初夏夜，江風徐來。挑一本好書，嘬一口咖啡特調(diào)，在日落月升之際，90后白領(lǐng)吳偉平應約夜晚的邀請。她稱之為“向往的生活”。這個端午節(jié)，作為“六六夜生活節(jié)”系列活動之一，“世博淞園Weekend Park”市集在黃浦濱江半淞園路段開市。

120余個展位呈“川”字型排開，餐飲和各類生活方式品牌各占35%，潮流戶外運動和萌寵也涌入其中。策展方負責人許欣兒策劃過不少市集，深諳其中門道，但這次他面對的是一塊近1.8萬平方米的濱江“大衣料”，如何打造差異性？

(資料圖片僅供參考)

“濱江面積和可用的空間，不同于傳統(tǒng)商圈主干道，我們將所有的綠地、區(qū)塊完整得重新嫁接，形成了一個將近1.8萬方的整體體驗大空間，融入了更多體驗的場景，這是很多市集少有的?！本G地每天都有一個主題的戶外運動，比如飛盤、夜間騎行、匹克球、落日瑜伽、燃脂搏擊等，不時有市民游客參與。

體量大，意味著濱江腹地可以嵌入更多戶外、互動內(nèi)容；但也意味著易顯得“空蕩蕩”，人氣從何而來？

“我們想要激活這塊寶地”。毗鄰當代藝術(shù)博物館等場館，市集整個資源，推出“藝術(shù)+生活”概念，打造同好聚集的“線下社群”——將生活方式類似的人聚集在一起。許欣兒說，這片濱江的人氣，正是來自于它源源不斷的活力和對人民生活的親近。

比如上海當代藝術(shù)博物館在市集中嵌入書市，拿出“對對對書店”的出版物、文創(chuàng)，從集市中醒目的招牌就可以一眼鎖定書店的位置，“在27平方米不算大的空間里，承載著我們和讀者的想象力和創(chuàng)造力”。上海當代藝術(shù)博物館館長助理張德群說，近年來，博物館一直在嘗試“打開圍墻”，“市集是一個公共空間，是我們鏈接人與人的城市通道、血液通道。我們想讓看展成為市民生活中的一種習慣。”對對對書店開始嘗試推出咖啡特調(diào)，并拿到市集，“雙向引流的背后，指向一種鏈接：美術(shù)、博物、咖啡都有人與人連接的功能，我們的藝術(shù)館，在當下不僅成為一個城市的流量入口，也承載了群眾美好生活的新期盼，成為激活這個區(qū)域的新動能”。

就是這個書市，吸引了90后插畫師、創(chuàng)意品牌創(chuàng)始人蔣君琦。“希望用豐富的色彩，承包這個夏天的多巴胺”，她2021年底開始創(chuàng)業(yè)，用五彩繽紛的簇絨制作了水果、蔬菜等與日常生活息息相關(guān)的可愛圖案，在市集中的原創(chuàng)手工藝品展位展示。

市集顯然能讓這家名為“晨昏晝夜”的小店獲得快速的成長。蔣君琦說，她喜歡這種形式的直接，在一個主流社交與溝通幾乎全面線上化的時代，與顧客面對面，意味著更有效、更即時的反饋，也能激發(fā)她的創(chuàng)作靈感。“作為一個創(chuàng)意品牌，需要這樣的渠道和土壤。在實體店有限、網(wǎng)絡營銷周期長的情況下，市集是最快、也是比較好的展現(xiàn)方式了”。她也在探索新的商業(yè)模式，在線下開設簇絨手作體驗店：我相信顏色鮮艷的毛茸茸的產(chǎn)品能讓人心情愉悅，激發(fā)他們對生活的熱情。

根據(jù)上海已有經(jīng)驗，譬如安義夜巷、思南夜派對等多個集市項目，經(jīng)改造后，人流量較之前普遍提升超50%，商鋪營業(yè)額也有顯著改善。黃浦區(qū)相關(guān)負責人說，世博淞園市集的創(chuàng)辦，與思南、外灘楓徑形成了體量相當、業(yè)態(tài)互補的“品”字型格局，旨在盤活社區(qū)經(jīng)濟、優(yōu)化營商環(huán)境，也是黃浦留住城區(qū)煙火氣的又一舉措。

當天，“世博淞園Weekend Park”市集聯(lián)盟成立，凝聚各方合力，集結(jié)多方資源和品牌，孵化更多精彩有趣的文化藝術(shù)活動。保障市集“煙火氣”的同時，進一步規(guī)范管理設攤經(jīng)營活動，營造文明、整潔、有序的市集環(huán)境。

據(jù)悉，“世博淞園Weekend Park”市集開放時間為6月21日-24日、7月1日-2日。

作者：王宛藝

編輯：王嘉旖

責任編輯：單穎文

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