8月30日晚間，海瀾之家(600398)披露2023年半年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入111.99億元，同比增長17.69%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤16.79億元，同比增長31.61%。

今年以來，海瀾之家股價(jià)累計(jì)增長近50%。截至8月30日收盤，海瀾之家股價(jià)為7.34元/股，最新總市值達(dá)到317.1億元。

海瀾之家是一家以服飾為原點(diǎn)，致力于為消費(fèi)者打造多品牌服飾生活的零售集團(tuán)。

【資料圖】

近年來，公司堅(jiān)持“多品牌、多品類、集團(tuán)化”的發(fā)展戰(zhàn)略，并針對不同代際、不同圈層的國民大眾布局多品牌發(fā)展矩陣，旗下品牌包括“國民品牌”海瀾之家、職業(yè)裝海瀾團(tuán)購定制、居家生活品牌海瀾優(yōu)選、高端童裝品牌英氏 YeeHoO、輕奢女裝品牌OVV、快時(shí)尚男女裝品牌黑鯨、奧地利專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌HEAD（海德）等。自2021年提出集團(tuán)化發(fā)展戰(zhàn)略以來，海瀾之家已逐步完成從“男人的衣柜”向“全家人的衣柜”轉(zhuǎn)型升級(jí)。

根據(jù)Euromonitor和西部證券研發(fā)中心數(shù)據(jù)顯示，2022年海瀾之家市占率為4.6%，遙遙領(lǐng)先第二名Nike的2.3%，且連續(xù)九年保持中國男裝市場占有率第一。

今年上半年，海瀾之家系列實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入86.45億元，同比增長16.73%；海瀾團(tuán)購定制實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.93億元，同比增長24.56%；其他品牌實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.64億元，同比增長18.12%。

報(bào)告期內(nèi)，公司在研發(fā)方面的費(fèi)用同比上升26.58%至1.04億元。

2023年，居民生活重回線下，服裝業(yè)也呈現(xiàn)出線上與線下互補(bǔ)、復(fù)蘇持續(xù)加快、轉(zhuǎn)型升級(jí)全面提速的局面。海瀾之家作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，其渠道布局是市場關(guān)注重點(diǎn)。

2022年末公司提出新千店計(jì)劃，將以“精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)”為指引，加速進(jìn)軍地標(biāo)性商業(yè)綜合體，未來直營門店、購物中心店數(shù)量仍有望保持快速增長態(tài)勢。

半年報(bào)“成績單”顯示，公司線下的門店遍布全國31個(gè)省（自治區(qū)、直轄市），覆蓋80%以上的縣、市，并進(jìn)一步拓展到東南亞海外市場，公司旗下所有品牌的門店總數(shù)達(dá)到8212家，其中海瀾之家系列6006家，凈增直營門店101家；其他品牌門店共計(jì)2206家，凈增直營門店9家。

過去幾年來，不管是互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭，還是國內(nèi)服裝行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，都在線上銷售渠道取得了良好的成績。海瀾之家線上業(yè)務(wù)同樣保持快速增長態(tài)勢。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)線上收入15.05億元，2015-2022年收入CAGR達(dá)25.4%。半年報(bào)顯示，公司將堅(jiān)持線上業(yè)務(wù)全渠道全平臺(tái)布局，在鞏固傳統(tǒng)電商基本盤的同時(shí)，持續(xù)加碼社交電商平臺(tái)的投入，打造抖音、快手等新業(yè)務(wù)平臺(tái)增長點(diǎn)。

光大證券分析師孫未未表示，公司積極優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，有效推進(jìn)線上線下融合、優(yōu)勢互補(bǔ)、相互加持的全渠道發(fā)展，其中線下直營門店呈凈拓店趨勢、購物中心直營占比進(jìn)一步提升，渠道結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化；線上渠道秉持打造差異化、性價(jià)比的理念，深耕品牌自播。

（文章來源：證券時(shí)報(bào)·e公司）