目中的多個(gè)環(huán)節(jié)涉及對(duì)虛擬技術(shù)的應(yīng)用，如內(nèi)容制作單元涉及攝錄及虛擬內(nèi)容制作；空間/人物制作單元涉及虛擬街區(qū)、虛擬空間的設(shè)計(jì)和搭建，數(shù)字資產(chǎn)打造和高精度數(shù)字融合的演藝內(nèi)容制作；云游戲單元涉及云游戲及互動(dòng)功能、技術(shù)開(kāi)發(fā)、游戲體系打造等。

除了鋒尚文化，捷成股份也表示，公司與咪咕將發(fā)揮各自在技術(shù)與內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，共同就5G、4K及以上、VR、AR等技術(shù)和產(chǎn)品展開(kāi)深入合作，為廣大用戶帶來(lái)全場(chǎng)景沉浸式的5G+4K+8K+VR的全新內(nèi)容體驗(yàn)。

盛天網(wǎng)絡(luò)則表示要為消費(fèi)者提供電競(jìng)酒店作為線下觀賽場(chǎng)景。

奧拓電子表示，公司為卡塔爾電視臺(tái)打造的多個(gè)全新LED電視演播廳已經(jīng)投入使用。

星輝娛樂(lè)更是表示，公司旗下足球俱樂(lè)部將有球員參加世界杯。

隨著世界杯越來(lái)越近，世界杯概念股在近期更是不斷上漲。據(jù)Wind數(shù)據(jù)，世界杯概念指數(shù)近一個(gè)月漲幅超過(guò)10%。